Küresel Reklam Pazarı Mobille Büyüyecek!

2013 yılında yüzde 3.9 oranında büyüyen küresel reklam pazarının, 2014 ve 2015’de %5.3; 2016’da ise %5.9 seviyesine ulaşması bekleniyor. ZenithOptimedia’nın yayınladığı “Reklam Harcamaları Tahmini Raporu”na göre, 2014 yılında küresel reklam pazarı %5.3 büyüyerek 523 milyar dolar seviyesine ulaşacak. Teknolojideki yeni gelişmelerle daha etkili ve ucuz hale gelen internet reklamcılığı, %17.1 büyümeyle açık ara en hızlı büyüyen mecra olacak. Bu büyümenin önemli aktörleri olarak ise geleneksel mecralardan ziyade, dijital uzmanlar, teknoloji firmaları ve doğrudan reklam verenler bulunuyor.

Yeni teknoloji, internet reklamcılığının birçok alanında gelişmeye yol açacak. Gelişmiş reklam formatları, display’i daha etkileşimli ve dikkat çekici hale getirerek; tüketicilerin eski formatlardan daha fazla hatırlamasını ve etkileşime girmesini sağlayacak. Programatik satınalma gelişerek, daha karmaşık ve etkili hedeflemeyi mümkün kılacak ve böylece marka deneyimlerini daha kaliteli hale gelecek. Yapılan tahminlere göre, geleneksel display reklamların 2010-2013 yılları arasında gerçekleşen %12.3’lük büyümesi, 2013-2016 döneminde %15.8’e yükselecek. Hedef kitleyi masaüstü, ve mobilde hedefleyebilmesi ile patlama yapması beklenen sosyal medya display reklamları ise aynı dönemde %29.9 büyüme oranına ulaşacak. Online videonun; akıllı telefonlarda, tabletlerde, oyun konsolarında ve akıllı TV’lere uzanması ile, reklamverenlerin tüketiciye ulaşma seçenekleri zenginleşmesi mümkün olacak. Bu yüzden online video pazarının 2013-2016 arası %24.2 büyümesini bekleniyor.

2014 yılında internet reklamlarının küresel reklam pazarının %23.6’ına ulaşarak ilk defa dergi ve gazetenin toplam payı olan %22.7 seviyesini geçmesi bekleniyor. 2016’da internetin payının %28.6’a ulaşarak en dominant mecra olan TV ile arasındaki farkı %15.9’dan %9.9’a çekeceği tahmin ediliyor.

Mobil en hızlı büyüyen reklam segmenti

Mobil internet reklamcılığı, açık ara en hızlı büyüyen reklam segementi olacak. Bu büyümenin motoru tüketicilerin mobil teknolojilere hızla adapte oluyor olması ve gelişen teknoloji sonucu reklamverenlerin tüketiciyi eskisi kadar rahatsız etmeden yaratıcı bir şekilde etkileşime sokan yeni reklam formatları ortaya çıkıyor olması. Mobil’in 2014 yılında masa üstü reklamcılıktan 7 kat daha hızlı bir şekilde (%67) büyüyerek toplam internet reklamcılığının %20’sine ulaşması bekleniyor. Mobil araçların gelişimi ve çeşitlenmesi ile bu oranın 2015’de %25’e 2016’da %30’a çıkacağı tahmin ediliyor.

Mobil reklamcılık küresel reklam pazarının büyümesine en fazla katkıda bulunan segment olarak görülüyor. 2013-2016 döneminde 35 milyar USD büyüyecek olan mobil reklamcılık, pazara gelecek her ekstra doların %42’sini sağlayacak. TV ve masaüstü için bu oranlar çok daha düşük seviyelerde olan %30 ve %28 gerçekleşecek.

ZenithOptimedia’nın CEO’su olan Steve King konu ile ilgili “Internet reklamcılığı yeni teknolojilerle hızla büyüyor ve reklamverenlerin doğru insana doğru zamanda doğru mesajla etkin bir fiyata ulaşmasını sağlıyor. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca akıllı mobil cihazların yaygınlaşması sonucu genişlemenin devam etmesini ve küresel reklam harcamasının kesintisiz büyümesini bekliyoruz” dedi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com Editörü

Bir Cevap Yazın

Taktığınızda Tüm Açık Ekranları Karartan Sihirli Gözlük

Çağımızda ekranlardan uzak kalmak neredeyse imkansızlaştı. Siz televizyonunuzu kapatsanız, telefonunuzu kendinizden uzak bir yere koysanız bile dışarda bir yerlerde ışıklı reklam ekranlarıyla veya dev televizyonlarla karşılaşmanız çok olası.

