Burger King, doğal malzemelere olan bağlılığını bu kez bebeklerin samimi tepkileriyle anlatıyor. Markanın yeni küresel kampanyası “It’s Only Natural”, ebeveynlerinin Whopper’ından bir ısırık alan bebeklerin gözlerindeki hayranlığı ve uzanan minik ellerini konu alıyor.
Butik yaratıcı ajans INGO The Agency imzalı kampanya, çocukların ebeveynlerinin sahip olduğu şeyleri isteme refleksinden ilham alıyor. Videolarda oyunculuk ya da replik yok; yalnızca doğal bir dürtü var. Gerçek anlardan oluşan bu montaj, “gerçek lezzet”in yapay hiçbir şeye ihtiyaç duymadığını sade ama etkileyici bir dille vurguluyor.
Burger King, uzun süredir ürünlerinde yapay aroma, renklendirici ve koruyucu madde kullanmama taahhüdünü sürdürüyor. “It’s Only Natural” kampanyası da bu yaklaşımı duygusal bir bakış açısıyla kutluyor ve markanın “gerçek malzeme, gerçek tat” söylemini güçlü biçimde yeniden hatırlatıyor.
Kampanya, ilk olarak Brezilya’da yayımlandıktan sonra küresel olarak devreye alınacak. Televizyon, dijital platformlar, sosyal medya ve restoran içi ekranlarda yer alacak çalışma; markanın 2020 yılında ses getiren “Moldy Whopper” kampanyasının yaratıcı ekibiyle yeniden buluştuğu bir proje olma özelliğini taşıyor.
INGO The Agency’nin baş kreatif direktörü Dan Fisher, kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Burger King, ajans kimliğimizin bir parçası. Moldy Whopper ile sektörde sınırları zorlamıştık; It’s Only Natural ise o mirasın doğal bir devamı. Gerçekten insani olan bir şeyin, küresel bir etki yaratacağına inanıyoruz.”