Türk Hava Yolları’nın Yeni Adayı: Didier Drogba

Marka elçisi kısa tanımıyla, markanın tanıtımına ve yaygınlaştırılmasına katkıda bulunan güvenilir ünlü kişidir. Marka elçisi seçimini yaparken çok iyi araştırılmalı, kurumun kimliğine göre tercih edilmelidir. Aksi takdirde, kurumlar maddi ve manevi ciddi kayıplara uğrayabilir. Bununla ilgili geçmişte pek çok örnek var. Bunlardan bir tanesi, yakın geçmişte yaşanan dünyaca ünlü golfçu Tiger Woods örneği. Ünlü golfçunun özel hayatındaki dedikodular, milyonlarca dolarlık sponsorluk anlaşmaların feshine yol açtı. Tüm bu olumsuzluklar, Woods’la sponsorluk anlaşması bulunan kurumları, geçmişte çok zor durumda bıraktı. THY bu riskleri göz önünde bulundurarak, şimdiye kadar itinayla tercih ettiği marka elçileri ile marka tanıtım çalışmalarını başarıyla sürdürmekte. Başarılı yürütülen bu serüveni kısaca hatırlayalım.

THY, ilk olarak marka tanıtım elçisi için basketbol dünyasının en değerli oyuncusu Kobe Bryant ile anlaştı. Amerika’nın Los Angeles şehrinde yapılan anlaşmanın ardından Kobe Bryant, THY’nin başta ABD olmak üzere, uluslararası marka tanıtım elçisi oldu.

Kobe Bryant ile hızlı bir giriş yapan THY, sonrasında dünyanın en iyi tenis oyuncuları arasında gösterilen Danimarkalı Caroline Wozniacki ile 3 yıllık sözleşme imzaladı. Wozniacki, THY’nin 2012’de piyasaya sunduğu yeni Bussiness Class konseptinin reklam yüzü oldu. Wozniacki yeni konsept için çeşitli halkla ilişkiler aktivitelerine de katılarak bu tanıtımda büyük rol oynadı.

THY, Kobe Bryant ve Caroline Woazniacki’in ardından müthiş bir sponsorluk anlaşmasına daha imza attı. Dünyada futbol denilince akla gelen ilk isimlerden biri olan Barcelona’nın Arjantinli yıldızı Lionel Messi, THY’nin marka tanıtım elçisi oldu. FIFA’nın 2009, 2010 ve 2011 yıllarında üst üste en iyi oyuncu olarak seçtiği Lionel Messi’yi, global marka yüzü olarak belirleyen THY, hedef aldığı Güney Amerika hattı olmak üzere uluslararası alanda markanın bilinirliğini artırmış oldu.

Daha sonrasında THY, Kobe Bryant ile Lionel Messi‘yi aynı reklam filminde buluşturarak tüm dikkatleri bir anda üzerine çekmeyi başardı. İki yıldızın bir arada yer aldığı reklam filmi kısa bir süre içeresinde Youtube’da 100 milyon izlenme rekoru kırarak, bir anda dünyada çok izlenenler arasında yerini almış oldu. Geçtiğimiz günlerde THY bu ikiliyi tekrardan bir araya getirdi. Reklamda, ikilinin tatlı rekabeti ile THY’nin dünyada en çok destinasyona uçan hava yolu firması olduğunu anlatılıyor. İzlenme rekoru kıran THY’nin ilk reklam filmini geçer mi bilinmez ama yeni gösterime giren reklam filmi şimdiden dünyada çok konuşulmaya başlandı.

Türk Hava Yolları’nın yeni adayı Didier Drogba

Şimdilerde ise THY yeni marka elçisi olarak Didier Drogba’yı düşünüyor. THY’nin Galatasaray yıldızına 3 yıllık bir sözleşme teklif ettiği öğrenildi. Görüşmeler halen sürüyor.  Drogba ilerlemiş yaşına rağmen yurt dışında halen sevilerek takip edilen bir idol konumunda. Futbol tarihine kendisini adeta altın harflerle yazdırmış bir yıldız. Gerek karakteriyle gerek bulunduğu takımlardaki liderlik rolü ile herkesin saygısını kazanmış bir sporcu. Drogba, sosyal hayatında da hayır kurumlarına yapmış olduğu yardımlar ile çok takdir toplayan bir kişilik. Kazancının belli bir kısmını kendi adına sahip olduğu hayır derneğine harcıyor. Sosyal sorumluluk adına Afrika’da birçok önemli projelere imza atan Drogba, futbol haricinde de kendisinden sıkça bahsettiriyor. Tüm bunları birleştirdiğinizde Drogba’nın THY’nin marka elçisi adayı olması isabetli bir karar olmuş.

Paylaş
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Yüksek Lisans mezunu. Pazarlamayı bir bilim dalı olarak görüyor. Bilimin sonu olmadığı gibi pazarlamanın da sonunun olmadığını savunarak, kendisini bu alanda geliştiriyor.

CEVAPLA