Pazarlamasyon'un Prime üyelerine özel olarak hazırladığımız "Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı?" isimli kapsamlı raporumuzu bugün sizlerle paylaşmıştık.
Öncelikle raporun tamamına erişmek için Prime üyemiz olmanız gerektiğini hemen belirtelim. Henüz Prime üyesi değilseniz, buradan hemen olabilirsiniz.
Prime üyelerimize özel olan bu raporun rapora erişemeyenler için hem tanıtım, hem özet, hem de kazanımlar niteliğinde olması adına rapordan çıkarılabilecek en değerli 5 sonucu sizler için derledik.
Türkiye'deki profesyonellerin yatırım yapacağı alanların dijitalde neler olması gerektiği sürekli değişkenlik gösterse de birazdan okuyacağınız kazanımlar şu anda dijital yatırımlar konusunda Türkiye'deki en güncel rapordan alınmış olma özelliğini taşıyor.
Sizin de bildiğiniz gibi artık günde ortalama 600 mesajı doğrudan, 10.000 pazarlama mesajını ise dolaylı olarak gören ve dikkat aralığı 8 saniyeye düşen tüketicileri etkilemeniz gerekiyor. Dolayısıyla hangi mecralara yatırım yaptığımız hayati bir önem taşıyor. Artık reklama yatırdığınız bütçenin hangi kısmının çöpe gittiğini rahatlıkla ölçebiliyorsunuz önemli olan ölçmeyi öğrenmek.
Hazırsanız başlayalım...
1- Dijital reklam yatırımları dünyanın her yerinde katlanan bir ivme ile artmaya devam ediyor. Avrupa'da 2019 yılının sonunda dijitalin diğer tüm kanalları geçmesi mümkün görünüyor. Türkiye'de dijital tüm kanalların toplamını henüz geçemeyecek olsa da verilere göre reklam yatırımları 2018'de 2017’ye oranla %14,2 arttı. Dijital platformların reklam getirisinin (ROI) daha fazla olması, markaları bu platformlara daha çok yatırım yapmaya itiyor. Dijitalde yer almadan bir pazarlama kampanyası kurgulamaz artık çok da gerçekçi gözükmüyor.
2- Sosyal medya pazarlaması küçük işletmelerin yarısından biraz fazlasında büyük yer tutarken, orta ve büyük işletmelerin çok büyük bir kısmı sosyal medya pazarlamasını çok önemsiyor ve pazarlama yatırımları için 2018'de Facebook'u tercih ederken 2019'da en çok Instagram'ı tercih ediyorlar. Sosyal medyayı iyi kullanmak ve şirketiniz için en doğru mecraya yatırım yapmak hayati derecede önem taşıyor.
3- İçerik pazarlamasının öneminin bilinmesi artarken, içerik pazarlamasına gösterilen sağduyu aynı ölçüde artmıyor. Örneğin; Türk şirket yöneticilerinin %82.2’si içerikle pazarlamanın müşteri sadakatini arttıracağını düşünüyor ancak gelecek yıl bunlardan yalnızca %36'sı içerik pazarlamasına yapacağı yatırımı artırmayı düşünüyor.
Önemli olduğu bilinmesine rağmen içerik pazarlamasına yeterli yatırım yapılmıyor. Dolayısıyla bu yatırımı doğru zamanda doğru şekilde yapan şirketler diğerlerinden bir adım daha önde olacaktır.
4- Sesli aramalar dünyanın her yerinde artıyor. Gıdadan tekstile, kozmetikten e-ticarete tüm sektörler sesli aramaya yatırım yapıyor. Yeni gelen nesil bunun kolaylığı ile büyümeye başladı bile. Gelecekte daha güçlü bir şekilde yer almak istiyorsanız hangi sektörde olursanız olun, sesli arama teknolojilerine yatırım yapmak zorundasınız.
5- Dikkat sürelerinin giderek kısalması, video içeriklerinin de sürelerinin kısalmasına ve içeriklerinin hızlanmasına neden olmuştu ancak son veriler video içeriklerinin normal hızına yaklaştığını ve sürelerinin de giderek uzadığını gösteriyor. Bu da televizyonun tamamen dijitale taşınacak olmasına güzel bir işaret oluşturuyor.