Coca-Cola ve Ogilvy işbirliğiyle geliştirilen “CokeSticks” projesi, markanın yüz yılı aşkın süredir korunan ikonik şişe tasarımını işlevsel birer yemek çubuğuna dönüştürdü. Tasarımda hem kullanım ergonomisi hem de Coca-Cola’nın karakteristik siluetinin korunması hedeflendi. Proje, özellikle yemek kültürünün merkezinde çubuk kullanımının yer aldığı Güneydoğu Asya pazarlarını hedefliyor.
Kampanyanın çıkış noktası, Coca-Cola’nın global düzeyde en tanınan ambalajlardan birine sahip olmasına rağmen, Güneydoğu Asya’daki yerel yemek ritüellerinin içine doğal bir şekilde entegre olamaması içgörüsüne dayanıyor. Şişenin ikonik kıvrımlarını taşıyan paslanmaz çelik çubuklar, restoranlarda ve paket servis siparişlerinde tüketicilerle buluştu. Bu tarz projeler son dönemde doğrudan tüketici davranışlarının ve yerel kültürlerin bir parçası haline gelme stratejisiyle sıklıkla karşımıza çıkıyor.
Organik erişimle 88 binden fazla kişiye ulaşan proje, açıkhava uygulamalarıyla birlikte yaklaşık 700 bin kişilik bir erişim elde etti. 1915 yılında geliştirilen ve sanat dünyasından popüler kültüre kadar sayısız alanda yeniden yorumlanan bu tasarım mirası, ilk kez doğrudan bir mutfak gerecine dönüşmüş oldu. Bu çalışma, markaların artık yalnızca mesaj üretmekle yetinmediğini, fayda ve tasarım aracılığıyla günlük yaşam pratiklerine dahil olmaya çalıştığını gösteren güncel bir dengeyi temsil ediyor.