Gençlik Pazarlaması Yapacakların Dikkatine: Snapchat 0

Eylül 2011’de pazara sürülmüş, ülkemizde özellikle son bir yıldır popülerleşen bir sosyal ağ Snapchat. Oluşturulan hikayeler, özel olarak yollayabileceğiniz direkt “snap”ler ve ekran görüntüsü aldığınızda karşı tarafa giden bildirimler… Günlük rutinimizin bir parçası olarak Snapchat’imizi kontrol edip kendi hayatımızdan anlık bir şeyler paylaşmak çoktan yerini aldı. 2014 yılında toplanan verilere göre en genç kullanıcılara sahip olan Snapchat ise bünyesindeki potansiyelin farkında.

Gençlere ulaşmak, onlara mesajımızı iletmek bazen zorlaşabiliyor; kimi zaman doğru kanal bulunamıyor, bazen de kanal doğru olsa bile hedef kitle mesajı almaya hazır olamıyor. Snapchat gerçekten de biçilmiş kaftan bu iş için! Peki kampanyaların bir parçası olarak nasıl kullanılabilir bu mecra?

En basit olarak markanın Facebook, Twitter, vs. hesabı gibi bir Snapchat hesabı olması. Uzun vadede kullanım için Snapchat hesabına doyurucu içerik üretilmeli. Mesajınızı vermek için maksimum 10 saniyeniz var. Yani kullanacağınız görselin, kullanacağınız sloganın ve diğer elementlerin kapsül haline getirilmesi ve bu kısıtlı sürede hedef kitleye sunulması gerek. Hedef kitle gençler olduğunda da 9GAG, Buzzfeed gibi topluluklarda veya diğer sosyal ağlarda dönen trend konuları da bilip snaplere yedirebilmek önem taşıyor.

Snapchat-flashy-features

İkinci bir yöntem olarak da Snapchat’in şu anda sektörlerinde lider olan markaları teşvik etmeye çalıştığı yöntem: Reklamlar. Snapchat “Ben en genç kitleye sahip sosyal platformum, bence reklamınızı yapmaya değer!” diyerek markalarla bir araya gelmeye başladı bile. Hatta McDonald’s “Love is Endless | Sevgi Sonsuzdur” adlı bir animasyonunu Snapchat üzerinden yayınladı. Snapchat, bir günlük bu yayın için 750.000 dolar talep ediyor; TV reklamlarına rakip olacak gibi.

Ayrıca büyük organizasyonlar/etkinlikler esnasında o bölgeden atılan snap’ler “Canlı” başlığı altında anında yayınlanabiliyor. Düşünsenize; markanızın sponsoru olduğu büyük bir etkinlik canlı olarak Snapchat üstünden tüm kullanıcılara öykü halinde gönderiliyor, ne harika!

Tabii her kanalda olduğu gibi bu kanalın da dezavantajları mevcut:

*Eğer Snapchat hesabınız üzerinden hedef kitleye ulaşmak istiyorsanız onları hesabınızı takip etmeye yönlendirme süreci biraz zahmetli olabilir. Sonuçta elde edecekleri bir şeyler olmalı ki takip etsinler, değil mi?

*Eğer reklam verecekseniz Snapchat size maalesef detaylı bir rapor sunamıyor, içeriğinizin bulunduğu snap’i hangi yaşlardan kaç genç kadın ve erkek gördü gibi. Ki bu tip bir bilgi sizin mesajınızın gerçekten doğru kişilere ulaşıp ulaşmadığını ölçmede önemli bir nokta.

Avantajları ve dezavantajlarının kıyaslanması esnasında belki birçok pazarlamacının Snapchat’i bir pazarlama stratejisine dahil etmede tereddüte kaldığı doğrudur; ancak gençlik pazarlamasına odaklanan kategorilerde kaçırılmaması gereken bir fırsat diye düşünüyorum. Sonraki yazılarda görüşmek üzere!

Mezuniyete adım adım ilerlerken Pazarlamaya olan tutkusu daha da güçlenen ODTÜ İşletme 3. Sınıf öğrencisi | Blogger |

Bir Cevap Yazın

Lufthansa, Uçuş Sırasında Yolcularına Sunum Yapıyor ve Ürün Denetiyor 0

Hava yolu şirketleri, son zamanlarda yolcularına daha iyi bir uçuş deneyimi sunabilmek adına yeni yöntemler deniyorlar. Tabii, uçuş deneyimini farklılaştırmak adına sunulan bu yöntemlerin birçoğu deneysel, ancak yolcuların bunlara vereceği tepkileri ölçebilmek adına bu yöntemlerin denenmesi gerekiyor.

