Rakamlarla Facebook: Pazarlama ve İletişim Gücünün Ekonomik Etkisi

Deloitte 2015 Ocak raporuna göre hazırlanan araştırma Facebook’un yarattığı dünya ekonomisinde yarattığı devasa katma değeri detaylı analiz etmiş. 2004 yılında temeli atılan ve Harvard’da yayılan şirketin 10 yıllık girişim öyküsünde bu kadar hızlı yükselmesi dijitaldeki fırsatların cazibesini arttırıyor doğrusu… Detayları aktarmadan önce Facebook’un genel karnesini aktarmak istiyorum. Araştırma, platformun yarattığı global etkiyi 3 ana kalemde toplamış.

  • Facebook’un genel ekonomik karnesi: Global etki 227 milyar $
    • Pazarlama etkisi 148 milyar $
    • Platform etkisi 29 milyar $
    • Bağlantı etkisi 50 milyar $

facebook-impact

Pazarlama çalışmaları, Facebook platformu üzerinden yapılabilecek her tür reklam tanıtım faaliyetlerini içeriyor. Genel olarak Facebook sayfa yönetimi, hedefli reklam altyapısı ve referanslar firmaların Facebook’ta kullanıcılarına etkili biçimlerde iletişim kurmasını sağlıyor. Sayfa yönetimi, hobilerle ilgili etkileşimler yaratarak müşterilerinizin sayfanızla etkileşime geçmesine ve çalışmalarınızı takip edip, paylaşmasına olanak sağlıyor. Hedefli reklam platformu kullanıcılara ulaşarak kısa tanıtımlarla dikkat çekmenizi ve ihtiyaca yönelik tasarlanan kampanyaların doğru/potansiyel/hedef kitlelere erişimini sağlıyor. Burada küçük bütçelerle reklamlar yapabilmek Facebook’un herkesi kucaklayan kurumsal anlayışının bir göstergesi niteliğinde. Son olarak referans çalışmalar da pazarlama iletişiminin olmazsa olmazı haline gelmiş durumda her strateji içerisinde nasıl Facebook’ta virallik kazandıralım konusu geçmekte. Bunun yarattığı etkiye; Facebook’un yayılmasına yardımcı olduğu “Ice Bucket Challenge” ile toplanan 100 milyon $ geliri harika bir örnek olarak gösterebiliriz.

Platform çalışmaları Facebook içerisinde yapılacak çeşitli yaratıcı kurgular için yapılan uygulamalar kısmını içeriyor. Facebook’a entegre çeşitli interaktivitelerin, oyunların teknik yazılımlarla katma değerlere dönüştürülmesi konusu da müşterilere deneyim, bağlılık, harcama, sadakat, etkileşim sağlayabilen bir platform yapısı sağlıyor. Buradan sağlanan etki de oldukça çarpıcı, 2014 sonu itibariyle tüm dünyada 29 milyar $ ve 660bin iş pozisyonu Facebook uygulamaları altında faaliyet göstermiş. Amerika’daki en başarılı 25 mobil uygulamanın %90’ının aynı zamanda Facebook uygulaması olduğunu belirterek Facebook app dünyasının etkisini örnek verebiliriz. Her mobil uygulamanın Facebook ile bağlantı kurması da Facebook’un teknik anlamda büyük yapısını ve data niteliğini konusundaki başarısını aktarıyor. Diğer yandan son olarak bahsedeceğim bağlantı etkisinden dolayı mobil uygulamaların Facebook ile konuşmasını bir nevi zorunlu kılıyor.

Bağlantı etkisi, kişilerin Facebook’a bağlantı süre, sıklık ve adedinin mobil cihazlar ve internet bağlantısı üzerindeki etkisini değerlendiriyor. 2014 yılı itibariyle 1.34 milyar kişi dünyanın farklı yerlerinden 1 ay içinde en az 1 kez giriş yapmış. Aktif Facebook kullananların %83’ü mobili tercih ediyor ve mobildeki tüketilen zamanın %20’isini Facebook’ta geçiriyor. Tüm bu veriler Facebook’u en fazla izleyiciye sahip tekil platform haline getirmiş durumda. Diğer yandan bu durum, internetin, dijital dünyanın, kullanıcıların dijitale güvenir hale gelmesinin, kişiselleşmiş birçok teklifi alabilmesinin, daha fazla data tüketilmesini ve akıllı telefon satılmasını sağlıyor. Tüm bu çerçevede sosyalleşen insanlarla büyüyen dev ekonomik yapı ülkelerin dijital ekonomiye geçişinde ve bilgi ekonomisini geliştirmesine yardımcı oluyor.

Facebook’un hayatlarımızda olması neler katıyor.

  • Pazarlama bariyerlerini ortadan kaldırıp her boyutta işyerine destek olması,
  • Girişimcilerin gerçekleştirilmesi konusunda Facebook platformu yeni iş modelleri ve satış imkanı sağladığından yaratıcı projelerin Facebook üzerinden geliştirilmesini sağladı.
  • Facebook app ekonomisiyle iş ve yenilikler geliştirdi.
  • Mobil hizmetlerin ve internet data kullanımının artmasının ana nedeni

Ve tabiki eski arkadaşlarımızı, katıldığımız etkinlikte kişilerle iletişim kurmayı, hoşlandığımız kişilerle iletişime geçmeyi, sosyal çemberimizdeki insanları takip edip, bilgi paylaşımlarından faydalanmayı gibi hayatımızın vazgeçilmezi oluvermiş birçok faydayı başarılı bir şekilde modellediği için birey ve kurumları birleştiren harika bir başarı yakaladı. 1.34 milyar insan Facebook’a girerek bireysel sosyalleşme ihtiyaçlarını karşılarken, firmalar bu dev etkileşimden büyük bir ekonomi yarattı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Montaigne'in bir sözünü benimserim. " bütün söylediklerim karşılıklı bir sohbettir ve hiçbiri öğüt niteliğinde değildir. Bu kadar serbest konuşabiliyorsam bu, başkalarını kendime inandırmak zorunda olmadığım içindir."

Bir Cevap Yazın

Kind, Cesur Pazarlama Faaliyeti Kapsamında 10.000 Kişiye Rakiplerinin Ürünlerini Gönderdi

Bir markanın ürününe sonuna kadar güvenmesi çok önemli bir olaydır. Markalar sürekli olarak kendi ürünlerinin en iyisi olduğunu ve ürünlerine güvendiklerini söyleseler de, bu güveni göstermek yürek ister. Kind isimli marka ise son yaptığı pazarlama faaliyetiyle böyle bir yüreğe sahip olduğunu gösterdi.

Protein barı ve granola bar gibi sağlıklı atıştırmalıklar üreten bir marka olan Kind, protein barı pazarına girişini doğrudan rakiplerini hedef alan bir pazarlama hamlesiyle duyurdu. Yeni ürününü insanlara denettirmek isteyen marka, internet sitesi üzerinden kayıt olan 10.000 kişiye kendi ürününden göndermekle kalmayıp kendisi gibi protein barı üreten Clif, Quest, ThinkThin ve Power Crunch gibi çeşitli rakiplerinin ürünlerinden de gönderdi. Tabii ki Kind’in bunu yapmaktaki amacı, insanların iki ürünü de deneyip hangisinin daha iyi olduğuna karar vermelerini sağlamaktı.

