Coca-Cola'nın "Dünya Bir Araya Geldiğinde Sihir Gerçekleşiyor" kampanyasında insanların içten bir sarılmasını "Gerçek Sihir" olarak adlandırıyor. Coca-Cola, sarılmayla 2024 Paris Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'nda kapsayıcılığın ve kültürlerarası bağlantının gücüne olan inancına da erişildiğine inanıyor.
Ogilvy öncülüğündeki WPP Open X tarafından geliştirilen kampanya Coca-Cola'nın ikonik sarılma motifini Paris 2024 teması olarak seçiyor. Coca-Cola bu kampanyayla sporun insanları birleştirme ve farklılıklarını kutlama konusundaki kolektif gücünü sergilemeyi hedefliyor.
Marka kampanyası, geçmiş Olimpiyat Oyunları'nda yarışmacıların bir araya geldiği ikonik anlardan ilham alıyor. Spor müsabakaldarında rakip de olasalar birbirlerini sarılarak destekleyen 12 yüzücü Tokyo 2020 Olimpiyatları'nda pek çok insana ilham olmuştu.
Coca-Cola'nın marka filmini izleylen Amerikalı yüzücü reklamla ilgili Annie Lazor, "Olimpiyat ruhunu gerçekten yakalamasını seviyorum. Yarışmadan, kazanmaktan ve kaybetmekten çok daha fazlası hakkında; dünyanın bir araya gelmesi, çok farklı yapı ve geçmişlere sahip insanlarla ilişkiler kurulması hakkında." dedi.
Coca-Cola'nın reklam kampanyası sarılmayı teşvik etmek için Olimpiyatlara bir "Sarılma Kamerası" da yerleştiriyor. Coca-Cola'nın Sarılma Kamerası, Paris'ten gerçek zamanlı sarılmalar yakalayacak ve bu birlik anlarını sosyal kanallar aracılığıyla tüm dünyada yayınlayacak.