Markaların Yeni Gözdesi Instagram 0

Cep telefonlarının hayatımızdaki önemi gün geçtikçe gittikçe artıyor. Tüm gün boyunca neredeyse her an cep telefonumuzu elimizden bırakmıyoruz. Cep telefonunda da en çok kullandığımız uygulamalar hepimizin tahmin ettiği gibi Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare gibi sosyal medya uygulamaları. Türkiye İstatistik Kurumu Hane halkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması 2013 yılana ait verilerine göre de sosyal medya kullanımında ülkemiz ikinci sırada yer almaktadır. Bu sosyal medya çılgınlığımızı fark eden markalar da hedef kitlelerine ulaşmak ya da yaptıkları kampanyalardan bahsedebilmek için kendilerini sosyal medya üzerinden tanıtmanın en doğru yol olduğuna karar verdiler. Markalar ilk önceleri sosyal medya üzerinden kendilerini tanıtmak için Facebook’u kullanmaya başladılar daha sonra Twitter ile devam ettiler. Şimdilerde ise Instagram markalar için etkili bir araç olarak kullanılıyor. Yazımın bundan sonraki kısmında markalar tarafından gittikçe daha çok kullanılan bu popüler ve eğlenceli sosyal medya aracını hep beraber daha yakından tanıyalım ve markaların Instagram’da uyguladıkları eğlenceli kampanyaları inceleyelim.

Instagram başlangıçta sadece fotoğraf paylaşımına dayanan bir ortam iken zamanla daha geniş kullanım olanakları barındıran bir sosyal medya platformu haline gelmiştir. Instagram’ın gittikçe popüler hale gelmesi ve sosyal mecralardaki pazarlama uygulamalarında infografik ve görsel kullanımının artmasıyla beraber markalar Instagram’a ilgi göstermeye başlamıştır. Sonuçta insanların gördükleri şeyleri daha geç unuttukları yapılan araştırmalar ile kanıtlanmıştır. Bu açıdan bakıldığında Instagram markalar için bulunmaz bir nimet olarak ifade edilebilir. Elbette ki bu eğlenceli platformu kullanmanın da bazı incelikleri vardır.

1) Kimsiniz? (Bio Kısmı):

Instagram’da “bio” bölümü en önemli kısımlardan biridir. “Bio” bölümü Instagram profilinizin en üstünde bulunan kısımdır. Bu bölüme yazılanlar sizin markanız hakkındaki temel bilgilerdir. Ulaşılmaya çalışılan hedef kitle, markanın Instagram profiline baktığı zaman markanın ne alanda iş yaptığını ve markaya nereden ulaşabileceğini anlamalıdır. Bu kısım markanın hesabının ilk kısmı olacağından karşıda bulunan potansiyel müşteriye de markayı tanıtan ilk bölüm olacaktır. Bu nedenlerle “bio” kısmının anlaşılır olması ve kısa olması en önemli unsurdur.

2)Instagram hesabının diğer sosyal ağlarla ilişkilendirilmesi:

Tüm sosyal ağ hesaplarını birbiri ile entegre etmek takipçi sayısını arttırmak için yapılabilecek en doğru yoldur. Facebook veya Twitter hesapları, Instagram’a entegre edilirse yapılan paylaşımlarda daha geniş bir kitleye ulaşacaktır. Ayrıca markaya ait aktif olarak kullanılan bir blog var ise onu da Instagram hesabına entegre etmek yapılacak en iyi şeylerden biridir.

 3) #Hashtag kullanımı:

Twitter ile hayatımıza giren hashtag kavramı Instagram ile hayatımızdaki yerini korumaya devam ediyor. Hashtagler, Instagram’ın en önemli unsurlarından biridir. Hashtagler,  yani Türkçe anlamı ile etiketler instagrama koyduğumuz fotoğrafların ilgili olduğu konuları belirler ve markanın daha çok like (beğeni) ve follow (takip) almasını sağlayan en önemli faktördür. Hashtagler sayesinde Instagram’a koyulan fotoğraflar birçok kişiye ulaşmış olur. Tek yapılması gereken, fotoğrafı paylaşırken “#” işareti ile uygun kelimelerin yazılmasıdır.

4) Doğru Hedef Kitlesine doğru görsel paylaşım:

Markaların etkin bir Instagram kullanımı için platformda paylaşılan görsellerle mesajların marka kimliğini ve kurum kültürünü doğru ve çarpıcı bir biçimde temsil etmesini sağlamak gerekiyor. Bunun için yapılan işi, müşterileri, ürün ve hizmetleri ve düzenlenen etkinlikleri eğlenceli ve etkileyici görseller aracılığıyla tanıtmak önemlidir.

5) Instagram kampanyası düzenlemek:

Markalar, Instagram’da hedef kitlelerinin daha çok dikkatini çekmek için çeşitli kampanyalar düzenlerler. Kullanıcıların beğendikleri fotoğrafları oylamaları ve aralarından bir kazanan belirlemeleri üzerine kurgulanan fotoğraf yarışmaları Instagram ortamında markaların en çok uyguladığı yarışmalardır. Örneğin, başarılı teknoloji şirketi Sony Instagram’da bu tip yarışmaları düzenledi ve büyük bir başarı yakaladı. Takipçilerin ilgisini çekecek, onlarla etkileşimi arttıracak etkinlikler düzenlemek markaya olan ilgiyi ve bağlılığı arttıracaktır. Ayrıca hedef kitlenin markaya olan sadakati da artacaktır. Takipçiler için düzenlenen yarışmalar dışında yapılacak promosyon ve indirimlerde takipçi sayısını artıracaktır. Şimdi Instagram’da düzenlenen başarılı kampanyalara göz atalım.

TURKCELL 2014 yılı Yeni Yıl Kampanyası

turkcell-instagram-1

İlk olarak geçen sene direct özelliğini tanıtan Instagram bu özelliği ile özel mesajlaşma mekanizmasını hayata geçirdi. Ülkemizin en başarılı markalarında Turkcell’de bu özelliği kullanan ilk markalardan biri oldu.

2013′ün son gününde Instagram hesabından müşterilerine ulaşan Turkcell; yeni yılda sürprizlere inanların, fotoğrafı beğenmesini istemiş. Sonrasında gönderiyi beğenen ilk 10 kişiye Instagram Direct vasıtasıyla ulaşan Turkcell, bu 10 kişiye hediyelerini kargo yoluyla ulaştırmış.

Turkcell bu kampanya ile çift görsel bazında taraflı bir iletişim ağı kurmuş oldu.

 FORD Fiestagram Kampanyası:

fiestagram

starting

Ford şirketi Fiesta adlı modelinin tanıtımı için Instagram’ı kullandı. Ford markası düzenlediği bu kampanyaya “Fiestagram” gibi eğlenceli bir isim verdi. Kampanya 7 hafta devam etti. Fiestagram’da 6 konu oluşturuldu; starting (başlangıç), hidden (saklanma), listening (dinleme), entry (giriş), music (müzik) ve shapes (görünüş). Kullanıcının her hafta bir konu üzerine fotoğraf çekmesi ve #fiestagram etiketiyle yüklemesi istendi. 7 hafta boyunca 16.000 fotoğraf yüklenen kampanyada her hafta bir kişi birinci oldu ve Canon SLR fotoğraf makinesi kazanma şansını yakaladı. Kampanyanın asıl birincisine ise tabi ki Ford Fiesta hediye edildi.

 Mavi Jeans Instagram Kampanyaları

Son olarak Instagram’ın en başarılı markası Mavi Jeans’ın kampanyalarına göz atalım. Mavi Jeans 11 bini geçen takipçi sayısıyla Instagram üzerinde en fazla takipçisi olan markaların ilk sıralarında yer alıyor. Şimdiye kadar 587 adet paylaşımda bulunan Mavi Jeans, Instagram’ı tartışmasız en aktif kullanan Türk markalarından biri. Instagram’ın video özelliğini de oldukça yoğun bir şekilde kullanan markanın paylaşımlarında Instagram’a özel hashtag’ler yaratıp takipçi etkileşimini artırmaya yoğunlaştığı dikkat çekiyor. Mehmet Turgut imzalı fotoğraflarla “Şehir Kahramanları Şehir Tişörtü Giyer” kampanyasını Instagram video ve fotoğraflarıyla destekleyen markanın televizyonun sevilen dizilerindeki Mavi Jeans ürünleri giyen oyuncuların fotoğraflarını sık sık paylaştığı gözden kaçmıyor. Markanın en çok dikkat çeken kampanyalarından biri de  marka yüzü Kıvanç Tatlıtuğ’a özel Instagram üzerinden bir soru-cevap kampanyası’dır.

Mavi-Instagram1-590x333

Ayrıca markanın  Sevgililer Günü için başlattığı  #aşıkoldum kampanyası da oldukça ilgi görmüştür.

mavi-jeans

Son olarak Instagram müşteri sadakatini artırmak için  de en önemli araçlardan biri haline geldiğini görüyoruz. Eğlenceli ve görselliğe dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeniyle de gün geçtikçe markaların daha çok ilgisini çekecektir. Markasını ya da ürününü fotoğraflarla ifade etme şansına sahip her marka, Instagram’da yerini almalı ve etkileşimi kesinlikle arttıran kampanyalara imza atmalıdır.

Bir Cevap Yazın

Snapchat, Reklamverenlere Piksel Takibiyle İstatistik Sağlayacak 0

Özellikle milenyum kuşağı olarak tanımlanan genç kuşak arasında en popüler sosyal ağlardan biri olan Snapchat, markalara piksel takibi özelliğini açıyor. İnternet trafiğine ve reklamlara maruz kalmaya dair verileri sağlayacak bu özellik sayesinde, reklamverenler Snapchat reklamlarına ilişkin daha açık istatistikler elde edebilecek.

Fabletics, JustFab ve ShoeDazzle’ın dâhil olduğu çatı marka TechStyle, ayakkabı ve giyim ürünlerini öne çıkarmak için bir yıl önce Snapchat’te reklam vermeye başlamıştı. Şirket bu reklamlarla, daha fazla ürün satmayı hedefliyordu. Fakat önemli bir sorunla baş etmek zorundaydı. TechStyle’ın elinde, hangi müşterinin Snapchat reklamından gelip alışveriş yaptığına dair doğrudan kullanabileceği bir yöntem yoktu.

Bu nedenle, Snapchat’in uzun zamandır beklenen piksel takibi özelliğini deneyen ilk firmalardan biri TechStyle oldu. Piksel takibi, reklamverenlerin, internet sitelerinde bir kod oluşturup reklamı gördükten sonra alışveriş yapıp yapmadıklarını görmelerini sağlıyor.

Snap Pixel adı verilen özellik, Snapchat üzerinden verilen reklamla ile internet sitesi trafiği arasında anlamlı bir bağ kurmaya çalışan doğrudan pazarlamacılara, performans tabanlı bir reklam modeli sağlamak için ilk adım olma özelliğini taşıyor.

Facebook, Googleve diğer bazı platformlar, etiket veya piksel tabanlı takip özelliğiyle reklamverenlere ölçme ve hedeflemede yardım ediyor. Snapchat’in reklam hizmeti vermeden önce, karmaşık hedeflemelerden çekindiği biliniyordu. Fakat reklam imkânı veren her sosyal ağ gibi o da dijital reklamcılığın vazgeçilmezi hâline gelen reklam ölçme, analiz etme ve takip araçlarını reklamverenlere sundu.

TechStyle Moda Grubu Kıdemli Müdür Yardımcısı Laura Joukovski, Snapchat’in piksel takibi özelliğine ilişkin yaptığı değerlendirmede, özelliği deneme ve öğrenme sürecine devam ettiklerini ve bu nedenle işin çok başında olduklarını belirtti. Joukovski ayrıca, piksel kod özelliğinin Snapchat’te reklam veren markalar için tamamen yeni ve daha iyi bir yol olduğunu ve böylece neler olup bittiğini, tıklama eyleminin ötesindeki doğrudan pazarlama işaretlerini değerlendirmeleri adına etkili olacağına inandıklarını söyledi.

Snap Pixel özelliğini kullanmak isteyen reklamverenler, öncelikle Snapchat’in reklam satın alma aracı üzerinden, belirledikleri bir internet sitesine yönlenecek trafiğin takibi için bir piksel oluşturuyor. Örneğin, kaç müşterinin Snapchat reklamını gördükten sonra e-ticaret sitesini ziyaret ettiğini ve alışveriş yaptığını merak eden bir perakendeci veya Snapchat reklamıyla bülten üyeliği formunu doldurup onay sayfasını gören müşterilerin sayısını bilmek isteyen bir reklamveren için bu yeni özellik, tam anlamıyla biçilmiş kaftan hâline geliyor.

Piksel kod hazır olduğunda pazarlamacılar, kampanya istatistiklerini gerçek zamanlı olarak takip edebiliyor ve reklamı görüntüleyen veya onunla etkileşime geçen kişilerden toplanan verileri 28 güne kadar görebiliyor. Özellik, yıl sonu itibarıyla etiketleri de içeren reklam hedeflemesi sayesinde, markaların, internet sitelerini ziyaret eden özel kullanıcılara ve gruplara odaklanmasını da sağlayacak. Snapchat kullanıcılara, dilerlerse bu özelliğe onay vermeme hakkı da tanıyacak.

Joukovski, özelliği değerlendirirken, Facebook ve Google başta olmak üzere birçok platformun doğrudan pazarlama noktasında markalara çok yönlü araçlar sunduğunu, bu açıdan bakıldığında Snapchat markalarla birlikte çalışmak istiyorsa kendilerine aynı düzeyde araçlar vermesi gerektiğini de sözlerine ekleyerek, bir anlamda daha fazla adım atılmazsa piksel kod özelliğinin de yeterli olmayacağını vurguluyor. Bununla birlikte, Facebook ve Google’ın aksine Snapchat piksel özelliği şimdilik sadece ölçme işlemleri için kullanılabiliyor.

Snap Pixel’den gelen ilk sonuçlar ise gelecek vadeder nitelikte. TechStyle’ın Snapchat reklamı gördükten sonraki 24 saat içinde alışveriş yapanları takip ettiği ilk denemesinde, satın alma başına maliyet %60’tan %40’a düştü. Grubun diğer markası ShoeDazzle’da ise aynı değişken %63 oranında gerçekleşti ama üye olma başına maliyet %48 oranıyla beklentinin altında kaldı.

Joukovski istatistikleri yorumlarken, veriler sayesinde Snapchat reklamlarına maruz kalan kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime geçtiklerini ve siteye nasıl yönlendirdiğini görebileceklerinin de altını çiziyor.

Snap Pixel’in reklam hedeflemelerine derinlik katması ve reklamverenler için akıllıca bir karşılaştırma yapma olanağı tanıması bekleniyor. Bakalım özelliğin gelişim süreci nasıl ilerleyecek ve markalara daha fazla yenilik sunulacak mı?

Instagram Stories ve WhatsApp Durumları Snapchat’i İkiye Katladı 0

Mark Zuckerberg Instagram Hikayeleri ve Whatsapp Durum özelliğinin günlük aktif kullanıcı sayısının 300 milyona ulaştığını duyurdu. Bu sayı aktif Snapchat kullanıcılarının neredeyse iki katına denk ediyor.

Instagram ve Facebook hikayelerinde son zamanlarda Snapchat’in özelliklerine benzer özellikler taşıyan gerçekçi yüz filtreleri görmeye başladık. Bu demek oluyor ki ilerleyen günlerde bu sosyal mecralarda bizi daha fazla inovasyon ürünü bekliyor. Bu inovasyonların Snapchat’in Bitmoji ve konum paylaşma özelliğinin olacağı öngörülebilir. Videolarınıza dramatik bir özellik katan superzoom özelliğini henüz uygulamaya koyan Instagram aynı zamanda stop motion özelliğini de test ediyor. 

Zuckerberg, şirket ürünlerini kullanarak geçirilen zamanın iyi olmasının Facebook için itici bir güç olduğunu söylüyor. Bunu da şu cümlelerle açıklıyor; “Sonuçlar gösteriyor ki aile ve arkadaşlarla sosyal medya üzerinden iletişime geçmek sosyal medyanın anlamlılığını arttırıyor ve insanların iyi hissetmesine sebep oluşturuyor. Sadece pasif olarak içerik tüketilmesi çok da doğru değil.” 

Instagram Stories ve WhatsApp Status’un genelde yakın arkadaşlar tarafından görüntüleniyor olması profesyonel prodüksiyon içeriklerinin sağlayamadığı samimiyetin ve iletişimin yakalanmasını sağlıyor. İnsanların bu kısa klipleri yoğun bir şekilde izlemesi reklam içeriklerinin buralara yerleştirilmesi için harika bir fırsat oluşturuyor.

Instagram’ın günlük aktif 500 milyon kullanıcısının yarısından çoğu Stories özelliğini kullanıyor. Bakıldığında Instagram Snapchat’in öncü olduğu bu gelişmeleri sosyal medyanın modern dünyasına uyarlıyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link