Değişen tüketici karakteri pazarlama dünyasını duyuların keşfine yönlendirmiştir. Tüketici görmek, işitmek, koklamak, dokunmak ve tatmak ister. Yüzde olarak duyuların oranları değişiklik gösterse de t[...]
1977 ve 1995 yılları arasında doğanları kapsayan Y jenerasyonu nüfusun büyük bir bölümünü oluşturur. Kendilerinden önceki X jenerasyonunun ardından gelen bu kuşağın gençleri, rol model olarak ebevey[...]
httpv://youtu.be/KNPjB-Z-tn8 ‘’ Biz her zaman şuna inanırız;daha iyi hizmet daha çok müşteri demektir,daha çok müşteri daha çok kazanç demektir,daha çok kazanç, hizmet kalitesine daha çok yatırım deme[...]
Çağımızda hareket her şeydir. Hareket bir kimlik olarak karşımıza çıkmaktadır. Artık ‘’ötekiler ve onlar ‘’ da yoktur , hareketin kendine has dokusu ve etkileri vardır. Kimlik değişimleri gözle görül[...]
Tüketiciler bir ürünü seçerken aslında salt o ürünü değil yeni bağlar kuracağı diğer insanlarla olan diyaloglarını hazırlayacak zemini de seçerler. Deterjan reyonunda deterjanlara bakan bir kadın ke[...]
İnovasyonu icat olarak düşünmek yanlış olacaktır. İcatlar faydalı sonuçlar doğurabilir ancak önemli olan nokta, ekonomik açıdan getirisi olan ve daha önce hiç yapılmamış bir şeyi sunmaktır. İnovasyona[...]
Birçok firma başarılı bir marka yarattıklarında, markayı diğer ürün kategorilerine yaymaları gerektiği fikrine kapılmaktadır. Ama aslında, markayı marka yapan çağrışımlardır, salt ürünler değildir. Kı[...]
Sürdürülebilirlik, tüketicilerin kalplerinde dakikada yaklaşık 60-80 defa kasılma yapan bir gerçek... İlkel dönemlere bakıldığında insanların avcılık güdüsünün bugünde daha modern bir platformda özün[...]
Son günlerde televizyon kanallarında gördüğümüz bir reklam tahmin ediyorum ki bir çoğumuzun içini ısıttı. En azından ben ‘’Çocukluğumun melodisi ! İşte bu! ‘’ diyerek tebessüm ettiğimi hatırlıyorum. B[...]
‘’Masanın altında kedi var… ‘’ ‘’Biriniz gitarın jak girişini kontrol etsin ! ‘’ ‘’Tırnak törpüleme.’’ ‘’Cinnet geçiren adam karısını tam on iki yerinden bıçakladı’’ Kedinin bacaklarınıza değe[...]
Bir an için kulaklarınızın duymadığını düşünün ya da kalbinizin olmadığını ve hiçbir şey hissedemediğinizi. Hayatınız ne kadar anlamsız olurdu değil mi ? İşte markalarda tıpkı bizler gibi beş duyu or[...]
Modern toplumlarda ikna temeline dayanan ve tüketiciyi satın alma odaklı iradeler olarak gören görüş postmodernizmde değişime uğramıştır. Fordist dönemde ürünler ve özellikler ön planda tutulurken pos[...]
Japon’ların ticari faaliyetlerini çiftçilik faaliyetlerinin bölgesel koşullarına uyarlamasından yola çıktıkları ‘’dochakuka’’ ( küyerelleşme) kelimesi, bugün sofralarımızdan evlerimize kadar binlerce [...]
Küreselleşmenin en çok hissedilen yönlerinden biriside homojen ve heterojen sentezin kültürel kulvarda el sıkışmasıdır. Dünya üzerindeki toplumların kucaklaşarak tek bir küresel kültürün çatısı altınd[...]
Yolda yürürken aniden bastıran yağmura karşı koymak ya da seksen yılda bir gelme ihtimali olan don olayının, bin bir emekle yetiştirdiğiniz mahsüllerinizi yerle bir etmesinden korunmak için gökyüzünü[...]
Ticaret uluslararası boyutlara taşındığında markalar, bulunduğunuz yerde çanak çömlek satan yerel satıcıya duyulan güvenin çok ötesine giderek komşu ülkenin de ürettiği ürünleri günlük hayata yedir[...]