Burger King, AlmapBBDO imzası taşıyan etkisi büyük bir kampanyaya imza atarak Whopper’ın yüzde 30 daha küçük versiyonu olan "Small Whopper"ı tanıttı. Kampanya, rakip markaların büyük olarak adlandırdığı sandviçlerin boyutlarıyla doğrudan bir kıyaslama yapma amacı taşıyor.
Kampanya filminde, taze malzemeler ve alevde ızgara et gibi markanın aşina olduğumuz unsurlarını görürken Whopper’ın boyutu rakiplerin büyük olarak konumlandırdığı sandviçlerin standartlarına çekildi. Tüketicilerin küçültülmüş Whopper karşısındaki şaşkınlığı ve memnuniyetsizliği, gizli kameralarla kaydedilerek markanın gerçek boyut vurgusunu destekleyen bir kanıta dönüştürüldü. Böylelikle standart Whopper boyutunun tüketicilerin zihnindeki beklentisi verilerle desteklendi.
Marka ironik yaklaşımıyla boyutları değil fiyatını küçülttük diyerek tüketicileri mobil uygulamaya yönlendirdi. Gerçekte var olmayan “Small Whopper” üzerinden uygulamanın aktif kullanımını teşvik eden bir pazarlama kancası olarak kullanıldı.
Projenin açıkhava uygulamaları Streetwise tarafından geliştirilirken, sosyal medya yönetimi ve dijital süreçleri Jotacom üstlendi. Kampanya, fast-food sektöründeki boyut ve doyuruculuk rekabetini odağına alarak fiziksel ölçü birimleri üzerinden bir marka konumlandırması sunuyor.