Dove Men+Care, Babalar Günü kapsamında Kanada genelinde dikkat çekici bir kampanya başlattı. Marka, babaları ve baba figürlerini LinkedIn profillerine “Baba” unvanını eklemeye teşvik ederek, babalığı profesyonel hayatın bir parçası olarak görünür kılmayı amaçlıyor.
Kampanya, babalığın tam zamanlı bir sorumluluk olarak kabul edilmesi gerektiği fikrinden yola çıkıyor. Dove Men+Care, bu hareketle erkekleri yalnızca iş hayatlarındaki başarıları değil, kişisel yaşamlarındaki önemli rolleri de kutlamaya çağırıyor. Marka, LinkedIn gibi profesyonel dönüm noktalarının öne çıkarıldığı bir platformda, kişisel sorumlulukların da benzer bir görünürlük kazanmasını savunuyor.
Unilever Kanada Kişisel Bakım Genel Müdürü Divya Singh, kampanyanın arkasındaki vizyonu şu sözlerle özetliyor: “Erkekler terfilerini gururla paylaşırken, evdeki rollerini aynı açıklıkla ifade etmiyor. Bu kampanyayla başarıyı yalnızca işle sınırlamayan, bakımı da kapsayan bir tanım sunuyoruz.”
.png "Dove-Men-Care-Dreaming.4Ee8qwal (1).png")
Kampanyanın etkisini artırmak amacıyla Dove Men+Care, aralarında girişimci Ross Simmonds, spor yorumcusu Donnovan Bennett, şef ve televizyon sunucusu Dave Rocco ile inovasyon stratejisti Shawn Kanungo’nun da bulunduğu çeşitli tanınmış isimlerle işbirliği yaptı. Her biri, Toronto merkezli illüstratör Mateusz Napieralski tarafından özel olarak hazırlanan görseller eşliğinde kendi babalık deneyimlerini LinkedIn üzerinden paylaştı.
Katılımcılar, bu özel illüstrasyonları indirip kendi hikâyeleriyle birlikte paylaşmaya teşvik ediliyor. Kampanya, bireysel anlatıların gücünü kullanarak babalığın toplumdaki yerini yeniden konumlandırmayı hedefliyor.
Babalar Günü öncesinde yürütülen kampanya, Kanada genelindeki erkekleri babalık rollerini gururla sahiplenmeye ve bu rolü profesyonel unvanları kadar görünür kılmaya davet ediyor.