Barilla, küçük alışkanlıkları değiştirerek dünyaya fayda sağlama konusunda harekete geçti. Tüketicilerin makarna pişirme alışkanlıklarına sürdürülebilir bir dokunuş sağlayarak davranışlarını değiştirmeyi hedefliyor.
Toiletpaper ile Publicis İtalya/LePub işbirliği kapsamında hayata geçen kampanyada, pişirme kaynaklı karbon salınımını belirli bir oranda azaltarak enerji tasarrufu sağlanıyor. Makarnanın pişme süresi tamamlandığında uyarı veren "Pasif Pişirici" adındaki cihaz, tencerenin kapağına konumlandırılıyor ve işlemler sona erdiğinde uyarıda bulunuyor.
Barilla'ya göre bu cihazi hem tüketiciye hem de gezegene katkı sağlıyor.