Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Yaratıcı Ruhu Besleyen Ambalaj Tasarımları 0

Hepimiz biliriz iyi ürün kendini satar, ama bazı durumlarda ambalajının bu duruma oldukça olumlu katkısı olduğunu görmezden gelemeyiz. Her gün birçok ürün ambalajı görüyoruzdur ama çok az dikkatimizi çekiyordur ya işte bu yazıda dikkatimizi çeken bazı ambalaj tasarımlarına yakından bakacağız.

Colour-me Blind

Bitirme projesi olarak bir grafik tasarım öğrencisinin görme yetisi olmayan müşteriler içinde estetik ürün ambalajı yaratma fikrinden ortaya çıkan Colour me-Blind ambalajın sadece göze değil birçok duyuya hitap ettiğini hepimize kanıtlamak istemiş.

Brandless

Bir Amerikan şirketi Brandless minimalizim dozunu artırarak günlük yiyecek ve ev malzemelerine taşımış. Brooklyn’li bir tasarım şirketi Red Antler ile çalışan şirket her ürün için tek bir renk belirleyerek şeffaf ambalajların üzerine uygulamış. Belirgin olan tek şey ise beyaz bir kutucuk üzerinde yazan ürün ismi.  Şirket müşterisi ile sade, direkt, özgün ve şeffaf bir ilişki kurmak istediği için böyle bir tasarım seçtiğini ifade ediyor.

Thelma’s

Thelma’s, anne-oğul tarafından işletilen bir kurabiye teslimat servisi. Her gün fırından yeni çıkmış enfes kurabiyelerini taze ve fırından çıktığı gibi servis etme vaatlerini fırın temalı bir kurabiye ambalajı ile müşterilerinin aklına kazımak istemişler.

Nike Air

Neredeyse herkesin ayağında görmeye alıştığımız Nike Air’ler Berlin orjinli ajans Scholz & Friends’in elinde “Air” temasına uygun bir ambalaj tasarımı ile ürün kimliğini ambalaj ile mükemmel bir şekilde nasıl birleştirebilirim sorusuna güzel bir cevap yaratmışlar.

Mc Donald’s Patates Kızartmaları

Bugüne kadar birbirinden farklı envai çeşit hamburger, birçok yaratıcı fast-food ürün ambalajı gördük bu ambalajda tanıdık bir markadan, Mc Donald’s’tan alışılagelmedik bir ürün için geliyor: patates kızarması. Kırmızı-sarı bir kutuya pop kültür imgelemelerini başarılı bir şekilde yerleştiren tasarımcı Ben Frost’u tebrik etmek gerek.

Cervecería Sagrada

Meksika dediğimizde aklımıza ilk gelenlerden birisi efsanevi birası Corana’dır ancak Cervecería Sagrada ülkesinin renkli tarihi ve ruhunu etiketine işleyerek kendine yer açılmasını istiyor. José Guízar tarafından Lucha Libre güreşçilerinden ilham alarak tasarlanan maske şeklindeki şişe etiketleri her biri birbirinden renkli kişiliklere sahip halk kahramanlarını yeniden canlandırıyor.

Sinema Temalı Kurgusal İçecek

Woody Harrington tarafından kurgusal bir içecek şirketi için tasarlanan içecek ambalajları ikonik filmlerden ilham almış. Pulp Friction isimli Mango’lu, Slince of Limes isimli limonlu içecekleri ile oldukça eğlenceli görünüyor.

NYC Spaghetti

Bu ödüllü tasarım ise tasarım öğrencisi Alex Creamer’a ait.  Uzun ince çubuklardan şehrin ikonik yapılarından Empire State Building’i yaratarak işleri spagetti adına bir anda değiştirmeyi başarmış.

TeaPee

Kanada’lı sanat yönetmeni Sophie Pepin tarafından tasarlanan çay ambalajları Amerikan yerlilerinin göçmen yaşam tarzını oldukça eğlenceli paketlerde yeniden canlandırıyor.

Peki  hangisi sizin favoriniz?

