Reebok’tan Başkan Trump’a Görgü Kuralları Dersi

Pazarlama ve iletişim ekibi gündemi yakalayan bir markaysanız doğru yolda olan bir markasınızdır. Üstüne bir de bu gündemi esprili şekilde yorumlayıp kara mizah yapabilen bir içerik üretebiliyorsanız, gerçekten de etkili bir markasınızdır. Bunun en güzel örneklerinden birini kısa bir süre önce, spor giyimin ünlü markası Reebok verdi.

Fransız Devrimi’nin yıl dönümü olan 14 Temmuz Bastille Günü kutlamalarına katılan ABD Başkanı Donald Trump’ın, ev sahibi olan Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron’un eşi Brigitte Macron’a söylediği sözleri diline dolayan marka, gülümseten bir gerçek zamanlı pazarlama içeriğine imza attı.

Cumhurbaşkanlığına aday olmasından bu yana, Emmanuel Macron ile eşi arasındaki 25 yıllık yaş farkı magazin haberlerinin konusu oldu. Kimileri bunun bir sorun olmayacağını söylerken bir kesim ise devlet protokolünde iyi bir görüntü olmayacağını düşündüler. Bütün bu yapay tartışmalar, henüz sönmeye yüz tutmuşken Trump’ın Fransa’yı ziyareti sırasında Madame Macron’a “Vücut şekliniz gayet yerinde, güzel! anlamındaki sözleri, protokole uygun düşmeyenin Brigitte Macron mu, yoksa adâb-ı muaşeret sıkıntısı çeken Donald Trump mı olduğu sorusunu akıllara düşürdü.

Reebok da gündeme düşen bu durumu alıp, küçük bir şema oluşturarak bu utanç verici durumla dalgasını geçti. Başkanın “You’re in such good shape, beautiful!” sözlerini alaya alan marka, bu sözlerin ne zaman kullanılırsa uygun olacağını söylediği şemasında, bazı olası durumları ele aldı.

Reebok’ın Twitter profilinden paylaştığı şemada bu sözlerin; asansörde baş başa kaldığınız bir kadına, müstakbel kayınvalidenizle tanıştığınızda, sabah kahvenizi almak için girdiğiniz kuyrukta önünüzde duran hanımefendiye veya spor salonundayken yanınızda antrenman yapan kadına söylemenin uygun olmayacağı gibi, bir devlet liderinin eşiyle tanışan bir dünya liderine de yakışmayacağını söylüyor. Reebok, bu sözlerin sadece “ebeveyninizin evinin bodrumunda bulduğunuz, gençlik yıllarınızdan kalmış olmasına rağmen hiçbir zarar görmeyip eskimemiş figür oyuncaklar” için söylenebileceğini belirterek Trump’ın görgüsüzlüğünü eleştiriyor ve aynı zamanda güldürüyor.

Reebok, yukarıdaki şemayı, ziyaretle aynı günde, yani 14 Temmuz’da, işte bu tweet ile paylaştı.

Reebok’ın sosyal medya içerik yönetiminde bugüne dek izlediği stratejinin hep kadın-erkek eşitliğinden ve kadına saygıdan yana olduğunu, markanın bu platformlarda kadın ve erkek sporculara eşit miktarda yer verdiğini düşündüğümüzde, aslında turnayı gözünden vurduğunu söyleyebiliriz. Zira, Trump’ın bu davranışı, kadın karakterinin kimi devletlûler tarafından bile ne kadar fütursuzca nesneleştirilebildiğini gösteriyor. Her ne kadar bu durum, Trump için ilk olmasa da marka kimliğini kadın-erkek eşitliği üzerine kurmuş Reebok’ın iyi yakaladığı bir nokta oldu ve marka, bu sayede gelen ortayı gole çevirdi. Bir süre önce Smirnoff’un da Başkan Trump ile dalga geçtiği bu haberi düşündüğümüzde, ABD Başkanı’nın farklı markalara malzeme vermeye devam edeceğini söylemek zor değil.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Coca-Cola Türkiye Fiyatlamayı Nasıl Yapıyor?

Pazarlama konusunda ders alan veya konuya ilgisi olan hemen herkes 4P kavramından haberdardır. Pazarlama karması ile özdeşleşen 4P (price,place,promotion,product) kelimelerinin baş harflerinden oluşan ve pazar bölümlendirmesine uygun olarak pazara girişlerde özel olarak oluşturulan stratejilerdir.

Yazıya söz konusu olacak “price” yani fiyat ise, tüketicilerin oldukça hassas olduğu olgulardan biri. Tüketicinin rasyonelliğini gösterdiği ve çıkarını en çok koruduğu alanlardan biri olarak fiyatlandırmayı gösterebiliriz. Bu konuya uygun olarak yaşadığım bir örneği sizlerle paylaşmak isterim. Geçen cumartesi Eskişehir’in zincir marketlerden biri olan Çağdaş Market’te Coca Cola Light ürünü almak için dolaba yöneldim. Benim için “kolayda mallar” kategorisinde olan Coca-Cola Light 1 litre ürününü sepete koyarken ürün etiketi satın alma davranışımı tamamen değiştirdi. Söz konusu etiketler:

Fotoğrafta da gördüğünüz üzere 2 farklı ebattaki ürün için aynı fiyat belirlenmiş. Bu etiketlerden sonra tahmin edeceğiniz üzere aldığım ürünü 1.5 litre ile değiştirdim. Burada hem aynı fiyatla daha büyük ürün almış oldum hem de marketin “tuzağına” düşmemiş oldum. Bu fotoğrafları sosyal medya hesaplarımdan paylaşarak Coca Cola’nın ve Çağdaş Market’in ne tepki vereceğini öğrenmeye çalıştım. Coca Cola resmi twitter hesabı detaylı bir cevap vererek fiyatlandırma konusunda önemli bilgiler verdi. Söz konusu cevap:

Açıklamadan da anlaşılacağı üzere, Coca-Cola fiyatlandırma kararını satış noktasına bırakmış görünüyor. Çağdaş Marketin etiketleme veya fiyatlandırma bir hata yaptığı anlaşılıyor. Dağıtım konusunda halen dünyadaki en önemli işletmelerden biri olan Coca-Cola, fiyatlandırma konusunda da mümkün olduğunca standartlaştırılmış fiyat uygulamasına gidebilirse, benzer sorulara muhatap olmaz diye düşünüyorum. 1 Ocak 2018 tarihinden itibaren kolalı ürünler de dahil birçok içecek çeşidine %10 özel tüketim vergisi (ÖTV) uygulamasına gidilmesi, yeni yılın 2. ayında işletmelerin fiyatlandırma konusunda karar almasını etkilemiş olabilir.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere hoşçakalın.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Victoria’nın Sırrı Neydi? Victoria’s Secret’ın Hazin Hikayesi…

Güzeller güzeli mankenleri ve renkli iç çamaşırı modelleriyle yılbaşını herkese iple çektiren cıvıl cıvıl marka; Victoria Secret. Peki Victori’nın sırrı ne? Victoria’s Secret’ın hüzünlü hikayesini biliyor musunuz?

Victoria’s Secret Nasıl Kuruldu?

Öncelikle isminin hikayesi kadar ilginç bir hikaye olan Victoria’s Secret’ı kuruluşundan bahsetmek istiyorum. Sonradan neredeyse bir iç çamaşırı imparatorluğu olacak bu marka, karısına iç çamaşırı hediye almak isteyen bir adamın kadın iç çamaşırları satan mağazalarda etrafında sadece kadınların olması nedeniyle utanıp sıkılması kadar basit bir sebeple kuruldu. 1977’de Roy Raymond, 80 bin dolar sermaye ile Kuzey California’da ilk Victoria’s Secret mağazasını açtı. Amaç, erkeklerin de rahatça dolaşabildiği bir kadın iç çamaşırı mağazası kurmaktı. Erkekler mağazaya girmek istemezlerse de beğendikleri ürünler kargo ile teslim yapılabiliyordu.

Victori’nın Sırrı

Victoria’s Secret’ın ismi “Victoria’nın Sırrı” anlamına geliyor. Şöyle ki bu mağazanın açıldığı dönemde iç çamaşırı firmaları genelde düz renk ve düz modellerde iç çamaşırları satıyorlardı. Oysa Roy Raymond açtığı mağazaya farklı bir konsept fikri bulmuştu. Victoria Dönemi‘nin süslü iç çamaşırlarından esinlenerek ve Kraliçe Victoria’yla Prens Albert’in 9 çocukları olmasına giden yolda sahip oldukları yatak odası sırlarına ithafen markanın adı “Victoria’nın Sırrı” oldu. Aynı zamanda ilk mağazalarını konsepte uygun olarak bir yatak odası ile dekore ettiler.

Victoria’s Secret’ın Yükselişi

Roy Raymond’un açtığı mağaza ilk senesinde 500.000 dolar gibi büyük kar elde etti. 1982 senesine gelindiğinde, artık seri üretime geçerek kendi ürünlerini yaratan Victoria’s Secret; 6 mağazaya, 42 sayfalık kataloğa ve senelik 6 milyon dolar gibi yüksek bir ciroya ulaşmıştı. Fakat tam bu noktada sebebi hala çözülemeyen bir şekilde Roy Raymond şirketini 1985 yılında Amerikan Limited Grup ile anlaşarak 4 milyon dolara sattı. The Limited’ın kurucusu Leslie Wexner  sayesinde daha da büyüyen Victoria’s Secret, 80’lerde milyar dolar cirolar yapmaya başladıktan sonra bugünkü haline ulaştı.

Roy Raymond’un Çöküşü 

Victoris’s Secret müthiş bir hızla yükselirken Roy Raymont önce bir iş kurup batırdıktan sonra karısından ayrılır. Sonrasında kanser yüzünden saçlarını kaybeden kadınlar için peruk yapan bir şirkette çalışmaya başlar. Ailesinden yardım alarak bir şirket daha kurmaya çalışır ancak o da fiyasko ile sonuçlanır. Hayata başarılı başlangıcının ardından Roy Raymond 26 Ağustos 1993’te Golden Gate Köprüsü’ nden kendini atarak son verir. Cesedi ancak bir hafta sonra San Francisco Körfezi’nde bulunur.

Yani aslında Victoria’s Secret’ın ardındaki sır perdesi kurucusu Roy Raymond’un intiharıdır. Yaşadığı talihsizlikler nedeniyle intihar ettiği söylense de hakkında travesti olduğu söylentileri, özel hayatında yaşadığı sorunlar vs nedenlerle intihar ettiğini söyleyenler mevcut. Siz bu hüzünlü hayat hikayesi hakkında ne düşünüyorsunuz? Sizce Roy Raymond neden intihar etti?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link