Sosyal Aramanın Altın Madeni: Pinterest

Dijital pazarlamada arama motoru etkisini bugün yok saymamız gibi bir etken olamaz, değil mi? Peki Youtube, Facebook, Twitter gibi sitelerin Google’da sağladığı sıralama oranları ilgili ne düşünüyorsunuz?

Çok doğal olarak pazarlamada rekabet içi konumlandırma günümüzde bambaşka boyutlar aldı. Youtube’ da izlediğiniz video kesitleri tek ilgi alanınız mı? Peki reklamlar? Peki ya ilgi alanlarınızın içine yedirilmiş çalışmalar? Bir anda kendinizi video izlerken ilgili sitede bulduğunuz oldu mu hiç?

Bugün sosyal ağların birçok alanında durum bu şekilde. Aktif sosyal medya kullanıcılarının bunu henüz deneyimlememiş olması da çok mümkün değil. Fakat hangi sosyal ağlarda ve ne yönde sorusuna verilecek cevap bu noktada çok önemli.

Pinterest’in Doğuşu

Araştırmalara göre Pinterest ile birlikte optimize kullanılan arama motoru sonuçları 12 – 18 ay içerisinde yaklaşık yüzde elli oranında artabiliyor. Bu oran sağlık ve elektronik gibi kategoriler için Pinterest kullanımı ile %50 artarken; saç, güzellik, bakım gibi kategorilerde bir yılda %400’lük bir değişim gösterebiliyor.

Pinterest’in son bir yıl içerisinde sosyal arama platformunda oluşturduğu etki oldukça büyük oldu. Aslında bu alanda oldukça farklı ve ilginç bir oyuncu olarak şekillendirilmesi çok etkili. Birkaç yıl önce Flickr için yaşanan arama sonuçlarındaki artışı da hatırlarsınız, benzer görünen bir sonuç değil mi? Aslında o kadar da değil, birçok farklı ve etkili alanı daha var.

Yalnızca Görsel Aramalarda mı?

Her şeyden önce asıl yanılgı burada başlıyor. Pinterest sadece görsel aramalarda kazanan olarak konumlandırılmamış, tamamen harmanlanmış bir platform.

Ayrıca Pinterest’in insanlar üzerinde yarattığı araştırma zihniyeti yaklaşımı oldukça yüksek ve farklılaştırıcı. Zaman çizelgesi ise oldukça etkili. Nitekim attığınız Tweet’in veya paylaştığınız içeriğin etkisi bir sonraki ile birlikte yok olurken, Pinterest’in yarattığı yaklaşımla beraber çoğu zaman aylar öncesinin Pin’lerini inceliyor olabilirsiniz.

Aşağıdaki grafik markaların sayfa ziyareti başına aldığı etkiler ve bunu etkileyen ağları gösteriyor;

Pinterest-Referral-Traffic-800x304

Pinterest’ten gelen toplam trafik payları gördüğünüz üzere oldukça yüksek. Elbette bu etki kullanım istatistiklerinizle birlikte değişebilir konumda yer alıyor.

Genellikle güzellik, saç stilleri, giyim ve kozmetik gibi ilham verici temalar etrafında Pinterest kullanım etkisi çok daha fazla. Kozmetik markaları için yapılan bir araştırmaya göre Pinterest’in arama motorlarına etkisi yine ilk üç sonucun içerisinde bulunuyor.

Pinterest6

Wikipedia ve Youtube’dan sonra en büyük etkiyi Pinterest sağlamış durumda.

Fakat her koşulda mı?

Elbette değil. Her alanda olduğu gibi Pinterest’te de trafiği sağlamak adına izlenmesi gereken birçok yol var.

Birkaçından bahsetmek gerekirse:

İş Hesabı Yarat

2012 yılında Pinterest işyeri hesapları için olanak tanıdı. Farkları çok büyük olmasa da hızlı ve analitik bir şekilde kolayca hesabınızı yaratıp işe başayabilirsiniz.

Sitenizi Doğrulayın

Özellikle maksimum arama değeri elde etmek isteyenler için, internet sitenizi Pinterest ile doğrulamayı unutmayın. Böylece alabileceğiniz geri dönüşleri doğrudan elde etme şansınız da artacaktır.

