Rakamlarla Facebook: Pazarlama ve İletişim Gücünün Ekonomik Etkisi

Deloitte 2015 Ocak raporuna göre hazırlanan araştırma Facebook’un yarattığı dünya ekonomisinde yarattığı devasa katma değeri detaylı analiz etmiş. 2004 yılında temeli atılan ve Harvard’da yayılan şirketin 10 yıllık girişim öyküsünde bu kadar hızlı yükselmesi dijitaldeki fırsatların cazibesini arttırıyor doğrusu… Detayları aktarmadan önce Facebook’un genel karnesini aktarmak istiyorum. Araştırma, platformun yarattığı global etkiyi 3 ana kalemde toplamış.

  • Facebook’un genel ekonomik karnesi: Global etki 227 milyar $
    • Pazarlama etkisi 148 milyar $
    • Platform etkisi 29 milyar $
    • Bağlantı etkisi 50 milyar $

facebook-impact

Pazarlama çalışmaları, Facebook platformu üzerinden yapılabilecek her tür reklam tanıtım faaliyetlerini içeriyor. Genel olarak Facebook sayfa yönetimi, hedefli reklam altyapısı ve referanslar firmaların Facebook’ta kullanıcılarına etkili biçimlerde iletişim kurmasını sağlıyor. Sayfa yönetimi, hobilerle ilgili etkileşimler yaratarak müşterilerinizin sayfanızla etkileşime geçmesine ve çalışmalarınızı takip edip, paylaşmasına olanak sağlıyor. Hedefli reklam platformu kullanıcılara ulaşarak kısa tanıtımlarla dikkat çekmenizi ve ihtiyaca yönelik tasarlanan kampanyaların doğru/potansiyel/hedef kitlelere erişimini sağlıyor. Burada küçük bütçelerle reklamlar yapabilmek Facebook’un herkesi kucaklayan kurumsal anlayışının bir göstergesi niteliğinde. Son olarak referans çalışmalar da pazarlama iletişiminin olmazsa olmazı haline gelmiş durumda her strateji içerisinde nasıl Facebook’ta virallik kazandıralım konusu geçmekte. Bunun yarattığı etkiye; Facebook’un yayılmasına yardımcı olduğu “Ice Bucket Challenge” ile toplanan 100 milyon $ geliri harika bir örnek olarak gösterebiliriz.

Platform çalışmaları Facebook içerisinde yapılacak çeşitli yaratıcı kurgular için yapılan uygulamalar kısmını içeriyor. Facebook’a entegre çeşitli interaktivitelerin, oyunların teknik yazılımlarla katma değerlere dönüştürülmesi konusu da müşterilere deneyim, bağlılık, harcama, sadakat, etkileşim sağlayabilen bir platform yapısı sağlıyor. Buradan sağlanan etki de oldukça çarpıcı, 2014 sonu itibariyle tüm dünyada 29 milyar $ ve 660bin iş pozisyonu Facebook uygulamaları altında faaliyet göstermiş. Amerika’daki en başarılı 25 mobil uygulamanın %90’ının aynı zamanda Facebook uygulaması olduğunu belirterek Facebook app dünyasının etkisini örnek verebiliriz. Her mobil uygulamanın Facebook ile bağlantı kurması da Facebook’un teknik anlamda büyük yapısını ve data niteliğini konusundaki başarısını aktarıyor. Diğer yandan son olarak bahsedeceğim bağlantı etkisinden dolayı mobil uygulamaların Facebook ile konuşmasını bir nevi zorunlu kılıyor.

