Sosyal Aramanın Altın Madeni: Pinterest

Dijital pazarlamada arama motoru etkisini bugün yok saymamız gibi bir etken olamaz, değil mi? Peki Youtube, Facebook, Twitter gibi sitelerin Google’da sağladığı sıralama oranları ilgili ne düşünüyorsunuz?

Çok doğal olarak pazarlamada rekabet içi konumlandırma günümüzde bambaşka boyutlar aldı. Youtube’ da izlediğiniz video kesitleri tek ilgi alanınız mı? Peki reklamlar? Peki ya ilgi alanlarınızın içine yedirilmiş çalışmalar? Bir anda kendinizi video izlerken ilgili sitede bulduğunuz oldu mu hiç?

Bugün sosyal ağların birçok alanında durum bu şekilde. Aktif sosyal medya kullanıcılarının bunu henüz deneyimlememiş olması da çok mümkün değil. Fakat hangi sosyal ağlarda ve ne yönde sorusuna verilecek cevap bu noktada çok önemli.

Pinterest’in Doğuşu

Araştırmalara göre Pinterest ile birlikte optimize kullanılan arama motoru sonuçları 12 – 18 ay içerisinde yaklaşık yüzde elli oranında artabiliyor. Bu oran sağlık ve elektronik gibi kategoriler için Pinterest kullanımı ile %50 artarken; saç, güzellik, bakım gibi kategorilerde bir yılda %400’lük bir değişim gösterebiliyor.

Pinterest’in son bir yıl içerisinde sosyal arama platformunda oluşturduğu etki oldukça büyük oldu. Aslında bu alanda oldukça farklı ve ilginç bir oyuncu olarak şekillendirilmesi çok etkili. Birkaç yıl önce Flickr için yaşanan arama sonuçlarındaki artışı da hatırlarsınız, benzer görünen bir sonuç değil mi? Aslında o kadar da değil, birçok farklı ve etkili alanı daha var.

Yalnızca Görsel Aramalarda mı?

Her şeyden önce asıl yanılgı burada başlıyor. Pinterest sadece görsel aramalarda kazanan olarak konumlandırılmamış, tamamen harmanlanmış bir platform.

Ayrıca Pinterest’in insanlar üzerinde yarattığı araştırma zihniyeti yaklaşımı oldukça yüksek ve farklılaştırıcı. Zaman çizelgesi ise oldukça etkili. Nitekim attığınız Tweet’in veya paylaştığınız içeriğin etkisi bir sonraki ile birlikte yok olurken, Pinterest’in yarattığı yaklaşımla beraber çoğu zaman aylar öncesinin Pin’lerini inceliyor olabilirsiniz.

Aşağıdaki grafik markaların sayfa ziyareti başına aldığı etkiler ve bunu etkileyen ağları gösteriyor;

Pinterest-Referral-Traffic-800x304

Pinterest’ten gelen toplam trafik payları gördüğünüz üzere oldukça yüksek. Elbette bu etki kullanım istatistiklerinizle birlikte değişebilir konumda yer alıyor.

Genellikle güzellik, saç stilleri, giyim ve kozmetik gibi ilham verici temalar etrafında Pinterest kullanım etkisi çok daha fazla. Kozmetik markaları için yapılan bir araştırmaya göre Pinterest’in arama motorlarına etkisi yine ilk üç sonucun içerisinde bulunuyor.

Pinterest6

Wikipedia ve Youtube’dan sonra en büyük etkiyi Pinterest sağlamış durumda.

Fakat her koşulda mı?

Elbette değil. Her alanda olduğu gibi Pinterest’te de trafiği sağlamak adına izlenmesi gereken birçok yol var.

Birkaçından bahsetmek gerekirse:

İş Hesabı Yarat

2012 yılında Pinterest işyeri hesapları için olanak tanıdı. Farkları çok büyük olmasa da hızlı ve analitik bir şekilde kolayca hesabınızı yaratıp işe başayabilirsiniz.

Sitenizi Doğrulayın

Özellikle maksimum arama değeri elde etmek isteyenler için, internet sitenizi Pinterest ile doğrulamayı unutmayın. Böylece alabileceğiniz geri dönüşleri doğrudan elde etme şansınız da artacaktır.

Anahtar Kelimeler

Girdiğiniz her içerik için anahtar kelime eklemeye ve doğru anahter kelimeleri seçmeye özellikle dikkat edin. Geri dönüş oranlarınızı ciddi oranda etkileyebilir. Gerek şirketiniz veya oluşumunuzla ilgili, gerekse Pinterest’e gönderdiğiniz içeriklerle ilgili bilgilere dikkat edin.