Anahtar Kelimeler

Girdiğiniz her içerik için anahtar kelime eklemeye ve doğru anahter kelimeleri seçmeye özellikle dikkat edin. Geri dönüş oranlarınızı ciddi oranda etkileyebilir. Gerek şirketiniz veya oluşumunuzla ilgili, gerekse Pinterest’e gönderdiğiniz içeriklerle ilgili bilgilere dikkat edin.

Google görsel aramalarında kazanmak için görsel adlarınızı nokta atışı belirlemeye çalışın. Örneğin “DSC002863.jpg.” yerine “içerik-pazarlaması.jpg” tercih edebilirsiniz.

Ayrıca PinIt butonlarını da eklemeyi unutmayın.

Stratejik Bağlantı

Tüm sosyal ağlarda olduğu gibi insanların neden sizinle etkileşimde bulunmaları gerektiğini düşünerek işe başlayın. Doğru Pin ile doğru sayfayı birbirine bağlamayı unutmayın ve linklerinizi sıklıkla update edin.

İyi sonuç ve iyi içerik için kullanılabilecek pekçok farklı yol var elbette. Fakat dijitalde Pinterest kullanmaya başlamadıysanız, bu yöntemlerden başlayarak bir kez daha düşünün deriz :)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Chatbot Nedir?

Chatbot’lar için  yapay zekanın hayatımıza girmeye başladığı teknolojilerden en önemlisi diyebiliriz. Kelime anlamı olarak chat ve  robotun kısaltmasıdır.  Daha teknik açıdan bakarsak da chatbot pek çok farklı amaç için kullanabileceğiniz algoritma tabanlı bir yazılımdır. Onları insanlara yardımcı olmak için geliştirilmiş basit asistanlar olarak düşünebilirsiniz.

Chatbotları basit bir şekilde hayatımızın her alanına sokmaya başladık aslında. Yaptığımız bankacılık işlemlerinden tutun hotel rezervasyonlarına kadar birçok farklı alanda onların bir versiyonunu kullanıyoruz . Günümüzde daha çok geri bildirim almak, şikayet bildirmek gibi basit çözümler için kullanılsa da bunlar sadece birer adım. Zira toplantı notlarınızı tutmak, mutfak alışverişi listenizi oluşturmak, gelir-gider tablonuzu dolurmak gibi işleri de kolayca yapabilirler. Hatta bazı yerlerde chatbot’lar işe alım konsunda bile insan kaynaklarına destek olabiliyor.

Chatbotlar Nasıl Çalışır ve Neler Yapabilir?

Chatbot teknolojisinin temeli “Natural language processing” yani NLP teknolojisine dayanıyor. Chatbot teknolojisi aynı zamanda  ses  yazılımlarını da kapsıyor. Chatbot’lar kullanıcılar tarafından seslendirilen ve yazılan şeyleri yorumlayıp, kendi algoritmasında  bulunan şekle soktuktan sonra kendisinden istenene en yakın  şeyi sunar. Bu sayede onlarla karşınızda canlı bir insan varmış gibi konuşabilir veya yazışabilirsiniz.

Günümüzde gelişmiş chatbot’lar size şöyle bir hizmet sunabilir: Hava durumunu dolaylı yoldan merak ettiniz ve üzerinize bir ceket  alıp almamanız gerektiğini chatbot’unuza sordunuz. Gelişmiş bir chatbot teknolojisi bu soru karşısında yapması gerekenin hava durumunu kontrol etmek olduğunu ve soğuk-sıcak ayrımı yaparak bu soruya cevap vermesi gerektiğini bilir. Öncelikli olarak yapması gereken şey ihtiyacı olan verilere erişmektir. Hangi verilere ihtiyacı olduğunu tespit ettikten ve onlara ulaştıktan sonra bu verileri yorumlayarak istenilen cevabı verebilir.

Örneğin; Çinli WeCaht botları tıbbi randevuları ayarlayabiliyor, taksi çağırabiliyor, bir uçuş için check-in yapabiliyor ve bunun gibi basit daha pek çok  kolaylık sağlayabiliyor.

