Earned Media (Edinilen Medya) Nedir?

Kazanılan Medya; pazarlamanın üç tarafından birini temsil eder. (Üretilen Medya ve Satın Alınan Medya) Basın bültenleri, basın bildirisi gibi oluşturulan bir içeriği duyurmak için kullanılan ücretsiz kullanılan araçlardır.

Markaların tüketici ile iletişime geçtikleri araçlardan ilki Satın Alınan Medyadır. Adından da anlaşılacağı gibi firmalar markalarının reklamlarını yayınlatmak için para öderler. Televizyon, Radyo, Gazete, Outdoor, İnternet gibi mecralar da kullanılabilir. İkinci olarak Üretilen Medyayı kullanılar. Yani kendi ürettikleri içerikleri, kurumsal web sitelerinde, sosyal medya sayfalarında, bloglarında herhangi bir bedel ödemeden yayınlarlar. Üçüncü olarakta firmaların satın almadıkları ve kendileri tarafından oluşturmadıkları Kazanılmış Medyadır.

Kazanilan_Medya
İnternetin ve onunla paralel sosyal medyanın hızla ilerleyişi pazarlama alanında  kazanılmış medyanın hayatımıza girmesine neden olmuştur.
Tüketiciler sizin satın aldığınız veya üretiğiniz içeriklerinizle, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle, kendi iradeleriyle iletişime geçerler. Sunduğunuz içerik bir nevi tüketici tarafından kontrol edilir. Deneyimlerini, olumlu yada olumsuz beğenilerini, düşüncelerini ilgili platformlarda paylaşırlar. Tüketicilerin bu paylaşımları sayesinde marka hakkında gerçekçi bilgilerin yayılması sağlanır.

“Word of mouth advertising yani” “kulaktan kulağa reklam” en etkili pazarlama tekniklerinden biridir. Siz müşteri olsaydınız, satınalacağınız ürün hakkında markanın kendi yorumunu mu? Yoksa o ürünü kullanmış ve ürün hakkında yorum yapmış başka bir müşterinin yorumunu mu dikkate alırdınız? Tüketicinin yaptığı bu yorum kazanılmış medyadır ve sizi harekete geçirmek için, çok daha etkiler.

Kazanılmış medyaya sahip olmak istiyorsanız;

  • Öncelikle kaliteli içerikler oluşturmalı,
  • Sosyal medyayı etkin olarak kullanmalı,
  • Sorularına cevap vermeli,
  • Tüketici yorumlarını dikkate alınmalı,
  • Onlarla etkileşimde olmalı,
  • Sorunları varsa hemen açıklama yapmalısınız.

Siz de Pazarlamasyon’un aboneleri arasına katılın, tüm pazarlama konularında bilgilenin! Asla Spam mail almayacaksınız.

Paylaş
İstasyon Sanat Akademisi'nde güzel sanatlar eğitiminin yanı sıra Eskişehir Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler & Fotoğrafçılık ve Kameramanlık mezunu. Eğitim serüvenine Dijital Pazarlama Uzmanlığıyla devam etmekte.10 yıldır bir yazılım firmasında Proje Yöneticisi olarak çalışmakta.

CEVAPLA