Bağlantı etkisi, kişilerin Facebook’a bağlantı süre, sıklık ve adedinin mobil cihazlar ve internet bağlantısı üzerindeki etkisini değerlendiriyor. 2014 yılı itibariyle 1.34 milyar kişi dünyanın farklı yerlerinden 1 ay içinde en az 1 kez giriş yapmış. Aktif Facebook kullananların %83’ü mobili tercih ediyor ve mobildeki tüketilen zamanın %20’isini Facebook’ta geçiriyor. Tüm bu veriler Facebook’u en fazla izleyiciye sahip tekil platform haline getirmiş durumda. Diğer yandan bu durum, internetin, dijital dünyanın, kullanıcıların dijitale güvenir hale gelmesinin, kişiselleşmiş birçok teklifi alabilmesinin, daha fazla data tüketilmesini ve akıllı telefon satılmasını sağlıyor. Tüm bu çerçevede sosyalleşen insanlarla büyüyen dev ekonomik yapı ülkelerin dijital ekonomiye geçişinde ve bilgi ekonomisini geliştirmesine yardımcı oluyor.

Facebook’un hayatlarımızda olması neler katıyor.

  • Pazarlama bariyerlerini ortadan kaldırıp her boyutta işyerine destek olması,
  • Girişimcilerin gerçekleştirilmesi konusunda Facebook platformu yeni iş modelleri ve satış imkanı sağladığından yaratıcı projelerin Facebook üzerinden geliştirilmesini sağladı.
  • Facebook app ekonomisiyle iş ve yenilikler geliştirdi.
  • Mobil hizmetlerin ve internet data kullanımının artmasının ana nedeni

Ve tabiki eski arkadaşlarımızı, katıldığımız etkinlikte kişilerle iletişim kurmayı, hoşlandığımız kişilerle iletişime geçmeyi, sosyal çemberimizdeki insanları takip edip, bilgi paylaşımlarından faydalanmayı gibi hayatımızın vazgeçilmezi oluvermiş birçok faydayı başarılı bir şekilde modellediği için birey ve kurumları birleştiren harika bir başarı yakaladı. 1.34 milyar insan Facebook’a girerek bireysel sosyalleşme ihtiyaçlarını karşılarken, firmalar bu dev etkileşimden büyük bir ekonomi yarattı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Montaigne'in bir sözünü benimserim. " bütün söylediklerim karşılıklı bir sohbettir ve hiçbiri öğüt niteliğinde değildir. Bu kadar serbest konuşabiliyorsam bu, başkalarını kendime inandırmak zorunda olmadığım içindir."

Bir Cevap Yazın

Neyin Nesi: Personel Yönetimi Yazılımı Kolay İK

Büyüklü küçüklü birçok şirket çalışanlarına dair bilgileri Excel dosyasında tutuyorlar. Oldukça yorucu ve bir o kadarda zaman alan bu Excel işlemleri bazen kayboluyor, bazen karışıyor bazen de bilgisayara virüs girdiği için silinebiliyorlar. Bu dertten muzdarip tüm şirketler ve çalışanlar için çalışan bilgilerini bulut teknolojisiyle depolayabileceğiniz ve işlemleri bir kaç tık ile halledebileceğiniz Kolay İK  bizlere zaman tasarrufu sağlarken bir yandan da işi zevkli hale getiriyor.

Tek bir cümleyle özetleyecek olursak nedir Kolay İK?

Bulut tabanlı, insan kaynakları personel yönetim yazılımıdır.

Nasıl kullanılır?

Bilinen İK yazılımlarına nazaran Kolay İK’nın kullanımı kolay bir arayüzü var. E-posta veya Facebook kullanan herkes rahat bir şekilde Kolay İK’yı kullanabilir.

Kolay İK‘yı deneyebilmeniz için 15 günlük ücretsiz bir  deneme hesabı oluşturabiliyorsunuz. Deneme süresi boyunca tüm özellikler size açık oluyor ve bu özellikleri dilediğiniz gibi kullanabiliyorsunuz. Başlıca kullanabileceğiniz özellikleri ise ; İzin Yönetimi, Özlük Yönetimi, Eğitim Yönetimi, Harcama Takibi, Fazla Mesai Yönetimi, Zimmet Takibi, Bordrolama, Performans Değerlendirme, Yemek Kartları, Puantaj, Şirket Takvimi, BES Otomatik Katılım, Raporlama ve aklınıza gelebilecek bütün İK işlemlerini yönetebileceğiniz kullanıcı dostu bir platform.

Kolay İK’nın avantajları nelerdir?

Kolay İK’nın en büyük avantajı insan kaynakları ekiplerini Excel ile boğuşmaktan kurtarıyor. Malumunuz pek çok şirket, çalışanlarına dair pek çok bilgiyi Excel dosyalarında tutuyor. Yeri geliyor o dosyalar kayboluyor, yeri geliyor siliniyor… Kolay İK bulut tabanlı bir yazılım olduğundan veri kaybı yaşamak mümkün değil. Bulut tabanlı bir yazılım olması, tüm bilgilerinize istediğiniz her yerden her şekilde ulaşabilmenizi sağlıyor, böylece belli bilgisayarlara kurulmuş programlara bağlı kalmıyorsunuz. Kurulum olmadığı için server, güncelleme ve bakım maliyetleriniz ortadan kalkıyor. Maliyeti düşük olduğu için, fiyatların da diğer İK yazılımlarına göre çok daha ucuz olması anlamına geliyor, bu da sadece büyük şirketler için değil her ölçekten şirket için ulaşılabilir bir çözüm haline geliyor.

Şirketinizin büyüklüğüne göre, daha doğrusu çalışan sayınıza göre aylık veya yıllık ücretlendirme seçenekleri bulunuyor. Size uyan paketi seçerek, çok uygun bir fiyata şirketinizi büyük dertlerden kurtarabilirsiniz. Fiyatları incelemek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Bir de en önemli kısımlardan biri, entegrasyonlar! Kolay İK’nın, şirketlerin işini kolaylaştırmak adına birçok entegrasyonu bulunuyor. Bunlardan bazıları; Multinet Entegrasyonu, Otomatik BES Katılımı Entegrasyonu, Akbank Maaş Ödeme, Anadolu Hayat Emeklilik, NN Hayat Emeklilik.

Bu entegrasyonlardan en dikkat çekeni de Multinet Up entegrasyonu. Multinet entegrasyonu ile Kolay İK kullanıcıları, platform üzerinde aktif olarak kullandıkları yemek kartlarını görüntüleyebiliyor, bakiyelerini kontrol edebiliyor ve kart yükleme işlemini yapabiliyorlar.

Tüm bu kolaylıklara rağmen hiçbirimizin Excel kullanmayı tercih edeceğini sanmıyoruz.O zaman hadi Kolay İK‘yı bir deneyelim!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Facebook Çalınan Hesaplarla İlgili Açıklamada Bulundu

  • Geçtiğimiz günlerde sizlere, ‘Facebook Bizi Dinliyor mu?’ yazımızı paylaşmıştık.
  • Facebook’un bizi dinlediğini dair sizlerle ufak bir video hazırlamıştık, Mark Zuckerberg’in, Senatör’e yaptığı açıklaması hakkında sizlere bilgiler vermiştik. 
  • İlgili yazı: Facebook Bizi Dinliyor mu?

30 milyon kişinin sosyal ağa giriş bilgilerinin çalındığı hakkında bir açıklamada bulunan Guy Rosen şu cümleleri kullandı;

“Daha önceden de belirttiğimiz gibi, Temmuz 2017 ve Eylül 2018 ayları arasında Facebook’un kodunda var olan bir açığı kötüye kullandılar. Üç ayrı yazılım hatasının karmaşık bir etkileşiminin bir sonucu olan bu açık, insanların profillerini başkasının gözünden görmelerini sağlayan “Başkasının Gözünden Gör” özelliğini etkiledi. Güvenlik açığı, saldırıyı gerçekleştirenlerin insanların hesaplarını ele geçirmek için kullanabilecekleri Facebook erişim jetonlarını çalmalarına olanak tanıdı.

