Sosyal Medya’da Bireysel Kimlik ve Paylaşım Etkileri

Bugün hemen hepimiz sosyal medyadaki paylaşım hareketliliğinin içinde yaşar konumda hayatımızı devam ettiriyoruz. Her gün yüzlerce içerik inceliyor, pekçoğunu da kendi paylaşımlarımızla bir başkasının incelemelerine ekliyoruz.

İçerisinde bulunduğumuz durum öyle bir hal aldı ki; artık insanların neredeyse tüm hareketlerini sosyal medya üzerinde takip eder, durumlarına her an katılır bir konuma sahip olduk. Hatta insanlar artık her gün sosyal medya üzerinden yeni bir paylaşım dili ve paylaşım davranışı oluşturuyor.

Normal hayatın paraleli olarak devamını sürdüren bu paylaşım davranışları da aslında rastgele var olur konular değil. Sosyal medya kullanıcılarının %85’i haftada en az birkaç kez, %68’i ise hemen her gün sosyal medya platformunda var olduklarını belirtiyor.

Buradan hareketle; farklı görüşlerde, farklı davranış ve statülerde 1000’den fazla kişiyle sürdürülmüş bir araştırma, insanların sosyal medya davranışlarını detaylıca şu şekilde gözler önüne seriyor:

Kimlik Yönleri

Çalışma sosyal bilimciler tarafından tanımlanan,bireysel kimlikleri oluşturan beş geniş yön üzerine odaklanıyor.

Kişisel Kimlik – değerler, hedefler ve duygular ile ilgili
İlişkisel – kişisel ilişkiler, bağlılık ve yakın dostluklar
Sosyal – popülerite, tepkiler ve fiziksel görünüm
Topluluk – ırk, din vb.
Yüzeysel – yaş, cinsiyet vb. konular

Katılımcılar için en önemli olan etkenlerin başında ilişkisel ve kişisel kimlik etmenleri yer alıyor. Yani sosyal medya paylaşımlarımızın ana nedenlerinin başında kişisel ilişkilerimizi düzeltmek ve duygularımızı yansıtma isteğimiz yer alıyor.

chart_4

Özellikle 40 – 65 yaş aralığındaki kesim için sosyal medyada paylaşım yapmalarının ana sebebi %84 oranında kişisel ilişkileri düzenlemek olarak yer alıyor.

Gençler için ise durum çoğunlukla kişisel kimlik üzerine odaklanmış konumda; gençlerin %63’ü hayalleri, hedefleri ve mesleki yakınlaşma için sosyal medyada paylaşımda bulunuyor.

Erkekler sosyal medyada yarattıkları sosyal kimliğe kadınlardan daha çok önem veriyor. Erkeklerin %41’i; kadınların ise %37’si sosyal medyayı popüler olmak ve aldıkları tepkiler için kullanıyor.

chart_2

Sosyal medyada iletişim halinde bulunduğumuz insanların yaş cinsiyet ve maddi durumlarını da hiç önemsemiyor değiliz aslında. Sosyal medya kullanıcılarının %30’u yaş ve cinsiyet faktörüne göre; %31’ i ise maddi konumuna göre sosyal çevresini oluşturmak istiyor.

Irk ve din gibi değerler ise sosyal alanda çok da fazla önemsenmiyor. Fakat yine de %10’dan daha düşük bir kesim bunu çok önemsediğinin altını çiziyor.

chart_3

Sosyal medyada paylaştığımız ya da paylaşıldığını gördüğümüz içerikleri tekrar paylaşmayı da çok seviyoruz. Özellikle Baby Boomers yaş gurubu (41 – 65) sosyal medyada benzer paylaşım yapmayı çok seviyor. Kadınların %89’u erkeklerin ise %87’si özgün içerik yerine benzer içerik paylaşımını tercih ettiklerini belirtiyorlar.

chart_1

Sonuç Olarak;

Ağır bilgi içereren spesifik paylaşımlar sosyal medyada çok sevilmezken insanlar genellikle daha eğlenceli, özellikle sosyal medya ile ilgili bilgi alabilecekleri paylaşımları tercih ediyorlar.

