Yapay Zeka, Reklamcılıkta İnsanların Yerini Alabilir Mi?

Son yıllarda hayatımızı neredeyse her açıdan etkileyen teknoloji, yapay zeka kavramı ve bu yöntemin farklı iş modellerinde ve görevlerde kullanılmasıyla zamanla daha büyük değişimlere öncülük ediyor. Günün birinde “hayatımızı ele geçirebileceği” söylenen robotlar ve yapay zeka teknolojisi, reklamcılık alanında yavaş yavaş kullanılmaya başlandı bile. Peki, yapay zekanın gelecekte yaratıcı endüstride de insan beyni performansına tam olarak erişmesi ve hatta onu da geçerek insan gücünün yerini alması mümkün mü? Reklamcılıkta çok daha özelleşmiş içerikler sunulması ve bazı pazarlama süreçlerinde yapay zekadan yararlanılması, bunun mümkün olabileceğini gösteriyor.

Yapay zeka tabanlı çalışan anlık logo tasarım uygulaması LogoJoy, halkla ilişkiler alanıyla ilgili içerikler üreten PingGo hizmeti ve hatta Coca-Cola’nın reklam müziği ve metninin yanı sıra sosyal medya paylaşımları süreçlerinde de bot kullanmayı düşünmesi, yapay zekanın bize pazarlama ve reklamcılık üzerine ne kadar yüksek bir potansiyel taşıdığının ipuçlarını veriyor. Giderek insan performansına daha yakın robot ve yapay zeka kullanımlarına şahit olduğumuz günümüzde, insanların en büyük kozları ise deneyim ve öğrenme yetisi olarak öne çıkıyor.

Yapay zeka, günden güne insan zekasına yaklaşıyor.

Üniversite yıllarında İktisada Giriş dersi alan herkes şu temel ilkeyi hatırlar: “Kaynaklar kıt, ihtiyaçlar sınırsız”. Yani siz kıt bir kaynakla olabildiğince fazla ihtiyacı karşılamak durumundasınız ve biz bunu ifade eden kavrama kabataslak olarak “ekonomi” diyoruz. Her gün tam 2,5 kentrilyon verinin üretildiği dijital ortamda, pazarlamacıların ve reklamcıların bu kadar veriyi tek tek analiz edecek ve bu bilgilerden genel bir çıkarım yapabilecek zamanı yok. Nitekim, bu bilginin yalnızca %0.5’i toplanıp analiz edilerek anlamlandırılabiliyor. İlkeden yola çıkarak yorumlarsak burada “Zaman kıt, veri sınırsız.” demek yanlış olmaz. Bu nedenle, reklamcılıkta yapay zeka kullanımı pek çok görev tanımını yeniden yapılandıracak. Kimi görevler ortadan kalkacak, kimileri varlığını sürdürecek, bazılarını ise ilk kez göreceğiz.

Verileri okuyup anlamlandırabilen, fotoğrafları ve videoları analiz edip çıkarımlar yapabilen, yeni içerik şablonları bulabilen yapay zeka tabanlı süreçler, bugünün pazarlamacılarının elini rahatlatıyor. Özellikle e-ticarette bu durumun daha da etkili olması bekleniyor. Çünkü insan zekâsının tahmin edebildiği belli zaman dilimlerinde (Kara Cuma, yılbaşı vb.) alışverişin arttığı bilinse de tüketici davranışı artık oldukça değişken ve karmaşık bir yapıda. Öyle ki, satın alma davranışında segmentin olabildiğince bireye indirgenerek belirlenmesi gerekiyor. Hâl böyleyken, örneğin Kara Cuma’da yüksek tutarda alışveriş yapmış bir tüketicinin bir ay sonra, bu kez eşinin doğum gününe alacağı bambaşka nitelikte bir ürün için internet sitenizi ziyaret edebileceğini öngörebilmeli ve buna göre ona önceden yol gösterebilmelisiniz. İşte yapay zeka, bu noktada her geçen gün daha özelleşmiş ve birey odaklı veriler sağlamak üzere gelişiyor.

Reklam yazarı da sanat yönetmeni de müşteri temsilcisi de uyur, çünkü insandırlar. Yapay zekanın ve yaratıcı endüstride yer alacak potansiyel otomasyonun bir avantajının da bu olduğunu söyleyebiliriz. Günün her saati dijital pazarı gözlemleyen ve en ufak değişiklikleri bile size ânında ileten bir işleyişi kim istemez ki? Kaldı ki yapay zekanın oluşturacağı ekstra zamanda ajans çalışanları, veri madenciliğiyle zaman kaybetmemiş olacaklar. Tamamen yaratıcılığa ve stratejiye odaklanan ekip üyeleri; raporlama, moderasyon, anlık denetim vb. rutin işlerden sıyrılacak.

McCann Erickson’un kullandığı AI-CD β adlı robot

Bu konuda en dikkat çekici örneklerden birini sergileyen ise uluslararası yaratıcı ajans McCann Erickson’un Japonya ofisi oldu. Ajans, bir spot reklam brief’i üzerinden yapay zeka ürünü AI-CD β adlı robot ile ajansın yaratıcı yönetmeni Mitsuru Kuramoto’yu kozlarını paylaşmaya davet etti. Sonucun oylamayla belirlendiği karşılaşmada, her ne kadar AI-CD β yaratıcı komutları anlayıp veri tabanından yararlanarak geçmişteki televizyon reklamlarını analiz etmeyi başarsa da insan gücü az farkla yapay zekayı yendi. Oy verenlerin %54’ünün Kuramoto’nun performasını daha başarılı bulması, insan zekâsı adına hâlâ küçük çaplı bir zafer sayılabilir. Fakat aradaki farkın çok az olması, yapay zekânın gelecekte insanlarla yaratıcılık, empati kurma ve insani etkileşim noktalarında da yarışabileceğine işaret ediyor. Dünyaca ünlü danışmanlık şirketi PricewaterhouseCooper’ın (PwC) ABD’de yaptığı araştırmada, 2030’lu yılların başına gelindiğinde, bu ülkedeki işlerin %38’inin yerini robotlar ve yapay zekâ uygulamalarının alacağı tahmini de bunu doğrular nitelikte.

Bu tahminler, beklenenden de daha kısa bir zamanda gerçekleşebilir. Fakat kişisel olarak, ne kadar gelişirse gelişsin, yapay zekanın reklamcılıkta insan gücünün yerini tam olarak alamayacağını düşünüyorum. Yaratıcılık sadece belli bilgileri analiz etmek ve anlamlandırmak değil, sıra dışı olabilmeyi, yapılmayanı yapmayı da kapsayan bir kavramdır. Bu yönde düşündüğümüzde ülkeden ülkeye değişen kültürel farklılıklar, gündemdeki konuları gerçek zamanlı pazarlama (real time marketing) içeriklerine dönüştürme süreci vb. birçok noktada hâlâ insan zekâsına güvendiğimi söylemeliyim. Neler olacağını ise zaman gösterecek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Microsoft TeknoFest’e Katılıyor

  • Microsoft Türkiye, Teknofest Havacılık, Uzay ve Teknoloji Festivali’nde teknoloji meraklılarıyla buluşacak. 
  • 20-23 Eylül tarihlerinde İstanbul Yeni Havalimanı’nda gerçekleştirilecek Teknofest‘de  Microsoft, ürün ve çözümlerinin yanında workshop’lar ve sürpriz hediyelerle teknoloji tutkunlarıyla bir araya gelecek.
  • İlgili yazı: Microsoft’un Kuruluş Hikayesi

Bir çoğumuzun bildiği üzere Microsoft Hristiyanlar’ın kutsal bayramı olan Noel yılı zamanında Mikah Frye isimli 9 yaşındaki çocuğun Noel yılı için hediye olarak ailesinden bir Xbox One oyun konsolu istemişti. Ancak Mikah Frye; Ohio eyaletinin Ashland County isimli bölgesinde, soğuk havada dışarıda kalan evsiz insanları gördükten sonra, Xbox One almak için harcayacakları 300 doları evsiz insanlara battaniye almak için kullanmayı tercih etmişti. Microsoft ise buna sessiz kalmayarak 9 yaşındaki çocuğun isteğini gerçekleştirmişti.

