Boyner, yeni yıl dönemine özel hazırladığı iletişim kampanyasını “Hediye Kutusu Konserleri” konseptiyle hayata geçirdi. Hediye kutusu içinde kurgulanan ve müzik klibi formatında çekilen üç ayrı filmden oluşan kampanya, hediyeleşme kültürünün yarattığı duygusal bağlara odaklanıyor.
“Bu hediye sana, sen hediye bana” söylemi etrafında şekillenen kampanya kapsamında hazırlanan filmlerde, amatör ve profesyonel müzisyenlerin performansları yer alıyor. Hediye kutusunun içinden yükselen müzikler eşliğinde kurgulanan sahneler, yeni yıl döneminde paylaşma ve karşılıklı değer görme temasını görsel bir anlatımla ele alıyor.
Kampanyaya, yapay zekâ desteğiyle oluşturulan üç farklı şarkı eşlik ediyor. “Aynı Dilek Dudakta”, “Bayıla Bayıla” ve “Bir Kutu Bir His” adlı şarkılar; hediyeleşme anlarının duygusal etkisini ve paylaşmanın yarattığı etkileşimi müzik diliyle yansıtıyor. Klipler, yılbaşı atmosferini ekranlardan mağaza içlerine ve dijital mecralara taşımayı amaçlıyor.
Açık hava, radyo, dijital platformlar ve mağaza içi alanlarda yayımlanan kampanya, alışveriş merkezleri ve mağazalarda gerçekleştirilen aktivasyonlarla 360 derece iletişim yaklaşımıyla destekleniyor.
Punch BBDO imzası taşıyan kampanyanın prodüksiyonu Anima İstanbul tarafından gerçekleştirilirken, filmlerin yönetmenliğini Aytuğ Üngör üstleniyor.
Künye:
Reklamveren: Boyner Büyük Mağazacılık
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Direktörü: Ebru Eğilmez
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Müdürü: Çiğdem Uyar
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Birim Yöneticisi: Selin Uruç
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Ayberk Toprak
Marka Yönetimi ve Pazarlama İletişimi Yöneticisi: Doğa Şenyüz
Reklam Ajansı: Punch BBDO
Yaratıcı Ekip: Ali Musa Paça, Arkın Kahyaoğlu, Tolga Özbakır, Tuğçe Kadıoğlu, Demeter Dinler, Kahraman Berk Özgül, Barış Onur Deniz
Dijital Ekip: Bahar Arasan, Oya Ergün, Atakan Altınay, Derin Sümeyra Kumbasar, Ezgi Özyer, Begüm Özgirgin
Strateji Ekibi: Yelda Aktuna, Selin Aktaş Çam, Aysu Abdula, Melisa Bakar
Müşteri Yönetim Ekibi: Gülin Erdoğan, Esra Belsan, Özge Arabacı, İrem Altunda
Prodüksiyon Ekibi: Koray Öztürk, Nurcan Habip, Begüm Kaptanoğlu
Grafik Ekibi: Ozan Küme, Ömür Toğuçlu
Yapım Şirketi: Anima İstanbul
Yönetmen: Aytuğ Üngör
Post Prodüksiyon: İmaj
Söz – Müzik: Tolga Özbakır – Tuğçe Kadıoğlu – Mert Tünay