Kind, kendi protein barlarında ana protein kaynağının fındık olduğunu ve bu yüzden otomatik olarak kendi protein barlarının, yoğun olarak yapay protein karışımları, yapay tatlandırıcı ve şeker alkolü barındıran diğer protein barlarından daha iyi olduğunu belirtiyor. Kind şirketinin entegre iletişimden aorumlu başkan yardımcısı Drew Nannis, bu pazarlama faaliyetiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“Yeni bir kategoriye girdiğimizden beri, insanları ilgi uyandıran bir şekilde değişiklik yapma konusunda ikna etmeye ihtiyaç duyuyoruz. Tat oldukça subjektiftir, bu yüzden insanların ürünümüzü denemelerini sağlayarak iyi bir etki yaratmak için elimizden gelenin en iyisini yapmak istedik.”

Protein barları, marka için net bir büyüme fırsatı barındırıyor. Bununla birlikte Kind, kendisini meydan okuyan bir marka olarak görüyor ve yerleşik rakiplerle boy ölçüşmekten hiçbir şekilde kaçınmıyor. Ayrıca belirtilene göre bu pazarlama faaliyetleri onlar açısından oldukça iyi sonuç verdi. Bununla ilgili bir örnek vermek gerekirse, Drew Nannis’in belirttiğine göre bu pazarlama faaliyetinin başlatıldığı hafta boyunca şirketin internet sitesinin trafiği %61 oranında arttı.

Tüm bunların yanı sıra Kind, Korkunç Bir Film’deki Cindy Campbell rolüyle tanınan Anna Faris’in rol aldığı bir dijital reklam kampanyası da yürütüyor. Bu reklam videosunda Anna Faris, Amazon kullanıcılarının piyasada yer alan lider protein barları hakkında yaptıkları ve tamamen gerçek olan kötü yorumları okuyor. Birkaç farklı dijital kanal üzerinden yayımlanan bu reklam videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Instagram’a Son Görülme Özelliği Geldi!

Facebook, Instagram ve Whatsapp‘ı satın aldığından beri iki uygulamada da neredeyse her gün yeni bir özellik görmeye başladık. Instagram’ın son yeniliği ise Whatsapp’taki gibi kişilerin son görülme (online olma) saatlerinin gözüküyor olması.

Instagram önce Snapchat’in bir günlük hikaye özelliğini bünyesine katmış ve Instagram Stories olarak hayatımıza sokmuştu, Snapchat filtreleri gibi filtreleri ve daha  pek çok yeniliği Instagram’ın ‘story’ bölümünde görmüştük. Sonrasında Instagram hikayelerine getirdiği canlı yayın özelliği ile de oldukça konuşuldu. Bu yenilik sayesinde insanlar Instagram üzerinden eş zamanlı olarak Instagram arkadaşlarına canlı yayın yapabilmeye başlamıştı.

Ardından Instagram’ın en son yeniliklerinden olan hikayelerinde tarih sorununun da ortadan kalktığını sizlerle paylaşmıştık. Bu yenilik kullanıcılara gerçek zamanlı paylaşımlarının yanında geçmiş fotoğrafları da hikayelerinde paylaşma olanağı sunduğu için sevinçle karşılanmıştı.

Şimdi ise Whatsapp’a ilk geldiğinde çok tartışılan ancak artık kullanmaya alıştığımız son görülme özelliğini devreye soktu. Artık Instagram’daki “direct” bölümünde mesajlaştığınız arkadaşlarınızın en son ne zaman Instagram’a girdiğini görebileceksiniz! Instagram bu yeni özelliğini aktifleştirdiğinden beri mesajlaştığınız kişilerin isimlerinin hemen altında en son ne zaman Instagram’da online oldukları gözüküyor.

Günlük hayatımızda en sık kullandığımız sosyal medya uygulamalarının bu yenilikleri genelde kullanıcılar tarafından “kaçacak delik bırakmamak” şeklinde yorumlanabiliyor. Ancak gerçek şu ki her ne olursa olsun bu uygulamaları kullanmaya devam ediyoruz ve uygulamaların yöneticileri de bunu  çok iyi biliyorlar. Umarız Instagram’ın bu yeni özelliği yüzünden kimsenin yuvası yıkılmaz…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link