Fazla uzak olmayan bir gelecekte herkesin bir “sanal asistan”ı olacağı konuşuluyor. Bildiğimiz anlamda sanal asistanların hepsi birer chatbot ve bu teknolojinin bu kadar kişiselleştirilmesi chatbot teknolojisinin gelişimine bağlı. Önümüzdeki dönemlerde chatbot’ların hayatımıza nasıl daha çok entegre olacağını Sor’un ile birlikte daha derinden inceleyeceğiz. Takipte kalın!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Helal Gıdadan Sonra Yeni Trend: Helal Tatil

  • Tüketicilere sunulan helal ürün ve hizmetlerin sayısı her geçen gün artarken bu hizmetlerden biri de helal tatil olarak dikkat çekiyor.
  • HalalBooking isimli internet sitesi, kullanıcılarına tamamen helal bir tatil imkanı sunuyor. Ayrıca Otelz.com, Tatil Sepeti ve Jolly Tur gibi internet sitelerinde de İslami otelleri bulmak mümkün.
  • İlgili Yazı: Online Tatil Pazarı %190 Büyüdü

Özellikle bizim gibi nüfusunun çoğunluğu Müslüman olan ülkelerde, çoğu insan yedikleri gıdaların helal olup olmadığına fazlasıyla dikkat ediyor. Ülkemizde GİMDES (Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Denetleme ve Sertifikalandırma Araştırmaları Derneği) isimli kuruluş, ürettikleri ürünler İslami koşullara uygun olan markalara “helal gıda sertifikası” veriyor. Bu durum, gıda sektörünün içerisinde bir alt sektör olarak “helal gıda sektörü”nün oluşmasına neden oldu. Hatta Sırma, Erpiliç ve Keskinoğlu gibi bazı bilindik markaların da GİMDES’ten aldıkları helal gıda sertifikaları bulunuyor. Ve görünen o ki, helal ürünler ve hizmetlerin kapsamı ilerleyen zamanlarda daha da genişleyecek. “Helal tatil” ya da diğer ismiyle “İslami Tatil” konsepti ise bunun bir göstergesi niteliğinde.

Trivago, TripAdsivor ve Booking gibi bir otel fiyatı karşılaştırma sitesi olan HalalBooking isimli internet sitesi, iddia ettiğine göre kullanıcılara tamamen helal bir tatil imkanı sunuyor. Peki, bunu nasıl sağlıyor? Öncelikle internet sitesinde kullanıcılara önerilen otellerde ya da tatil köylerinde genel olarak alkollü içecekler servis edilmiyor ve tabii ki, bu otellerde tamamen helal gıdalar servis ediliyor. Aynı zamanda bu otellerin bazılarında bayanlara özel havuzlar ve dışarıdan görülmeyecek şekilde tasarlanmış plajlar da bulunuyor. Ayrıca bu otellerde misafirlerin ibadetlerini yerine getirebilmeleri için mescit de yer alıyor.

HalalBooking internet sitesinde, helal tatilin ne olduğuna dair yer açıklamanın bir kısmında şunlar ifade ediliyor:

“İslami Tatil turizm endüstrisine artık yerleşmiş bir kavram. Dini kurallara ve İslam inancına uygun iş seyahati, aile tatili veya turistik ziyaret gerçekleştirmek isteyenler için hazırlanmış bir konsepttir. Muhafazakâr tatil köylerinde dışarıdan görülmeyecek şekilde tasarlanmış, sadece bayanlara özel plajlar bulunmakla beraber, birçok tesiste mütevazı kıyafetlerle aileler tarafından kullanılabilen karma aile plajları da mevcuttur. Bunun yanı sıra, tesislerin tamamında veya bazı bölümlerinde alkolsüz hizmet gösterilmektedir. Aile değerlerine uygun hizmet ve eğlencelerin yer aldığı otellerde tüm aktiviteler ve hizmetler İslam’ın iffet ve ahlaki değerleri göz önüne alınarak hazırlanmıştır.”

Helal tatil imkanının sunulduğu oteller genel olarak Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Katar, Bahreyn ve Fas gibi nüfusunun büyük bir kısmı Müslüman olan ülkelerde yer alsalar da; Birleşik Krallık, İtalya ve İspanya gibi bazı Avrupa ülkelerinde de daha az sayıda bile olsa bu tarz oteller bulunuyor. Bu arada HalalBooking sitesinin yanı sıra, Otelz.com, Tatil Sepeti ve Jolly Tur‘un internet sitelerinde de İslami otelleri bulmak mümkün.

Tabii, her sektörde olduğu gibi, bu sektörde de talebi tüketiciler belirliyor. Helal turizmin ilerleyen zamanlarda ne kadar hızla büyüyeceği, tamamen Müslümanlar’ın bu alana ne kadar ilgi göstereceğine bağlı bir durum. Diğer sektörlerde helal ürün ve hizmetlerin insanlara sunulup sunulmayacağını da bu sektörlerdeki talepler belirleyecektir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?