Bu tarz deneysel bir hamle de Alman hava yolu şirketi Lufthansa‘dan geldi. Lufthansa, yolcularının uçuş deneyimlerini daha verimli hale getirmek amacıyla FlyingLab isimli bir platform oluşturdu ve bu platform sayesinde, uçuş esnasında yolcularla sunumlar ve ürün testleri aracılığıyla etkileşime geçmeye başladı.

Bu sunumlar ve ürün testleri için uçakta uzmanlar yer alıyor ve bu uzmanlar konuyla ilgili olarak yolcuları bilgilendiriyorlar, yolcular da konuyla ilgili olarak akıllarına gelen soruları uzmana sorabiliyorlar. Ürün testi kısmında ise zaman zaman yolculara giyilebilir teknoloji ürünlerini deneme fırsatı sunuluyor. Bununla birlikte uçuşta yer alan uzmanlar genel olarak hatrı sayılır kişiler. Örneğin son uçuşlardan birinde, uzman olarak Cindy Chin isimli bir NASA çalışanı bulunuyordu.

Bu konsept, özellikle ülkeler ve kıtalar arası uzun süreli uçuşlarda insanların verimli vakit geçirmesini sağlamak adına iyi gibi gözükse de yolcuların en azından büyük bir kısmının ilgisini çekebilecek bir konu belirlemek zor gibi görünüyor. Tabii, yolculara uçuş sırasında vakit geçirebilmeleri adına ekstra bir seçenek oluşturduğu için hiç olmamasından iyidir. Ancak hava yolu şirketleri, uçuş deneyimlerini daha kaliteli bir hale getirmek istiyorlarsa kişiselleştirilmiş deneyimlere odaklanmaları daha mantıklı olacaktır.

Varan Turizm İcra İle Satışa Çıkarılıyor 0

Merhum iş adamı Nevzat Pekuysal’ın 1946 yılında temelini atığı Varan, sektörün önde gelen firmalarından biri konumundaydı. Varan’ın, Kadıköy-Pendik arasında başlayan taşımacılık serüveni, 6 yıl önce el değiştirmesi ile yeni bir aşamaya geçti. Yılların markası Varan’ı, sektörün bir diğer büyük oyuncusu Ulusoy Seyahat satın almıştı. Ancak, Türkiye Futbol Federasyonu eski Başkanı Haluk Ulusoy’un sahibi olduğu şirket içine girdiği mali darboğazı aşamadı.

Seferleri durduruldu
Şirketin yaşadığı mali krizi nedeni ile geçen yıl Varan’ın seferlerine son verildi. Ulusoy Seyahat Nakliyat A.Ş. için geçen Haziran ayında iflas kararı çıkarken, Varan markası da icradan satışa konuldu.

Satışı, alacaklı banka istedi
İstanbul 9. İcra Dairesinin düzenlediği ihalenin ilki 21 Kasım günü yapılacak. İlk ihalede alıcı çıkmaması durumunda ihale Aralık ayı başında bir kez daha yapılacak. Varan’ın 17 tescilli markası için icradan satışı, alacaklı konumdaki bir bankanın istediği anlaşıldı. Anılan markaların bankaya rehin sözleşmesi ile rehin verildiği tarih ise 6 Haziran 2014 olarak kayıtlara girdi. Alacaklı banka 17 Nisan 2015’te borçlu firmalara ihtarname gönderdi. Bankanın asıl alacağı ise 5 milyon 919 bin TL. Söz konusu alacak tutarı, işlenen faiz ile 10,3 milyon TL seviyesine çıktı.

Marka değeri 3 yıl içinde eridi
İcra dosyasında yer alan bilgilere göre, bilirkişi 17 marka için değer tespiti yaptı. Varan, Varan Kargo, Varan Turizm, Varan Konaklama, Ceylan Kız Şekil gibi 17 marka için 30 Mayıs 2014’te sunulan marka değerleme raporunda Varan’ın marka değeri 19 milyon 484 bin 729 TL olarak belirlendi. Ancak 15 Ağustos 2017 tarihli bilirkişi raporunda ise toplam marka değeri 5 milyon 887 bin TL olarak belirlendi. Böylece, 3 yıllık sürede efsane marka dörtte bir seviyesine geriledi.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link