Geçtiğimiz ay sizlerle paylaştığımız "
Fiziksel Mağazacılık Ölüyor mu?" başlıklı yazımızda, online alışverişin son dönemdeki hızlı yükselişiyle birlikte fiziksel mağazacılığın çok fazla kan kaybettiğinden bahsetmiştik. Hatta bu nedenle fiziksel perakende tarafında yeni arayışlara giren markaların, her geçen gün
pop-up mağazalara daha fazla ilgi gösterdiğinden de söz etmiştik.
Birçok marka, fiziksel mağazacılık tarafında hayatta kalabilmek için yeni arayışlar peşinde koşarken ortaya Pop Box'ınki gibi son derece yaratıcı konseptler de çıkabiliyor. PSFK'nın yaptığı habere göre Pop Box, müşterilere sürek olarak yeni online markalar sunmayı amaçlayan bir deneysel perakende mağazası. Bu deney kapsamında Pop Box, her birkaç ayda bir yeni bir tema barındıran bir perakende mağazası açıyor.
Markanın tercih ettiği ve tatil sezonu için olan ilk tema, abonelik kutularına odaklanıyordu. Mağazayı ziyaret eden her bir müşteri, gelecek ürünlerin işine yaramasını umut ederek bir tane abonelik kutusu almak için öylece kaydolmak yerine, her abonelik kutusunda bulunan ürünleri kullanma şansına sahipti.
https://www.instagram.com/p/BdDvXfkgNil/
Amerika Birleşik Devletleri'nin Chicago şehrinin Lincoln Park isimli bölgesinde yer alan Pop Box isimli farklı konsepte sahip bu perakende mağazası, geçtiğimiz yıl ekim ayının sonunda hizmet vermeye başladı. Pop Box mağazasının ilk teması olan abonelik kutusu teması 24 Aralık'ta sona erdi. Mağazanın yeni temasının ise kısa bir süre içinde başlaması bekleniyor.
Aslında Pop Box'ın bu deneysel konseptini, pop-up mağazacılığın sürekli hale getirilmiş versiyonu olarak adlandırabiliriz. Yani bu konsept, temelde bir pop-up mağaza konsepti. Ancak dediğimiz gibi, markanın bu mağazası şu anda deneysel bir mağaza olma özelliği taşıyor. Bu konseptin başarılı olduğu kanaatine varıldığı takdirde, Pop Box'ın bu konseptte daha fazla mağaza açmaması için hiçbir sebep yok. Fiziksel mağazacılığın sıkıntılı bir durumda olduğu şu günlerde, perakende markalarının bu tarz deneysel çalışmalar yapmaktan başka bir şansı yok gibi görünüyor. Aksi takdirde, fiziksel mağazacılık tarafında markaları daha zorlu günler beklediğini söyleyebiliriz.