Google görsel aramalarında kazanmak için görsel adlarınızı nokta atışı belirlemeye çalışın. Örneğin “DSC002863.jpg.” yerine “içerik-pazarlaması.jpg” tercih edebilirsiniz.

Ayrıca PinIt butonlarını da eklemeyi unutmayın.

Stratejik Bağlantı

Tüm sosyal ağlarda olduğu gibi insanların neden sizinle etkileşimde bulunmaları gerektiğini düşünerek işe başlayın. Doğru Pin ile doğru sayfayı birbirine bağlamayı unutmayın ve linklerinizi sıklıkla update edin.

İyi sonuç ve iyi içerik için kullanılabilecek pekçok farklı yol var elbette. Fakat dijitalde Pinterest kullanmaya başlamadıysanız, bu yöntemlerden başlayarak bir kez daha düşünün deriz :)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Amazon Tarihinin En Büyük Teslimatını Jurrasic World’e Yaptı

  • Aynı anda hem dünyanın en büyük teslimatlarından birisini yapıp, hem bir filmin gişesine mükemmel bir destekte bulunup hem de e-ticaret adına yapılabilecek neredeyse her şeyi yapabileceğinize müşterilerinizi ikna edersiniz?
  • Amazon’un geçen sene Jurassic World: Fallen Kingdom ile yaptığı işbirliğinden ilham alalım.
  • Benzeri yazılar için; 2018’in En Değerli Markası Amazon’un Başarısı Nereden Geliyor?

Her şey devasa bir kargo kutusuyla başladı aslında. Ancak dünyanın en değerli markası seçilen Amazon’un en büyük teslimatı sayılan Jurassic World: Fallen Kingdom’ın yankıları ise üzerinden bir sene geçmesine rağmen hala devam ediyor.

Bu devasa teslimat 29 Mayıs’ta Los Angeles’a ulaştırılırken tüm şehri gezmeyi, aralarda molalar verip halkın ilgisini çekmeyi de ihmal etmedi tabii. Gittiği her yerde yoğun bir ilgiyle karşılaşan ve sosyal mecralarda fazlaca paylaşılan bu kutunun mükemmel bir fısıltı pazarlaması olarak tabir edilen buzz marketing’e güzel bir örnek olduğunu söyleyebiliriz.

Üzerinde kocaman bir Jurassic Park logosu ile beraber Alexa, Jurassic World’e kutunun içinde ne olduğunu sor”  yazısı ve smile code olarak adlandırılan QR kod da bulunan kutunun üstündeki kodu Amazon mobil uygulamasından okutanlar bir mikro siteye yönlendirilerek minik bir video izleyip üzerine Jurassic Park filmine indirim kazandılar.

Los Angeles’ın ünlü alışveriş merkezlerinden The Grove LA’ya teslimatı yapılan devasa bir t-rex heykeline Fallen Kingdom oyuncuları Chris Pratt ve  Bryce Dallas Howard’ın eşlik etmesi ile mükemmel bir kampanya gerçekleştirilmiş oldu.

Amazon’dan Jeremi Gorman fikrin bulunuluşu ile ilgili amaçlarının hem müşterilerin hoşuna gidecek hem de Jurassic World Fallen Kingdom ile ilgili söylentiler yaratabilecek bir kampanya istediklerini bu nedenle de teslimat kutusunu gerçekten devasa hale getirdiklerini ifade ediyor.

Tabi kutu üstünde yer alan Smile Code ile hem fiziksel hem de dijital bir etkileşim yakalayan kampanya, sürecin her aşamasında her iki ekibinde mükemmel bir iletişim içinde olmaları sayesinde bu büyük başarıya ulaşmış.

Tabi Amazon’un kendisinin geliştirdiği sesli asistan Alexa’nın hem bu vaka da hem de daha iyi bir müşteri deneyimi yakalanabilecek her yerde kullanılabileceğini ifade eden Amazon’un reklam satışın başındaki Jeremi Gorman bu tarz işbirliklerinin de süreceğinin sinyalini veriyor.

