Crocs, markanın ilk resmi maskotu Niles’ı tanıttı. Tasarımını Classic Clog modellerinin yan kısmında bulunan timsah siluetinden alan Niles, markanın sosyal medya içeriklerinde ve fiziksel etkinliklerinde yer alacak.
Tanıtımdan önce yaklaşık bir ay süren bir hazırlık yürütüldü. Crocs’un TikTok Shop canlı yayınlarının arka planına yerleştirilen yaklaşık bir metre büyüklüğündeki yumurta ve dijital platformlardaki görsel ipuçları, 24 saatlik geri sayımın ardından Niles’ın sosyal medyada “yumurtadan çıkmasıyla” tamamlandı.
Niles kendi dizisiyle ekranlarda
Crocs, Niles’ı yalnızca reklam görsellerinde kullanılan bir marka sembolü olarak konumlandırmıyor. Karakter için kendine özgü kişilik özellikleri, ilgi alanları, kusurlar ve hedefler oluşturuldu.
Crocs, Niles için şirketin merkezinde çalışanların da yer aldığı bir mikro dizi hazırladı. Sitcom formatındaki dizi, Niles’ın ofis hayatında yaşadıklarını ekrana taşıyor. Her biri tek başına izlenebilen bölümler, karakterin zaman içinde gelişen hikâyesini de adım adım ilerletiyor.
Crocs Marka Direktörü Terence Reilly: “Niles yaklaşık 25 yıldır göz önünde saklanıyordu. Bunca zamanın ardından perçinden gerçek hayata terfi etmeyi hak ettiğini düşündük. Eğlenceli, iyimser ve her zaman maceraya hazır olması, insanları Crocs dünyasına bir ürün lansmanının tek başına yapamayacağı yollarla dahil edecek hikâyeler anlatmamız için bize yeni bir platform sunuyor.”
Niles için uzun vadeli plan
2027 yılında 25’inci yılını kutlamaya hazırlanan Crocs, Niles’ı tek bir kampanya için hazırlanan geçici bir unsur yerine farklı alanlarda kullanılabilecek uzun vadeli bir marka varlığı olarak değerlendiriyor. Karakterin sosyal medya içeriklerinin yanı sıra etkinliklerde, eğlence projelerinde ve ileride hayata geçirilecek farklı marka çalışmalarında kullanılması planlanıyor.
Crocs Pazarlama Direktörü Carly Gomez: “Niles, markamız ve topluluğumuzla birlikte büyüyebilecek, ölçeklenebilir bir fikrî mülkiyete yapılan uzun vadeli bir yatırımı temsil ediyor. Mirasımızın bilinen bir parçasını hayata geçirerek tüketicilerle duygusal bağlar kurmak için yeni fırsatlar yaratırken gelecek yıllarda içerik, deneyim, eğlence ve farklı marka uzantıları kapsamında gelişebilecek bir platform oluşturuyoruz.”
Mikro dizinin yeni bölümleri haftalık olarak Crocs’un sosyal medya hesaplarında yayımlanacak. Niles’ın içerikleri ayrıca Instagram ve TikTok’ta açılan “@NilestheCroc” adlı hesap üzerinden paylaşılacak.