Yüz Yüze Konuşmak İsteyen Ürünler Daha Çok Seviliyor 0

Pazarlama alanında tüketicilerle daha sıcak ve dostça bir iletişim kurmak isteyen markaların, son yıllarda görselliği öne çıkardığını siz de fark etmiş olmalısınız. Bunun pek çok nedeni olsa da en büyük itici güçlerinden biri, internette ve mobil iletişimde, özellikle de WhatsApp, Facebook Messenger vb. mobil mesajlaşma uygulamalarındaki konuşmalarda popülerleşen emoji kullanımı oldu. Kullanıcılar böylece, yıllardır noktalama işaretleriyle yaptıkları yüz ifadesi işaretlerini, daha renkli ve samimi ikonlarla yapıp duygu durumunu daha etkili bir şekilde ifade edebilir hâle geldi.

Elbette bu durumun sadece sanal ortamla sınırlı kalmayacağı belliydi. Tatil sezonunun hâlâ sürmesi nedeniyle, son dönemde televizyonda sıkça rastladığımız ucuzabilet.com‘un emojilerle dolu reklamını, bu durumun ülkemizdeki en açık yansımalarından biri sayabiliriz.

Avrupa Toplumsal Psikoloji Dergisi’nde (European Journal of Social Psychology) bu ay yayımlanan bir yazı, insanların ambalajı üzerinde bir yüz ifadesi bulunan ürünleri daha çok tercih ettiğini ortaya koyuyor. Hatta bu tercihin, tüketicinin yaşadığı yalnızlık hissiyle doğru orantılı olarak arttığını öne sürüyor.

Oregon Üniversitesi tarafından yapılan araştırmada, insanların temel ihtiyaçlarından sayılan aidiyet hissi ve sürdürülebilir toplumsal ilişkiler kurma noktalarından hareket edilmiş. Yeterli düzeyde sosyal ilişki kuramayan kişilerin, alışveriş alışkanlıklarını değiştirme de dâhil olmak üzere, bu boşluğu doldurmak için farklı yollar denediği belirtilmiş.

Logosunda ve ürün ambalajlarında, kurucusu Colonel Sanders’ı kullanan KFC, bu durumdan yararlanan markalar arasında yer alıyor.

Araştırmayı yapan ekipten Prof. Dr. Ulrich Orth, bir önceki araştırmada, tüketici davranışı ve satın alma kararıyla toplumsal bağlantılar kurmaya olan ihtiyacı ölçtüklerinin üzerinde duruyor. Orth ardından, bu araştırmada görsel içeriğin toplumsal ilişki kurmadaki ve marka beğenisindeki rolünü göstererek bir önceki araştırmadaki eksik parçayı tamamladığını söylüyor. Çalışmanın çıktılarına göre, görsel içeriğinde bir yüz bulunan markalara müşteriler daha çok sempati besliyor ve bu sempati, tüketicideki yalnızlık duygusu arttıkça yükseliyor.

Araştırmada imzası bulunan diğer akademisyen, yine Oregon Üniversitesi’nde görevli Prof. Dr. Bettina Cornwell ise daha etkili olmak için markaların ille de kahkaha atan veya açıkça gülümseyen bir yüz kullanmak zorunda olmadıklarının altını çiziyor. Hangi kategoriden olursa olsun ürünleri gören tüketicilerin, insana benzer görüntüleri sıkça insan dışı görüntüler şeklinde hayâl ettiklerine dikkat çekiyor.

Markalar, yüz görüntüsü kullanımında illüstrasyonun gücünden de yararlanıyor.

Araştırmada dikkat çeken birçok nokta bulunuyor. Sonuçlara göre, yalnızlık duygusunun insanlarda yüz ifadesi görme isteğini kamçıladığı, başka insanlarla sosyal ilişki kurmadaki yetersizliğin insanları farklı arayışlara ittiği görülüyor. Bu iki etkileşimin toplamında, tüketicilerin markayla ilişkili bir yüz imgesiyle karşılaşması, onların sosyal bağlantılar kurmak amacıyla süren arayışlarının bir yansıması olarak önümüze çıkıyor. Araştırmanın bir kısmını ücretsiz olarak buradan okuyabilirsiniz.

Teknolojinin dur durak bilmeden ilerlemesinin bize pek çok yeni olanak sunduğu ve bireyselleşmeyi hiç olmadığı kadar mümkün kıldığı artık bir gerçek. Fakat bireyselleştikçe yalnızlaşıyorsak, yalnızlaştıkça da toplumsal iletişim eksikliğimizi markaların bize sunduklarıyla tatmin etmeye çalışır hâle geldiysek, sizce de belli noktalarda biraz aşırıya kaçmıyor muyuz? Ne dersiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link