2019’da Takip Edilmesi Gereken Dijital Pazarlama Trendleri

Dijital pazarlama dünyası her zaman olduğu gibi hızlı bir şekilde değişiyor ve büyüyor. Farklı sektör ve pazarlardaki, interaktif chatbot’ların kullanımından, yükselen yapay zeka uygulamalarına  ve makine öğrenmesine kadar birçok yeni ve gelişen teknolojinin kullanımı 2018’i dijital pazarlamacılar için zor bir yıl haline getirdi. Teknoloji daha karmaşık bir hal alırken ve modern müşteriler teknoloji hakkında daha bilgili hale gelirken dijital pazarlama sektöründe bu yıl da rekabetin yüksek olacağını söyleyebiliriz. Bu oyunda sizi bir adım önde tutabilmek için 2019’da dijital pazarlama dünyasını şekillendiren trendlere bir bakalım:

1- Sesli Arama

Ses tanıma teknolojisinin ilerlemesiyle birlikte 2019’da çok daha fazla insanın akıllı telefonlarında sesli arama teknolojisini kullanmasını bekleyebiliriz. Sesli arama ile ilgili birkaç önemli istatistik şöyle:
  • 2020’de tüm aramaların %50’si sesli arama olacak.
  • Google’daki mobil sorguların %20’si sesli arama olarak gerçekleşiyor.
  • Bing arama motorunda yapılan tüm aramaların %25’i sesli arama.
Sesli aramaların metin bazlı aramaların yerine geçmesi pek mümkün gözükmezken; sesli arama, pazarlamacılara mevcut pazarlarını genişletmek için bir fırsat sunuyor. Akıllı hoparlörlerin bir ev unsuru haline gelmesiyle, sesli aramaları optimize etmek, sıradan akıllı telefon kullanıcılarına göre satın almaya eğilimli daha doğru hedeflenmiş kitlelere ulaşma imkanı sağlayabilir. https://pazarlamasyon.com/teknoloji-kullaniminda-yeni-donem-sesli-asistanlar/

2- Video Pazarlama

Video pazarlama bugünlerde en hızlı büyüyen stratejilerden biri ve yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor. Cisco’ya göre, 2021’de internet trafiğinin %82’sini videolar oluşturacak. Küçük işletmeler bile kısıtlı kaynaklarına rağmen bu konuya kaynak ayırıyorlar. Küçük işletmelerin %24’ü video prodüksiyonu için ajanslarla çalışıyor. https://pazarlamasyon.com/video-icerikle-daha-fazla-kullaniciya-ulasmanin-7-yolu/

3- Programatik Reklamcılık

Programatik reklamcılık son yıllarda ilgi kazandı ve 2019’da da popülerleşmeye devam edecek. eMarketer’ın raporundaki tahmine göre 2019’da ABD’deki dijital görüntülü reklam harcamalarının %83,6’sı programatik olarak işlem görecek. Ayrıca GDPR ve KVKK gibi sıkı veri koruma yasaları varken programatik reklamcılık tedbirli bir şekilde kullanılmalıdır. Bu stratejiye yatırım yapan şirketler, bunu herhangi bir yasayı çiğnemeden kullandıklarından emin olmak için danışmanlar ile çalışmayı tercih ediyorlar.

4- Kitle Hedeflemede Yapay Zeka

Doğru hedef kitleye ulaşabilmek için detaylı müşteri profillemesi gereklidir. Bunu başarabilmek için şirketler son teknoloji, yapay zeka temelli platformlara başvuruyor. Blushift’in yaptığı çalışmaya göre pazarlamacıların %43’ü kitlelerini genişletmek için; %39’u ise kitle hedeflemesi için yapay zekayı kullanıyor. Yapay zeka ile birlikte pazarlamacılar hedef kitlelerini daha iyi anlayabiliyor. Böylelikle daha doğru stratejiler oluşturup etkileşim oranlarını arttırabilecek kararlar alabiliyorlar. https://pazarlamasyon.com/yapay-zeka-online-reklamcilikta-basariyi-yuzde-35-artiriyor/

5- Görsel Arama

Bilgi edinmede tüketicilerin hız ve rahatlığa olan isteği artarken görsel aramaya yatırım yapan şirket sayısı da artıyor. Görsel arama ile insanlar yalnızca bir fotoğraf çekerek mağazada gördükleri ürünlerin internetteki incelemelerini bulabiliyor; yakınlarındaki ağaçların türlerini tanımlayabiliyor veya konumlarındaki benzer restoranları bulabiliyorlar. Hızlı, eğlenceli ve interaktif… Pazarlamacılar, görsel arama trendlerine uyarak insanların görsel doğasından ve görsel bilgileri işleme tercihlerinden faydalanabilirler.

6- Facebook'ta Popülarite Düşüşü

İlk sıradaki sosyal medya platformu olmasına rağmen 2018’de Facebook kullanımı 55+ yaş grubu haricinde tüm yaş gruplarında düşüş yaşadı. Bu durum 2019 boyunca devam edecek. Pew Research Center’ın yaptığı ankete göre; katılımcıların %26’sı Facebook uygulamasını telefonlarından sildiklerini söylerken, %42’si birkaç hafta ya da daha fazla süre boyunca Facebook’u ziyaret etmeye ara verdiklerini söyledi.

7- E-mail Pazarlamasında Kişiselleştirme

E-mail pazarlama, yıllardır her dijital pazarlama stratejisi için hayati bir parça haline geldi ve gelişmeye de devam ediyor. Veri analitiği ile güçlü içgörülerin, e-mail pazarlama otomasyon platformlarıyla birlikte kullanılmasıyla, kişiselleştirilmiş e-mail pazarlama kampanyaları bir model haline gelecek. Dijital pazarlamada kişiselleştirme yeni bir kavram değil ancak e-mail pazarlamadaki potansiyeli önemli sonuçlarla kanıtlandı. Experian’a göre kişiselleştirilmiş e-mail’ler 6 kat daha fazla etkileşim alıyor. Aberdeen’in raporuna göre ise kişiselleştirilmiş e-mail’ler tıklama oranını %14, dönüşüm oranını ise %10 arttırıyor. https://pazarlamasyon.com/kisisellestirme-yapabileceginiz-4-dijital-pazarlama-kanali/ Bunlar 2019’da dijital pazarlama adına önemli trendler. Geçen senenin trendlerinden faydalanamadıysanız, bu yaklaşan değişimleri, dönüşümleri ve bunların işinize potansiyel etkilerini bilmek size yarışta kalmak ve rakiplerinizi geçmek için yardımcı olacaktır. Kaynak: Digital Marketing Philippines
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir