Türkiye genelinde 10 bin 285 katılımcıyla gerçekleştirilen Brand Impact araştırmasının 2026 ikinci yarı yıl sonuçları açıklandı. Güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik metrikleri üzerinden markaların tüketici algısındaki yerini ölçümleyen araştırmada, kategoriler bazında ödül kazanan markalar belli oldu.
Pazarlamasyon ve Areda Piar işbirliğiyle hayata geçirilen Brand Impact araştırmasının 2026 ikinci yarı yıl sonuçları, 13 Ekim’de Meetup Istanbul kapsamında düzenlenen ödül töreninde duyuruldu. Markaların satış ve görünürlük performansının ötesinde, tüketicilerin zihninde ve kalbinde bıraktığı etkiyi ortaya koymayı amaçlayan araştırma, tüketici temelli marka değeri yaklaşımıyla öne çıkıyor.
Türkiye genelinde 10 bin 285 katılımcıyla gerçekleştirilen araştırmada, son altı ay içinde ilgili kategorideki markalarla doğrudan deneyim yaşamış tüketicilerin görüşleri esas alındı. Markalar; güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik olmak üzere dört temel metrik üzerinden değerlendirildi. Böylece tüketicilerin markalarla kurduğu ilişkinin farklı boyutları ele alınırken, marka algısının yalnızca bilinirlik ve ticari performansla sınırlı olmadığına dikkat çekildi.
Marka algısı dört farklı endeksle de değerlendirildi
Brand Impact, temel metriklerin yanı sıra farklı tüketici gruplarının ve toplumsal dinamiklerin marka algısındaki etkisini de inceliyor. Araştırma kapsamında Family Index, Fısıltı Endeksi, GenZ Endeksi, Women Impact Index olmak üzere dört farklı endeks kullanılıyor.
Bu endeksler aracılığıyla markaların aileler, genç kuşaklar ve kadınlar nezdindeki karşılıkları ile sürdürülebilirlik alanındaki algıları farklı açılardan değerlendiriliyor. Araştırma, markaların farklı kitlelerle kurduğu ilişkinin ve toplumsal beklentilere verdiği karşılığın anlaşılmasına yönelik kapsamlı bir perspektif sunuyor.
Brand Impact 2026 ikinci yarı yıl sonuçlarının açıklandığı törende markalar; Sektör Liderleri, Metrik Ödülleri ve Özel Endeks Ödülleri olmak üzere üç ana kategoride ödüllerine kavuştu.
Pazarlamasyon ve Areda Piar işbirliğiyle yürütülen Brand Impact, markaların tüketici gözündeki değerini çok boyutlu biçimde değerlendirmeyi ve marka algısının farklı bileşenlerini ortaya koymayı hedefliyor.
Brand Impact 2026 ikinci yarı yıl sonuçlarına buradan ulaşabilirsiniz.