Küresel Reklam Pazarı Mobille Büyüyecek!

2013 yılında yüzde 3.9 oranında büyüyen küresel reklam pazarının, 2014 ve 2015’de %5.3; 2016’da ise %5.9 seviyesine ulaşması bekleniyor. ZenithOptimedia’nın yayınladığı “Reklam Harcamaları Tahmini Raporu”na göre, 2014 yılında küresel reklam pazarı %5.3 büyüyerek 523 milyar dolar seviyesine ulaşacak. Teknolojideki yeni gelişmelerle daha etkili ve ucuz hale gelen internet reklamcılığı, %17.1 büyümeyle açık ara en hızlı büyüyen mecra olacak. Bu büyümenin önemli aktörleri olarak ise geleneksel mecralardan ziyade, dijital uzmanlar, teknoloji firmaları ve doğrudan reklam verenler bulunuyor.

Yeni teknoloji, internet reklamcılığının birçok alanında gelişmeye yol açacak. Gelişmiş reklam formatları, display’i daha etkileşimli ve dikkat çekici hale getirerek; tüketicilerin eski formatlardan daha fazla hatırlamasını ve etkileşime girmesini sağlayacak. Programatik satınalma gelişerek, daha karmaşık ve etkili hedeflemeyi mümkün kılacak ve böylece marka deneyimlerini daha kaliteli hale gelecek. Yapılan tahminlere göre, geleneksel display reklamların 2010-2013 yılları arasında gerçekleşen %12.3’lük büyümesi, 2013-2016 döneminde %15.8’e yükselecek. Hedef kitleyi masaüstü, ve mobilde hedefleyebilmesi ile patlama yapması beklenen sosyal medya display reklamları ise aynı dönemde %29.9 büyüme oranına ulaşacak. Online videonun; akıllı telefonlarda, tabletlerde, oyun konsolarında ve akıllı TV’lere uzanması ile, reklamverenlerin tüketiciye ulaşma seçenekleri zenginleşmesi mümkün olacak. Bu yüzden online video pazarının 2013-2016 arası %24.2 büyümesini bekleniyor.

2014 yılında internet reklamlarının küresel reklam pazarının %23.6’ına ulaşarak ilk defa dergi ve gazetenin toplam payı olan %22.7 seviyesini geçmesi bekleniyor. 2016’da internetin payının %28.6’a ulaşarak en dominant mecra olan TV ile arasındaki farkı %15.9’dan %9.9’a çekeceği tahmin ediliyor.

Mobil en hızlı büyüyen reklam segmenti

Mobil internet reklamcılığı, açık ara en hızlı büyüyen reklam segementi olacak. Bu büyümenin motoru tüketicilerin mobil teknolojilere hızla adapte oluyor olması ve gelişen teknoloji sonucu reklamverenlerin tüketiciyi eskisi kadar rahatsız etmeden yaratıcı bir şekilde etkileşime sokan yeni reklam formatları ortaya çıkıyor olması. Mobil’in 2014 yılında masa üstü reklamcılıktan 7 kat daha hızlı bir şekilde (%67) büyüyerek toplam internet reklamcılığının %20’sine ulaşması bekleniyor. Mobil araçların gelişimi ve çeşitlenmesi ile bu oranın 2015’de %25’e 2016’da %30’a çıkacağı tahmin ediliyor.

Mobil reklamcılık küresel reklam pazarının büyümesine en fazla katkıda bulunan segment olarak görülüyor. 2013-2016 döneminde 35 milyar USD büyüyecek olan mobil reklamcılık, pazara gelecek her ekstra doların %42’sini sağlayacak. TV ve masaüstü için bu oranlar çok daha düşük seviyelerde olan %30 ve %28 gerçekleşecek.

ZenithOptimedia’nın CEO’su olan Steve King konu ile ilgili “Internet reklamcılığı yeni teknolojilerle hızla büyüyor ve reklamverenlerin doğru insana doğru zamanda doğru mesajla etkin bir fiyata ulaşmasını sağlıyor. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca akıllı mobil cihazların yaygınlaşması sonucu genişlemenin devam etmesini ve küresel reklam harcamasının kesintisiz büyümesini bekliyoruz” dedi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com Editörü

Bir Cevap Yazın

L’Oréal, Geliştirdiği Araçla Dijital Pazarlamadaki Ön Yargıları Yıkıyor

  • Dijital pazarlama alanında daha isabetli yatırımlar yapmak isteyen L’Oréal, “kokpit” ismini verdiği bir araç geliştirdi. Bu araç, dijital medya yatırımlarının yatırım getirisini (ROI) ve üretkenliğini ölçüyor.
  • Kokpit; sahtekarlık, görüntülenebilirlik, bin gösterim başına maliyet ve tıklama başına maliyet de dahil olmak üzere performans ve ses paylaşımı gibi metrikler kullanarak dijital medyadaki performansı görüntülemek için 20 binden fazla veri kaynağını takip ediyor.
  • L’Oréal, cilt bakımı alanında belirli arama terimlerine daha fazla ve diğerlerine daha az yatırım yapmanın etkisini görmek için medya uygulamasını ülkeler genelinde ölçeklendirerek test etti. Bu yüzlerce test sayesinde, L’Oréal her kategoride ve ülkede nelerin işe yarayıp yaramadığını öğrendi ve buna göre bir taktik geliştirdi.
  • İlgili Yazı: L’Oréal’in Bir Evin Laboratuvarından Dünyaya Yayılış Hikayesi

Dünyanın en büyük kozmetik ve güzellik markalarından biri olan L’Oréal, dijital medya yatırımlarının yatırım getirisini (ROI) ve üretkenliğini ölçen ve “kokpit” olarak adlandırılan bir araç geliştirdi. Marka, bu sayede gerçek zamanlı olarak neyin işlediğini görebiliyor ve buna göre, ne için harcama yapması gerektiğine karar verebiliyor.