Kaynak: Adweek

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Ekip Ruhu Geliştirmede Sıra Dışı Yöntemler Uygulayan 5 Ünlü Patron

Takım ruhu veya ekip ruhu dediğimiz kavram, aslında ne göründüğü kadar basit ne de karmaşık kurgular düşündürecek bir tanım. Çünkü ortak çalışma ve iş birliği kültüründen doğan ekip ruhu, çalışanlarınızı görev tanımlarına göre yan yana getirip “Haydi, şimdi şirketimiz için bir şeyler üretin.” demekle kotarılacak bir durum değil. Ekibinizin sadece fiziksel değil, anlayış olarak da ne kadar yan yana çalışabileceğini anlamanız ve bunu geliştirmeniz için onları mesai saatleri dışında da eğlenceli aktivitelerle bir araya getirmelisiniz.

Peki uluslararası bilinirliğe kavuşmuş, dünyanın başarılı şirketleri, aradıkları ekip ruhunu yakalamak için hangi yöntemleri seçiyor? Colonial Life’ın bu konu üzerine hazırladığı infografik, işte bu büyük markaların başındaki isimlerin, çalışanlarını birbirine daha çok kenetlemek için seçtiği sıra dışı etkinlikleri anlatıyor.

Muhtar Kent (Coca-Cola)

Örneğin içeceğin dev markası Coca Cola, bu noktada flash mobbing’in âni, alışılmadık ve farklı insanlar arasında etkileşim yaratan enerjik yapısına güveniyor. Düşünsenize! Belki de ekip ruhu ile dolu bir Coca Cola çalışanı olarak, İstiklal Caddesi’ndeki toplu bir yastık savaşında Muhtar Kent ile karşı karşıya gelirsiniz.

Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı Muhtar Kent

Marissa Mayer (Yahoo)

İnternetin kıdemli oyuncularından Yahoo ise konuya yemek kamyonu yarışmasıyla giriyor. Yemek kamyonunu kendi zevkine göre dekore eden çalışanlardan hayali yemek şirketleri için bir logo ve isim bulmaları da isteniyor ve takım üyeleri yaptıkları yemeklerle bir adım öne çıkmak arkadaşlarıyla rakip oluyor. Ne o? Yoksa CEO Marissa Mayer’in yaptığı çorbayı beğenmediniz mi?

Yahoo CEO’su Marissa Mayer

Ryan Mack (Facebook)

Facebook Boston Lideri Ryan Mack ise çalışanların birbiriyle sosyal iletişimini güçlendirmek için yeri geliyor çalışanlarının Boston Limanı’nda yelken öğrenmelerini sağlıyor, yeri geliyor havalar ısınınca onları Fenway Park’ta bir yaz partisine davet ediyor. Farklı planları olan çalışanlara gelince, onlar boks antremanlarına gidiyor, o da kafalarına yatmazsa bowling oynamaya ya da kokteyl karışım atölyelerine gidiyor. Bir Facebook Boston çalışanı olarak bir gün Bay Zuckerberg ile yelken turuna çıksanız fena mı olurdu?

Facebook Boston Lideri Ryan Mack

Brent Smart (Saatchi&Saatchi)

Uluslararası yaratıcı ajans Saatchi&Saatchi‘nin CEO’su Brent Smart ise ekip ruhu yakalamada lezzetin birleştirici gücüne inanıyor. Her ay farklı departmanlardan 20 çalışanın katıldığı aile yemeklerinde, o güne dek aynı ajansta olmalarına rağmen tanışmamış ya da yakın iletişim kurmamış kişiler nefis yemekleri tadarken bir yandan da karaoke performaslarına katılarak şarkılara eşlik ediyorlar. Karaoke dedik diye, herhalde Bay Smart’ın Serdar Ortaç şarkısı söyleyeceğini düşünmüyorsunuz değil mi?

Saatchi&Saatchi CEO’su Brent Smart

Mark Josephson (Bit.ly)

O upuzun adresleri onlar olmasa nasıl kısaltacağımızı bir düşünün. Bit.ly çalışanlarının, bizi bu sorundan kurtarırlarkenki motivasyonu, katıldıkları kokteyl buluşmalarından geliyor. Şirketin CEO’su Mark Josephson’ın ev sahipliğini üstlendiği haftalık Cocktails&Dreams etkinliklerinde, bir çalışan barmen ya da barmeyd oluyor ve tüm ekip kokteyllerini onun elinden alıp yudumluyor. İşte gerçek ekip ruhu!

Bitly CEO’su Mark Josephson

İnfografikte, Uber, GlaxoSmithKlein (GSK) ve daha birçok farklı firmanın, ekip üyelerini birbirine yakınlaştıran birçok farklı etkinliği de bulunuyor. Umarız, ülkemizde nadiren görülen bu ilginç ekip deneyimleri bizde de yaygınlaşır ve iş yerlerimizde her gün daha yüksek motivasyonla çalışırız.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link