Avrupa’nın dijital pazarlama ve reklamcılık alanındaki en önemli kuruluşlarından biri olan IAB Europe, 2024 AdEx Benchmark Raporu’nu kamuoyuyla paylaştı. Raporda yer alan veriler, Avrupa dijital reklam pazarının gücünü ve hız kesmeyen büyümesini gözler önüne sererken; Türkiye, gösterdiği performansla dikkatleri üzerine çekti.
2023 yılına kıyasla yüzde 16 oranında büyüyen Avrupa dijital reklam pazarı, ilk kez 118,9 milyar Euro seviyesine ulaşarak tarihi bir dönüm noktasına imza attı. Dijital reklamcılığın kıta genelindeki hâkimiyeti güçlenirken, Türkiye bu büyümenin en önemli aktörlerinden biri oldu. Türkiye, dijital reklam harcamalarında Avrupa'nın en büyük ilk 10 pazarı arasında 4. sıraya yükselerek büyük bir başarıya imza attı.
IAB Europe’un raporu, kıtanın dijitalleşme rotasında ilerlemeye devam ettiğini net biçimde ortaya koyuyor. 2024 verilerine göre:
- Sosyal medya reklamcılığı yüzde 23,9’luk artışla yükselişini sürdürüyor.
- Perakende medya yüzde 22,2 ile dikkat çeken bir büyüme kaydetti.
- Video reklamlar yüzde 24,5’lik artışla görüntülü reklam kategorisinin lideri oldu.
- Avrupa’daki tüm reklam harcamalarının yüzde 67,2’si dijital mecralarda gerçekleşiyor.
Bu veriler, dijitalin reklamcılık dünyasındaki merkezi rolünü daha da pekiştirirken, Türkiye’nin bu başarı grafiğinde üst sıralara tırmanması ülkenin dijital ekonomideki dinamizmini ve adaptasyon gücünü yansıtıyor.
Türkiye’nin yükselişi, yalnızca reklam bütçeleriyle değil; inovasyon odaklı yaklaşımları, yaratıcı içerik üretimi ve teknolojik yatırımlarıyla da şekilleniyor. IAB Europe’un en güvenilir veri kaynaklarından biri olan AdEx Benchmark Raporu, Türkiye’nin bölgedeki lider ülkelerle birlikte anılmasının artık bir tesadüf olmadığını kanıtlar nitelikte.