Sosyal medyadaki paylaşımların özellikle kişilerin motivasyonları üzerine çok yüksek fayda sağladığı gözlemleniyor. Fakat insanlar sosyal medyada da olsa yine kendilerine benzer kişilerle paylaşım alışverişine girmek istiyorlar. Yani sosyal medyada da bir statü kurmak istiyorlar.

Toplumda oluşturduğumuz kimlik ne ise insanların sosyal medya da oluşturmaya çalıştığı şey oldukça benzer. Kimliğin normal yaşantısına oranı her zaman çok paralel olmasa da kişiler sosyal medyada görünmek istedikleri gibi göründüklerinde mutlu olduklarını belirtiyorlar.

Gördüğünüz üzere normal yaşantıdaki insan davranışları her ne ise bugün sosyal medyanın da bir davranış şekli ve statüsü mevcut. Elbette doğrudan kişisel bazlı değişen birçok faktör olmasına rağmen sosyal ağlarda birçok ‘Sosyal İnsan’ var artık.

Hiç düşündünüz mü? Peki ya siz nasıl bir ‘Sosyal İnsan’sınız?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Instagram Videoları 60 Dakikaya Çıkacak

Instagram’dan YouTube’a meydan okuyan bir hamle geliyor. Bugüne kadar 60 ve 15 saniyelik video formatları kullanan Instagram, 1 saatlik video özelliğini uygulamaya alabilir.

The Wall Street Journal’da yer alan yeni rapora göre, fotoğraf paylaşım uygulaması kullanıcıların 1 saat uzunluğunda videolar paylaşmasını sağlayacak bir özellik yayınlamaya hazırlanıyor. Journal’a göre uzun video formatı dikey olabilir.

Henüz bu özelliğin nasıl olacağı veya ne zaman uygulamaya geçeceği ile ilgili kesin bir bilgi yok. Wall Street Journal dışında bunu doğrulayan da henüz çıkmadı. Ancak Instagram bu uygulamayı insanların uygulamada daha fazla zaman geçirmeleri için getirebilir.

Instagram’ın hikaye özelliği, geçen Kasım ayı itibariyle 300 milyonu aşkın aktif kullanıcıya sahipti. Instagram’ın genelde ise 800 milyondan fazla kullanıcısı var.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Küçük İşletmelerin Sosyal Medya Pazarlamasında En Sık Yaptığı 4 Hata

  • KOBİ’lerin yüzde 77,6’sı pazarlama stratejilerinde sosyal medyayı kullandığını ve KOBİ’lerin yüzde 32’sinin sosyal medya pazarlamasına ciddi yatırım yaptığını söylüyor.
  • Küçük işletmeler sosyal medya hesabı açmak ile sosyal medya pazarlamasını karıştırabiliyor. Bu durumda kullanıcı çekemiyorlar ve yaptıkları kampanyalar boşa gidiyor…
  • Sosyal medya pazarlaması bütçe ve kolaylık anlamında cazip gelse de büyük hatalara ve bütçe kayıplarına sebebiyet verebiliyor.
  • İlgili yazı; Neden Sosyal Medya Pazarlaması İçin Strateji Oluşturmamalısınız?

Sosyal medya kullanımının tüm dünyada büyük bir hızla artması markaların ve işletmelerin de reklam stratejilerini oraya kaydırmaları zorunluluğunu doğurdu. 2017 anketine göre, KOBİ’lerin yüzde 77,6’sı pazarlama stratejilerinde sosyal medyayı kullandığını ve KOBİ’lerin yüzde 32’sinin sosyal medya pazarlamasına ciddi yatırım yaptığını söylüyor. Ancak bu noktada küçük işletmelerin yaptığı bazı önemli hatalar var. Örneğin reklamınız her mecraya uygun olmayabilir. Doğru mecrayı belirlemek yerine hepsine yatırım yapmak garanti gibi gözükse de aslında daha risklidir.

