Qoros Çin’in Avrupa’daki Yeni Yüzü Olma Peşinde

Günümüz Avrupa’da, birçok otomobil markası satışlarında zorlanırken, yeni bir Çin menşeli araba markası Avrupa’ya çıkarma yapma hazırlığında. Çinli otomobil üreticisi Chery ile yatırım şirketi Israil Corporation arasındaki bir ortaklık olan Qoros, Avrupa’yı hedef alarak cazip modeller sunmaya hazırlanıyor. Yönetici kadrosunu profesyonel kişilerden oluşturan Qoros, tasarımının başında Mini’nin stil bölümü eski başkanı Gert Hildebrand, İcra Kurulu Başkan yardımcısı ise Volkswagen’in ABD eski başkanı Volker Steinwascher, Jaguar Land Rover’ın araç mühendisliği bölümü eski başkanı Peter Makin ve BMW’nin araç performansı ve şasiden sorumlu eski baş mühendisi Klaus Schmidt transfer ederek ilgileri üzerine toplamayı başardı.

Qoros, Avrupa piyasasına 12 bin euro’dan başlaması beklenen iddialı bir fiyatla girmeyi amaçlıyor. Standart ekipmanlar arasında navigasyon ve internet bağlantısı içeren çok fonksiyonlu bir dokunmatik ekran da bulunacak. Qoros, şirket içinde geliştirilen 8 inçlik ekranda ısıtıcı ve klima gibi geleneksel işlevler için kontrollerin de olacağını belirtiyor. Başlangıç için yılda 150.000 adet üretim kapasitesiyle çalışması hedefleyen şirket, kapasitenin yılda 450.000’e kadar çıkarılabileceğinden de söz ediyor.

httpv://www.youtube.com/watch?v=V-DsW7fcnIw

Bu gelişmelerin Qoros için olumlu olmasına rağmen, Çin menşeli bir araba markası olması başlangıçta çoğu insanı tedirgin etmiyor değil. Çin’in dünyada malesef kötü bir marka imajı var. ‘Made in Germany’ sözü nasıl dünyada bir güven göstergesi ise, ‘Made in China’ tüketiciler tarafından tam tersine algılanan bir unsur. Çin menşeli markaların bugüne kadar Avrupa pazarında kendilerine yer edinememesinin en önemli sebebi de budur aslında.

Şunu unutmamak lazım ki, Qoros Avrupa pazarına girmeyi hedefleyen ilk Çin menşeli marka değil. Daha önce Avrupa pazarına girmeye çalışan birçok Çin otomobil markaları oldu. Yalnız hepsi EuroNCAP çarpışma testlerinden sınıfta kalarak daha işin başında geri çekilmek zorunda kaldılar.

Qoros bu kötü imajı kırıp kendini farklı bir kulvara taşımaya hedefliyor. Kurmuş olduğu tecrübeli kadrosuyla tasarımda, güvenlikte, konforda ve kaliteli işçiliği ile Avrupa’lıların beklentisini karşılayacağını inanıyorlar. Aynı zamanda Qoros belirlemiş olduğu fiyat politikasıyla, zor günler geçiren Avrupayı bir fırsatta çevirmeyi amaçlıyor.

Qoros kendine bu denli bir vizyon koyması şimdiden kendini diğer Çin markalardan farklılaştırmış durumda. Hedeflemiş olduğu Avrupa pazarında ne kadar başarılı olur? Bunu bize zaman gösterecek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Beşiktaş’tan Ne Olursan Ol “Come To Beşiktaş” Reklamı

Beşiktaş tüm dünyaya Beşiktaş’ı tanıtmak ve herkesi Beşiktaş’a çağırmak için yayınlanacak global bir kampanyaya imza attı. Mevlana’nın “Ne olursan ol gel” felsefesinden esinlenerek yarattıklarını söyledikleri kampanya sosyal medyada ülke çapında çok beğeni topladı. İşte Beşiktaş’ın “Come To Beşiktaş” isimli reklam filmi:

CNN Türk’ün haberine göre, dünya televizyonlarında ve sosyal medyada yayınlanması için bu projeyi finanse edeceklerini söyleyen Fikret Orman, bu amaçla bir reklam kampanyası başlattıklarını söyledi.

