Google Hangouts Geleneksel Medyaya Karşı 1

Yıllardır dile getirilen ve geleneksel mecraların tahtını alması beklenen IPTV’de işler yolunda değil. İlerde televizyonun tahtını alması beklenen bu platformun bir türlü isteneni verememesi, Google’ın kullanıcılar arasında gitgide popüler olan Hangout servisiyle iyice gözden düşme eğiliminde.

google-plus-hangouts (1)

Özellikle internetin yaygınlaşması, erişim hızlarının artması ve Youtube gibi video gösterim platformlarının gelişmesiyle birlikte, özellikle genç kullanıcılar arasında yaygınlaşam bu tarz platformlar yeni bir alışkanlığın hatta akımın temelini attı. Başkaları tarafından belirlenen içeriği değil kendi zevkine ve tercihlerine göre belirlediği içeriği seyretme eğiliminde olan internet kullanıcılarından bahsediyorum. Televizyon kanallarının tüm segmentleri memnun etmeye yönelik hazırladığı genel içeriklerin her kullanıcıyı tatmin etmesi elbette mümkün değil ancak kullanıcıların yeni teknolojilerle birlikte sahip olduğu geniş tercih avantajı sayesinde, her geçen gün televizyondan uzaklaştığı bir gerçek. Durum böyle olunca, Youtube ve benzeri platformlarda harcanan süre artmaya, bu platformlar da her geçen gün televizyona karşı güç kazanmaya devam ediyor.

Tüm bu gelişmelerin yanında, Google’ın duyurduğu Hangouts ise sağladığı yenilikler ile yeni bir mecra olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. 9 kişiye kadar görüntülü konuşma ve sağladığı birkaç özelliğin yanında, dünyanın en büyük video portalı olan Youtube’ta bunu canlı olarak yayınlama özelliğine sahip olması, kullanıcıların kendi zevkine ve tercihlerine göre belirlediği içeriği izlemeye olan açlığını doyuracağa benziyor.

ABD Başkanı Barack Obama’nın da geçtiğimiz haftalarda bir Hangouts canlı yayınına katılması ve Türkiye’de de Markafoni gibi firmaların bu mecranın önemini fark edip yayınlar yapmasıyla birlikte tanınırlığını artırmaya başlayan Hangouts’ın, önümüzdeki dönemlerde de bu ivmesini koruyarak yeni mecra olma yolunda ilerleyeceğini düşünüyorum. Herkes bir gün 15 dakikalığına meşhur olacak sözünü hiç olmadığı kadar doğru kılacağını düşündüğüm bu platformun, firmalar tarafından da doğru kullanıldığında büyük avantajlar getirdiği şüphesiz.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

1 Comment

  1. Her zaman olduğu gibi iyi yapabilenler bir adım öne çıkacak…

    videolar

    – kısa olmalı
    – hangout belli bir konuda olmalı ve bu konu dışına çıkılmamalı
    – kameraya direk konuşulmalı

    gibi gibi ;)

Bir Cevap Yazın

Sıkı Dur Amazon! Wal-Mart Google Ortaklığı Geliyor 0

Online alışveriş neredeyse tüm dünyada yaygın hale gelen bir alışveriş çeşidi. Bu nedenle şirketler de bu deneyimi geliştirmek, daha kolay hale getirmek için yenilikler bulma yarışındalar. Bu işi en iyi yapanlardan birisi olarak bilinen Amazon,  sanal asistanı Alexa ile sesinizi kullanarak online alışveriş yapmanızı mümkün kılıyor.

Amazon’un bu engellenemez yükselişi karşısında rakipleri de geride kalmak istemiyor elbette. Ancak adını en değerli markalar listesinin ilk sırasına yazdırmış bir şirket ile rekabet etmek için güçlerini birleştirerek ortaklık yoluna gidiyorlar. İşte bu tarz bir ortaklığın son ürünü olarak Google ve Walmart Google Asistan aracılığı ile sesli alışveriş özelliğini müşterilerinin hizmetine sundu.

Google ve Walmart’ın Amazon’a karşı güçlerini birleştirmesi Google’ın her ne kadar online alışveriş konusunda olmasa da Amazon’la sesli asistan konusunda rekabete hazır olduğunu gösteriyor. Aynı şekilde online operasyonlarının başarısı bakımından Amazon’a rakip olamayacak Walmart ise bu ortaklıkla perakende konusunda güçlü bir rakip olabileceğini tekrardan hatırlatıyor.

Walmart’ın CEO’su ve başkanı Marc Lore’nin şirket bloğunda yer alan açıklaması da bu ortaklığın online alışveriş deneyimini iyileştirme ve geliştirme isteklerinin altını çiziyor.

Planlanana göre Eylül ayının sonlarına doğru, binlerce Walmart ürünü Google Asistan aracılığıyla sesli alışveriş yapılabilmesi için hazır duruma gelmiş olacak.

CEO Lore’nin açıklamasına göre kullanıcılar, Walmart için özel hazırlanmış Google Express yardımı ile daha önce satın aldıkları ana ürünleri içeren bir sepet oluşturabilecekler ve böylelikle “Walmart Kolay Yeniden Sipariş” özelliğini kullanabilecekler.  Ayrıca bu hizmet daha önce yapılan alışverişler baz alınarak, kişiselleştirilmiş tavsiyeler oluşturulacak.

Walmart  “daha önce hiçbir yerde olmayan mükemmel bir müşteri deneyimi” yaşatacağına söz veriyor. Bütün bunlarla yetinmeyerek gelecekte müşterilerine online yaptıkları alışverişi mağazalarından indirimli olarak teslim alma seçeneği de sunmayı planlıyor.

Google ve Walmart dayanışması Amazon’a büyük bir rakip olacak gibi görünüyor. Amazon’un bu meydan okumaya nasıl karşılık vereceği ise merak konusu..

 

Milenyum Kuşağı İyi Tasarlanmamış Uygulamaları Bırakıyor 0

Milenyum kuşağı gençleri, iyi tasarlanmamış mobil uygulamalardan hızla vazgeçiyor. Konum bazlı uygulamalar hükümdarlığını sürdürürken Snapchat gün geçtikçe Instagram ile arasındaki farkı kapıyor.Comscore’un yıllık mobil uygulamalar raporuna göre milenyum kuşağı, tasarımı cihaz ekranlarında iyi gözükmeyen uygulamaları siliyor. Rapor, bu kuşaktaki gençlerin yüzde 21’inin bu sorunu yaşayan uygulamaların bu yıl içinde cihazlarından kaldırdığını gösteriyor. Bu oran, artık eski kuşak sayılan X kuşağındaki kullanıcılar arasında ise yalnızca yüzde 2 olarak tespit edildi.

Söz konusu raporu hazırlayan Comscore adına değerlendirme yapan Kıdemli Pazarlama Analisti Adam Lella ise milenyum neslinin cihazlarını yakından tanıdığına ve hayatlarını neredeyse her açıdan bu cihazlarla bütünleştirdiğine dikkat çekiyor. Lella bu durumun, mobil uygulamanın işlevselliğinden bağımsız olarak düşünülmesi gerektiğinin de altını çiziyor. Nitekim bu gruptaki gençler, günlük yaşamına bir yarar sağlasa bile eğer uygulamalar iyi bir görünüşe sahip değilse, bu uygulamaların kendilerini temsil etmediklerini düşünerek akıllı telefonlarından kaldırıyor.

Araştırma, milenyum keşğaı gençlerinin mobil uygulamalarının işlevselliğinin yanında ekranda nasıl göründüğüne de önem veriyor.

Comscore’un raporu diğer yandan da Snapchat’in müthiş bir geri dönüş yaparak nefesini en yakın rakibi Instagram’ın ensesinde hissettirdiğini ortaya koyuyor. Veriler, bu durumun özellikle 18-55 yaş arasındaki yetişkinler arasındaki mobil uygulama kullanımında görüldüğünü vurguluyor. Her iki uygulama da altıncı sırada yer alsa da geçen yıla göre Instagram üç sıra yükselirken Snapchat buna yedi sıralık yükselişle cevap vermiş.

Raporun ışığında mobil uygulamalara genel olarak bakıldığında, en çok kullanılan 10 uygulamadan 8’inin ya Google ya da Facebook bünyesinde yer alan uygulamalar olduğu görülüyor. İlk 10’da geri kalan iki koltukta ise Snapchat ile Pandora yer alıyor. Zirvede hâlâ Facebook otururken ikincilik madalyasını ise Google taşıyor. Fakat iş 18-24 yaş arası kullanıcılara geldiğinde, Snapchat altıncılıktan üçüncülüğe terfi edip ikinci sıradaki Facebook’u takip ediyor. Bu yaş aralığında Instagram bir basamak yükselip beşinci olurken, en çok kullanılan uygulama olarak YouTube karşımıza çıkıyor.

Genç kullanıcılar arasında en çok kullanılan uygulamalar sıralamasında Snapchat, Instagram ile arasındaki farkı giderek kapatıyor.

Rapor, bir mobil uygulamanın kullanıcıların olmazsa olmazı konumuna ulaşması ile ekranda nasıl göründüğü arasında sıkı bir bağ olduğunu öne sürüyor. Ayrıca, marka ekiplerine artık indirilme sayısı yerine, uygulamanın cihazların ana ekranında yer almasını hedeflemeleri gerektiğini tavsiye ediyor.

Bunun yanında birçok kullanıcı da indirdikleri uygulamaları bir klasörde topluyor ve kendilerine anlık bildirim gönderen mobil uygulamalar yüklemeyi reddediyor. Bir başka önemli nokta ise akıllı telefonu tek elle kullanmaya eğilimli kullanıcıların, kolay kullanım amacıyla en sık kullandıkları uygulamaları cihaz ana ekranında açtıkları bir klasörde toplamayı tercih etmesi.

Rapor kapsamında Comscore’un 1003 kişiyle yaptığı ankete katılanların neredeyse yarısı, Facebook’u cihaz ana ekranında tuttuğunu söylemiş. Öyle görünüyor ki yüzde 40 oranıyla en çok kullanılan mobil uygulama olan Facebook’un her ne kadar gençleri Snapchat’e kaptırdığı öne sürülse de belli ki bu henüz sıralamaya yansıyacak ölçüde değil.

Facebook, milenyum kuşağı arasında da hâlâ en çok kullanılan ve cihazların en ana ekranında en fazla bulunan mobil uygulama konumunda.

Facebook’un yakaladığı bu yüksek orana karşın, milenyum kuşağı üyelerinin sosyal ağ uygulamalarından çok, işlevsel mobil uygulamalara yöneldiği gözlemlenmiş. Nitekim, “Onsuz dışarıya çıkmayacağın mobil uygulama hangisi?” sorusuna bu yaş grubundaki kişilerin yüzde 35’i Amazon ve yüzde 30’u Gmail cevabını vererek tercihlerini belirtmiş. Facebook ise bu noktada yüzde 29 oranıyla, Gmail’i çok az bir farkla izlemiş.

Elbette geniş kapsamlı raporun içerdiği istatistikler bunlarla sınırlı değil. Örneğin, mobil cihazlarda harcanan dijital medya kullanım süresinin yüzde 87’sinin akıllı telefon uygulamalarından oluştuğunu, geriye kalan yüzde 13’lük payın mobil internete kaldığını ve bu iki oranının geçen yılla aynı olduğunu da öğreniyoruz. Bunun yanı sıra; Flipboard, Wattpad, Telegram, The Score, goodreads ve ibotta uygulamalarının, tüketicilerin gizli favorileri olduğu da gözler önüne seriliyor.

Alışverişlerde ödenen tutarın bir kısmını müşteriye iade etmeye dayanan ibotta, milenyum kuşağının en beğendiği mobil uygulamalardan biri.

Raporda dikkat çeken bir başka nokta, kullanıcıların mobil uygulamadan çok mobil siteleri ziyaret etmeye devam etmesi olarak göze çarpıyor. Mobil uygulamaya sahip 500 mobil site üzerinden yapılan gözlemde, kullanıcıların mobil siteleri uygulamaya oranla 2.2 kat daha fazla ziyaret ettiği görülmüş. Geçen yıl bu farkın 3 kat olduğu göz önüne alındığında, kullanıcıların yavaş da olsa mobil site tercihlerini mobil uygulamalar yönüne doğru değiştirdiklerini söylenebilir.

Akıllı telefon kullanıcılarının çoğunun son bir ayda herhangi bir mobil uygulama indirmediğini ve indirme ortalamasının iki mobil uygulama olduğunu söyleyen rapor, milenyum kuşağının yeni uygulamalar karşısında heyecan duysa da daha eski akıllı telefon kullanıcılarının bu coşkuyu aynı düzeyde paylaşmadığını da belirtiyor.

Konunun bir başka önemli boyutu da mobil uygulamalara erişim olarak biliniyor. Comscore’un raporu, mobil uygulama kullanıcılarının büyük bir kısmının her ay, 20 veya daha az sayıda mobil uygulamaya eriştiğini ama bu sayının genç kullanıcılar için daha fazla olduğunu söylüyor. Milenyum kuşağı gençleri her ay 40 veya daha fazla sayıda mobil uygulamaya ulaşıyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link