Coca Cola, tüketicinin zihninde yarattığı etki ve sosyal sorumluluk gibi alanlarda sürdürdüğü başarı stratejileriyle mutluluk kavramını müşteri bazında en iyi uygulayan markalardan biri. Bu alanda özellikle İngiltere ve ABD’de, yürüttüğü birçok projenin altında iletmek istediği mesaj veya değiştirmek istediği algı anlayışı bu gücün en önemli itici etkilerinden birini oluşturdu hep.
Bu etkiler arasında en büyük darbeyi ise giderek artan obezite oranlarıyla markanın kıyaslanması ve özleştirilmesi konusunda yaşamaya başladığından beridir ki, en önemli genişleme stratejilerinden birini insanlara bunun tersi görüşe ikna etmek olarak belirledi. Bu alanda Coca Cola’nın onlarca proje ve yaratıcı gerilla örnekleri mevcut.
Gelin Coca Cola’nın obeziteye yönelik en başarılı çalışmalarını biraz daha yakından inceleyelim :
Dürüstlük Yaklaşımı
Coca Cola’nın obezite eleştrilerine karşı ilk cevabı, kalori bazında, karşılaştırmalı reklamın gücünü kullanmaya çalışmak olmuştu. Çünkü tüketicilere asıl olarak obezite sorunun Coca Cola tarafından aşıldığının mesajları verilmeye çalışılıyordu.
http://www.youtube.com/watch?v=SKi2A76YJlc
Magic Pills
Magic Pills çalışması ile Coca Cola, toplumun obeziteye karşı bel bağladığı en önemli destekçilerden olan zayıflama ilaçlarına karşı savaş açtı. İletmek istediği mesaj, obezitenin gerçek sebepleri üzerene yoğunlaşmaktı.
http://www.youtube.com/watch?v=6DB_nstSfbw#t=20
Sporun Önemi
Sporun önemini belirtmek ve bu alanda insanları harekete yöneltmek konusunda Coca Cola’nın birçok çalışma var. Fakat en yaratıcı iki gerillası asansör kabininden çıkan merdiven ve takside sürmeniz beklenen bisiklet olarak değerlendirilebilir.
http://vimeo.com/69815241
http://www.youtube.com/watch?v=j9Pxc6QgegA#t=83
Geçmişten Günümüze Coca Cola
Yaşam ve yeme içme alışkanlıkları değişse de Coca Cola’nın nesiller boyu tüketiciyle beraber kalacağı algısı uyandırılan çalışmada, yine iki nesil arasındaki beslenme alışkanlıklarının altı çizilerek obeziteye yönlendirilme yapılıyor.
http://www.youtube.com/watch?v=ExRg8m38rug