Gerilla Pazarlama Nedir?

gerilla-pazarlama

Gerilla Pazarlama geleneksel olmayan bir teknikle marka bilinirliğine katkıda bulunmayı amaçlayan bir yöntemdir. Gerilla pazarlama kampanyaları genellikle, ucuz, yenilikçi ve oldukça yaratıcı stratejiler olarak karakterize edilir. Genellikle gerilla pazarlama stratejisinin amacı; virale gitmek ve tüketici gözünde markaya hızlı bir şekilde katkı sağlamaktır.

Büyük firmalar geleneksel pazarlamanın her çeşitini kullanmak için yeterli bütçeye sahipken, orta ve küçük ölçekli firmaların bu alanda rekabet etmesi çok zordur. İşte burada gerilla pazarlama küçük firmaların, büyük bir gücünü ortaya koymasını sağlar. Tıpkı büyük bir orduya karşı gerilla askerlerinin mücadelesi gibi.

Geleneksel pazarlama; pazarlama için yüksek bütçeler isterken, Gerilla pazarlama; heyecan, enerji ve hayal gücü ister.

Jay Conrad Levinson, Guerrilla Marketing International kuruluşunun başkanı aynı zamanda gerilla pazarlama’nın babasıdır. “Guerrilla Marketing” kitabını yazan Jay’in 30 civarında da kitabı vardır. Jay gerilla pazarlamayı “bütçesi küçük hayalleri büyük girişimciler için olan yaratıcı pazarlama tekniği” olarak tanımış ve şöyle bir örnekte vermiştir:

Küçük bir mobilya mağazasının, sağında ve solunda büyük mobilya mağazaları vardır. Bu büyük mobilya mağazalarının birinde, koca bir afişte “yüzde 60 indirim” diğerinde de “yüzde 75 indirim” yazmaktadır. Küçük mağazanın buna ayıracak bütçesi yoktur. Oda ufak bir pankart yapıp girişe asar. Pankartta yazan “ana giriş kapısı” dır. İşte gerilla ruhu budur.

Gerilla pazarlamanın ulaştığı insan sayısı azdır. Fakat akılda kalma oranı çok yüksektir. İnsanların karşısına beklemedikleri bir anda ve ilgi çekici bir şekilde çıktığı için hafızalarda yer edinir. Fark yaratarak ön plana çıkar. Üstelik bu faydaları sağlarken yüksek bütçelere ihtiyaç duymaz.

Günümüzde büyük firmaların da bu kanala kaydığını görmekteyiz. Dünyanın en büyük hamburger firmalarından bir tanesi yaya geçidini kendi ürünleriyle birleştirip harika bir gerilla pazarlama örneği sunmuş bize.

gerilla-pazarlama
Daha fazla örnek için:  100 Yaratıcı Gerilla Pazarlama Örneği

 

Siz de Pazarlamasyon’un aboneleri arasına katılın, tüm pazarlama konularında bilgilenin! Asla Spam mail almayacaksınız.

[mc4wp_form]

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İstasyon Sanat Akademisi'nde güzel sanatlar eğitiminin yanı sıra Eskişehir Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler & Fotoğrafçılık ve Kameramanlık mezunu. Eğitim serüvenine Dijital Pazarlama Uzmanlığıyla devam etmekte.10 yıldır bir yazılım firmasında Proje Yöneticisi olarak çalışmakta.

Bir Cevap Yazın

İki Sanatçı New York Sokaklarındaki Reklamları Sanat Eserleri ile Değiştiriyor!

Sokakta yürürken aslında dört bir yanımızın bir şekilde reklamlarla çevrili olduğunu ne kadar fark ediyoruz sizce? Baktığımız her yerde farklı bir reklamla karşılaşmak yerine ruhumuzu aydınlatan birkaç şey araya serpiştirilse ne güzel olurdu değil mi?

2016 yılında sanatçı Caroline Caldwell ve partneri RJ Rushmore her yerde reklam görmekten sıkılıp reklamları sanat eserleri ile değiştiren cesur bir kampanyaya başlamışlar.

“Art in Ad Places” ( Reklam alanlarında Sanat) adını verdikleri proje 2017 boyunca, New York’un bir çok yerinde kullanılan ya da kullanılmayan telefon kulübelerinde devam etmiş. Telefon kulübesi reklamları bu ikili tarafından gizlice sanat eserleri ile yer değiştirmiş.

Sanat eserleri o bölgedeki görevlilerin durumu ne zaman fark edeceğine bağlı olarak bazen 24 saat bazen de haftalarca yerinde kalmaya devam etmiş. Bu eğlenceli yolculuğu sokak sanatçısı ve fotoğrafçı Luna Park fotoğraflayarak hepimizin bu cesur işten haberi olmasını sağlamış. Şimdilerde bu fotoğraflar Brooklyn’de bir galeride sergileniyor ve proje ile ilgili bir kitap bile hazırlanıyor.

