2018'de Twitter'ı En İyi Kullanan Markalar

• Twitter'ın marka stratejisi ekibi, 11 farklı kategoride 2018 yılı içerisinde Twitter'ı en iyi kullanan markaları belirledi.
• "En iyi lansman anı" isimli kategorinin kazananı olarak belirlenen Heinz Ketchup, mayonez ve ketçap karışımı olan Mayochup isimli yeni ürününün tanıtımı sırasında, Twitter üzerinde 2,4 milyarlık bir izlenim elde etti
• Twitter, Dünya Kupası sırasında yaklaşık olarak 115 milyarlık bir etki yaratan Budweiser'ın "en çok bahsedilen marka" olduğunu bildirdi.
• HBO kanalında yayımlanan Silikon Vadisi dizisi, izleyicilerin ön kapılarına kadar pizza götürmeyi içeren bir kampanyayı hayata geçirerek "en iyi dijitalden fiziksele aktivasyon" kategorisinin kazananı oldu.
• İlgili Yazı: Sosyal Medya Lead'lerinizi Neden Kaybettiğinizi Bulmanın 3 Yolu

Sosyal medya sitesi Twitter, bu yıl içerisinde platformu üzerinde gerçekleştirdikleri pazarlama ve reklam faaliyetleri ile en çok öne çıkan markaları belirledi. Marketing Land isimli internet sitesinin paylaştığı habere göre, Twitter'ın marka stratejisi ekibi tarafından hazırlanan ve en iyi marka sesinden en iyi lansman anına kadar 11 farklı kategoride kazananların belirlendiği "en iyi markalar" listesine göre, KFC platformdaki "en iyi marka sesi" kategorisinin kazananı oldu.

Bununla birlikte bu listeden hareketle, Twitter'ı tamamlayıcı bir strateji olarak kullanmanın Heinz Ketchup, Budweiser, Bud Light, HBO kanalında yayımlanan Silicon Valley dizisi ve NBA de dahil olmak üzere popüler pek çok marka için çalışan bir konsept olarak göründüğünü rahatlıkla söyleyebiliriz. Aşağıda belirli kategorilerde kazanan markaları ve markaların bu ünvanları kazanma hikayelerini sizlerle paylaştık.

Heinz Ketchup - En İyi Lansman Anı

Heinz Ketchup, "en iyi lansman anı" isimli kategorinin kazananı olarak belirlendi. Marka, mayonez ve ketçap karışımı olan Mayochup isimli yeni ürününün tanıtımı sırasında, Twitter üzerinde 2,4 milyarlık bir izlenim elde etti. Bu, bir kişinin Kuveyt'te bulunan bir markette ürünün fotoğrafını çekip bu fotoğrafı Twitter'da paylaşmasından sonra başlatılan bir kampanyaydı. Heinz bu tweet'i Mayochup ürününü ABD'de satışa sunup sunmama konusunda bir tartışma başlatmak için kullandı.

Hatta marka bununla da yetinmedi ve resmi Twitter hesabı üzerinden ABD'deki sevenlerine Mayochup'ı market raflarında görmek isteyip istemediklerine dair bir anket yöneltti. Ve ankete 500 bin evet oyu verilmesi halinde, ürünü ABD'de satışa sunacağını da ekledi. Bu anketi toplamda 900 binden fazla Twitter kullanıcısı yanıtladı ve ankete katılanların %55'i evet oyu kullandı. Böylece Mayochup'ın ABD genelinde satışa sunulması da kesinleşmiş oldu.

Bud Light - Hayranları Alevlendirmek İçin En İyi Yol

Anheuser-Busch şirketinin bünyesinde bulunan Bud Light ve Budweiser isimli bira markaları da Twitter'ı en iyi kullanan markalar arasında gösterildiler. Bud Light, resmi Super Bowl televizyon reklamını tamamlayan #DillyDilly kampanyası ile "hayranları alevlendirmek için en iyi yol" isimli kategorinin kazananı olarak seçildi.

Budweiser - En İyi Etkinlik Aktivasyonu Stratejisi

Budweiser'ın bu yıl düzenlenen Dünya Kupası sırasında hayata geçirdiği Twitter kampanyası, "en iyi etkinlik aktivasyonu stratejisi" olarak adlandırıldı ve markanın, büyük kültürel etkinlikleri tamamlayabildiğine ve bu anlar etrafında zengin konuşmaları yönlendirebildiğine vurgu yapıldı.

Bununla birlikte Twitter, Dünya Kupası sırasında yaklaşık olarak 115 milyarlık bir etki yaratan Budweiser'ın "en çok bahsedilen marka" olduğunu bildirdi. Aynı zamanda Budweiser, futbol severlerin Dünya Kupası boyunca yapılan her maçta maçın adamı için oy vermelerine imkan tanıyan ve Twitter tarafından tasarlanan özel bir oy kullanma platformunu da uygulamaya koydu.

Silicon Valley - En İyi Dijitalden Fiziksel Aktivasyon

Tamamlayıcı bir strateji olarak Twitter'ı kullandığı için öne çıkarılan bir diğer marka ise Amerikan HBO kanalında yayımlanan Silicon Valley dizisiydi. Televizyon dizisi, izleyicilerin ön kapılarına kadar pizza götürmeyi içeren bir kampanyayı hayata geçirdi ve "en iyi dijitalden fiziksele aktivasyon" kategorisinin kazananı olarak belirlendi. Twitter, Silicon Valley'in bu kampanyasıyla ilgili olarak HBO'nun dijital ve deneyimseli bir araya getirerek Twitter'ın sihrini gerçek hayata getirdiğini ifade etti ve şu şekilde bir açıklama yaptı:

"5. sezonun gala gecesinde, HBO, hayranlar için bir olay örgüsünü gerçeğe dönüştürmek amacıyla Twitter'ı kullandı. İzleyiciler, doğruca evlerine teslim edilen bir pizzaya sahip olmak için #SliceLine ve pizza emojisi tweet'leyerek SliceLine'ı deneyimleyebiliyorlardı."

Twitter'ın marka stratejisi ekibi, HBO'nun bu hamlesinin, bir markanın gerçek bir deneyim sağlayarak hayranların ilgisini çeken fiziksel bir aktivasyon ile dijital bir konsepti nasıl birleştirebileceğinin en önemli örneği olduğunu dile getirdi.

NBA on TNT - Kreatörlerin En İyi Kullanımı

"Kreatörlerin en iyi kullanımı" ödülünü, Twitter'da influencer'lardan ve kreatörlerden yararlanma yeteneğiyle NBA on TNT kazandı. Marka, NBA takımlarından ilham almış sanatsal çalışmalar meydana getirmeleri için Boston, Los Angeles ve Portland gibi NBA şehirlerinden yerel sanatçıları işe aldı. Daha sonrasında tasarlanan bu sanat çalışmaları NBA on TNT'nin ve sanatçıların sosyal medya hesaplarında paylaşıldı ve aynı zamanda ilgili NBA takımlarının şehirlerinde yer alan reklam panolarında ve diğer açık hava reklam kanallarında yayımlandı.