adidas’ın TFF resmi top sponsorluğunu duyurmak için hayata geçirdiği Sharpcake imzalı “topla ilk temas”ı merkeze alan kampanya, bu anı romantik bir twist ile yeniden hatırlatıyor. Türkiye’nin dört büyük kulübünden yıldız futbolcuların rol aldığı filmler, futbolseverleri alışılmışın dışında bir atmosferde oyunun kalbine götürüyor. adidas gerçekleşen işbirliğiyle yalnızca bir topu değil, futbolun geleceğine yapılan güçlü bir yatırımı da sahaya çıkarıyor. Biz de hem kampanyanın yaratıcı sürecini hem de işbirliğinin marka vizyonundaki yerini adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan ve Sharpcake Kurucu Ortağı Tayfun Eker ile konuştuk.
adidas’ın TFF ile yaptığı bu işbirliği, marka vizyonunuz açısından nasıl bir anlam taşıyor?
Onur Demircan: adidas için futbol, yalnızca sahada 90 dakikadan ibaret değil; tutkuyla başlayan hayallerin, sokakta doğan oyunların ve milyonları bir araya getiren kültürün ta kendisi. Bizim futbola bağlılığımız onlarca yılın mirasına dayanıyor. Bugün UEFA Şampiyonlar Ligi’nden Dünya Kupası’na kadar futbolun en büyük anlarında sahnedeysek, bu geçmişten gelen gücümüz ve geleceğe olan inancımız sayesinde. Ama vizyonumuz sadece profesyonel lige odaklanmıyor. Amatör liglerden altyapılara kadar, oyuna dokunan herkese ilham vermek ve destek olmak istiyoruz. Çünkü bizim için futbolun geleceğini şekillendirmek, her seviyede oyuncunun yanında olmak demek.
2025-2026 sezonunda Türkiye Profesyonel Futbol Ligleri’nde, aralarında Fenerbahçe ve Beşiktaş’ın da olduğu tam 45 takım adidas’ı tercih ediyor. Bu da oyunun her seviyesinde ne kadar güçlü bir bağ kurduğumuzu ve futbolun enerjisini birlikte büyüttüğümüzü bizlere gösteriyor.
Türkiye Futbol Federasyonu ile yaptığımız resmi top sponsorluğu da bu vizyonun en somut adımlarından biri. Biz bu işbirliğini sadece bir sponsorluk değil, Türk futbolunun geleceğine yapılmış stratejik bir yatırım olarak görüyoruz. Önümüzdeki üç sezon boyunca tüm lig ve kupa maçlarında kullanılacak FIFA Quality Pro sertifikalı adidas Tiro topu, en ileri teknolojiyle sahaya çıkacak. Aerodinamik yapısıyla hız ve kontrolü artıran, özel panelleriyle isabeti en üst seviyeye taşıyan, su geçirmeyen bu top, futbolun enerjisini daha da ileriye taşıyacak.
Kısacası, biz bu işbirliğini Türk futboluna güç katacak bir adım olarak görüyoruz. Hem sahada hem de kültürün içinde oyunu büyütmek, futbolu daha ulaşılabilir ve daha keyifli kılmak için buradayız.
Kampanyada futbolcuları alışılmışın dışında bir atmosferde görüyoruz, bu cesur tercihin marka kimliğiyle bağını nasıl kurarsınız?
O.D.: adidas’ın DNA’sında her zaman yenilik, sürpriz, farklı bakış açıları var. ‘Topla Buluşma’ kampanyamızla futbolu klasik kalıpların dışına taşımak, izleyenleri hem şaşırtmak hem de eğlendirmek istedik. Futbol, bizim için yalnızca bir maç değil; sokaklardan tribünlere taşan, kültürüyle, tutkusu ve enerjisiyle hayatlara dokunan bir yolculuk. . Oyuncuları saha dışında alışılmadık bir atmosferde görmek, izleyenlerde “burada ne oluyor?” sorusunu uyandırdı. Topu gördüklerinde yüzlerine yansıyan tebessüm ise vermek istediğimiz mesajın en net haliydi: Futbolun kalbinde hep o basit ama güçlü bağ, yani top var. adidas olarak bu bağı, genç ve enerjik bir dille hatırlatmayı seçtik.
