Guerrilla Marketing (Gerilla Pazarlama) Nedir?

gerilla-pazarlama

Gerilla Pazarlama geleneksel olmayan bir teknikle marka bilinirliğine katkıda bulunmayı amaçlayan bir yöntemdir. Gerilla pazarlama kampanyaları genellikle, ucuz, yenilikçi ve oldukça yaratıcı stratejiler olarak karakterize edilir. Genellikle gerilla pazarlama stratejisinin amacı; virale gitmek ve tüketici gözünde markaya hızlı bir şekilde katkı sağlamaktır.

Büyük firmalar geleneksel pazarlamanın her çeşitini kullanmak için yeterli bütçeye sahipken, orta ve küçük ölçekli firmaların bu alanda rekabet etmesi çok zordur. İşte burada gerilla pazarlama küçük firmaların, büyük bir gücünü ortaya koymasını sağlar. Tıpkı büyük bir orduya karşı gerilla askerlerinin mücadelesi gibi.

Geleneksel pazarlama; pazarlama için yüksek bütçeler isterken, Gerilla pazarlama; heyecan, enerji ve hayal gücü ister.

Jay Conrad Levinson, Guerrilla Marketing International kuruluşunun başkanı aynı zamanda gerilla pazarlama’nın babasıdır. “Guerrilla Marketing” kitabını yazan Jay’in 30 civarında da kitabı vardır. Jay gerilla pazarlamayı “bütçesi küçük hayalleri büyük girişimciler için olan yaratıcı pazarlama tekniği” olarak tanımış ve şöyle bir örnekte vermiştir:

Küçük bir mobilya mağazasının, sağında ve solunda büyük mobilya mağazaları vardır. Bu büyük mobilya mağazalarının birinde, koca bir afişte “yüzde 60 indirim” diğerinde de “yüzde 75 indirim” yazmaktadır. Küçük mağazanın buna ayıracak bütçesi yoktur. Oda ufak bir pankart yapıp girişe asar. Pankartta yazan “ana giriş kapısı” dır. İşte gerilla ruhu budur.

Gerilla pazarlamanın ulaştığı insan sayısı azdır. Fakat akılda kalma oranı çok yüksektir. İnsanların karşısına beklemedikleri bir anda ve ilgi çekici bir şekilde çıktığı için hafızalarda yer edinir. Fark yaratarak ön plana çıkar. Üstelik bu faydaları sağlarken yüksek bütçelere ihtiyaç duymaz.

Günümüzde büyük firmaların da bu kanala kaydığını görmekteyiz. Dünyanın en büyük hamburger firmalarından bir tanesi yaya geçidini kendi ürünleriyle birleştirip harika bir gerilla pazarlama örneği sunmuş bize.

gerilla-pazarlama
Daha fazla örnek için:  100 Yaratıcı Gerilla Pazarlama Örneği

 

Siz de Pazarlamasyon’un aboneleri arasına katılın, tüm pazarlama konularında bilgilenin! Asla Spam mail almayacaksınız.

[mc4wp_form]

İstasyon Sanat Akademisi'nde güzel sanatlar eğitiminin yanı sıra Eskişehir Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler & Fotoğrafçılık ve Kameramanlık mezunu. Eğitim serüvenine Dijital Pazarlama Uzmanlığıyla devam etmekte.10 yıldır bir yazılım firmasında Proje Yöneticisi olarak çalışmakta.

Bir Cevap Yazın

Alaçatı’ya Dikilen Selahattin Aydoğdu Heykelindeki Gerilla Pazarlama Gerçeği

Türkiye’de siyaset, spor, askeri ve benzeri alanlarda ülkenin gündemini belirleyen, onun gelişimine katkı sağlayan insanların heykelinin dikilmesine, sokak veya caddelere isimlerinin verilmesine sıklıkla şahit oluyoruz. Spor alanında da önemli sporcuların heykelleri stat ve spor salonu çevrelerine dikilebiliyor veya isimleri bu tesislerde yaşatılıyor.

Bir süre önce Türkiye futbol eski direktörü Fatih Terim ile yaşadığı olay sonrası medyada “kebapçı’’ olarak lanse edilen Selahattin Aydoğdu’nun heykeli, yaşanan olayın Türk futboluna katkı sağlayacağı varsayımıyla Alaçatı’ya dikildi. Medyada yer alan haberler okunduğunda bu çalışmanın halkın bir ürünü olduğu düşünülse de gerçek oldukça farklı…

Malta menşeili canlı bahis markası Youwin, Alaçatı’da yaşanan olayın ve sonrasında gelişen durumun farkına vararak Selahattin Aydoğdu heykelini yaptırıyor. Heykelde yer alan madalyonda “Türk futbolunun kaderini değiştiren adam youwin Selahattin Aydoğdu’’ yazıyor.

