Bir dijital pazarlamacı olarak reklam izlemek ve incelemekten büyük keyif alırım. Ancak son zamanlarda hiçbir reklam beni Tozlu.com kadar rahatsız etmemiştir. Aslında çok da yeni olmamakla beraber özellikle de kadın giyim sektöründe söz sahibi bir firma Tozlu.com. Ancak ne yazık ki bu uzmanlıklarını yayınladıkları son reklam filmlerinde uygulayamadıkları düşüncesindeyim.
Spesifik olarak bakınca bir giyim sitesinin ismini hiç de sorgulamadığımız bir gerçek. Yani bugüne kadar kimse kalkıp; "Morhipo diye giyim sitesi mi olurmuş!" ya da "Limango da neymiş acaba?" dememiştir diye düşünüyorum. Tam da bu noktada, çalıştıkları ajansa dair iki düşünce beliriyor akılda. Birinci seçeneğe göre; artık reklamın iyisi kötüsü olmaz mantığının kalmadığını kabullenmek istemeyen bir metin yazarı tarafından, konuşsunlar yeter ki mantığında yazılmış bir senaryo. İkinci seçenek ise reklamı ilk gördüğüm andan beri aklımda canlanan "yazdığı normal metinlerden hayli sayıda revizyon yiyen bir yazarın, tamamen gerçek düşünceleri ve isyanı" olduğudur.
Teması ve replikleri aynı olan 4 farklı reklam filmiyle de ekranları oldukça işgal eden Tozlu.com'a naçizane bir kaç öneride de bulunmak isterim:
Öncelikle eğer bu reklam konsepti firma yetkililerine aitse ve isimlerinden dolayı yadırganma endişesi yaşıyorlarsa, lütfen bu tutumdan vazgeçsinler. Zira bu devirde insanlar alan adından ziyade web sitesinin işlev ve içeriğiyle ilgilenmektedir.
Karşılaştırmalı piyasa fiyatları doğrultusunda, markanın "yok böyle fiyat, yok böyle kreasyon" sloganıyla çıkmak istemesi elbette normal; ancak hazır giyim alışverişini, internet üzerinden gerçekleştiren her kullanıcının, ortalama fiyat politikasına, şirket yetkililerinden daha fazla hakim olduğu gerçeğini de hatırlatmak gerekir. Bu sebepten daha ayrıntılı ve gerçekçi bir alanla ön plana geçmeyi hedefleyebilirler.
Hedef kitle olarak; tesettürlü / hamile kadınları ve erkekleri de çizgisine ekleyen marka reklamlarında, sitenin alan adına oldukça şaşıran, aynı tip hanım kızlarımızın yer alması da reklamı itici kılan en büyük unsurlardan birisidir. Bu sebepten; ajansın ve şirket yetkililerin, asıl hedef kitleye yönelik çalışmalar gerçekleştirmeleri, en mantıklı çözüm olacaktır.
Reklam filmini de aşağıdan izleyebilirsiniz:
https://www.youtube.com/watch?v=KwFpzXATyxQ