En İyi Dönüşüm, Kullanıcılara Mecra Değiştirtmeden Yapılandır!

Dijital pazarlamacılar gayet iyi bilirler ki web projelerine binbir zorlukla getirdikleri kullanıcıları bir mecradan başka bir mecraya yönlendirdiklerinde ya da onlara fazladan bir aksiyon aldırmaya çalıştıklarında yarıya yakınını kaybederler. Çünkü kullanıcılar tembeldir, düz düşünürler, tıklamayı sevmezler ve proaktif değillerdir.

İşte bu yüzden bir dijital kampanya yapıldığında işin hemen oracıkta bitirilmesi ve dönüşümün sağlanması gerekir. Aksi takdirde insanları o platforma kullanıcıları çekebilmek için harcanan bütçenin de yarısına “güle güle” demek zorunda kalınır.

Şöyle düşünelim… Hayranlarınız için bir mikrosite tasarladınız. Amacınız onların telefon, mail gibi bilgilerini toplayarak ilerideki pazarlama hamleleriniz için kullanmak. Bunun için de hatrı sayılır bir bütçe ile Facebook’a reklam verdiniz. Projenin kullanıcı tarafındaki akışı en basit haliyle şöyle oluyor o halde;

  1. Reklamın kullanıcı tarafından fark edilmesi
  2. Reklama tıklanması
  3. Websitesine giriş
  4. Lead formunun doldurulması

Kısaca 4 adımlı bir süreçten bahsediyoruz ve bu adımların her birinde elde edeceğimiz data düşüyor. Örneğin Reklamı gösterdiğimiz kullanıcıların %1-2’si oreklama tıklıyor. Bunların da çeyreğine yakını daha siteyi dahi görmeden sekmeyi kapatıyor. İşin ilginci, websitesine gelen kullanıcıların da ortalama %2-3’üne formu doldurtabiliyorsunuz. Bu arada bunları ben söylemiyorum; yapılan araştırmalar söylüyor.

Peki ne yapmalı?

Aslında yapmamız gereken şey son derece basit; düğümü mümkün olduğunca ana mecrada (Facebook, Twitter vb.) ve tek seferde çözmek. Ancak ne yazık ki bu mecralar buna izin vermiyor. Tam da bu noktada, geçenlerde Anında Bankacılık’ın Facebook postu ile karşılaştım ve içeriğin arkasındaki yazılımı öğrenmek için yaptığım küçük bir araştırmadan sonra Post Sticker uygulamasına ulaştım.

Post Sticker, Facebook’ta paylaşılan görsellerin, videoların altında, kullanıcıları herhangi bir siteye yönlendirmeden mini testler, anketler, soru-cevap yarışmaları vb. kurguları yapmanızı sağlayan bir tool. Böylelikle hem sayfaların etkileşim oranları artıyor hem de herhangi bir yönlendirme olmadığı için dönüşüm oranları olabilecek en yüksek seviyede tutuluyor. Bir taşta iki kuş yani…

Bu arada  Post Sticker’ın Türkiye’deki operasyonunu Promoqube tarafından yönetiliyormuş. Dönüşüm oranlarından şikayet eden veya daha az bütçeyle daha çok etkileşim almak isteyen markaların denemesinde fayda var.
Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

1 Comment

  1. Merhaba, elinize sağlık makalenizi çok faydalı buldum. Fakat bir konuyu anlayamadım. Post Sticker uygulamasıyla web sitemden facebook’a link verdiğim bir videoyu, kullanıcıyı websiteme yönlendirmeden facebook üzerinden izlettirip web siteme trafik kazandırmış olabiliyor muyum?

Bir Cevap Yazın

Netflix’ten Yaratıcılık, Scotty’den Gerçek Zamanlı İletişim Örneği

Netflix Türkiye son zamanlarda ilginç kampanyalarla gündeme geliyor. Platform yakın zamanda 2. sezonu yeni yayınlanan Stranger Things için yaptıklarıyla adından sıkça söz ettirdi. Dizinin 2. sezonunun tanıtım videosu için Barış Manço’nun Dönence şarkısını kullanmış ve Saadettin teksoy ile bir video hazırlamıştı.

Netflix Türkiye şimdi de son dönemde en çok sevilen ve izlenen dizilerinin bölüm süreleriyle, sık kullanılan rotalardan bazılarının yolculuk sürelerini eşleştirerek zekice bir espri ile takipçilerinin dikkatini çekti. Twitter sayfasından 3 post yayınlayan Netflix, hazırladığı postları paylaşırken de “Metrobüsün ilk durağından son durağına kadar geçen zaman = 3 sezon Black Mirror” yazarak metrobüs esprilerine bir yenisini de ekledi.

Mobil uygulaması üzerinden kullanıcıları motosiklet sürcüleriyle buluşturup hızlı bir yolculuk vaat eden Scotty’den gelen zekice cevap ise gerçek zamanlı pazarlamaya harika bir örnek teşkil ediyor.

İşte Netflix Türkiye’nin İstanbul-Amsterdam uçağı, Eskişehir-Ankara hızlı tren yolculuğu ve Kadıköy-Beşiktaş vapuru için izlenebilecek dizi önerisinde bulunduğu görseller;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Facebook Reklam Gelirlerinde Yeni Bir Rekora İmza Attı

Facebook sosyal medyada hala en çok kullanılan platform. Instagram, Snapchat, Twitter gibi platformlar ne kadar kendilerini geliştirseler de Facebook’un her yaş kitlesine hitap edebilme özelliği onu diğerlerinden farklı bir noktada tutuyor. Bu özelliği de Facebook’u işletmelerin sosyal medya reklamlarında hala en çok bütçe ayırdığı platform olarak kalmasını sağlıyor.

2017 yılının üçüncü çeyrek rakamlarını açıklayan Facebook reklam gelirlerinde %49’luk bir artış yakalayarak az önce bahsettiğimiz en çok bütçe ayrılan platform olma özelliğini bir kez daha kanıtladı. Şirketin raporunda bu çeyreğin reklam gelir rakamı 10.1 milyar dolar. İlk defa 10 milyar dolar barajını aşan Facebook reklam gelirlerini artırmak adına geliştirmeler yapmaya da durmaksızın devam ediyor.

Facebook CEO’su Mark Zuckerberg konuyla ilgili olarak; ”Topluluğuz sürekli olarak büyüyor, bizim görevimiz ise herkes için daha iyisini yapmak. Eko sistemimiz içerisinde bulunan herkesin güvenli bir şekilde işlemlerini gerçekleştirmesi bizim için en önemli konu.” şeklinde açıklamalarda bulunda.

Facebook CEO’su güvenlik konusunda açıklamalarda bulunurken geçtiğimiz günlerde ortaya çıkan bir iddia ise gündemi oldukça meşgul etmişti. Facebook’un reklam için cihazlarda bulunan mikrofonları kullanarak kişileri dinlediği yönündeki haberlerin üzerine, Zuckerberg’in bu açıklamayı yapması da dikkat çeken bir nokta.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday