Modern Üçkağıtçılık: Page Like Reklamları!

Daha evvel bu konuda “Facebook’a Milyonlarını Kaptıranlar, Günaydın!” diyerek serzenişte bulunmuştum. Ancak son zamanlarda Facebook feed’imde markaların Page Like reklamlarının sıklaştığını gördükçe bu konuyu tekrar ele almak istedim.

Olay şu şekilde…

Facebook diyor ki: “Ben senin paylaşımını, organik yollarla hayran sayının sadece %6’sına gösteririm. Yani 10.000 kişilik bir kitlen var ise herhangi bir paylaşımını 600 kişiye gösteririm.” Eğer paylaşımınızı daha fazla kişinin görmesini istiyorsanız kesenin ağzını açıp reklam vermeniz gerekiyor.

Olay, hayran sayısı 500.000’in üzerinde olan sayfalar için daha trajikomik bir hal almış durumda. Öyle ki bu boyuttaki sayfalarda organik reach %2’lere kadar düşüyor. Yani 500.000’lik bir sayfanız var ise bir paylaşımınızı ortalama 10.000 kişi görüyor.

Aşağıda bu iki durum için SocialOgilvy tarafından hazırlanmış bir tablo bulunmakta. Bu tabloda dikkat çeken nokta ise Ekim 2013’ten beri (yaklaşık 8 aydır) Facebook’un organik erişimi %70 düşürdüğü.

BlcjqXSCIAAS3n6

Şimdiye kadar anlattıklarım madalyonun bir yüzüydü. Diğer yüzü ise markalarımız ile alakalı.

MobilePagesYouMayLike
Page Like Reklamı

2-3 yıl öncesine kadar reach anlamında herhangi bir sorun yaşamayan markalarımız yatırımlarının büyük bir kısmını sayfayı beğendirme üzerine kurgulanmış bir reklam çeşidi olan “page like”lara yapıyorlardı. Facebook’un organik reach’i %6’lara düşürmesiyle sayfaların beğeni sayısını arttırmak için harcanan  milyonlarca lira  Facebook’a doğru uçtu gitti.

Giden gitti ama markalarımız hala “kalan sağlar bizimdir” demiyor ve inatla page like reklamı vererek oluşturdukları hayalet topluluğa yeni hayaletler katıyorlar. Sonrasında da bu kişilere ulaşmak için kendi sayfalarını hedefleyerek reklam çıkıyorlar.

Ben page like olayında Facebook’u Banker Mahmut’a, bu reklam türüne hala rağbet gösteren markaları da Bilo’ya benzetiyorum. Filmde Banker Mahmut, yoksulların parasıyla yaşayan bir karakteri canlandırıyordu. Bilo ise saflığından bu durumu bir türlü anlayamayan bir köylüyü canlandırıyordu.

O filmden akıllarda kalan en önemli sahnenin repliklerini paylaşarak yazımı tamamlıyorum.

httpv://www.youtube.com/watch?v=pyIqtaaI3vs

– Bu garipler şimdi kendilerinin bu kadar takipçisi olduğunu mu sanıyorlar?

– Öyle sanıyor garipler.

– Fukaraları hem kandırıyorsun hem de onlarla alay ediyorsun.

-Ne alayı kurban? Bunların bu kadar takipçisi olduğuna inandırmak lazım, işi ciddi yapmak lazım!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Instagram Etkileşimi Ölçümü İçin Kullanabileceğiniz Ücretsiz Araçlar

  • Instagram’daki etkileşim ve başarınızı ölçmek için kullanabileceğiniz 5 ücretsiz tool’u sizlerle paylaştık. 
  • Instagram’ın bireysel olduğu kadar iş yerleri tarafından da yoğun bir şekilde kullanıldığı şu dönemde ücretsiz analitik tool’ları ile Instagram’ı çok daha verimli kullanabilirsiniz.
  • İlgili yazı; Filtreler Moda Markalarının Instagram’daki Popülerliğini Nasıl Etkiliyor?

Instagram hem bireysel kullanıcılar hem de markalar ve iş yerleri için giderek önemi artan bir platform. Instagram’dan para kazanan ve Instagram’ı iş yeri olarak kullanan insan sayısı da giderek artıyor. Instagram tek gelir kapısı olmasa bile kurumlar, markalar, iş yerleri Instagram hesabının önemini kavramış ve kendilerine bu platformda yer edinmiş durumdalar. Peki Instagram etkileşimini ücretsiz olarak nasıl ölçeriz?

Instagram değerini her geçen gün katlarken bizler de HubSpot’un paylaştığı ücretsiz Instagram analitik ölçme tool’larını sizlerle paylaşalım istedik. Keyifli okumalar, umarım işinize yarar…

1. Instagram Insights

Eğer Instagram’da resmi bi işletme hesabınız varsa Instagram Insights ölçme aracına erişebilirsiniz. Bu araç sayesinde yayınlarınızın hangilerinin daha popüler olduğunu, hesabınızın gösterim ve erişim sayılarını görebilirsiniz.

Ayrıca ücretli çalışmalarınızın işe yarayıp yaramadığını da bu tool üzerinden karşılaştırmalı ölçümleme şansınız mevcut. Fakat bu tool’un masa üstü sürümü vs yok, tool’u yalnızca uygulama içinde kullanabiliyorsunuz.

2. Squarelovin

Squarelovin, Instagram’da yıl boyunca kaydettiğiniz ilerleme ile ilgili bir analiz sunabilmeniz için gereken bilgilerin çoğunu sağlar. Ek olarak bu tool sayesinde takipçilerinizin ilgi alanlarına yönelik bilgiler konusunda hatta yayınlarınıza daha fazla katılım sağlama konusunda bilgi edinebilirsiniz. Takipçilerinizin uygulamayı ne zaman kullanıldığına bağlı olarak, paylaşımlarınızı yayınlanacak en iyi zamanı bile öğrenebilirsiniz.

3. Pixlie

Pek çok büyük marka tarafından da kullanılan Pixlie, ücretsiz bir tool’a göre etkileyici bir performans sunuyor. Tüm pazarlama ekibinize dağıtabileceğiniz paylaşılabilir raporlar oluşturmanıza ve daha fazla etkileşim sağlayıp yeni takipçilerin ilgisini çekmek için metrikleri analiz etmenize olanak tanıyor. Ayrıca araç, ürünlerinizi tanıtan etkileyici veya marka savunucuları bulmanıza yardımcı olur. Böylece, daha etkili içerik kampanyaları oluşturabilirsiniz.

4. Union Metrics

Instagram, Google’ın yaptığı gibi Analytics aracını ücretsiz olarak sağlamıyor ancak Union Metrics ile aylık kontrol gerçekleştirebilirsiniz. Kontrol, hangi hashtag’ların katılımınızı artıracağını, hangi yayınların kitlenizle en iyi şekilde yankılandığını ve takipçilerinizin uygulamayı hangi saatte kullandığını gösterir. Araç size 30 günden daha uzun bir sürenin analitiği sunamasa da, kısa vadeli temalara ve kalıplara göz atmak ve metriklerinizi hızlı bir şekilde nasıl geliştirebileceğinizi öğrenmeniz için yararlı bir seçenektir.

5. Socialbakers

Görsel olarak da oldukça söz dolduran Socialbakers tool’u size en çok beğendiğiniz, en çok yorum yaptığınız yayınları ve en iyi performansı gösteren Instagram filtreleri gibi çeşitli ve önemli bilgileri sunar. Ek olarak, Socialbakers, sektörde nerede bulunduğunuzu ve kendinizi geliştirmek için neler yapabileceğinizi görebilmeniz için kendi Instagram hesabınızı rakiplerinizle karşılaştırır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Sigara Şirketleri Gençleri Etkilemek İçin Sosyal Medyayı Kullanıyor

  • Büyük tütün şirketleri gençleri etkilemek için Influencer adı verilen sosyal medyada yüksek takipçiye ulaşmış kişiler aracılığıyla gizli reklam veriyor. 
  • Tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu ve bu durumun gerçek olmadığını iddia ediyorlar. 
  • İlgili yazı; Dünyanın En Ünlü Sigara Şirketi Neden Sigarayı Bıraktırmaya Çalışıyor?

Bildiğiniz gibi hem bizim ülkemizde hem de dünyanın pek çok ülkesine sigara reklamları yasal değil. Özellikle televizyonlarda kesinlikle herhangi bir tütün mamulü reklamına yer verilmiyor. Bu durum da sigara şirketlerinin satışlarını artırabilmek için başka kanallara yönelmesini sağlıyor. Bunlardan bir tanesi de sosyal medya.

Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde öğretim görevlisi Robert V. Kozinets tarafından yönetilen bir araştırmada, dört büyük tütün şirketinin, binlerce takipçisi olan Instagram fenomenlerine gizli reklam vererek gençleri hedefledikleri iddia edildi.

Tütün şirketleri, sosyal medya influencer’larına 40’tan fazla ülkede belgelenmiş bir pazarlama stratejisinin parçası olarak görüntülerini yayınlamak üzere Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında gizlice sigara içiyorlar. 

Tobacco-Free Kids isimli ABD merkezli kuruluşun yaptığı araştırmaya göre sosyal medyada üksek takipçilere ulaşan gençler sigaralı görüntülenmek için para alıyorlar ve eğitiliyorlar. Sigara ile nasıl doğal görüneceklerini, nasıl doğal fotoğraflar çekileceklerini ve markayı nasıl tanıtacaklarını öğreniyorlar. Örneğin; İtalya’da Lucky Strike’ı tanıtmak için ödeme yapanlara, sigara paketlerindeki sağlık uyarılarını fotoğraflardan uzak tutmaları söylendi. Tütün şirketleri ayrıca taraflar ve yarışmalar düzenledi ve katılımcıları içeriği sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti.

Ancak tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu iddia ediyor.

Bu araştırmalardan çıkan sonuca göre ise şu anda en çok Z kuşağı tehlikede. Çünkü Influencer’lara yoğun ilgi gösteren ve onlardan çok etkilenen bu kuşak henüz 20’li yaşlarına bile ulaşmamış olmasına rağmen tütün kullanımına farkında olmadan özendiriliyorlar. Şu anki X ve Y kuşağının çocukluğunda aynı reklamlara televizyondan maruz kaldıklarını düşündüğümüzde aslında hiçbir şeyin değişmemiş olduğu sonucuna varabiliriz çünkü o dönemde de şu an Z kuşağı için Influencer’lar ne ise özellikle X kuşağı için televizyonlar da o derece güven veriyordu.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, gelecek nesil için endişeli misiniz yoksa bu durumun kısa zamanda olumlu sonuçlanacağını mı düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?