Bu açığı kötüye kullanan saldırıyı şu şekilde bulduk. 14 Eylül 2018’de başlayan olağan dışı bir hareket artışı gördük ve bunun üzerine bir inceleme başlattık. 25 Eylül’de bunun bir saldırı olduğunu belirledik ve açığı tespit ettik. İki gün içinde açığı kapattık, saldırıyı durdurduk ve etkilenmiş olması muhtemel insanların erişim jetonlarını yenileyerek insanların hesaplarını güvence altına aldık. Bir önlem olarak, “Başkasının Gözünden Gör” özelliğini de kapatmış bulunmaktayız. İşbirliği içinde olduğumuz FBI olayı aktif olarak incelemekte ve bizden bu saldırının arkasında kimin olduğu konusunda bir yorumda bulunmamamızı istedi.

Fakat biliyoruz ki, en başta düşündüğümüzden daha az sayıda insan bu açıktan etkilenmekte. Erişim jetonlarının etkilenmiş olabileceğini düşündüğümüz 50 milyon kişiden yaklaşık 30 milyonunun jetonları gerçekten çalınmıştır. Önlem olarak “View As” ı da kapattık. Aktif olarak soruşturma yürüten ve bu saldırının arkasında kimin olabileceğini tartışmamamızı isteyen FBI ile işbirliği yapıyoruz.

İlk olarak, saldırıyı gerçekleştirenler, Facebook arkadaşlarına bağlı olan bir dizi hesabı ele geçirdiler. Arkadaşların erişim jetonlarını çalabilmek için hesaptan hesaba geçişi sağlayan otomatikleştirilmiş bir teknik kullandılar ve daha sonra onların arkadaşlarına ve diğerlerine geçerek toplamda 400.000 kişiye ulaştılar. Ancak bu süreçte, bu teknik, hesapların Facebook profillerini yükleyerek bu 400.000 kişinin kendi hesaplarına baktıklarında görecekleri şeyleri kopyaladı. Buna zaman tünelindeki gönderiler ve arkadaş listeleri de dahil olmakta. Üyesi olunan gruplar ve en son Messenger sohbetlerinin isimleri de bulunmaktadır. Saldırıyı düzenleyenler, bir istisna dışında mesajlaşma içeriklerine ulaşamamışlardır.

Saldırıyı gerçekleştirenler, 400.000 kişinin arkadaş listelerinin bir kısmını kullanarak yaklaşık 30 milyon kişinin erişim jetonlarını çalmışlardır. 15 milyon kişinin iki çeşit bilgisi çalındı – isim ve iletişim bilgileri (telefon numarası, e-posta ya da insanların profillerinde hangi bilgilerin olduğuna bağlı olarak ikisi birden). 14 milyon kişi için ise, saldırıyı düzenleyenler aynı bilgilere ve bunlara ek olarak insanların profillerindeki öteki ayrıntılara da ulaştılar. Buna kullanıcı adı, cinsiyet, yer/dil, ilişki durumu, din, memleket, şu anda bulunduğu belirtilen şehir, doğum tarihi, Facebook’a erişmek için kullanılan cihaz türleri, eğitim, iş, konum bildirisi yaptıkları ya da etiketlendikleri son 10 yer, web sitesi, takip ettikleri kişiler ya da sayfalar ve son 15 aramaları dahil… Saldırıyı gerçekleştirenler, 1 milyon kullanıcının ise hiçbir bilgisine erişemedi.

Bu saldırı Messenger, Messenger Kids, Instagram, WhatsApp, Oculus, Workplace, Sayfalar ve ödemeler, üçüncü taraf uygulamaları veya reklamcı ya da geliştirici hesaplarını etkilememiştir. Saldırının arkasındaki kişilerin Facebook’u kullandıkları farklı yolları ve daha küçük ölçekli saldırıları belirlemeye çalışırken, FBI, Amerikan Federal Ticaret Komisyonu, İrlanda Veri Koruma Komisyonu ve diğer otoritelerle ile işbirliğine de devam edeceğiz.” şeklinde açıklamalarda bulundu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link