Bir girişimci ve mühendis olan Blew, son zamanlarda WIRED’de okuduğu ve ekranlardan yayılan ışığı engelleyen yeni bir film hakkında okuduğu bir makaleyi hatırladı. Sonrasında buna yönelik çalışmalara başladı. Blew prototipi arkadaşı Ivan Cash’e getirdi. Şimdi, Cash ve küçük bir ekip bu konsepti gerçek bir ürüne dönüştürüyor.

Bu hafta Kickstarter’da piyasaya sürülen IRL Gözlükleri, LED ve LCD ekranlardan gelen ışığın dalga boylarını engelliyor. Ve bu sayede tüm dijital ekranlar kapalı gibi gözüküyor. 

Cash, “Teknolojiye de bağımlıyım” diyor. “Hepimiz hayatımızda daha fazla denge geliştirmeye çalışıyoruz.” diye de ekliyor. 

Ekranlara maruz kalmamak adına geliştirilen bu gözlük hakkında ne düşünüyorsunuz, beğendiniz mi ?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Teknolojiyi Sağlığımız İçin Nasıl Kullanıyoruz?

Video veya sesli aramalar, mesajlaşma uygulamaları, adımsayarlar, akıllı bileklikler vb çok çeşitli teknolojik araçları sağlığımızı yönetmek için artık kullanabiliyor. Teknolojik araçların kullanım oranlarını hangi yaş gurupları ve kadın- erkek kaç kişi kullanıyor? Kullanma nedenleri neler? Kullanmıyorsa insanların bu araçları kullanmasını engelleyen unsurlar neler? Bu teknolojik araçları kimler önerdiğinde kullanılıyor? Ipsos Araştırma Şirketi tüm bu soruların yanıtlarını Türkiye dahil 28 ülkede sordu.  

Ipsos Global Advisor tarafından gerçekleştirilen ve sağlık alanında çok çeşitli konuları irdeleyen araştırma raporunun bir bölümünde, sağlık teknolojilerinin bireylerce benimsenip benimsenmediği keşfedildi. Bu keşifte teknoloji iki temel açıdan sorgulandı.

İlk olarak bireylere teletıp uygulamaları olarak nitelendirebileceğimiz uygulamaları kullanıp kullanmadıkları soruldu. Bu kapsamda teletıp uygulamalarını; hastaların bizzat ziyarete gitmeden doktorlara ve diğer uzmanlara danışabilmelerini sağlayan, bilgisayar, telefon ve tablette bulunan video veya sesli arama ve/veya mesajlaşma uygulamaları olarak tanımlandı. Bireylere teletıp uygulamalarını kullanıp kullanmadıklarını, kullanmışlarsa bir daha kullanıp kullanmayacaklarını, kullanmadılarsa ileride deneyip denemeyecekleri soruldu. Buna göre global ortalamada sadece %10’luk bir kesim teletıp uygulamalarını kullandığını belirtiyor. Araştırmaya Türkiye’den katılan bireylerin de %12’si bu uygulamaları kullandığını belirtirken, sadece %8’i tekrar kullanacağını iletiyor. Teletıp uygulamalarını en çok kullanan ülkeler ise Suudi Arabistan (%31), Hindistan (%27) ve Çin (%24) olarak karşımıza çıkıyor. Teletıp uygulamaları konusunda en hevesli ülkeler yani bu uygulamaları henüz kullanmamış ama denemek isteyenler ise Sırbistan (%60), Çin (%59) ve Türkiye (%57) olarak sıralanıyor. Sağlık konusunda yeni teknolojileri denemeye açık olduğumuzu burada belirtmek yanlış olmaz. 

