Bu zamana kadar çok sayıda kendine özgü ve dikkat çekici reklam kampanyasına imza atan fast food restoran zinciri Burger King, son kampanyasıyla da dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. En büyük rakibi olan McDonald's'a daha önce de birçok kez göndermede bulunduğuna şahit olduğumuz marka, yeni reklam kampanyasına da rakibini alet etti.
Business Insider'ın paylaştığı habere göre, Burger King yeni kampanyası kapsamında müşterilerinden McDonald's'a gitmelerini istedi. Üstelik fast food restoran zinciri bununla da yetinmedi ve bu kampanya ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, 14 binden fazla McDonald's şubesini Burger King restoranına dönüştürdüğünü duyurdu.
https://pazarlamasyon.com/reklam/burger-king-restoranlarinda-kaza-yapan-araclar-reklam-malzemesine-donustu/
İşin aslı ise şu: ABD'de bulunan Burger King müşterileri, bir McDonald's şubesinin yaklaşık olarak 180 metre yakınına giderlerse, yenilenmiş Burger King uygulaması aracılığıyla "1 sent" karşılığında bir Whopper sipariş edebiliyorlar. Yapılan açıklamaya göre, dün başlayan ve "Whopper Sapması" ismi verilen bu kampanya 12 Aralık tarihine kadar devam edecek. Bu kampanya ile ilgili olarak Burger King tarafından yapılan basın açıklamasında ise şu ifadelere yer verildi:
"Bir misafir bu coğrafi alanlardan birinin içindeyse ve cihazında yeni BK uygulaması varsa, uygulama "1 sent promosyonu" için Whopper sandviçin kilidini açacaktır. 1 sentlik Whopper sandviç siparişi bir kez verildikten sonra, uygulama onları siparişi teslim almaları için en yakın Burger King restoranına götüreceği için kullanıcı McDonald's’tan uzağa sapmış olacaktır."
Sonuç olarak anlayabileceğiniz üzere bu, Burger King'in mobil uygulamasını tanıtmak amacıyla hayata geçirdiği bir kampanyaydı. Şirket geçtiğimiz günlerde, müşterilerin mobil cihazlar aracılığıyla sipariş vermelerine olanak tanıyan uygulamasının yenilenmiş halini kullanıma sunmuştu. Bu arada Business Insider'ın aktardığı bilgilere göre, ABD genelinde, McDonald's'ın 14 binden fazla, Burger King'in ise yaklaşık olarak 6.600 restoranı bulunduğunu da belirtelim. Yani bu kampanyayla Burger King'in rakibine karşı olan bu dezavantajını ortadan kaldırmayı amaçladığını söyleyebiliriz.
https://twitter.com/BurgerKing/status/1069953217033728001
Burger King, dün bu kampanyayı duyurmadan hemen önce resmi Twitter hesabından "Hemen döneceğim. McDonald's'a gidiyorum." şeklinde bir tweet atmıştı ve birçok kişi bu tweet'e tam olarak bir anlam verememişti. Şirketin yaptığı açıklamayla birlikte, bu tweet'in de Whopper Sapması isimli kampanya kapsamında atılmış olduğu anlaşıldı.