Şirketinizin Sosyal Medyası, Sosyal Medya Uzmanına Bırakılmayacak Kadar Değerli 0

Bir ürünün yaşam eğrisini hatırlayın. Önce o ürünün adı duyulur, sonra yayılır ve daha çok satılmaya başlar. Sonrasında olgunluk sürecine girer ve ortadan kaybolmaya başlar. Tam da bu noktada o ürüne bir şey yapmak gerekir; o ürünü hayatta tutacak, eski durumuna getirebilecek bir şey. Aksi takdirde o ürünün tarihin tozlu rafları arasındaki yerini alışını izlemek durumunda kalırsınız.

ürün yaşam çizgisi

Sosyal medya balonu ilk ortaya çıktığında da tıpkı ürün yaşam eğrisinin ilk aşamasındaki durumları yaşadı. Birçok fikir önderi sosyal medyanın şirketler için nasıl önemli olduğunu anlattı. Derken bir anda onlarca sosyal medya ajansı kuruldu. Çünkü karlıydı bu iş, çünkü sosyal medyayı sadece sosyal medyacılar biliyordu.

Zaman akıp gittikçe şirketler sosyal medyayı bilen pazarlamacıları kadrolarına katmaya gayret ettiler. Ancak ortada bir sorun vardı; geleneksel pazarlamacılar sosyal medyayı anlamakta zorluk çekiyor; anlasalar bile sosyal medya ile büyümediklerinden ya da iç içe olmadıklarından dolayı yetersiz kalıyorlardı.

Social-Media-Expertİşin ilginci kendilerine “sosyal medya uzmanı, yeni medya uzmanı, dijital pazarlama uzmanı” gibi sıfatları yakıştıran kişiler arasında da pazarlamadan zerre anlamayanların oranı bir hayli yüksekti. Bu kişiler teknik veya sayısal alanlarda kendilerini geliştirmiş olup sosyo kültürel bağlamda zayıf kalmış kimselerdi.

Uzun lafın kısası hem bütünleşik pazarlama iletişimi eğitimi alan ya da tecrübe eden kişilerle  (marka yönetimi, konumlandırma, fiyatlama, algı yönetimi gibi yüzlerce farklı alandaki beşeri sermayeye az çok sahip olan kişilerden söz ediyorum) sosyal medyadan anlayan kişilerin kesişim kümesi boş küme şeklindeydi.

Bu yazıda yukarıdaki nedenlerden dolayı şimdiye dek hep “geçmiş zaman“lı cümleler kurmuştum. Artık “şimdiki zaman“lı cümleler kurmamın zamanı geldi.

Artık yeni gelen nesil pazarlamayı bildiği kadar sosyal medyayı da çok iyi biliyor. Dolayısıyla “sosyal medya uzmanı” dediğimiz ara elemanlara olan ihtiyaç hızlı bir şekilde azalıyor, azalmalı da. Düşünsenize, kendisini sosyal medya uzmanı olarak nitelendiren kişi aslında ne pazarlamacı, ne marka yöneticisi ne de dijital pazarlamanın diğer alanlarına hakim; aslında sadece trafiker. Bir trafiker ile şirketinizin sadece günlük operasyon yükünü hafifletebilirsiniz; geleceği kurgulayamazsınız.

Sosyal Medya Uzmanlığı tıpkı ürün yaşam eğrisinin son safhasındaki gibi gerileme dönemine girmiş durumda. Bu alanda çalışan istihdam eden şirketler bir an evvel kendilerine ek özellikler eklemiş, katma değeri daha yüksek  adaylarla yollarına devam etmeliler. Çünkü şirketlerin vitrini olan sosyal assetleri, sosyal medya uzmanlarına bırakılmayacak kadar değerli. Çünkü “sosyal medyacılık” artık bir meziyet değil!

 

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Promote Mode, Küçük İşletmeleri Twitter’a Çekecek 0

Twitter Promote Mode

Kimi politik veya toplumsal olaylar sonrası, ülkemizde zaman zaman yaşanan Twitter yasakları nedeniyle, bu dev sosyal ağın bir süredir pazarlama ekiplerinin ilgisini eskisi kadar çekmediği bir gerçek. Yapılacak reklam yatırımının, pek de öngörülemeyen bir gündeme sahip Türkiye’de bu çekingenliğin olması şaşırtıcı değil. Fakat Twitter reklamları, dünyanın geri kalanında yoluna devam ediyor ve hatta yeni reklam abonelikleri de ortaya çıkıyor. Twitter son olarak, tweet’leri otomatik olarak sponsorlu paylaşıp reklamverenleri daha geniş bir kitleye ulaştırmak için yeni bir abonelik sistemi başlattı. Promote Mode adındaki yeni hizmet, özellikle küçük çaplı şirketlerindeki pazarlama ekiplerinin bu sistemden yararlanması bekleniyor.

Reklam modeli, abonelerin günde 10 tweeti sponsorlu olarak öne çıkarmalarına izin veriyor. Bu hizmet en çok da karmaşık reklam kampanyalarını yönetmekle uğraşmak istemeyen küçük işletmeler ve markaların işine yarayacak gibi görünüyor.

Bu gelişme, Twitter’ın son dönemlerde reklam gelirlerinde yaşadığı düşüşe bir çözüm arayışı olarak yorumlanıyor. Üçüncü çeyrekte 503 milyon dolarlık reklam geliri açıklayan sosyal ağın bu istatistiği, bir yıl önceki performansıyla karşılaştırıldığında yüzde 8’lik bir azalmaya işaret ediyor. Twitter Promote Mode sayesinde, büyük markalar kadar reklam bütçesi olmayan işletmeleri cezbederek reklam gelirlerini artırmayı planlıyor.

Bir reklam tweet’inin 30 dolara mal olduğu Twitter’da, aylık 99 dolar karşılığında sunulan Promote Mode modelinin, günde 10 tweet’i sponsorlu olarak paylaşmasının küçük işletmelerin iştahını kabartacağı bir gerçek.

Hizmeti kullanmaya başlayan Elite Luck Gamer Limited şirketinin yöneticisi Darius Mohammadi, diğer şirketlere reklam sunma ve sosyal ağlardaki erişimlerinin artmasını istedikleri için bu yeni sistemden yararlanmak istediklerini söyledi.

Fakat bu girişim işletmeler için her ne kadar kayda değer bir yenilik olsa da, fiyat-performans oranının küçük pazarlama ekipleri için ne ölçüde faydalı olacağı hâlâ tartışmalı. Zira Promote Mode’un en büyük defosu, hangi tweet’in öne çıkarılacağının Twitter tarafından otomatik olarak belirlenmesi. Yine de hizmetin sunduğu özelleşmiş hedefleme, küçük işletmelerin paylaşacağı tweet’lerin erişimini genişletiyor ve tweet’leri daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmasını sağlayıp Twitter hesaplarının görünürlüğünü artırıyor.

Matt Navarra’nın Promote Mode performansına dair paylaştığı ekran görüntüsü

Prome Mode’un deneme sürümünü kullanıp yorumlarını paylaşan, The Next Web Sosyal Medya Direktörü Matt Navarra, ikinci gün itibarıyla sadece 2 takipçi kazandığını ve izleyici kitlede yalnızca yüzde 3’lük bir artış gördüğünü belirtti. Navarra bu performansı, Promote Mode’un ücretini hak etmesi için daha fazlasını yapmak zorunda olduğunu söyleyerek değerlendirdi.

Twitter ise yeni abonelik sisteminin 2000 kişinin altında bir takipçi kitlesi olan hesaplar için tasarlandığının altını çiziyor. Bu durumda, 23 bin takipçisi olan Matt Navarra’nın memnun olmadığı sonuçlar çok da sıra dışı görünmüyor.

Navarra’nın konuyla ilgili paylaştığı tweet

Bütün bunların yanı sıra sistemin, önümüzdeki dönemlerde daha fazla takipçisi olan Twitter hesapları için de hizmete gireceği açıklandı.

Bakalım Promete Mode, küçük işletmeler için yeni ve sık kullanılacak bir reklam modeli mi olacak, yoksa abonelik ücretine değmeyecek bir fiyasko olarak mı kalacak? Bunu bize zaman gösterecek.

Instagram Hikayesi Paylaşımlarında Tarih Sorunu Kalkıyor 0

Instagram hikayesi Snapchat

Sosyal medyada görsellik denildiği an akla gelen ilk platform olan Instagram, yeni özelliğini duyurdu. Artık üzerinden bir haftaya kadar zaman geçen fotoğraflarınızı Instagram hikayesi üzerine ekleyebilirsiniz. Yani bir Instagram hikayesi yüklerken ekranı yukarı kaydırıp geçen hafta çektiğiniz bütün fotoğrafları hikâyenizde kullanmak üzere görmeniz artık mümkün.

Her ne kadar bugüne dek kullanıcılar ekran görüntüsü alarak veya fotoğraflarını düzenleyerek Instagram hikayesi paylaşımlarında bu tarih engelini aşsalar da, yeni özellik sayesinde artık bu tür dolambaçlı yollara girmeye gerek kalmayacak.

Özellik, Instagram’da hikâye paylaşımını deneyimsel açıdan değiştirmese de önemli bir sembolik adım anlamına geliyor. Geçtiğimiz Ağustos ayında kullanıma açılan Instagram Story, Snapchat’in aynı adlı paylaşım mantığına benzer şekilde gerçek zamanlı bir akış olarak biliniyordu. Instagram hikâyeleri bu yenilikle birlikte, şimdi gerçek zamanlı paylaşımın yanına sonradan paylaşma özelliği de kazanmış oldu.

Instagram hikayesi
Snapchat özelliklerini bir bir alan Instagram hikayeleri, Snapchat için bir baş belası hâline gelmiş görünüyor.

Bir anlamda “#latergram” özelliği gelen Instagram hikâyelerindeki bu değişiklik, içeriklerin tarih sınırlaması olmadan paylaşılmasına izin veren Snapchat Stories’in taklit edilmesi şeklinde yorumlandı.

Hatırlayacağımız üzere Instagram’ın da bünyesinde olduğu Facebook, defalarca Snapchat’e satın alma teklifiyle gitmiş ama “hayalet” sosyal ağ bütün teklifleri geri çevirmişti. Satın alma girişimleri başarısız olan Facebook o günden sonra başta Instagram Stories olmak üzere Snapchat’in birçok özelliğini aynen veya küçük değişikliklerle kendi çocuğu Instagram’a taşıyarak rekabeti sertleştirdi. Bakalım Snapchat, bu dev tekele daha ne kadar dayanabilecek?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link