Kan basıncınızı, uyku kalitenizi vb detayları düzenli olarak ölçen akıllı bileklikler, bluetooth bağlantılı cihaz üzerinden bebeğinizin ateşini takip edebileceğiz uygulamalar, felçli hastaların fizik tedavi gelişmelerini takip edebilecekleri akıllı eldivenler… Her geçen gün sağlık konusunda çok çeşitli dijital cihazlar hayatımıza girmeye başladı. Sağlık teknolojilerinin kullanımını sorguladığımız ikinci açı da bu bağlantılı sağlık cihazlarıydı. Bu kısımda: “Sağlığınızı yönetmek için hali hazırda veya daha önce bağlantılı bir sağlık cihazı veya aracı kullandınız mı?” diye katılımcılara soruldu. Global ortalamada %37’lik bir oran bu cihazları bir şekilde kullandığını belirtirken bunların %12’si halihazırda kullanmaya devam ettiğini belirtiyor. Araştırmaya Türkiye’den katılan bireylerin %9’u bu tür cihazları hali hazırda kullandığını belirtirken, %21’i ise daha önce kullandığını ama şu anda kullanmadığını iletiyor, %70 ise bu cihazları hiç kullanmadığını beyan ediyor. 

Teletıp uygulamaları ve bağlantılı cihazları kullanma oranları dünyada da Türkiye’de de oldukça düşük… Bu teknolojileri kullanmamızı engelleyen unsurları da bu araştırma kapsamında belirledik. Buna göre dünya çapında en büyük bariyer maliyet olarak karşımıza çıkıyor, bunu konuyla ilgili yeterince bilgi sahibi olunmaması izliyor, belirtilen diğer önemli bir yorum ise bu konuda herhangi bir şeyin bireyleri engellemediğinin belirtilmesi… Diğer bariyler de “ilgisizlik” ve “kişisel verilerin güvenliği konusundaki endişeler” olarak karşımıza çıkıyor. Araştırmaya Türkiye’den katılan bireyler de en büyük bariyeri maliyet olarak belirtiyorlar, global ortalamada olduğu gibi yeterince bilgi sahibi olunmaması ve bir engellerinin olmaması gibi yorumlar da önemli derecede iletilmiş. Türkiye sonuçlarında globale göre tek farklılaşma ise kişisel verilerin güvenliği konusundaki endişelerde görülüyor, burada globale oranla daha az endişeli olduğumuz görülüyor. 

Bu teknolojileri hekimlerimiz tedavinin bir parçası olarak önerirlerse kullanma ihtimalimiz yüksek olarak görünüyor. Bu konuda hekimlerine en çok güvenen ülkeler Sırbistan (%85) ve Türkiye (%84) olarak karşımıza çıkıyor. 

Araştırma Künyesi 

Araştırma 25 Mayıs – 8 Haziran 2018 tarihleri arasında toplam 23,249 bireyle 28 ülkede gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında sorular, Ipsos Online Paneli üzerinden toplam 28 ülkeden bireylere iletilmiştir. Araştırma kapsamındaki ülkeler: Arjantin, Avustralya, Belçika, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Şili, Çin, Fransa, Almanya, Macaristan, Hindistan, İtalya, Japonya, Malezya, Meksika, Peru, Polonya, Rusya, Suudi Arabistan, Sırbistan, Güney Afrika, Güney Kore, İspanya, İsveç, Türkiye, İngiltere ve ABD. 

Şu ülkelerden yaklaşık olarak 1000’er birey araştırmaya katılmıştır: Avustralya, Brezilya, Kanada, Çin, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Malezya, İspanya, İngiltere ve ABD. Diğer ülkelerde ise 500’er bireyle araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın gerçekleştirildiği 16 ülkede veriler genel nüfus profiline ve temsiliyetine dönük olarak ağırlıklandırılmıştır. Brezilya, Şili, Çin, Kolombiya, Hindistan, Malezya, Meksika, Peru, Rusya, Suudi Arabistan, Güney Afrika ve Türkiye’de ise örneklem genelden ziyade orta ve üst gelir grubu ve internet erişimi olan nüfusu temsil etmektedir. Her hâlükârda bu sosyal gruplar önemli ve büyüyen bir orta sınıf olduğu için sonuçlar bu ülkelerin nabzını anlamak için önemli göstergelerdir. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link