Zynga’nın Başarısızlığının Ardından

Farmville ve Texas Hold’em gibi efsane Facebook oyunlarını üreten Zynga’nın hisseleri %42‘lik bir düşüş yaşadı. İş modeli başka bir şirketin üzerine kurulu bir şirket olan Zynga, Facebook’un da durumunun belirsiz olması nedeniyle büyük çalkantıda. Facebook’un borsadaki durumunda en ufak bir olumsuzluk Zynga’ya fazlasıyla yansıyor. Zynga’nın bu duruma bir çözüm üretmemesi durumunda borsada eriyeceği su götürmez bir gerçek gibi duruyor. Peki Zynga’nın durumunun kötü olmasının nedenleri neler?

İş Modeli Kurgusu

Öncelikle tek bir şirketin iş modeline dayalı bir taktiğe sahip olmak kaderinizin elinizde olmadığı anlamına geliyor ki bu durum Zynga’nın en büyük sıkıntısı. Bunun farkında olan Zynga, geçmişte Facebook altyapısı haricine de oynamayı bir çok kez denedi ama başarılı olamadı. Farmville.com ve Google Plus’a giriş bunun en açık 2 örneği. Direk Facebook’tan pratik olarak ulaşılabilecek bir oyuna farmville.com’dan girişin kısıtlı olacağı aşikardı. Aynı zamanda Google Plus’ın başarısız bir ağ olması da Zynga’nın önünü tıkayan en büyük etkenlerden birisiydi.

Mobildeki Yetersizlik

Mobilin gücünü anlatmaya gerek yok. İstatistiklerde mobil kullanım oranları yüksek ivme ile artıyor artacak da. Haliyle mobil ile entegrasyon kuramayan şirketler uzun vadede silinmeye mahkum kalacaklar.

Facebook’un Hırçın Yapısı

Facebook’un kendisine bağımlı olan şirketlere iyi davranmadığı ve büyümelerine pek de izin vermediği kulislerde sürekli konuşulan bir konu. Dolayısıyla Facebook aracılığı ile büyümek yoğun bir çaba gerektiriyor. Aynı zamanda Facebook, kendi içerisinde oynanan oyunların gelirlerinden de önemli bir miktarda pay alıyor.

Pazarın Dinamizmi

Oyun sektörü sürekli yenilenen bir sektör. İnsanların hayatları boyunca aynı oyuna bağlanması da bir hayli zor özellikle de flash tabanlı oyunlarda. Dolayısıyla yeni oyunlar ve yeni heyecanlar yaratmak bu işin kilit noktalarından. Farmville ve Hold’em poker’in haricinde oyun tutturamayan Zynga’nın önemli sorunlarından birisi de bu durum aslında.

Zynga’nın hamlelerini önümüzdeki dönemlerde göreceğiz ancak şunu da belirtmekte fayda var; Zynga’nın üst düzey çalışanları ve büyük hisse senedi sahipleri  %42’lik bu düşüşün olacağından haberdar olmuş olacaklar ki hisselerinin tamamını düşüşten önce elden çıkartma  yoluna gittiler.

CEVAPLA