Gri bir sokağı neşelendirmek için Shepard Fairey ve Molly Crabapple gibi ünlü sokak sanatçılarının eserlerinin yanı sıra yeni tanınmaya başlanan sanatçıların da eserleri kullanılmış.

Özellikle ankesörlü telefonların birçoğunun hali hazırda kullanılmazken hala reklam alanı olarak görülmesine kızan ikili,  reklamlarla kamu alanlarını kirletmemeli, topluma yararı olan bir şeyler yapmalıyız fikri ile hareket ediyor, bazen boş bir duvar reklamdan daha iyidir diyorlar.

“Biz kamu alanının nasıl farklı kullanılabileceği konusunda reklam yapıyoruz” şeklinde projelerinin amacını özetleyen RJ Rushmore projeyi de kendi içinde bir reklam kampanyası olarak görüyor.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama Karması Nedir?

Pazarlama Karması Nedir?

Pazarlama karması, pazarlama departmanlarının kullandığı en temel stratejilerden biridir. Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi sırasında pazarlama yöneticisinin üzerinde karar vermesi gereken temel değişkenlere pazarlama birleşenleri ya da pazarlama karması denir. Pazarlama yöneticisinin karar vermesi gereken değişkenler aynı zamanda pazarlama yöntemi fonksiyonlarını da oluşturmaktadır.

Günümüzde sektörlerin gelişimi rekabet ortamını canlandırmıştır. İşletmeler sadece ulusal değil uluslararası pazarlarda da satış yapmaya başlamıştır. Bunun yanı sıra tüm sektörlerde ürün yelpazesi genişlemesi yeni ürünleri gelişmiş yöntemlerle pazarlamayı zorunlu hale getirmiştir. Philip Kotler de bu değişimi, rekabet ortamında ürünü pazarlamaya nasıl başlanacağını, hangi koşullardan geçip piyasa şartlarında nasıl başarılı olacağını göstermek için literatüre “4P – Pazarlama Karması” fikrini kazandırmıştır.

Ürün (Product):

Pazarlama karmasının temelini ürün kavramı oluşturur. Ürün planlaması yapılarak başlanan pazarlama, pazara ne ile ulaşacağı, nasıl bir yol izleneceği gibi faaliyetlerimizin ne yönde olacağını karar vermek ve özelliklerinin ne olacağını belirlemek 4P içerisinde ürünün görevidir.

Fiyat (Price):

Bir ürüne sahip olduktan sonra bu ürüne bir bedel belirlemesi yapılması gerekir. Ürünü fiyatlandırırken ürün maliyeti önemli bir değişkendir. Unutulmamalıdır ki ürünün dolaşımını sağlayan parasal değerdir. Fiyatlandırmada hedef kitlenin ödemeye razı olduğu fiyat aralığı, tüketicinin özelliklerine göre farklı fiyatlandırma, izlenecek pazarlama yöntemlerini belirlemede pazarlamanın görevidir. Fiyatlandırmayı yaparken dikkat edilmesi gereken en hassas nokta üreticinin satmak istediği miktar ile tüketicinin ödemek için razı olduğu miktarı iyi tespit edebilmektir.

Dağıtım (Place):

Dağıtımın görevi, doğru ürünü zamanında müşteriye ulaştırmaktır. Dağıtımın pazarlama karmasındaki yaratıcılığı kısıtlı olarak görülse de, pazarlama da büyük öneme sahiptir. Çoğu pazarlama başarısını ya da başarısızlığını dağıtım kararları etkiler. Ürününüz mükemmel olsa da tanıtımını çok iyi de yapsanız tüketici ürünü bulmakta zorluk çekiyorsa ürüne karşı isteği kırılabilir alternatife yönelebilir. Tüketiciyle ihtiyaç duyduğu ürünü zamanında hızlı buluşturmak pazarlama da son derece önemlidir.

Tutundurma (Promotion):

Alternatiflerin fazlaca olduğu günümüzde ürününüzü gösterebilmek çok önemlidir. Ürününüz var, doğru şekilde fiyatlandırdınız, zamanında ve hızlı ulaşılmasını sağladınız ancak hedef kitle böyle bir ürünün farkında değilse başarılı olma olasılığı düşüktür. 

Reklam, kişisel satış, satış geliştirme, halkla ilişkiler, duyurum, çekiliş ve indirim tutunma faaliyetleri içerisinde en etkili yöntemlerdir. Ürününüzü tanıttıktan sonra beklenilmemeli sürekli zihinlerde canlı tutabilmek için tutundurma çalışmalarına sürekli devam edilmelidir.    

Pazarlama karması, seçilen hedef pazarda tüketicinin ihtiyaçlarını tatmin etmek, rekabet ortamında ürünü diğerlerinden farklı kılmak için geliştirilen yöntemleri kapsar.

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link