Orman, “Beşiktaş markasını herkese açtığımızı anlatmaya çalışan bir reklam hazırladık. Mevlana’nın sözlerinin buna ışık tutabileceğini düşünerek ‘Ne olursan ol yine gel’ temasını kullandık” diye konuştu.

Daha sonra reklam filminin gösterimi yapıldı. Filmde Beşiktaşlı oyuncuların da rol alması dikkat çekti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Marlboro’yu Batmaktan Kurtaran “Efsane” Strateji

Kesin olarak doğruluğundan emin olamasak da Marlboro’nun batmaktan kurtulabilmek için çok uzun yıllar önce  yaptığı viral bir kampanya hikayesi var. O yıllarda böyle bir kampanya yapılmışsa eğer amacından mütevellit duyurulmaması çok makul. Ancak bahsedilen kişinin Philip Morris olması işleri biraz karıştırıyor. Biz efsaneyi size anlatalım doğrulamak veya yalanlamak size kalmış. 

Gerilla Pazarlama Dehası

Hikayeye göre Marlboro firması ilk kurulduğunda işleri hiç de yolunda gitmiyormuş. Şirketin iflasın eşiğinde olduğu günlerden adamın biri, bir teklifle çıkagelmiş: “Satışları bir ayda üç katına çıkartırım. Bunun karşılığında da şirkete %50 ortak olurum. Bu vaadimi gerçekleştiremediğim takdirdeyse ömrümün sonuna dek fabrikanızda bedavaya tütün sararım.” 

Zaten çıkmaz sokakta olan Marlboro sahipleri, “Bir haftaya kadar iflas bayrağını çekeceğiz, kaybedecek bir şeyimiz yok” deyip, bu teklifi kabul etmişler. Adam hemen kolları sıvamış; şirketin deposuna inmiş, binlerce boş Marlboro kutusu ayağıyla tek tek ezmiş. Bir gece herkes evinde uyurken, kendisine tahsis edilen uçaktan tüm Kuzey Amerika şehirlerinin üzerine bu kutuları bırakmış. Sabah uyananlar, sokaklarda boş Marlboro paketlerini görünce “bu kadar çok tüketildiğine göre iyidir” diye düşünerek Marlboro satın almaya yönelmişler.

Bu cin fikirli adam böylece, kârını üç değil beşe katlayan şirketin ortağı oluvermiş. Peki bu gerilla pazarlama dahisi kimmiş dersiniz? Evet, bu adam Philip Morris imiş.

Hakiki Philip Morris 

Philip Morris (1835–1873)

Bu hikaye ortaya atılırken gerçeklikten ne kadar sapıldığını görmek için küçük bir araştırma yapmak yeterli oluyor. Zira Almanya’da İngiltere’ye göçen bir ailenin oğlu olarak 1835’te Londra’da doğan Philip Morris, yaşamı boyunca hiç ABD’de bulunmuyor. Morris, 1854’te Londra’da kendi ürettiği sigaraların satışına başlıyor. 1873’teki ölümü üzerine şirketin idaresini eşi Margaret ve kardeşi Leopold devralıyorlar. 

Şirket hisselerinin Amerikalı ortaklarca satın alınması, logosunun değiştirilmesi ve üretimin Londra’dan, Amerika’nın Virginia eyaletine taşınmasıysa 1919 yılını buluyor. Yani Philip Morris’in ölümünün üzerinden yaklaşık yarım yüzyıl geçtikten sonra. Marlboro markasıysa 1924 yılında ortaya çıkıyor ve zamanla şirketin en önemli markası haline geliyor.

İnternette; Forbes’a göre, günümüzdeki net değeri 176 milyar dolar olan şirketin doğuşuna dair türetilen bu efsanenin daha uç versiyonlarını bulabilmek de mümkün. Aşağıda, şirketi batmaktan kurtaran Philip Morris’in aslında 19. yüzyılda Osmanlı topraklarında doğmuş, Manisalı hayırsever iş adamı Moris Şinasi olduğunu iddia eden videoya ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link