L’Oréal CDO’su Lubomira Rochet‘in belirttiğine göre, Domo isimli bulut şirketi tarafından geliştirilen bu araç, L’Oréal’deki her pazarlamacının, ürün müdürünün ve medya sahibinin neyin işleyip neyin işlemediği konusunda net bir fikir sahibi olmasını sağlıyor. Bu araç; sahtekarlık, görüntülenebilirlik, bin gösterim başına maliyet ve tıklama başına maliyet de dahil olmak üzere performans ve ses paylaşımı gibi metrikler kullanarak dijital medyadaki (kendi internet sitesinden Instagram ya da YouTube’a kadar) performansı görüntülemek için 20 binden fazla veri kaynağını takip ediyor.

Marketing Week’in konuyla ilgili olarak paylaştığı habere göre, böyle bir araç oluşturma kararı, dijital pazarlama daha karmaşık hale geldiği için ortaya çıktı. L’Oréal, kampanyaları ve işe yarayan şeyleri ölçeklendirme yeteneğini tecrübe etmenin hızlı bir yolunu bulmak istedi. Bu şekilde şirket, pazarlamacılarının en çok yatırım getirisi sunan alanlara yatırım yapmalarına izin vermek yerine, belirli kanallara ne kadar yatırım yapmaları gerektiği konusunda onlara hedefler verme hatasından kaçınıyor.

Kokpit isimli bu araç, ön yargılı fikirleri ortadan kaldırdığı için L’Oréal’in yatırım yapma şeklinde değişikliklere neden oldu. Örneğin cilt bakımında L’Oréal, belirli arama terimlerine daha fazla ve diğerlerine daha az yatırım yapmanın etkisini görmek için medya uygulamasını ülkeler genelinde ölçeklendirerek test etti. Bu yüzlerce deney sayesinde, L’Oréal her kategoride ve ülkede nelerin işe yarayıp yaramadığını bildiği için bir taktik geliştirdi. Yani bu, örneğin makyajda daha çok sosyal ve dijital yatırım yapılırken cilt bakımının daha çok aramaya, saç bakımının ise geleneksel medyaya bel bağlayacağı anlamına geliyor.

Lubomira Rochet, Cannes Lions 2018 sırasında, Marketing Week’e yaptığı açıklamada şirketin bu girişimiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“‘Medyanızın %40’ını dijitale yatırmalısınız.” diyerek başlarsanız, bu hiçbir anlam ifade etmez. TV’nin hâlâ çok baskın olduğu ülkeler var, ama herkesin video ve sosyale sıçradığı dünyanın diğer bölgelerinde, medyanızın %70’ini oraya yatırıyorsunuz. Bu nedenle L’Oréal’de yaptığımız gibi merkezi olmayan bir modele sahip olmak çok faydalıdır.”

L’Oréal’in “kokpit”i inşa etmesine imkan tanıyan önemli bir karar, reklam teknoloji yığınını kurum içine taşıma hamlesiydi. Kokpit, dijital satın alma konusunda Google DoubleClick yazılım pakedi ile ortak çalışıyor. Rochet, bu kararın, kontrolü ve şeffaflığı artırarak riski azalttığını ifade ediyor.

Aynı zamanda Lubomira Rochet, kurum içi hareketin çok zaman aldığını ve L’Oréal’in, kampanyalarını yürütebilmek için insanları ve ajansları işe almaya ve onlara beceri kazandırmaya ihtiyaç duyduğunu itiraf ediyor ve ekliyor:

“Çıkardığımız ilk büyük programlardan biriydi (L’Oréal’de Hassas Pazarlama) ve bu, medya yapma şeklimizde çok derin bir değişiklik olan bir şey. Dolandırıcılık ve görüntülenebilirlik açısından risklerin oldukça farkındaydık, bu yüzden gerçekten bunun üzerinde çok çalışmak zorunda kaldık. Dünyanın en büyük üçüncü reklamcısı olduğumuz için bunu gerçekten yapmak istedik. Ama bizim için bu çok basit bir şey. Doğru medya karışımına ve doğru uygulamaya sahip olmak zorundayız.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Burger King, Suudi Arabistan’daki Kadın Şoförlere Ücretsiz Hamburger Veriyor

  • Suudi Arabistan’da geçtiğimiz seneye kadar kadınlar araba kullanamıyordu ve Burger King bu yasağın kalkmasını kutlamak için bir kampanya başlattı.
  • Burger King 24 Temmuz’a kadar Suudi Arabistan’daki kadın şoförlere bedava hamburgerleriyle destek verecek.
  • İlgili yazı; Coca-Cola’dan Suudi Arabistan’nın Kadın Şoförlerine Destek

Hatırlarsanız geçtiğimiz senenin Eylül ayında Suudi Arabistan’daki kadınların araba kullanma yasağı kalkmıştı. Bazı markalar buna yönelik bazı çalışmalar yapmışlardı. Bu kez kadın şoförlere destek Burger King’den geldi.

Burger King kadınların araba kullanmalarını kutlamak için restoranlarına araba sürerek gelen tüm kadınlara bedava hamburger veriyor.

Kampanya 24 Haziranda başlamıştı ve 24 Temmuz’da bitecek.

Burger King aynı zamanda Whopper Burger’ın ismini WhoppHer olarak değiştirdi ve hem Arapça hem İngilizce olarak “Kadınlarımızın araba sürmesini kutluyoruz” mesajını ekledi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link