DeFacto, CoolFeeling teknolojisiyle hazırlanan Serin Hissettiren koleksiyonu için “Buzları Eritmek Var!” projesini hayata geçirdi. “Yeni Ne Var Bu Hafta?” yaklaşımı kapsamında hazırlanan proje, influencer gönderileriyle başlayarak mağaza ziyaretçilerinin katıldığı fiziksel bir uygulamayla devam etti.
Influencer iletişiminde buz etkisi
Projenin ilk aşamasında Serin Hissettiren koleksiyonundan seçilen ürünler, kuru buzların yer aldığı özel çantalarla influencer’lara gönderildi. Paketin açılma süreci, koleksiyonun serinlik özelliğini öne çıkaran sosyal medya içeriklerine dönüştü.
İnfluencer iletişiminin merkezine ürün özelliklerini sıralayan tanıtım metinleri yerine paketin açılmasıyla ortaya çıkan merak unsuru yerleştirildi. Buzların arasından çıkan ürünler aracılığıyla başlayan hikâye, projenin mağaza ayağına zemin hazırladı.
Sosyal medyadan mağazaya buz teması
Influencer gönderilerinde kullanılan buz fikri, DeFacto’nun mağazasında kurulan deneyim alanına taşındı. Serin Hissettiren koleksiyonuna ait bir gömlek, gerçek bir buz kütlesinin içine yerleştirildi.
Mağaza ziyaretçileri koruyucu eldiven ve vizör takarak çekiçlerle buzları kırdı ve gömleğe ulaşmaya çalıştı. Böylece ürünün serinlik özelliği, ziyaretçilerin doğrudan katıldığı bir mağaza içi uygulamayla ele alındı. Deneyim sırasında kaydedilen görüntüler de sosyal medyada paylaşılarak projenin dijital ayağına yeniden dahil edildi.
Serin Hissettiren koleksiyon
Koleksiyonda sıcak ve hareketli günlerde nemin daha hızlı uzaklaştırılmasını destekleyen çabuk kuruyan slim fit uzun kollu gömlekler ile ultra yumuşak kumaştan üretilen modeller bulunuyor.
Seçkide ayrıca esnek kumaşlı, su itici, kapüşonlu ve file astarlı mevsimlik yağmurluk ve montlar yer alıyor. Bordo, ekru, haki, lacivert, mavi ve siyah renk seçenekleriyle sunulan koleksiyon, farklı hava koşullarına yönelik parçaları bir araya getiriyor.