Salt İletişim Grup Kurucusu & Ajans Başkanı İlkin Karataş Ülkü: "Günümüzde tüm sektörler için rekabet çok farklı bir noktada yaşanıyor ve bu rekabette dikkat çekmek ve farklılaşmak artık isteğe bağlı değil, kritik bir öneme sahip." Salt İletişim Grup Kurucusu & Ajans Başkanı İlkin Karataş Ülkü ile 2024 yılını, 2025 yılına dair öngörülerini ve gelecek planlarını konuştuk.
2024 yılı, yapay zekâ, teknoloji ve ekonomi alanında oldukça hareketli bir sürecin temsilcisi oldu. Salt İletişim Grup olarak, birlikte yol aldığımız iş ortaklarımıza bu zorlu dönemde, rehberlik ederek, hem geleceğin kodlarını daha anlaşılır hale getirmek hem de müşterilerimizin vermek istediği mesajları daha güçlü hikâyelerle birleştirmek amacıyla çalışmalar gerçekleştirdik. Müşterilerimize 360 derece bütünleşik yapıda hizmet veren bir şirket olarak, bu yıl, Halkla İlişkiler, Kreatif Tasarım, Dijital, Etkinlik, Influencer Marketing ve Content Seeding departmanlarımıza, sürdürülebilirliği de ekledik. Sustainability Koordinatörümüzün önderlik ettiği, bu alanda uzmanlaşan ekibimizle birlikte örnek oluşturabilecek araştırma ve projelerle müşterilerimize destek olmaya devam ediyoruz.
Son 1 yıllık süreçte, birçok markamız için, dijital odaklı ses getiren etkinlik ve proje çalışmalarını hayata geçirdik. Dijital, kreatif ve Influencer Marketing olarak 360 derece kurguladığımız Philips Lumea ile ‘Kendi Işığını Yansıt’ projemiz, muhteşem Rayban etkinliğimiz, Victoria’s Secret ve Fashion Show’un Geri Dönüşü etkinliğimiz, Bingo Akıllı Kapsül lansmanımız ve Arzum’un Thermogusto lansmanı başta olmak üzere 30’u aşkın markamızla çok özel çalışmalar gerçekleştirdik. Çalışmalarımızı gurur verici ödüllerle de taçlandırdık. Avene’in yaşlanma karşıtı cilt bakım serisi tanıtımı için hayata geçirdiğimiz reklam filmimiz Golden Pulse Awards’dan üç prestijli ödülle döndü. Cannes Young Lions 2024 Print & Outdoor Kategorisinde ikinci olduk. Ayrıca, kreatif ve dijital süreçlerini üstlendiğimiz Miele X Komşuköy işbirliği ile hayata geçirilen filmlerimizle sürdürülebilir bir dünya yaratma serüvenin bir parçası olduk. Yapay zekâ ile ilgili dikkat çekici bilgilerin yer aldığı, Bloomberg tarafından da 2023 yılının en iyi kitabı seçilen Unsupervised kitabının, United Payment desteğiyle Türkçeye kazandırılması adına gerçekleştirilen Türkiye’deki tanıtımlara katkıda bulunduk.
Bu yıl yine ailemize çok değerli markaları dahil ettik. Molfix, Bingo, Ev ve Şehir Vakfı, Akra, Hillside Cityclub ile işbirliğimizi başlattık. Yoğun, yorucu ama bir o kadar da keyifli ve mutlu bir şekilde 2024 yılını tamamlamanın heyecanı içindeyiz. 2025 yılına da, çok uzun süredir hazırlıklarına devam ettiğimiz, benzersiz bir deneyimsel pazarlama projesinin lansmanı ile başlayacağız.
Günümüzde tüm sektörler için rekabet çok farklı bir noktada yaşanıyor ve bu rekabette dikkat çekmek ve farklılaşmak artık isteğe bağlı değil, kritik bir öneme sahip. PR da işte burada devreye giriyor. Markalar, görünürlüğü artırmak ve güvenilirlik kazanmak için PR’a mutlaka önem vermelidir. Güçlü bir PR ekibi, olumsuz tanıtımın etkilerini en aza indirirken, olumlu bir imajı da daha da güçlendirmek için çalışır. Ancak her sektörde olduğu gibi PR’da da geleneksel kalıpların dışına çıkabilen ajanslar başarı sağlayacaktır. 2025 yılında yapay zekâ teknolojileri PR sektörünün en kilit noktasında yer alacak. Yapay zekâ SEO optimizasyonu ve gelişmiş kitle kişiselleştirme yoluyla içerik sıralamasını iyileştirirken, medya takibi ve izleyici tepkisinin daha verimli bir şekilde hesaplanmasına da yardımcı olacaktır.
McKinsey, yapay zekânın yalnızca dijital reklamcılık pazar büyüklüğünün 2040’a kadar 2,9 trilyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Bu, halkla ilişkiler için yapay zekânın da çok kârlı olacağı anlamına geliyor. Bunun yanı sıra video ve ses içeriğine olan talebin artmasıyla birlikte, bunun PR'ın geleceğinin ayrılmaz bir parçası olması kaçınılmaz bir durum. Hareket halindeyken kolay dinlenebilme özelliği sayesinde Podcast'ler önümüzdeki dönemde daha fazla talep görecek. Geleneksel medyanın yanı sıra podcast program konuklukları veya sunucunun basın bülteni paylaşımı da önemli bir etkileşim sağlayacaktır.
Videolar, görsel bir hikâye anlatmak için son derece etkili bir araç olarak öne çıkıyor. Düzenli kampanyalardan lüks PR kampanyalarına kadar, yüksek kaliteli videolar en yeni ürünlerini, hizmetleri ve hatta marka etkinliklerini sergilemek için mükemmel bir ortam sunuyor. Sosyal medya, halkla ilişkilerde ağır siklet şampiyonu olarak görülüyor ve 2025'te de öyle kalacağına inanılıyor. Trulist, halkla ilişkiler uzmanlarının LinkedIn'i tercih ettiğini ve yüzde 81'inin iletişim stratejileri için kritik öneme sahip olduğu yönünde oy kullandığını bildirdi. Bu arada yaklaşık yüzde 77'si Twitter'ı aynı amaç için kullandıklarını söyledi. İnteraktif içerikler ve CGI influencer'ları PR dünyasının dönüştürücülüğünde rol oynayacak trendler arasında yer alıyor. CGI (Computer-Generated Imagery) yani bilgisayar destekli görselleştirme, reklam dünyasında önemli bir yer edindi. Bu teknoloji, yaratıcı vizyonları hayata geçirme konusunda sınırsız olanaklar sunuyor ve influencer marketing ile birleştiğinde, markalar için güçlü bir pazarlama aracı haline geliyor.