Aygaz, otogaz kategorisindeki ürünü 100+ Oktan için hazırladığı yeni iletişim dönemini yeni reklam kampanyasıyla başlattı. Tüketici araştırmalarından elde edilen içgörüler doğrultusunda kurgulanan reklam filminde Türkiye genelindeki otogaz kullanıcıları renkli ve coşkulu bir “Geçiş Töreni” konseptinde buluşuyor. 2023 yılında piyasaya sunulan Aygaz 100+ Oktan’ın yeni kampanyası, otogaz kategorisindeki ekonomik yakıt algısını performans, tasarruf, güven ve kalite bileşenleriyle destekleyen bir “akıllı seçim” olarak konumlandırıyor.
Tüketici içgörüsü kampanyanın merkezinde
Aygaz’ın 2026 yılı iletişim çalışmaları öncesinde gerçekleştirdiği tüketici araştırmaları, 100+ Oktan’ın kullanıcılar nezdinde kalite ve performans göstergesi olarak algılandığını ortaya koydu. Araştırma sonuçlarına göre LPG kullanıcılarının yakıt tercihlerinde tasarrufun yanı sıra güvenilirlik, araç bakımı ve kendilerini özel hissetme beklentileri öne çıkıyor. Kullanıcıların yakıt tercihlerini yalnızca ekonomik gerekçelerle değil, araçları ve bütçeleri için verdikleri bilinçli bir karar olarak değerlendirmesi yeni kampanyanın çıkış noktasını oluşturdu. Marka bu doğrultuda teknik ürün özelliklerinden çok, bu özelliklerin sürücülerin günlük hayatındaki somut karşılığına odaklanıyor.
Sürücüler aynı kortejde buluşuyor
Yeni reklam filminin yaratıcı platformunun merkezinde "Geçiş Töreni" fikri yer alıyor. Türkiye'de otogazı tercih eden 5,2 milyondan fazla kullanıcının varlığından hareket eden kampanya, bu tercihi kitlesel bir kutlamaya dönüştürüyor.
Saha çekimlerinde farklı yaşam tarzlarına sahip sürücüler, aileler, taksiciler, çalışanlar, gençler ve performans tutkunları aynı hikâyede bir araya geliyor. Bir bayram havasında geçen kortejde araçlar, markanın bilinen jingle’ının modern yorumu eşliğinde ilerliyor. Kampanyanın ana mesajını ise “Aygaz 100+ Oktan’a geçen geçene” söylemi oluşturuyor.
Tüketicinin bilinçli tercihi vurgulanıyor
Kampanya hakkında değerlendirmelerde bulunan Aygaz Genel Müdürü Melih Poyraz: "Otogaz alanındaki köklü uzmanlığımız ve Ar-Ge gücümüzle tüketicilerimizin değişen ihtiyaçlarını yakından takip ediyor, yenilikçi çözümlerle otogaz pazarını geliştirmeye devam ediyoruz. 2023 yılında Aygaz 100+ Oktan’ı hayata geçirirken de LPG’nin ekonomik kullanım avantajını performans ve kaliteyle bir araya getiren güçlü bir değer önerisi ortaya koymuştuk. Bugün tüketici araştırmalarımız, 100+ Oktan’ın kalite ve performansla özdeşleştiğini, kullanıcılarımızın yakıt tercihlerini araçları ve bütçeleri için verdikleri bilinçli bir karar olarak gördüklerini gösteriyor. Yeni kampanyamızda da tam olarak bu içgörüden yola çıktık. Aygaz 100+ Oktan’ı tercih eden farklı kullanıcıları aynı ‘Geçiş Töreni’nde buluşturuyor ve onların akıllı seçimini ve ürünümüze duydukları güveni hep birlikte kutluyoruz. Türkiye’nin dört bir yanına aynı kalite standardıyla ulaştırdığımız Aygaz 100+ Oktan ile performans, tasarruf ve güveni bir arada sunmaya; müşterilerimizin her yolculuğunda onların yanlarında olmaya devam edeceğiz."
Performans ve ekonomi dengesi
Aygaz'ın paylaştığı teknik detaylara göre, oktan değeri 100'ün üzerinde olan ürün vuruntuya karşı direnç sağlayarak motorun performans potansiyelini destekliyor. Bu durum özellikle yokuş tırmanışları, yük altındaki sürüşler ve ani hızlanmalar gibi performans gerektiren anlarda motorun kararlı çalışmasına katkı sunuyor.
Ekonomik açıdan bakıldığında, pompa fiyatlarına bağlı olarak değişkenlik göstermekle birlikte otogaz kullanımı benzine kıyasla yakıt maliyetlerinde yaklaşık yüzde 45 seviyesinde avantaj sağlıyor. Şirket, 100+ Oktan ürün standardını ekstra bir ücret talep etmeden tüketicilere ulaştırıyor.
Çevresel etkiler ve yaygın erişim ağları
Yüksek oktanlı yapı, daha kontrollü bir yanma sağlayarak çevresel etkinin azaltılmasına da katkıda bulunuyor. LPG kullanımında benzine kıyasla egzoz emisyonlarında karbondioksitte (CO₂) yüzde 5,2, karbonmonoksitte (CO) yüzde 20,6 ve hidrokarbonlarda (HC) yüzde 27,8’e varan azalmalar kaydediliyor.
Aygaz 100+ Oktan, Türkiye’nin 81 ilinde yer alan bin 900’ü aşkın istasyonda aynı standartla sunularak sürücülerin farklı şehirlerdeki yolculuklarında aynı ürün kalitesine ulaşmasını hedefliyor.
Künye
Reklamveren: Aygaz
Reklam Ajansı: WE İstanbul
Reklamveren Temsilciler: Didem Kalkan Erdem, Alis Eskinazi Yürüm, Zeynep Küçükdere Gülmez, Buse Hızarcı, Büşra Ordulu, Dersu Yazan
Ajans Başkanı: Ayşe Aydın
Ajans Başkan Yardımcısı: Hande Koşalay
Kreatif Direktör: Uğur Sönmez, Mustafa Özmal
Kreatif Entegrasyon Direktörü: Serhat Varan
Kreatif Ekip: Derin Yaman Özel, Ahmed Hacıoğlu, Ezgi Saban, Mustafa Kahraman, Eylül Alıcı
Müşteri İlişkileri: Billur Konca, Melih Kural
Prodüksiyon Direktörü: Uğur Egemen İres
Müzik Prodüktörü: Rahman Altın
Grafiker: Aydın Önel, Alev Yentur
Yapım Şirketi: 25 Film
Yönetmen: Can Pehlivanlı