Markaların Yeni Gözdesi Instagram

Cep telefonlarının hayatımızdaki önemi gün geçtikçe gittikçe artıyor. Tüm gün boyunca neredeyse her an cep telefonumuzu elimizden bırakmıyoruz. Cep telefonunda da en çok kullandığımız uygulamalar hepimizin tahmin ettiği gibi Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare gibi sosyal medya uygulamaları. Türkiye İstatistik Kurumu Hane halkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması 2013 yılana ait verilerine göre de sosyal medya kullanımında ülkemiz ikinci sırada yer almaktadır. Bu sosyal medya çılgınlığımızı fark eden markalar da hedef kitlelerine ulaşmak ya da yaptıkları kampanyalardan bahsedebilmek için kendilerini sosyal medya üzerinden tanıtmanın en doğru yol olduğuna karar verdiler. Markalar ilk önceleri sosyal medya üzerinden kendilerini tanıtmak için Facebook’u kullanmaya başladılar daha sonra Twitter ile devam ettiler. Şimdilerde ise Instagram markalar için etkili bir araç olarak kullanılıyor. Yazımın bundan sonraki kısmında markalar tarafından gittikçe daha çok kullanılan bu popüler ve eğlenceli sosyal medya aracını hep beraber daha yakından tanıyalım ve markaların Instagram’da uyguladıkları eğlenceli kampanyaları inceleyelim.

Instagram başlangıçta sadece fotoğraf paylaşımına dayanan bir ortam iken zamanla daha geniş kullanım olanakları barındıran bir sosyal medya platformu haline gelmiştir. Instagram’ın gittikçe popüler hale gelmesi ve sosyal mecralardaki pazarlama uygulamalarında infografik ve görsel kullanımının artmasıyla beraber markalar Instagram’a ilgi göstermeye başlamıştır. Sonuçta insanların gördükleri şeyleri daha geç unuttukları yapılan araştırmalar ile kanıtlanmıştır. Bu açıdan bakıldığında Instagram markalar için bulunmaz bir nimet olarak ifade edilebilir. Elbette ki bu eğlenceli platformu kullanmanın da bazı incelikleri vardır.

1) Kimsiniz? (Bio Kısmı):

Instagram’da “bio” bölümü en önemli kısımlardan biridir. “Bio” bölümü Instagram profilinizin en üstünde bulunan kısımdır. Bu bölüme yazılanlar sizin markanız hakkındaki temel bilgilerdir. Ulaşılmaya çalışılan hedef kitle, markanın Instagram profiline baktığı zaman markanın ne alanda iş yaptığını ve markaya nereden ulaşabileceğini anlamalıdır. Bu kısım markanın hesabının ilk kısmı olacağından karşıda bulunan potansiyel müşteriye de markayı tanıtan ilk bölüm olacaktır. Bu nedenlerle “bio” kısmının anlaşılır olması ve kısa olması en önemli unsurdur.

2)Instagram hesabının diğer sosyal ağlarla ilişkilendirilmesi:

Tüm sosyal ağ hesaplarını birbiri ile entegre etmek takipçi sayısını arttırmak için yapılabilecek en doğru yoldur. Facebook veya Twitter hesapları, Instagram’a entegre edilirse yapılan paylaşımlarda daha geniş bir kitleye ulaşacaktır. Ayrıca markaya ait aktif olarak kullanılan bir blog var ise onu da Instagram hesabına entegre etmek yapılacak en iyi şeylerden biridir.

 3) #Hashtag kullanımı:

Twitter ile hayatımıza giren hashtag kavramı Instagram ile hayatımızdaki yerini korumaya devam ediyor. Hashtagler, Instagram’ın en önemli unsurlarından biridir. Hashtagler,  yani Türkçe anlamı ile etiketler instagrama koyduğumuz fotoğrafların ilgili olduğu konuları belirler ve markanın daha çok like (beğeni) ve follow (takip) almasını sağlayan en önemli faktördür. Hashtagler sayesinde Instagram’a koyulan fotoğraflar birçok kişiye ulaşmış olur. Tek yapılması gereken, fotoğrafı paylaşırken “#” işareti ile uygun kelimelerin yazılmasıdır.

4) Doğru Hedef Kitlesine doğru görsel paylaşım:

Markaların etkin bir Instagram kullanımı için platformda paylaşılan görsellerle mesajların marka kimliğini ve kurum kültürünü doğru ve çarpıcı bir biçimde temsil etmesini sağlamak gerekiyor. Bunun için yapılan işi, müşterileri, ürün ve hizmetleri ve düzenlenen etkinlikleri eğlenceli ve etkileyici görseller aracılığıyla tanıtmak önemlidir.

5) Instagram kampanyası düzenlemek:

Markalar, Instagram’da hedef kitlelerinin daha çok dikkatini çekmek için çeşitli kampanyalar düzenlerler. Kullanıcıların beğendikleri fotoğrafları oylamaları ve aralarından bir kazanan belirlemeleri üzerine kurgulanan fotoğraf yarışmaları Instagram ortamında markaların en çok uyguladığı yarışmalardır. Örneğin, başarılı teknoloji şirketi Sony Instagram’da bu tip yarışmaları düzenledi ve büyük bir başarı yakaladı. Takipçilerin ilgisini çekecek, onlarla etkileşimi arttıracak etkinlikler düzenlemek markaya olan ilgiyi ve bağlılığı arttıracaktır. Ayrıca hedef kitlenin markaya olan sadakati da artacaktır. Takipçiler için düzenlenen yarışmalar dışında yapılacak promosyon ve indirimlerde takipçi sayısını artıracaktır. Şimdi Instagram’da düzenlenen başarılı kampanyalara göz atalım.

TURKCELL 2014 yılı Yeni Yıl Kampanyası

turkcell-instagram-1

İlk olarak geçen sene direct özelliğini tanıtan Instagram bu özelliği ile özel mesajlaşma mekanizmasını hayata geçirdi. Ülkemizin en başarılı markalarında Turkcell’de bu özelliği kullanan ilk markalardan biri oldu.

2013′ün son gününde Instagram hesabından müşterilerine ulaşan Turkcell; yeni yılda sürprizlere inanların, fotoğrafı beğenmesini istemiş. Sonrasında gönderiyi beğenen ilk 10 kişiye Instagram Direct vasıtasıyla ulaşan Turkcell, bu 10 kişiye hediyelerini kargo yoluyla ulaştırmış.

Turkcell bu kampanya ile çift görsel bazında taraflı bir iletişim ağı kurmuş oldu.

 FORD Fiestagram Kampanyası:

fiestagram

starting

Ford şirketi Fiesta adlı modelinin tanıtımı için Instagram’ı kullandı. Ford markası düzenlediği bu kampanyaya “Fiestagram” gibi eğlenceli bir isim verdi. Kampanya 7 hafta devam etti. Fiestagram’da 6 konu oluşturuldu; starting (başlangıç), hidden (saklanma), listening (dinleme), entry (giriş), music (müzik) ve shapes (görünüş). Kullanıcının her hafta bir konu üzerine fotoğraf çekmesi ve #fiestagram etiketiyle yüklemesi istendi. 7 hafta boyunca 16.000 fotoğraf yüklenen kampanyada her hafta bir kişi birinci oldu ve Canon SLR fotoğraf makinesi kazanma şansını yakaladı. Kampanyanın asıl birincisine ise tabi ki Ford Fiesta hediye edildi.

 Mavi Jeans Instagram Kampanyaları

Son olarak Instagram’ın en başarılı markası Mavi Jeans’ın kampanyalarına göz atalım. Mavi Jeans 11 bini geçen takipçi sayısıyla Instagram üzerinde en fazla takipçisi olan markaların ilk sıralarında yer alıyor. Şimdiye kadar 587 adet paylaşımda bulunan Mavi Jeans, Instagram’ı tartışmasız en aktif kullanan Türk markalarından biri. Instagram’ın video özelliğini de oldukça yoğun bir şekilde kullanan markanın paylaşımlarında Instagram’a özel hashtag’ler yaratıp takipçi etkileşimini artırmaya yoğunlaştığı dikkat çekiyor. Mehmet Turgut imzalı fotoğraflarla “Şehir Kahramanları Şehir Tişörtü Giyer” kampanyasını Instagram video ve fotoğraflarıyla destekleyen markanın televizyonun sevilen dizilerindeki Mavi Jeans ürünleri giyen oyuncuların fotoğraflarını sık sık paylaştığı gözden kaçmıyor. Markanın en çok dikkat çeken kampanyalarından biri de  marka yüzü Kıvanç Tatlıtuğ’a özel Instagram üzerinden bir soru-cevap kampanyası’dır.

Mavi-Instagram1-590x333

Ayrıca markanın  Sevgililer Günü için başlattığı  #aşıkoldum kampanyası da oldukça ilgi görmüştür.

mavi-jeans

Son olarak Instagram müşteri sadakatini artırmak için  de en önemli araçlardan biri haline geldiğini görüyoruz. Eğlenceli ve görselliğe dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeniyle de gün geçtikçe markaların daha çok ilgisini çekecektir. Markasını ya da ürününü fotoğraflarla ifade etme şansına sahip her marka, Instagram’da yerini almalı ve etkileşimi kesinlikle arttıran kampanyalara imza atmalıdır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Welder Moody, Tüm Dünyayı Modunu Paylaşmaya Davet Ediyor!

İnsanların içinde olduğu modun, zamanı tanımlayan tek şey olduğuna inanan Welder Moody, #ShareYourMood etiketiyle dünyayı modunu paylaşmaya davet ediyor.

Yeni başlayan kampanyada, tüm dünyadan Instagram kullanıcıları, hangi modda olduklarını anlatan videolar çekmeye ve #ShareYourMood etiketi ile paylaşmaya davet ediliyor.

Kampanya için anlaşılan, dünyanın çeşitli ülkelerinde yaşayan influencer’ların da katılımı sayesinde #ShareYourMood şimdiden geniş bir kitleye yayılmaya başladı.

Paylaşılan videolar arasından her hafta kazanan bir Instagram kullanıcısına seçtiği bir adet Welder Moody saat hediye edilip, videosu haftanın kazananı olarak Welder Instagram hesabından tüm dünya ile paylaşılıyor.

Ancak asıl proje buradan sonra başlıyor!

Her haftanın kazanan videoları birleştirilerek Welder Watch’ın küresel reklam filmi oluşturulacak! Reklam filminin müziği ise Amerikalı bağımsız müzik grubu UTAH tarafından hazırlandı.

Aralık 2017’de başlayan ve 2018 yılı boyunca da devam edecek olan #ShareYourMood kampanyasında her hafta seçilen bir videonun sahibi kendi seçeceği bir Welder Moody saatin sahibi olmaya devam ederken, küresel reklam filmleri ise katılımcıların videolarıyla oluşturulmaya devam edilecek.

Welder Watch için 14 ülkede sürdürülen iletişim çalışmaları İstanbul merkezli olarak Promoqube tarafından yürütülüyor.

Welder Watch’ı sosyal medyada takip etmek için:

Proje Sahibi: Welder Watch

Yaratıcı Ajans: Promoqube

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Twitter 2018’de Markalar ve Ajanslarla Nasıl İş Birliği Yapacak?

Twitter

Sosyal ağların hem gündem belirlemede hem de dijital pazarlamadaki gücü, artık göz ardı edilemez bir noktaya geldi. Her geçen yıl daha da artan Facebook, Twitter, Instagram ve hatta Linkedin reklam harcamaları, sosyal medya pazarlamasının artık pazarlama kavramıyla neredeyse eş anlamlı hâle geldiğinin habercisi gibi görünüyor. Fakat unutmayalım ki sosyal medya platformlarının barındırdığı kalabalık kitlelerin ticari kazanca dönüşmesini sağlayan iki ana unsur hâlâ markalar ve onların ajansları. En popüler sosyal ağlardan biri olan Twitter da bunun farkında olmalı ki önemli bir terfi haberi vererek Twitter ABD Ajans Gelişim Baş Sorumlusu Stephanie Prager’in unvanını, Küresel Ajans Gelişim Baş Sorumlusu olarak güncellediğini duyurdu.

Bu gelişme çoğumuz için sıradan bir terfi haberi gibi görünebilir. Fakat aslında bu değişim, Twitter’ın bu yıl ajanslar ve markalarla yapacağı iş birliklerine ve bunları nasıl geliştirebileceğine dair bakış açısını da gösteriyor.

Kariyerinde birçok büyük çaplı medya ajansıyla çalışmış Prager şimdi WPP, Publicis, Interpublic Groupe, Omnicom ve Dentsu’nun da dahil olduğu, dev reklam ve medya satın alma ajansları ile Twitter arasındaki tüm ortaklıklardan sorumlu olacak. Prager yeni pozisyonu kapsamında, Twitter’ın iç yapısında bulunan ve küresel ajanslarla koordinasyonu sağlayan ekipleri denetleyecek ve onlara yol gösterecek. Bu pozisyonun, Prager’in gelişinden önce yalnızca uluslararası ekipler tarafından yürütüldüğünü de not edelim.

Yeni görev tanımını değerlendiren Stephanie Prager ise 2018’deki temel hedefinin, marka güvenliği gibi endişe duyulan konularda ajanslara ve markalara yardım etmek olduğunu ve odak noktalarının video içerik olduğunu belirtti. Youtube başta olmak üzere, video içerik platformlarına reklam veren markaların, reklamlarının uygun olmayan içerikler eşliğinde çıkmasından oldukça endişeli olduğunu göz önüne aldığımızda, Twitter’ın bu konuda güçlü bir iletişim köprüsü kurmak istemesi son derece anlaşılır görünüyor.

Stephanie Prager
Twitter Küresel Ajans Gelişim Baş Sorumlusu koltuğuna getirilen Stephanie Prager, platformun ajanslarla ilişkisi konusunda 2018 yılında yeni adımlar atılacağını söyledi.

Bu yönde getirilen önerilerden biri de, geçen yılın Ekim ayında Twitter tarafından tanıtılan ve şirketin marka strateji hizmeti için çalışan kurum içi bir kolu olan Fuel. Hizmet genel olarak, ajansların ve müşterilerin yaratıcı süreçlerini hızlandırmak için çabuk ve etkili cevaplar veren içerikler oluşturmayı amaçlıyor. Son dönemde Converse ve Macy’s gibi markalara reklam amaçlı, 6 saniyelik video içerik sunmasıyla dikkat çeken Fuel gömülü video, sohbet robotu (chatbot) ve otomatik cevap mekanizmasına dayanan kampanyalarda pazarlama ekiplerinin işini kolaylaştırıyor.

Markalar ve Twitter arasındaki iş birliklerini ve deneyimlere daha fazla önem vereceğini de kaydeden Prager bu noktada, geçen yıl gerçekleştirilen ve tamamen Twitter doğrudan mesaj özelliği üzerinden yürütülen #WendysBracket kampanyasını örnek gösteriyor. Twitter olarak ajanslarla öteden beri özel bir ilişki yürüttüklerinin altını çizen Prager, yeni dönemde bu olumlu ilişkinin daha da derinleşmesi için çalışacaklarını vurguladı.

Bakalım önce MEC kurucu ortağı ve ardından MediaVest U.S. Başkan Yardımcısı olarak çalıştıktan sonra, 2013 yılında Twitter kadrosuna katılan Stephanie Prager, yeni görevine gelir gelmez açıkladığı hedeflerine ulaşabilecek mi? Bunu zamanla göreceğiz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link