Sosyal Aramanın Altın Madeni: Pinterest

Dijital pazarlamada arama motoru etkisini bugün yok saymamız gibi bir etken olamaz, değil mi? Peki Youtube, Facebook, Twitter gibi sitelerin Google’da sağladığı sıralama oranları ilgili ne düşünüyorsunuz?

Çok doğal olarak pazarlamada rekabet içi konumlandırma günümüzde bambaşka boyutlar aldı. Youtube’ da izlediğiniz video kesitleri tek ilgi alanınız mı? Peki reklamlar? Peki ya ilgi alanlarınızın içine yedirilmiş çalışmalar? Bir anda kendinizi video izlerken ilgili sitede bulduğunuz oldu mu hiç?

Bugün sosyal ağların birçok alanında durum bu şekilde. Aktif sosyal medya kullanıcılarının bunu henüz deneyimlememiş olması da çok mümkün değil. Fakat hangi sosyal ağlarda ve ne yönde sorusuna verilecek cevap bu noktada çok önemli.

Pinterest’in Doğuşu

Araştırmalara göre Pinterest ile birlikte optimize kullanılan arama motoru sonuçları 12 – 18 ay içerisinde yaklaşık yüzde elli oranında artabiliyor. Bu oran sağlık ve elektronik gibi kategoriler için Pinterest kullanımı ile %50 artarken; saç, güzellik, bakım gibi kategorilerde bir yılda %400’lük bir değişim gösterebiliyor.

Pinterest’in son bir yıl içerisinde sosyal arama platformunda oluşturduğu etki oldukça büyük oldu. Aslında bu alanda oldukça farklı ve ilginç bir oyuncu olarak şekillendirilmesi çok etkili. Birkaç yıl önce Flickr için yaşanan arama sonuçlarındaki artışı da hatırlarsınız, benzer görünen bir sonuç değil mi? Aslında o kadar da değil, birçok farklı ve etkili alanı daha var.

Yalnızca Görsel Aramalarda mı?

Her şeyden önce asıl yanılgı burada başlıyor. Pinterest sadece görsel aramalarda kazanan olarak konumlandırılmamış, tamamen harmanlanmış bir platform.

Ayrıca Pinterest’in insanlar üzerinde yarattığı araştırma zihniyeti yaklaşımı oldukça yüksek ve farklılaştırıcı. Zaman çizelgesi ise oldukça etkili. Nitekim attığınız Tweet’in veya paylaştığınız içeriğin etkisi bir sonraki ile birlikte yok olurken, Pinterest’in yarattığı yaklaşımla beraber çoğu zaman aylar öncesinin Pin’lerini inceliyor olabilirsiniz.

Aşağıdaki grafik markaların sayfa ziyareti başına aldığı etkiler ve bunu etkileyen ağları gösteriyor;

Pinterest-Referral-Traffic-800x304

Pinterest’ten gelen toplam trafik payları gördüğünüz üzere oldukça yüksek. Elbette bu etki kullanım istatistiklerinizle birlikte değişebilir konumda yer alıyor.

Genellikle güzellik, saç stilleri, giyim ve kozmetik gibi ilham verici temalar etrafında Pinterest kullanım etkisi çok daha fazla. Kozmetik markaları için yapılan bir araştırmaya göre Pinterest’in arama motorlarına etkisi yine ilk üç sonucun içerisinde bulunuyor.

Pinterest6

Wikipedia ve Youtube’dan sonra en büyük etkiyi Pinterest sağlamış durumda.

Fakat her koşulda mı?

Elbette değil. Her alanda olduğu gibi Pinterest’te de trafiği sağlamak adına izlenmesi gereken birçok yol var.

Birkaçından bahsetmek gerekirse:

İş Hesabı Yarat

2012 yılında Pinterest işyeri hesapları için olanak tanıdı. Farkları çok büyük olmasa da hızlı ve analitik bir şekilde kolayca hesabınızı yaratıp işe başayabilirsiniz.

Sitenizi Doğrulayın

Özellikle maksimum arama değeri elde etmek isteyenler için, internet sitenizi Pinterest ile doğrulamayı unutmayın. Böylece alabileceğiniz geri dönüşleri doğrudan elde etme şansınız da artacaktır.

Anahtar Kelimeler

Girdiğiniz her içerik için anahtar kelime eklemeye ve doğru anahter kelimeleri seçmeye özellikle dikkat edin. Geri dönüş oranlarınızı ciddi oranda etkileyebilir. Gerek şirketiniz veya oluşumunuzla ilgili, gerekse Pinterest’e gönderdiğiniz içeriklerle ilgili bilgilere dikkat edin.

Google görsel aramalarında kazanmak için görsel adlarınızı nokta atışı belirlemeye çalışın. Örneğin “DSC002863.jpg.” yerine “içerik-pazarlaması.jpg” tercih edebilirsiniz.

Ayrıca PinIt butonlarını da eklemeyi unutmayın.

Stratejik Bağlantı

Tüm sosyal ağlarda olduğu gibi insanların neden sizinle etkileşimde bulunmaları gerektiğini düşünerek işe başlayın. Doğru Pin ile doğru sayfayı birbirine bağlamayı unutmayın ve linklerinizi sıklıkla update edin.

İyi sonuç ve iyi içerik için kullanılabilecek pekçok farklı yol var elbette. Fakat dijitalde Pinterest kullanmaya başlamadıysanız, bu yöntemlerden başlayarak bir kez daha düşünün deriz :)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Alibaba, Milyarlarca Doların Yattığı 60 Yaş Üstü Tüketici Pazarına Yöneliyor

Günümüzde birçok şirket, öncelikle Y kuşağını hedef kitlesi olarak belirlerken e-ticaret devi Alibaba’nın sahibi olduğu online perakende şirketi Taobao, odağını Çin’in hızla artan yaşlı nüfusuna kaydırdı. Business Insider’ın yaptığı habere göre şirket, geçtiğimiz günlerde mobil uygulamasının yaşlı dostu versiyonunu kullanıma sundu. Taobao, bu şekilde Çin’deki yaşlı insanların dikkatini çekebilmeyi umuyor.

Şu anda Çin’de, 60 yaşın üzerinde 222 milyon insan bulunuyor. Bu rakamın 2020 itibarıyla yaklaşık olarak 255 milyonu bulacağı tahmin ediliyor. Bununla birlikte 2020 yılında, 60 yaş üzeri insanların, ülkenin toplam nüfusunun beşte birini oluşturması bekleniyor.

Çinli şirket Taobao da doğal olarak büyüyen bu tüketici tabanına erişebilmek amacıyla yaşlı kullanıcıların kolay bir şekilde kullanabilecekleri özel bir uygulama yayımladı. Yaşlı kullanıcıların hesapları, doğrudan çocuklarının hesaplarına bağlanabiliyor ve “Benim İçin Öde” seçeneği sayesinde yaptıkları alışverişin ücreti çocuklarına yansıtılabiliyor.

Bunların yanı sıra bu özelleştirilmiş uygulama, her sayfada yaşlı kullanıcıların çocuklarının resmini görüntülüyor ve böylece yaşlı kullanıcılar ürünleri kolay bir şekilde çocuklarıyla paylaşabiliyor ya da arama veya mesaj aracılığıyla bir sohbet başlatabiliyorlar. Ayrıca daha büyük ve biraz daha sade bir arayüze sahip olan uygulamada, yönlendirme için daha fazla kısa yol bulunuyor.

Taobao’nun Kıdemli Ürün Yöneticisi Ding Jian, Business Insider’a e-posta aracılığıyla yaptığı açıklamada şirketin bu yeni staratejisiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“Taobao uygulaması için bu basit ve kullanıcı dostu seçeneği sunarak yaşlı vatandaşlarımız için online alışveriş yapmayı daha kolay hale getireceğiz ve onların daha genç jenerasyonla ve halkla bağlantılı kalmalarına yardımcı olacağız.”

Taobao’nun paylaştığı verilere göre, geçtiğimiz yıl Çin’de yaşayan 50 yaşın üzerindeki tüketiciler, online alışverişte ortalama olarak 44 ürün aldılar ve yaklaşık olarak 800 dolar harcadılar. 60 yaşın üzerindeki tüketiciler hesaba katıldığında, yılda yaklaşık olarak 200 milyar dolarlık bir harcama potansiyeli ortaya çıkıyor.

Şu anda Taobao’nun 60 ila 69 yaşları arasında 6 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bununla birlikte şirket, yaşlı kullanıcılara özel uygulamasını geliştirmek amacıyla kullanıcılardan geri bildirim alma görevini üstlenmeleri için geçtiğimiz ay 60 yaş üzerindeki iki kişiyi işe aldı.

Bununla birlikte yaşlı tüketicileri odağına alan tek firma Taobao değil. Daha önce Nestle, Çin’de ve Japonya’da bulunan 50 yaşın üzerindeki tüketicilere özel bir süt piyasaya sürmüştü. Apple ve IBM ise yaşlı kullanıcılar için daha büyük metinlere, daha basit bir arayüze ve daha kolay bir şekilde aile bireyleriyle konuşulabilmesi amacıyla değiştirilmiş bir FaceTime uygulamasına sahip olan özel bir iPad geliştirmişlerdi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markaların İçimizi Isıtan Sevgililer Günü Reklamları

Markalar, sevgililer günü gibi özel günleri severler. Her yıl şubat ayıyla başlayan Sevgililer Günü telaşı, bu yıl da markaların eğlenceli, renkli kampanya ve indirimleriyle Sevgililer Günü arifesine hareketlilik katmaya devam ediyor.

Hepsi ayrı ayrı bir hikayeyi anlatan reklam filmleri ile markalar ister yalnız ol, ister sevgili, ister platonik, aşka dair hislerini kimseyi ayırt etmeden bu Sevgililer Günü’nde de bizimle paylaştılar. Bakalım ortaya nasıl tarzlar çıkmış. İşte o yüreğimizi ısıtan reklam filmleri;

1. Enza Home

2. Cardfinans

3. Defacto

4. GittiGidiyor

5. Media Markt

6. Kiğılı

7. ATÜ Duty Free

8. Vestel

9. Pandora

10. Patırtı.com

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link