Bu seferde Teknofest’e Microsoft Türkiye çadırına gelen ziyaretçiler için eğlenceli yöntemlerle, yarışmalarla ve ödüllerle bulut teknolojileri hakkında en güncel bilgileri sağlayan ve bu sayede kariyer alanında kendini geliştirmek isteyenlere de önemli fırsatlar sunuyor. Microsoft Cloud Society platformu hakkında detaylı bilgi edinmek isteyen herkesi bulut bilişim uzmanı olmaya davet eden Microsoft Cloud Society, alınan eğitimlerin sonunda profesyonel kariyer yönetimine katkı sağlayacak Microsoft sertifikası sahibi olma imkanı veriyor.

Yeni nesil Windows cihazlarının tanıtılacağı festivalde, Microsoft Türkiye’nin iş ortaklarından Artiwise, Developtica ve VR-Masters ise Hololens ve yapay zeka çözümlerini sergileyecek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yerli Üretim Logosu Belli Oldu

Ticaret Bakanı Ruhsar Pekcan Yerli Üretim Logosu Tanıtım Toplantısında açıklamalarda bulundu. Bakan Pekcan; etiketlerde yeni dönem başladığını belirterek ‘Yerli Üretim Logosu’nu tanıttı. Bakan Pekcan, yaptıkları denetimlerde 680 üründe gramajla oynandığını, 1296 üründe ise haksız fiyat artışına gidildiğini tespit ettiklerini açıkladı.

Ticaret Bakanlığı yerli malını ayırt edici etiket için ilk adımı attı.Fiyat etiketi yönetmeliğinde değişiklik yapılmasına dair yönetmelikle üretim yeri Türkiye olan mallar için bakanlıkça tespit ve ilan edilen şekil, logo veya işaretin kullanılması öngörüldü. Bunun üzerine bugün yapılan toplantıda yerli üretim logosu tanıtıldı. 

Ticaret Bakanı Pekcan’ın ‘Genelde tüketicinin raflardaki ürünlerle ilgili şikayetlerini aldık. Bunun üzerine etiketlerde yeni dönem başlattık’ ifadesinde bulundu.

İşte Pekcan’ın Açıklamasından Notlar;

*  Kendi tükettiklerini üretmeden ülkelerin zenginleşmesine imkan yok. Varsa da bu kısıtlı olacaktır. Burada bir noktanın altını çiziyorum. Bize inanan, bizimle beraber ürünlerini burada üreten yabancı firmaların Türkiye’de üretilen ürünleri de yerlidir.

* Türkiye’de istihdam yapan, Yabancı firmaların Türkiye’de üretilen ürünleri de yerlidir. Onların da bizim Türkiye’deki alın terimizin payı vardır. Onlar da aynı yerli logoyu kullanacaktır. Onların da buradaki varlıklarını destekliyoruz.

* Dünya pazarında gerçekten rüzgar gibi esen Türk ürünleriyle insanımızın tüketicimizin gurur duymasını istiyoruz.

* Kalitesiyle onurlanmasını istiyoruz. Bu topraklarda üretilen ürünleri hep beraber tüketip, tükettiklerimizi hep beraber üretmek için buradayız. Çünkü biz yerliyiz, yerli üretim bizim zenginliğimiz, gücümüz. Çocuklarımızın mutlu geleceği.

680 Üründe Etiket Oyunu

Ticaret Bakanı Ruhsar Pekcan, Yerli Üretim Logosu Tanıtım Toplantısı’nda yaptığı konuşmada, “41 bin 821 ürün denetlendi dün itibariyle. Bin 296 ürün için haksız fiyat artışı tespit ettik. 680 ürününün fiyat etiketinde mevzuata aykırılık bulundu. Gramajda oynamalar falan. Bunlarla ilgili her türlü tedbiri almaya yetkilerimiz ölçüsünde devam ediyoruz. Ayrıca stokçularla ilgili de Hazine ve Maliye Bakanlığı ile beraber stok kontrolleri üzerinde de çalışıyoruz. Onlara da anında cezalarını kesiyoruz” diye konuştu.

Kaynak: Hürriyet.com

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?