Pazarlanabilir İçerik Yaratmak! Peki Ama Nasıl?

Markaların sosyal medya çalışmalarında en değerli ve en çok kafa yorulan önemli faaliyetleri arasında pazarlanabilir içerik yaratmak yer alıyor. Günümüzde sıkça söz edilen içerik pazarlamasında neyin kaliteli neyin kalitesiz içerik olduğu ayrımını yapmak artık çok kolay. Kullanıcı da artık sosyal medya içeriklerine duyarlı, bilgili ve bilinçli. Yani şifayı kapmış durumda. Sıradan, yaratıcı olmayan bir içeriğin değer katsayısı çok düşük. Lakin viral, kendini yorumlatabilen, paylaştırabilen kaliteli bir içeriğin değer katsayısı da bir o kadar yüksek. Peki kaliteli içerik derken tam olarak neyi kastediyoruz? İçeriği nasıl pazarlanabilir yapabiliriz? Madde madde aşağıda belirteyim;

  • İçeriğiniz, öncelikle markanızın değerleri ve stratejisiyle paralellik göstermeli.
  • İçeriğinizi ürün ya da hizmetinizi anlatan yaratıcı, ilgi çekici, paylaşılabilir ve ilgili sosyal medya mecrasının diline göre oluşturun.
  • İçerik metniniz içerik görseliyle ilişkili olsun. İçerik görseli başka içerik metniniz bambaşka bir şey anlatmasın. İçeriklerinizi düz metin ile paylaşmayın bir görseliniz mutlaka olsun!
  • İçeriğinizin esprili, güldüren bir tonu olsun. Kullanıcıyı güldürmek ama keskin zekalı bir içerikle güldürmek inanılmaz bir paylaşım değeri yaratır. Markanız buna elverişli ise kesinlikle deneyin. Yoksa kurumsal bir marka sayfası iseniz içerikleriniz ne kadar dikkat çekici olabilir ki?
  •  İçeriğinizi baştan yaratın! Markanızın bir karakteri ya da maskotu var ise karakter ilişkilendirmesi yaparak hesaplarınızı onun adıyla samimi bir dil yaratarak paylaşımlarda bulunun. Yalnız markanızın maskotu ya da karakteri sosyal medya sayfalarında paylaşılabilir şekilde mi? Komik mi? Sevimli mi? vs. Ya da içeriklerinizi hazırlarken bir stüdyo ortamında özellikle ürün içeriklerinizi yaratıcı bakış açısıyla yeniden yaratın. Birçok marka bu yönetimi oldukça denemekte. Unutmayın, tasarımsal küçük dokunuşlar bile içeriğinizi baştan yaratmakta çok etkili olabilir.
  •  Ve son olarak noktalama işaretlerine dikkat edin :)

Yukarıda belirttiğim maddeler ışığında aşağıda derlediğim bazı global markaların içeriklerini bir değerlendirin. Bu içerikler neden en çok paylaşım ve beğeni alıp viral bir içerik haline dönüşmüşler? Yorum sizin :)

2013-03-30_215516

2013-03-30_215717

2013-03-30_220126

2013-03-30_221704

2013-03-30_221757

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Sosyal medya ve topluluk yönetimi uzmanı. Dijital pazarlama uygulamalarını ve teknolojiyi dünyasını yakından takip eder.

Bir Cevap Yazın

Instagram Influencer Marketing, 2017’de %198 Büyüdü

Son yıllarda markalar, hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medyadan faydalanıyor ve bunu yaparken de genellikle influencer‘lardan ya da başka bir deyişle sosyal medya fenomenlerinden faydalanıyorlar. Birçok marka, özellikle Instagram‘da influencer’lar ile iş birliği yaparak tüketiciler arasında marka bilinirliği ve güven oluşturmayı amaçlıyorlar.

Markaların influencer kampanyaları oluşturmasına, ölçeklendirmesine ve ölçümlemesine yardımcı olan bir influencer marketing platformu olan Klear‘ın yaptığı “Influencer Marketing’in Durumu” isimli çalışma, 10 farklı sektördeki zirveye oynayan markaların, 2017 yılında özellikle Instagram’da haber ve bilgi aramaya meraklı olan hedef kitleler arasında farkındalık yaratmak ve satışları artırmak için influencer marketing’ten nasıl yararlandıklarını gözler önüne seriyor. Bu çalışmanın ortaya çıkarttığı en önemli veri ise Instagram’daki influencer marketing’in büyüme oranı. Klear’ın çalışmasına göre 2017 yılında Instagram’daki influencer marketing pazarı %198 oranında büyüdü.

2017 yılında influencer marketing’ten en çok faydalanan sektör, tabii ki moda sektörü oldu. Klear, influencer marketing sayesinde dünya çapındaki satışlarını artıran ve hızla büyüyen İsveçli saat şirketi Daniel Wellington‘ı bu konuda bir örnek olarak gösteriyor. Klear’ın yaptığı araştırmaya göre Daniel Wellington, Instagram’da yaptığı ünlü ve influencer iş birlikleri sayesinde her ay 50.000’den fazla mention elde ediyor. Bununla birlikte araştırma, lüks markalarının %73’ünün aktif bir influencer marketing programına sahip olduğuna işaret ediyor.

Instagram kullanıcıları, sadece yeni kıyafetlerini ve görünüşlerini sergilemek için fotoğraf paylaşmıyorlar. Aynı zamanda yemek ve seyahat deneyimleriyle ilgili olarak da fotoğraf paylaşıyorlar. Bu da markaların, bu alanlara odaklanan Instagram fenomenleriyle iş birliği yapabilecekleri anlamına geliyor.

Klear’in yaptığı çalışmaya göre gıda markaları da bu nedenle ürünlerinin, kullanıcıların sosyal medya paylaşabilecekleri bir deneyimin nasıl bir parçası olduğunu vurgulamanın yollarını arıyorlar. Seyahat kategorisindeki örneklere bakacak olursak da konaklama hizmeti sunan Airbnb, influencer kampanyalarında deneyimleri ön plana çıkartırken dünyanın en büyük otel zincirlerinden biri olan Marriott gibi markalar ise lüks ve konforu sergilemeye odaklanıyor.

Bu arada geçtiğimiz ay sizlerle 2018 yılında gerçekleşecek influencer marketing yatırımlarıyla ilgili bir haber paylaşmıştık. O haberimize de buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Airbnb, Trump’ın Pislik Yuvası Olarak Tanımladığı Ülkelerin Reklamını Yaptı

Amerika Birleşik Devletleri’nin başkanlık koltuğuna oturduğundan beri, yaptığı birçok hamle hem kendi ülkesindeki hem de dünya çapındaki çok büyük bir kesim tarafından eleştirilen Donald Trump, zaman zaman da belli kesimlere yönelik olarak yaptığı aşağılayıcı yorumlarla dikkatleri üzerine çekiyor. Kendisinin bu kapsamda son olarak yaptığı açıklama da oldukça tepki topladı.

Donald Trump, iddia edildiğine göre geçtiğimiz hafta Beyaz Saray’da gerçekleştirilen bir toplantı sırasında Haiti, El Salvador ve bazı Afrika ülkelerini hafifletilmiş tabirle “pislik yuvası” olarak tanımladı. Doğal olarak bu açıklama, son günlerde medyada kendine fazlaca yer buldu ve birçok kişi, Donald Trump’ın bu açıklamasına tepki göstererek söz konusu ülkeleri savundu. İnsanların konaklama yeri bulmasına yardımcı olan bir online platform olan Airbnb de kritik bir hamleyle Amerika Birleşik Devletleri başkanının bu açıklamasını bir reklam kampanyasına dönüştürdü.

Fortune’un yaptığı habere göre Airbnb, Donald Trump’ın kötülediği bu ülkelerin reklamını yapmak için en az 100.000 dolar katkıda bulunacağına söz verdi. Airbnb’nin kurucu ortağı ve CEO’su olan Brian Chesky, resmi Twitter hesabından attığı tweet’lerle bu ülkelerin kendileri için olan önemine dikkat çekti ve dolaylı bir şekilde de olsa Trump’ın açıklamasını eleştirdi. Brian Chesky; Haiti, El Salvador ve Afrika’nın belli bölgelerinde yaklaşık olarak 75.000 ev sahibi bulunduğunu ve toplamda 2,7 milyon Airbnb kullanıcısının Haiti, El Salvador ve Afrika ülkelerinin “ziyaret etmeye yetecek kadar güzel” olduklarına karar verdiklerini vurguladı.

Airbnbn CEO’su, attığı tweet’lerden birinde bu ülkelerde bulunan 75.000 ev sahibinin toplamda 170 milyon dolar gelir elde ettiğini de belirtti.

Bununla birlikte Brian Chesky, söz konusu ülkelerin güzelliklerini ön plana çıkartmak için bu ülkelerden bazı manzaraların yer aldığı fotoğraflar paylaşmayı da ihmal etmedi.

Ayrıca Airbnb’nin resmi Instagram hesabı da aynı şekilde benzer şekilde bahsi geçen ülkelerin bazılarının fotoğraflarını paylaştı.

Bu, bir markanın, Donald Trump’ın açıklamasından faydalandığı ilk olay değil. Daha önce de fast food restoran zinciri KFC, Trump’ın Kuzey Kore lideri Kim Jong-un’a yönelik olarak attığı bir tweet’i kullanarak McDonald’s’a göndermede bulunmuştu.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link