Sosyal medya pazarlaması bütçe ve kolaylık anlamında cazip gelse de büyük hatalara ve bütçe kayıplarına sebebiyet verebiliyor. İşte o hatalardan en önemli 4 tanesini Digital Doughnut derlemiş:

Her Platforma Reklam Vermek

Yapılan büyük hatalardan ilki gereksiz sosyal mecralara reklamlar vermek. Her sosyal medya platformunun kullanıcı tabanı farklıdır. Örneğin Facebook yakın çevremizi önceliğine alarak eğlence için kullanılırken Linkedin daha çok iş dünyası için kullanılan profesyonel bir mecra.

Her iki platformun sosyal medya pazarlamasında nasıl kullanılacağı arasında büyük bir fark vardır. Facebook, B2C Kampanyaları için iyi bir sosyal medya platformu iken, LinkedIn B2B Kampanyaları için iyi bir platformdur.

Küçük işletmelerin en çok yaptığı hatalardan birisi kendi kullanıcı profillerini tespit edemeyip yanlış yerlere reklam vermeleridir.

Sosyal Mecralarda Var Olmayla Sosyal Medya Pazarlamasının Karıştırılması

Sosyal mecralarda hesap açmak 15 dakikadan kısa süren bir işlem. Dolayısıyla bir işletmenin en popüler sosyal medya platformlarında hesap açmak 2 saatten daha uzun bir zaman almayacaktır.

Hesapları açtınız peki ondan sonra ne olacak? Bir sonraki adım kullanıcıları sizin hesaplarınıza yönlendirecek içerikler üretmek olacaktır. Bu, küçük işletmelerin çoğunun dağıldığı yerdir. Tüm farklı platformlara yatırım yapacak insan kaynağına veya enerjisine sahip değiller. 

Buna önem vermeyen küçük işletmeler başlattıkları kampanyayı kaynak eksikliği nedeniyle sürdüremezler. Sosyal medya pazarlaması acımasızdır.

Tanıtıma Fazla Odaklanmak

Herhangi bir ticari promosyonun nihai amacı, potansiyel müşteri veya doğrudan satış oluşturmaktır. Satış olarak nihai bir hedefe sahip olmanın yanlış bir tarafı olmamasına rağmen, ilk günden itibaren satışlara çok fazla odaklanmak, sosyal medya takipçilerinin sizin sayfalarınızı terk etmelerine yol açar. 

Sosyal medya stratejilerinin temelinde farkındalık yaratmak yatar. Küçük işletmeler bu temeli unutup ilk günden itibaren tanıtıma ve satışa odaklanırlar. Bu da sosyal medyadaki kitleleriyle aralarında bir kopukluk yaşanmasına sebep olur. Eğer içerikleriniz paylaşılmıyor veya yorum almıyorsa sosyal medyada çok uzun süreli durmanız çok mümkün değildir…

Yaratıcılık Faktörünü Kaçırmak

Küçük işletmeler sosyal medyada nasıl fark edilir?

Küçük İşletmeler sınırlı bir bütçeye sahiptir, bu yüzden onlar için harika içerikler oluşturmak üzere süper pahalı bir ekip kuramazlar. 

Sosyal medya platformlarına katkıda bulunmaları için sınırlı bir zamanları var. Peki, bu kadar çok kısıtlamayla nasıl başarılı olurlar? Canva, Piktochart gibi ücretsiz araçları, yaratıcı ve ilgi çekici içerikler oluşturmak için çekici afişler, Infographics ve diğer içerik türleri oluşturmak için kullanabilirsiniz. İhtiyacınız olan şey kendinizi doğru ve güzel bir şekilde tanıtmak.

İnsanlar toplamda hayatlarının 5 yılını sosyal medyada harcıyorlar. Dolayısıyla doğru kitleyi yakaladıktan sonra onlara ulaşmak zor değil. Tek ihtiyacınız sağlam bir strateji oluşturmak. Gerisi doğru adımlarla çorap söküğü gibi gelecektir…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link