Dünya Sağlık Günü kapsamında Fundação do Câncer ve Leo Brazilya, gençler arasında hızla yayılan elektronik sigara alışkanlığına dikkat çekmek amacıyla sıra dışı bir kampanyaya imza attı. “VAPE MATA” (VAPE ÖLDÜRÜR) adlı proje, Brezilya'nın önde gelen yayıncılarını hedef alarak, oyun dünyasında etkili bir sosyal mesaj yarattı.
4-6 Nisan tarihleri arasında, kimlikleri gizli profesyonel oyuncular, “VAPE” kullanıcı adıyla CS2 ve Free Fire gibi popüler çevrimiçi oyunlara sızarak tanınmış yayıncıların oyun deneyimlerini sabote etti. Bu spontane karşılaşmalar, daha sonra kampanya içeriğine dönüştürülerek izleyicilere elektronik sigaranın gerçek hayattaki zararlarını güçlü bir şekilde hatırlattı.
.png "Vape-Mata.v2F4bwPT (1).png")
Brezilya’da elektronik sigara kullanıcılarının yüzde 70’inin 15-24 yaş aralığında olduğu göz önünde bulundurulduğunda, kampanya doğrudan bu genç kitlenin aktif olduğu platformlara ve oyun diline odaklandı. Influencer işbirlikleri, canlı yayın platformları ve özgün oyun içeriği ile desteklenen proje, Fundação do Câncer'ın “Vape OFF” hareketinin bir parçası olarak hayata geçirildi.
Fundação do Câncer İcra Direktörü Luiz Augusto Maltoni, “Z kuşağına onların dünyasında, kendi kodlarıyla seslenmek istedik. Oyunlardaki 'VAPE' sabotajı, elektronik sigaranın gerçek hayattaki uzun vadeli zararlarını metaforik bir dille anlatıyor." dedi.
“VAPE MATA”, gençler arasında elektronik sigaranın zararları konusunda farkındalık yaratmayı hedeflerken, oyun ve pazarlama dünyasının kesişiminde güçlü bir sosyal etki yaratmayı da başardı.