Avrupa Birliği, Google’a 2,4 Milyar Euro Ceza Kesti

Google, arama sonuçlarını manipule ettiği gerekçesiyle Avrupa Birliği tarafından 2,4 milyar Euro tutarında bir para cezasına çarptırıldı. Bu karar, teknoloji devinin arama algoritmaları üzerinde yürütülen 7 yıllık bir soruşturmanın ardından geldi. Bu 7 yıllık soruşturma sonucunda, Google’ın kendi fiyat karşılaştırma servisini sistematik olarak kayırarak egemen pozisyonunu kötüye kullandığı kanısına varıldı. Bu, şimdiye kadar Avrupa Birliği’nin yürütme organı olan Avrupa Komisyonu tarafından verilen en büyük tekel kurulmasını önleyici ceza olma özelliği taşıyor. Bundan önceki en büyük ceza 2009 yılında Intel’e verilen 1 milyar Euro tutarındaki cezaydı.

The Verge’ün haberine göre, bu soruşturmanın odağında şirketin arama motorunun içine entegre edilmiş olan fiyat karşılaştırma özelliği vardı. Komisyonun gerçekleştirdiği soruşturmada, şirketin, rakip fiyat karşılaştırma sitelerini göz ardı ederek değerlerine aldırmadan kendi sonuçlarını gösterdiği sonucuna ulaştı. Google, bu karar nedeniyle kendi servisi ve rakip fiyat karşılaştırma servislerine eşit muamele yapabilmek için arama algoritmasının internet sitelerini sıralama şeklini değiştirmek zorunda kalacak, ki bu Google’ın hiç de yapmak isteyeceği bir şey değil. Bununla birlikte Avrupa Birliği, Google’ın mevcut tutumunu sonlandırmaması durumunda, günlük ortalama cirosunun %5’ine kadar günlük cezalarla karşı karşıya kalabileceğini ifade ediyor.

Google ise Avrupa Birliği’nin kendisine verdiği bu cezayla ilgili olarak yaptığı açıklamada karara katılmadıklarını, komisyonun kararını değerlendireceklerini ve temyize gidebileceklerini ifade etti. Teknoloji devi temyize gittiği takdirde, temyizden kesin kararın çıkması yıllar sürebilir.

Bununla birlikte geçtiğimiz haftalarda da Google Türkiye’nin müşterilerine reklam satış faturalarını İrlanda’dan kestiği ve Türkiye’yi çok yüksek oranlarda vergi kaybına uğrattığını tespit edildiği ve de bu nedenle şirkete Maliye Bakanlığı tarafından 300 milyon TL tutarında bir ceza kesildiği ortaya çıkmıştı.

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Walmart, Mağazalarına Müşteri Çekebilmek İçin Ürünlerinin Online Fiyatlarını Artırdı

Günümüzde herhangi bir ürünü internetten satın almak, fiziksel mağazadan satın almaya göre daha avantajlıdır, çünkü genel olarak internet fiyatları daha düşüktür. Ancak ABD’nin en büyük perakende satış yapan mağazalar zincirlerinden biri olan Walmart, bu anlayışı yıkan ilginç bir hamleye imza attı.

Son dönemlerde sık sık Amazon ile girdiği rekabetle gündeme gelen Walmart, alışveriş çılgınlığının yaşandığı ve büyük indirim kampanyalarının yapıldığı Black Friday ve Cyber Monday öncesinde insanları fiziksel mağazalarına çekebilmek için online olarak satışa sunduğu ürünlerin fiyatlarını artırdı. The Wall Street Journal’ın yaptığı habere göre mega mağaza, satışa sunduğu ev ve gıda ürünlerinin internet sitesindeki fiyatlarını artırırken bu ürünlerin mağaza fiyatları aynı kaldı. Şirket, internet fiyatı mağaza fiyatından daha yüksek olan ürünlerde bu durumu vurgulayarak müşterilerini bu ürünleri fiziksel mağazalardan almaya teşvik edecek.

Walmart’ın bazı ürünlerinin online fiyatlarını artırmasının bir başka nedeni ise maliyetleri düşürmek ve online satışlardaki karı artırmak. Çünkü insanların mağazadan alışveriş yapması, teslimat maliyetlerinin düşmesi anlamına geliyor. The Wall Street Journal’ın belirttiğine göre bir paket makarna ve bir kutu peyniri Chicago’dan Atlanta’ya taşımanın Walmart’a maliyeti 10 doları bulabilir.

Walmart’ın stratejisi, ABD’nin bir başka büyük perakende markası olan Costco‘nun stratejisine benziyor. Costco da ürünlerinin mağaza fiyatlarını internet fiyatlarından daha düşük tutuyor. Ancak The Wall Street Journal’ın da dikkat çektiği gibi sloganı “her zaman düşük fiyatlar” olan Walmart’ın bu stratejisi oldukça tuhaf. Özellikle de Amazon ile rekabet edebilmek amacıyla birçok hamle yaparken… Bu amaçla geçtiğimiz yıl 3 milyar dolar karşılığında jet.com’u satın alan Walmart, geçtiğimiz ay ise online market işine girmişti.

Tüm bunlara rağmen, bu alışılmadık hamle geçtiğimiz iki yılda net gelirleri düşen perakende devinin gelirlerini artırmasını sağlayabilir. Ancak yine de şirket, Amazon ile rekabet etmek istiyorsa hiç şüphesiz daha kalıcı çözümler bulmalı.

Alibaba Bekarlar Günü’nde Satış Rekoru Kırdı

Çin’in en büyük online alışveriş platformu Alibaba, ülkede her yıl kutlanan Bekarlar Günü’nde 25 milyar doları aşan satışla rekor kırdı.

Çin’de Sevgililer Günü’ne alternatif olarak her yıl 11 Kasım’da kutlanan Bekarlar Günü’nde, bu yıl satış patlaması yaşandı. Ülkenin en popüler e-ticaret platformu Alibaba, geçen yıla oranla satışlarını yüzde 29 artırarak 25,3 milyar dolarlık satış yaptı.

Bloomberg’in haberine göre, şirketin festivalin ilk iki dakikasında 1 milyar dolar, ilk 30 dakika içinde de 7 milyar dolara yakın satış yaptığı bildirildi.

 Online ödemelerde dünya rekoru

Alibaba’dan yapılan açıklamada, şirketin festivalin ilk beş dakikasındaki ödeme işlemleriyle dünya rekoru kırdığı, saniyede 256 bin ödeme işlemi gerçekleştirildiği belirtildi.

Çin’de bekarların kendilerine hediye aldığı Bekarlar Günü festivali, ABD’de alışveriş çılgınlığının yaşandığı Black Friday ve Cyber Monday’deki satışların toplamını da geride bıraktı.

Alibaba’nın festivalden bir gün önce Cuma günü düzenlediği galaya, Nicole Kidman ve Pharrell Williams gibi ünlü isimler katıldı.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday