Markaların Yeni Gözdesi Instagram

Cep telefonlarının hayatımızdaki önemi gün geçtikçe gittikçe artıyor. Tüm gün boyunca neredeyse her an cep telefonumuzu elimizden bırakmıyoruz. Cep telefonunda da en çok kullandığımız uygulamalar hepimizin tahmin ettiği gibi Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare gibi sosyal medya uygulamaları. Türkiye İstatistik Kurumu Hane halkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması 2013 yılana ait verilerine göre de sosyal medya kullanımında ülkemiz ikinci sırada yer almaktadır. Bu sosyal medya çılgınlığımızı fark eden markalar da hedef kitlelerine ulaşmak ya da yaptıkları kampanyalardan bahsedebilmek için kendilerini sosyal medya üzerinden tanıtmanın en doğru yol olduğuna karar verdiler. Markalar ilk önceleri sosyal medya üzerinden kendilerini tanıtmak için Facebook’u kullanmaya başladılar daha sonra Twitter ile devam ettiler. Şimdilerde ise Instagram markalar için etkili bir araç olarak kullanılıyor. Yazımın bundan sonraki kısmında markalar tarafından gittikçe daha çok kullanılan bu popüler ve eğlenceli sosyal medya aracını hep beraber daha yakından tanıyalım ve markaların Instagram’da uyguladıkları eğlenceli kampanyaları inceleyelim.

Instagram başlangıçta sadece fotoğraf paylaşımına dayanan bir ortam iken zamanla daha geniş kullanım olanakları barındıran bir sosyal medya platformu haline gelmiştir. Instagram’ın gittikçe popüler hale gelmesi ve sosyal mecralardaki pazarlama uygulamalarında infografik ve görsel kullanımının artmasıyla beraber markalar Instagram’a ilgi göstermeye başlamıştır. Sonuçta insanların gördükleri şeyleri daha geç unuttukları yapılan araştırmalar ile kanıtlanmıştır. Bu açıdan bakıldığında Instagram markalar için bulunmaz bir nimet olarak ifade edilebilir. Elbette ki bu eğlenceli platformu kullanmanın da bazı incelikleri vardır.

1) Kimsiniz? (Bio Kısmı):

Instagram’da “bio” bölümü en önemli kısımlardan biridir. “Bio” bölümü Instagram profilinizin en üstünde bulunan kısımdır. Bu bölüme yazılanlar sizin markanız hakkındaki temel bilgilerdir. Ulaşılmaya çalışılan hedef kitle, markanın Instagram profiline baktığı zaman markanın ne alanda iş yaptığını ve markaya nereden ulaşabileceğini anlamalıdır. Bu kısım markanın hesabının ilk kısmı olacağından karşıda bulunan potansiyel müşteriye de markayı tanıtan ilk bölüm olacaktır. Bu nedenlerle “bio” kısmının anlaşılır olması ve kısa olması en önemli unsurdur.

2)Instagram hesabının diğer sosyal ağlarla ilişkilendirilmesi:

Tüm sosyal ağ hesaplarını birbiri ile entegre etmek takipçi sayısını arttırmak için yapılabilecek en doğru yoldur. Facebook veya Twitter hesapları, Instagram’a entegre edilirse yapılan paylaşımlarda daha geniş bir kitleye ulaşacaktır. Ayrıca markaya ait aktif olarak kullanılan bir blog var ise onu da Instagram hesabına entegre etmek yapılacak en iyi şeylerden biridir.

 3) #Hashtag kullanımı:

Twitter ile hayatımıza giren hashtag kavramı Instagram ile hayatımızdaki yerini korumaya devam ediyor. Hashtagler, Instagram’ın en önemli unsurlarından biridir. Hashtagler,  yani Türkçe anlamı ile etiketler instagrama koyduğumuz fotoğrafların ilgili olduğu konuları belirler ve markanın daha çok like (beğeni) ve follow (takip) almasını sağlayan en önemli faktördür. Hashtagler sayesinde Instagram’a koyulan fotoğraflar birçok kişiye ulaşmış olur. Tek yapılması gereken, fotoğrafı paylaşırken “#” işareti ile uygun kelimelerin yazılmasıdır.

4) Doğru Hedef Kitlesine doğru görsel paylaşım:

Markaların etkin bir Instagram kullanımı için platformda paylaşılan görsellerle mesajların marka kimliğini ve kurum kültürünü doğru ve çarpıcı bir biçimde temsil etmesini sağlamak gerekiyor. Bunun için yapılan işi, müşterileri, ürün ve hizmetleri ve düzenlenen etkinlikleri eğlenceli ve etkileyici görseller aracılığıyla tanıtmak önemlidir.

5) Instagram kampanyası düzenlemek:

Markalar, Instagram’da hedef kitlelerinin daha çok dikkatini çekmek için çeşitli kampanyalar düzenlerler. Kullanıcıların beğendikleri fotoğrafları oylamaları ve aralarından bir kazanan belirlemeleri üzerine kurgulanan fotoğraf yarışmaları Instagram ortamında markaların en çok uyguladığı yarışmalardır. Örneğin, başarılı teknoloji şirketi Sony Instagram’da bu tip yarışmaları düzenledi ve büyük bir başarı yakaladı. Takipçilerin ilgisini çekecek, onlarla etkileşimi arttıracak etkinlikler düzenlemek markaya olan ilgiyi ve bağlılığı arttıracaktır. Ayrıca hedef kitlenin markaya olan sadakati da artacaktır. Takipçiler için düzenlenen yarışmalar dışında yapılacak promosyon ve indirimlerde takipçi sayısını artıracaktır. Şimdi Instagram’da düzenlenen başarılı kampanyalara göz atalım.

TURKCELL 2014 yılı Yeni Yıl Kampanyası

turkcell-instagram-1

İlk olarak geçen sene direct özelliğini tanıtan Instagram bu özelliği ile özel mesajlaşma mekanizmasını hayata geçirdi. Ülkemizin en başarılı markalarında Turkcell’de bu özelliği kullanan ilk markalardan biri oldu.

2013′ün son gününde Instagram hesabından müşterilerine ulaşan Turkcell; yeni yılda sürprizlere inanların, fotoğrafı beğenmesini istemiş. Sonrasında gönderiyi beğenen ilk 10 kişiye Instagram Direct vasıtasıyla ulaşan Turkcell, bu 10 kişiye hediyelerini kargo yoluyla ulaştırmış.

Turkcell bu kampanya ile çift görsel bazında taraflı bir iletişim ağı kurmuş oldu.

 FORD Fiestagram Kampanyası:

fiestagram

starting

Ford şirketi Fiesta adlı modelinin tanıtımı için Instagram’ı kullandı. Ford markası düzenlediği bu kampanyaya “Fiestagram” gibi eğlenceli bir isim verdi. Kampanya 7 hafta devam etti. Fiestagram’da 6 konu oluşturuldu; starting (başlangıç), hidden (saklanma), listening (dinleme), entry (giriş), music (müzik) ve shapes (görünüş). Kullanıcının her hafta bir konu üzerine fotoğraf çekmesi ve #fiestagram etiketiyle yüklemesi istendi. 7 hafta boyunca 16.000 fotoğraf yüklenen kampanyada her hafta bir kişi birinci oldu ve Canon SLR fotoğraf makinesi kazanma şansını yakaladı. Kampanyanın asıl birincisine ise tabi ki Ford Fiesta hediye edildi.

 Mavi Jeans Instagram Kampanyaları

Son olarak Instagram’ın en başarılı markası Mavi Jeans’ın kampanyalarına göz atalım. Mavi Jeans 11 bini geçen takipçi sayısıyla Instagram üzerinde en fazla takipçisi olan markaların ilk sıralarında yer alıyor. Şimdiye kadar 587 adet paylaşımda bulunan Mavi Jeans, Instagram’ı tartışmasız en aktif kullanan Türk markalarından biri. Instagram’ın video özelliğini de oldukça yoğun bir şekilde kullanan markanın paylaşımlarında Instagram’a özel hashtag’ler yaratıp takipçi etkileşimini artırmaya yoğunlaştığı dikkat çekiyor. Mehmet Turgut imzalı fotoğraflarla “Şehir Kahramanları Şehir Tişörtü Giyer” kampanyasını Instagram video ve fotoğraflarıyla destekleyen markanın televizyonun sevilen dizilerindeki Mavi Jeans ürünleri giyen oyuncuların fotoğraflarını sık sık paylaştığı gözden kaçmıyor. Markanın en çok dikkat çeken kampanyalarından biri de  marka yüzü Kıvanç Tatlıtuğ’a özel Instagram üzerinden bir soru-cevap kampanyası’dır.

Mavi-Instagram1-590x333

Ayrıca markanın  Sevgililer Günü için başlattığı  #aşıkoldum kampanyası da oldukça ilgi görmüştür.

mavi-jeans

Son olarak Instagram müşteri sadakatini artırmak için  de en önemli araçlardan biri haline geldiğini görüyoruz. Eğlenceli ve görselliğe dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeniyle de gün geçtikçe markaların daha çok ilgisini çekecektir. Markasını ya da ürününü fotoğraflarla ifade etme şansına sahip her marka, Instagram’da yerini almalı ve etkileşimi kesinlikle arttıran kampanyalara imza atmalıdır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Facebook Hesabınızı Silmeden Kişisel Verilerinizi Korumanın Yolları

Facebook-Cambridge Analytica skandalı hepimizin aslında bildiği “veri satma” olayının yüzümüze sert bir tokat gibi çarpmasına neden olarak, aslında her yerde “takip ediliyormuş” hissinin verdiği bilinçle hareket etmemizi öğütlüyor bir yandan.

Aslında ilk etapta arayı açtığımız eski arkadaşlarla konuşma, biraz dünyayı takip etme gibi güzel temennilerle açtığımız bu hesapların aniden kişisel verilerimizi kullanarak en gizli zaaflarımızı bile fark ederek farklı amaçlar için kullanılması hepimizde güven sorunundan çok daha fazlasını yarattı ki zaten doğru olan da bu. Şimdi elimizdekilerin bilincinde olarak neler yapabileceğimizi konuşma zamanı.

Facebook’u hala bırakamıyorsanız, hesabınızı silmeden kendinizi nasıl koruyabileceğinize bir bakalım;

1.Yol: Facebook’a Diğer Uygulamaların Erişimini Engelleyin

3. parti uygulamaları olarak tabir ettiğimiz, Facebook hesabınıza bağladığınız uygulamaların erişimini engelleyerek başka uygulamaların hesabınıza ve bilgilerinize ulaşmasını kısıtlamak için;

Ayarlar menüsünden Hesap Ayarları bölümüne oradan Uygulamalar kategorisine girin.

Facebook ile giriş yaptığınız uygulamaları aşağıda göreceksiniz. Uygulama listesinin aşağısında yer alan “Uygulamalar, İnternet Siteleri ve Eklentiler” bölümüne Etkinleştirildi yazısının üstüne tıklayarak platformu kapatmanız gerekiyor. Platformu devre dışı bırakarak en azından başka uygulamaların sizin en temel de olsa bilgilerinizi kullanmasını engellemiş olursunuz.

2. Yol: Diğer Uygulamaların Kullandığı Bilgilerinizi Kısıtlayın

Bu yol ile sadece aile ve arkadaşlarınızın görmelerini istediğiniz bilgilerle beraber diğer uygulamaların göreceği bilgilerinizi de kısıtlayabilirsiniz. Buna eğitim, doğum gününüz, iş durumunuz gibi bilgiler dahil oluyor.

Ayarlar menüsü, Genel Hesap Ayarları, Uygulamalar kategorisine giriş yapın.

Başkalarının Kullandığı Uygulamalar’a girin ve Düzenle tuşuna tıklayın.

Burada yer alan tüm bilgileri istediğiniz gibi düzenleyebilirsiniz, sanırım bu haberlerden sonra tercihimiz hiçbir bilgi paylaşmamak yönünde olacaktır.

3.Yol: Facebook’un Diğer Websitelerden Veri Toplama Özelliğini Kapatın

İlgi alanlarımıza göre reklam gösterme algoritmasının hakkımızda bilgi toplamasını engellememizde fayda var.

Ayarlar, Genel Hesap Ayarları, Reklamlar, Reklam Ayarları, “İnternet sitelerini ve uygulamaları kullanmana dayalı reklamlar” bölümüne gelin ve kapatın.

İkinci olarak;

“Facebook Şirketleri dışındaki uygulamalarda ve internet sitelerinde yayınlanan reklamlar” ve kapatın.

Sosyal eylemlerini içeren reklamlar” Sadece arkadaşlarım ya da Hayır’ı seçebilirsiniz.

Elimizden geldiğince bilgilerimizi kısıtlamaya çalışsak bile şimdiye kadar alınan bilgilerimizin kullanımını engelleyemeyeceğiz. Bu nedenle sosyal ağlardaki tüm bilgilerimizi elimizden geldiğince “anonimleştirmeye” çalışmalı ve hesabı silmenin de bir yol olacağını hatırlatmak isteriz.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

WhatsApp Kurucu Ortağından “Facebook’u Silin” Çağrısı

Facebook‘ta yaşanan Cambridge Analytica skandalından ve 50 milyona yakın Facebook kullanıcısının bilgilerinin, ABD’deki 2016 başkanlık seçimlerinde nasıl izinsiz olarak Donald Trump‘ın lehine kullanıldığından dün sizlere bahsetmiştik. Bu skandalın ortaya çıkmasının ardından, sosyal medyada Facebook’a yönelik olarak çok ağır eleştirilerde bulunuldu ve sonuç olarak birileri tarafından #DeleteFacebook (Facebook’u Sil) kampanyası başlatıldı.

Birçok insan #DeleteFacebook kampanyasına destek verirken ve bu etiket, Twitter’da en çok paylaşılan etiketler arasına girerken Facebook karşıtı bu kampanyaya hiç beklenmedik biri destek verdi: Facebook’un 2014 yılında 19 milyar dolar karşılığında satın aldığı mesajlaşma uygulaması WhatsApp’in kurucu ortağı olan Brian Acton. WhatsApp kurucu ortağı, dün resmi Twitter hesabından attığı bir twette “Zamanı geldi.” şeklinde bir cümleyle birlikte #DeleteFacebook etiketini paylaştı.

TechCrunch’ın konuyla ilgili olarak yaptığı habere göre, Brian Acton aynı çağrıyı Facebook hesabı üzerinden de gerçekleştirdi ve yaptığı paylaşımın altına da kendisiyle iletişime geçmek isteyen insanlar için iletişim bilgilerini paylaştı.

WhatsApp’in kurucu ortağı Brian Acton, WhatsApp satıldığından beri, kullanıcılar açısından daha güvenli olan mesajlaşma uygulamalarına yatırım yapıyor. Bununla birlikte Brian Acton, bundan yaklaşık bir ay önce Moxie Marlinspike isimli bir bilgisayar güvenliği araştırmacısı ile birlikte Signal Foundation adını verdikleri kar amacı gütmeyen bir organizasyon kurdu ve bu vakfa 50 milyon dolar bağış yaptı. Signal Foundation, özgür ifadeyi koruyan ve küresel bir güvenli iletişime imkan tanıyan açık kaynak bir gizlilik teknolojisi geliştirmek amacıyla kurulan bir vakıf.

Sonuç olarak Brian Acton’ın kullanıcıların mahremiyetine oldukça önem verdiğini söyleyebiliriz. Üstelik bu yeni bir durum değil. Brian Acton’ın, WhatsApp günlerinden beri bilinen bir gizliliği destekleme eğilimi var.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link