Türkiye’nin dört büyük kulübünün yıldız oyuncularını öne çıkardığımız dört farklı film hazırladık. Beşiktaş’ın kaptanı ve geçen sezonu sakatlık nedeniyle kaçıran Necip Uysal, Galatasaray’ın ‘büyücü’ lakaplı orta saha oyuncusu Gabriel Sara, o dönemde Fenerbahçe’de olan 19 yaşındaki yükselen yıldız Yusuf Akçiçek ve yine aynı şekilde o dönemde Trabzonspor’un ve A Milli Takım’ın kalecisi Uğurcan Çakır, kendi hikâyelerini anlatan bu filmlerde rol aldılar. Tüm filmler sosyal medya kanallarımızda yayınlanarak futbolseverlerle buluştu.
Kısacası ‘Topla Buluşma’ kampanyamız, hem futbolun en saf duygusuna dokunan hem de markamızın cesur, yenilikçi ve ilham veren ruhunu yansıtan bir kampanya oldu.
Kampanyanın tüketici tarafında nasıl bir yankı uyandırmasını bekliyordunuz, beklediğiniz etkiyi yarattı mı?
O.D.: Amacımız, futbolseverlerin oyunu izlerken hissettikleri heyecanı, sahadaki o ilk temasın duygusunu gündelik hayatla ilişkilendirmekti. Kampanya yayına girdiği andan itibaren sosyal medyada çok güçlü geri dönüşler aldık. Özellikle ‘futbolun duygusal tarafını hatırlattığınız için teşekkürler’ gibi yorumlar görmek bizim için çok değerliydi.
Paylaşımlarımızın ilk 24 saati içinde elde ettiğimiz sonuçlar da bu etkiyi somut bir şekilde ortaya koydu; videolarımız yaklaşık 2,4 milyon gösterim ve 1,2 milyonun üzerinde erişim sağladı. Bu da bize, hem kampanyanın doğru bir duygusal bağ kurduğunu hem de TFF iş birliğimizi çok daha görünür kıldığını gösterdi. Tüketicilerin bu bağı hissetmesi, vermek istediğimiz mesajın tam olarak doğru yere ulaştığının en büyük kanıtı oldu.
Kampanyayı yaratırken nereden yola çıktınız?
Tayfun Eker: Öncelikle adidas gibi ikonik bir marka ile uzun senelere dayalı işbirliğimizi böyle önemli bir sponsorluk iletişimi ile taçlandırmış olmaktan dolayı çok mutluyuz. Bu projede bizim çıkış noktamız aslında çok basit ama bir o kadar da güçlüydü: futbolun en saf duygusu. Hepimizin aklında o an vardır, topa ilk dokunduğunuzda hissettiğiniz heyecan… Biz de dedik ki, TFF top sponsorluğunu duyururken bu duygunun peşinden gidelim. Sadece topu göstermekten öte, izleyiciye bu bağı tekrar hissettirelim.
Kreatif fikirden ve uygulamadan biraz bahseder misiniz?
T.E.: Burada biraz ters köşe bir yol seçtik. adidas’ın anlaşmalı olduğu yıldız futbolcuları alışıldık sahalardan çıkarıp romantik bir buluşma atmosferine taşıdık. Loş ışık, karşılıklı oturulan bir masa, içten söylenen duygulu cümleler. İlk anda izleyen herkes onların özel biriyle buluştuğunu düşünüyor. Ama asıl sürpriz tam da burada geliyor: aslında karşılarında adidas’ın resmi maç topu var. Bu twist, hem seyirciyi gülümsetiyor hem de futbolun en gerçek bağını, yani topu benzer futbol iletişimlerinde alışık olmadığımız bir şekilde öne çıkarıyor. Bununla birlikte topla buluşmayı futbol dünyasındaki klişe bir istatistikten çıkarıp, gerçek bir buluşmaya döndürüyor.
İzleyiciden nasıl bir karşılık aldınız?
T.E.: Kampanyamız çok kısa bir sürede önemli bir izlenme ve etkileşim yarattı. En güzel tarafı, bu filmler insanlara sahici bir his verdi. Hem tebessüm ettirdi, hem de futbolun özünü samimi bir dille hatırlattı. Günün sonunda çok basit ve güçlü bir mesajı yeniden hissettirmiş olduk: Her şey topla başlar. Ve bizce adidas’ın TFF resmi top sponsorluğunu anlatmanın en doğru yolu da buydu. Markamıza böyle ters köşe bir fikri hayata geçirmek adına gösterdiği cesaret ve destek için tüm Sharpcake ekibi adına ayrıca teşekkür ediyorum.