Mobil teknolojiyle giderek daha fazla iç içe geçen günlük yaşam, fiziksel ve zihinsel etkilerini her geçen gün daha fazla hissettiriyor. ABD merkezli telekomünikasyon şirketi UScellular, bu duruma dikkat çekmek için başlattığı yeni kampanyasında, kullanıcıların serçe parmaklarında sıkça görülen küçük bir fiziksel izden yola çıkıyor: "Akıllı telefon serçe parmağı."
“The Pinky Promise” adlı kampanya, ekran bağımlılığına karşı fiziksel bir farkındalık oluşturmayı amaçlıyor. Kampanya kapsamında sunulan yüzük, telefon tutarken serçe parmağın alt eklemine oturacak şekilde tasarlanmış. Hafif rahatsızlık veren yapısıyla bu yüzük, kullanıcıyı cihazı bırakmaya ve anı yaşamaya teşvik ediyor. Bu basit ancak çarpıcı fikir, sembolik bir yüzüğü davranış değişikliği tetikleyicisine dönüştürüyor.
Marka, bu projeyle insanları dijital dünyadan kısa süreli de olsa koparıp gerçek hayattaki bağlantılarına odaklanmaya davet ediyor. Küçük bir rahatsızlık hissini, bilinçli bir kopuş pratiğine dönüştüren kampanya, sade ve doğrudan bir mesajla kullanıcı davranışlarını etkilemeyi hedefliyor.