Birleşik Krallık sınırları içindeki önemli pazarlardan olan İngiltere, alkolsüz içecekler sektöründe önemli bir pazar hacmine sahip.
Söz konusu pazar hacmi sadece ulusal pazarı etkilemiyor. İngiltere'nin gelişmiş pazarlama olanakları onun "pazarlama becerisi" ile birleşince ülke içine yapılan yatırım küresel bir değer de meydana getiriyor.
Meyve suyu, şişelenmiş su, kolalı içecekler, enerji içecekleri, konsantre içecekler ve sporcu içecekleri gibi farklı sektörlerin yer aldığı pazar, uluslararası pazarlama çalışmalarına yön veriyor.
Örneğin, İngiltere'nin dünyaya sunduğu en önemli mecralardan olan İngiliz futbolu, lig müsabakaları ve kupa organizasyonları sayesinde başta Uzakdoğu ülkeleri olmak üzere birçok küresel markanın radarında yer alıyor. Bu pazarı hedefleyen markalar, İngiliz futbolunun izlenme yaygınlığını kullanmayı planlıyor.
Çünkü, Amerika ve Avrupa enerji içeceği pazarının doygunluk noktasına yaklaşması ile markalar gözünü büyüme aşamasında olan Uzakdoğu pazarına çevirdi.
FA Cup isim sponsoru ve Chelsea futbol kulübü sponsoru olan Carabao enerji içeceği bu markalardan biri.
Chelsea oyuncuları Carabao ile poz veriyor.
Dünyanın en önemli içecek markalarından olan Coca Cola, 2010'lu yıllarla birlikte farklı ürün dizilerine yatırım yapmayı sürdürüyor. Enerji içeceği sektörüne kendi markalarını yaratarak giren işletme, Amerikan enerji içeceği markası Monster Energy'nin %17 hissesini geçtiğimiz yıllarda almıştı. Premiere League maçlarında Monster Energy'nin reklam tabelaları saha kenarında yer alıyor.
Coca-Cola, ürün dizisine yeni bir marka ekleyerek "Coca-Cola Energy" isimli enerji içeceğini önümüzdeki aylarda İngiltere pazarına sürecek. Daha önce markalamada farklı isimleri tercih eden işletme, ilk kez Coca-Cola ana markası ile enerji içeceğini birleştirecek.
Söz konusu içecek, ürün özellikleri olarak incelendiğinde tüketicisine Coca-Cola tadı ile enerji içeceği içeriğini vaat ediyor. "Gizli" Coca-Cola formulü, enerji içeceğinin temel maddeleri olan kafein, guarana ve b vitaminleri ile buluşuyor. İçecek, şekerli ve şekersiz olarak iki çeşit üretilecek.
Ürün çeşitliliğinin önemli olduğu enerji içeceği sektöründe, pazardaki büyük markalar gazlı/gazsız enerji içeceği kategorilerinde birçok farklı aromada enerji içeceği üretiyor. Coca-Cola'nın böyle bir çeşitlendirmeye gidip gitmeyeceğini ilerleyen dönemlerde görebiliriz.
Küresel ölçekte Coca-Cola, ürün dizisi genişlemesine enerji içeceğini de eklerken, en önemli rakibi Pepsi ise atıştırmalık ürünlere yönelik ürün karmasını genişletmeyi tercih ediyor. İki marka genişleme anlamında farklı stratejilere yöneldiler.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.