Samsung ve Apple’ın Algı Savaşı

Geçtiğimiz Ekim ayında büyük beklentilerle piyasaya sürülen Iphone 5 kimilerine göre hali hazırda dünyanın en iyi telefonu. İlk 24 saatte 2 milyon satış rakamına ulaşmasıyla ise gösteriyor ki şimdiden kapitalizmin dünyadaki en güçlü simgelerinden biri konumunda.

Iphone 5’in beklenen rakibi Samsung Galaxy S4 ise geçtiğimiz ay akıllı telefonlar dünyasına teşrif etti. 8 çekirdekli, 13 megapilsel kameralı telefon hemen herkesten tam not aldı. 10 milyon satış rakamına ulaşan Galaxy S4 şimdiden Samsung’un yeni amiral gemisi konumunda.

Samsung Galaxy S4 lansman filminin teması müzikti. Telefonun sunduğu Group Play uygulamasının tanıtıldığı reklam filminde bir basketbol takımının oyuncuları maç öncesinde birlikte ritmi paylaşıyor. Akıllı telefonların insanları yalnızlaştırdığı tartışmalarının alevlendiği bir dönemde, bu senaryo adeta ters köşeye yatırıyor. Maç öncesinde çıt sesinin dahi çıkmadığı soyunma odasında her oyuncu kulaklığıyla müzik dinliyor, içlerinden en sosyal olanı harekete geçiyor ve sosyalleşmenin gücünü hissediyoruz. Böylece akıllı telefon algımız sarsılıyor.

Iphone 5’in son reklamı da müzik temalı. Bu açıdan bakarsak birbirleriyle fena pişti olmuşlar. Bir diğer ihtimal de Iphone’un reklamının Samsung’a bir misilleme olması. Samsung’un reklamında gördüğümüz o gösterişsiz, sosyal, coşkulu insanların tam zıttı Iphone 5 reklamında karşımıza çıkıyor. Nezih bir klasik müziğin fonda olduğu filmde günlük hayatında Iphone 5’iyle müzik dinleyen yalnız insanlar (çoğunlukla) görüyoruz. Apple “akıllı telefonu ben yarattım, algısını da ben belirlerim” mesajı veriyor sanırım.

Sonuç olarak her iki reklam da hedef kitlesini yakalıyor. Samsung; gelir durumu yüksek olmadığı halde başarıya aç, talepkar, sosyal ve hareketli hedef kitlesini korumak istiyor, reklam da bu amaca hizmet ediyor. Apple ise steril ve elit insanların tercihi olmaktan oldukça memnun görünüyor. Bunu anlatırken kullandıkları yaratıcı stratejinin kilit taşı ise evrensel bir dil olan müzik…

Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA