Avustralya’da evsiz çocuklara dikkat çekmek için We Are Mobilise Derneği tarafından hayata geçirilen "No Place To Grow" projesi, Sydney ve Melbourne sokaklarını farkındalık tuvaline dönüştürüyor. Kampanyanın merkezinde, her ebeveynin aşina olduğu ve genellikle evlerin en güvenli köşelerinde çocukların büyüme sürecini takip etmek için kullanılan el çizimi boy çizelgeleri yer alıyor. Bu tanıdık çizgiler, bir mutfak kapısının sıcaklığı yerine sokağın soğuk betonlarında, elektrik direklerinde ve köprü altlarında karşımıza çıkıyor. 4 ile 12 yaş arasındaki çocukların ortalama boylarını temsil eden bu işaretler, "Hiçbir çocuk sokakta büyümemeli" mesajını kentin dokusuna kazıyarak doğrudan bir gerçekle yüzleştiriyor.
Bu çalışma, sadece bir açık hava reklamı olmanın ötesinde, pazarlama iletişiminde görsel metafor kullanımının bir örneği. Avustralya'da şu anda 28.948 çocuk ve ailesinin sabit bir eve sahip olmaması, çoğu zaman çadırlarda, arabalarda veya geçici sığınma alanlarında kalıyor olması bir kriz niteliği taşıyor. Droga5 ve Accenture Song işbirliğiyle hazırlanan proje, bu görünmez istatistikleri sokağın sert gerçekliğiyle birleştirior. Ev içi bir imgeyi kentsel boşluklara taşıyarak yaratılan bilişsel uyumsuzluk, yoldan geçenlerin dikkatini çekerken, çizelgelerin altına yerleştirilen QR kodlar sayesinde bu farkındalık hızlıca bağışa dönüşebiliyor. Sydney'den New York'a uzanan global bir kolektif çalışmanın ürünü olan kampanya, yerel bir sorunu evrensel bir yaratıcılık vizyonuyla ele alarak toplumsal duyarlılığı dijital aksiyonla birleştiriyor.