Bildiğiniz gibi gerilla pazarlaması, alışılmışın dışındaki taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, zamanlarda yürütülen pazarlama çalışmalarıdır. Bu tip çalışmalara çevremizde sıklıkla rastlayabiliyoruz. Özellikle kısıtlı bütçelerle, önemli etkiler yaratmak isteyen ve markalarını duyurmak isteyen işletmelerin “vurucu’’ olarak yaptığı bu planlamalar uzun süre hafızalarda kalıyor.

Genellikle aniden ve bir dizi aksiyonla karşımıza çıkan gerilla pazarlaması uygulamaları, bu kez yerine sabitlenmiş bir şekilde Alaçatı’da sergileniyor. Bu çalışmayla birlikte hem Aydoğdu’nun sahibi olduğu restoran hem de çalışmayı gerçekleştiren marka hedefine ulaşmış gibi duruyor.

İlham Veren 3 Başarılı Viral Pazarlama Kampanyası

Günümüzde en hızlı tüketilen şeyi sorsalar ilk 3’te kesin ‘içerik’ te vardır derdim. Dikkat çekici ve paylaşılma potansiyeli fazla içerik üretmek her markanın hayali. Başarıya ulaşmış pazarlama kampanyaları bize yöntem konusunda ilham verebilir. Gelin hep beraber bir kaç başarılı kampanyaya göz atalım.

Powerpuff-Yourself

Powerpuff Yourself

Powerpull Girls’ü hatırlayanınız var mı? Cartoon Network’ün gözde çizgifilmlerinden birisi olan Powerpuff Girls süper güçlere sahip iyilik için çalışan üç tane kızın hikayesini anlatıyordu. Cartoon Network yakın zamanlarda Powerpuff Yourself isimli platformunu hayata geçirerek bir avatar düzenleme programı ile resminizi Powerpuff Girl ya da Boy olarak değiştirmenize olanak verdi.

“Powerpuff Yourself” zamanında çizgifilmi izleyen sadık hedef kitlesini bir yerden daha yakalayarak program reytinglerini artırma amacı güdüyordu. Marka sadakati ve bilinirliğini artırmak amaçlı akıllı bir hamle. Ayrıca Cartoon Network sadece bununla kalmıyor, avatar dönüştürme sürecinde doğum tarihinizi de istiyor. Yani burada bir veri toplama işi de sözkonusu. Burada akıllıca olan ise sizden normalde sorulduğunda verme konusunda şüpheyle yaklaşacağınız bilgileri sizden almanın eğlenceli bir yolunu bulmuş olmaları.

Face-Swap

Snapchat Filtreleri

Aranızda hala Snapchat filtrelerini denemeyen var mı? (Ben uç bir örnek olarak evet diyorum) ama Snapchat filtreleri tanıtıldığı günden itibaren bir çok kişi tarafından denendi ve oldukça sevildi. Bir çok kişiyle paylaşıldı ve Snapchat için yeni bir eğlence aracı yarattı.

Söz konusu filtreler Snapchat uygulaması kullanımı bu eğlence tarzını sadece Snapchat’e özel bir değer önerisi şeklinde sunarak getirdi. Filtreler sadece yeni bir eğlence değil aynı zamanda şirkete ciddi bir hasılatta getirdi.

Snapchat filtreleri markalara özellikle geofiltreler sunarak hedef kitlelerine uygun ürün yerleştirme yapmalarına izin veriyor. Snapchat marka filtreleri ile kullanıcılar markalarına destek verebiliyor ve kendi arkadaş grubunu da destek vermeleri konusunda olumlu etkiliyor.

Hedef kitlesi olan 13-34 yaş arası kitle günlük 100 milyon aktif snap atıyor ve bu rakam gün geçtikçe büyüyor.

Snapchat her marka için doğru bir kanal olmasa da markaların vermek istedikleri temel mesajları için doğru bir mecra.

İlham Veren 3 Başarılı Viral Pazarlama Kampanyası

#TacoEmojiEngine

Bir diğer örneğimiz de Taco Emoji Engine. Emojiler artık kişilerin duygu durumlarını ifade etmeleri bağlamında sıklıkla kullanılan bir hale geldi. Küresel bir dil olarak algılanıyor. Ve bizler neredeyse bir çok marka da emojilerle kampanya örnekleri görüyoruz. ABD’li fastfood markası Taco Bell’de bu kervana katılanlardan.Change.org’ta açtıkları kampanya ile 32,797 kişiden destek alan Taco Bell IOS 9.1 ‘e Taco emojisi ekletmeyi başardı ve bunu #TacoEmojiEngine olarak kutladı. Taco Bell’e taco emojisi ile atılan her tweet’e kişiye özel içerikler üretildi ve kampanya oldukça ilgi gördü.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday