Etkili Medya Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Teknolojide yaşanan gelişmelerle beraber önemini günden güne arttıran sosyal medya, artık neredeyse yaşamımızın her alanına nüfuz etmiş durumda. Hayatımızı kolaylaştıran bu gelişmeler bizleri ve yaşamımızdaki pek çok alanı etkilediği gibi markaları da yakından etkiledi. Eskiden farklı şekillerde (gazete, TV, radyo gibi) gerçekleştirilen iletişim faaliyetleri dijital dünyaya da kaydı.

Elbette ki sosyal medya markalar için çok kolay ve etkili bir iletişim mecrası. Markalar haberlerini, duyurumlarını rahatlıkla ve kısa sürede bu alanda yapabiliyor, müşterilerine ulaşabiliyorlar. Pew’in yapmış olduğu son araştırmada 18 yaş ve üstü sosyal medya kullanıcılarının oranı % 73. Sosyal medyanın ulaştığı büyük kitle ortada. Fakat burada markaların göz ardı etmemesi gereken bir şey daha var;  sosyal medya kullanıcısı olmayanların oranı %27. Biz her zaman yüzdenin büyük kısmıyla ilgileniriz, kalan kısmını göz ardı ederiz. Bu sefer kalan kısmıyla ilgilenme zamanı, Biz bu %27’lik kitleye nasıl ulaşabiliriz?

Bu kitleye ulaşmanın en etkili yolu bizim sosyal medyayla beraber ikinci plana attığımız basılı reklam, radyo, açık hava reklamları ve posta yöntemlerini sosyal medyayla bütünleştirmek. Günümüzde birçok kişi hala gazete okuyor ya da yolda seyahat halindeyken veya günlük rutin bir işle meşgul olurken radyo dinliyor. Bu oran size az gibi görünse de, markanıza fırsatlar yakalaması için aslında birçok imkan sunuyor.

Yapmanız gereken; markanız için hem sosyal medya kanallarını hem de geleneksel yöntemleri beraber kullanmak. Çünkü;

Sizin en değerli müşterilerinizin çoğu sosyal medya kullanıcısı olmayabilir.

Müşterileriniz kapıdan içeri girdiği zaman mükemmel hizmet ister. Onları önemli hissettirdiğiniz zaman sizin en iyi marka temsilcileriniz onlar olacaktır. Ayrıca sadık müşterilerini teşvik etmeyi, ödüllendirmeyi unutmayın.

Bir markanın mesajını hatırlayabilmemiz için onu 10 kez den fazla duymamız gerekir.

Bir mesajı on kez den fazla duyduğunuz zaman, sıkılmaya başlarsınız fakat hatırlayabilmeniz için bu tekrara ihtiyacınız vardır. Hedef kitlenize ulaşmak bu yüzden birkaç farklı yol seçmek iyi bir nedendir.

Aynı mesajı duymayı severiz fakat farklı yollarla.

Ortalama tüketicilerin çoğu dijital medya üzerinde yaklaşık 5 saat, TV üzerinde 30 dakika-4 saat arası, radyoda 30 dakika-1 saat arası, yazılı medyada 32 dakika, diğer medya araçlarında ise 20 dakika zaman geçirirler. Bu da gösteriyor ki; bir gün içerisinde müşterilere ulaşmanın birçok farklı yolu vardır.

Sosyal medyada geçirdiğimiz zaman günden güne artıyor olsa geleneksel medya kanallarına da eşit oranda harcamalar yapmalıyız. Müşterilerle yüz yüze konuşmalar gerçekleştirmeliyiz. Kısaca özetlemek gerekirse bu iki yöntemi beraber kullanmak bizim anahtarımızdır. Mesajınızın nerede olduğu fark etmez, önemli olan müşterilerinize tek bir mesaj vermektir. Çünkü birden fazla mesaj kafaları karıştırır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Welder Moody, Tüm Dünyayı Modunu Paylaşmaya Davet Ediyor!

İnsanların içinde olduğu modun, zamanı tanımlayan tek şey olduğuna inanan Welder Moody, #ShareYourMood etiketiyle dünyayı modunu paylaşmaya davet ediyor.

Yeni başlayan kampanyada, tüm dünyadan Instagram kullanıcıları, hangi modda olduklarını anlatan videolar çekmeye ve #ShareYourMood etiketi ile paylaşmaya davet ediliyor.

Kampanya için anlaşılan, dünyanın çeşitli ülkelerinde yaşayan influencer’ların da katılımı sayesinde #ShareYourMood şimdiden geniş bir kitleye yayılmaya başladı.

Paylaşılan videolar arasından her hafta kazanan bir Instagram kullanıcısına seçtiği bir adet Welder Moody saat hediye edilip, videosu haftanın kazananı olarak Welder Instagram hesabından tüm dünya ile paylaşılıyor.

Ancak asıl proje buradan sonra başlıyor!

Her haftanın kazanan videoları birleştirilerek Welder Watch’ın küresel reklam filmi oluşturulacak! Reklam filminin müziği ise Amerikalı bağımsız müzik grubu UTAH tarafından hazırlandı.

Aralık 2017’de başlayan ve 2018 yılı boyunca da devam edecek olan #ShareYourMood kampanyasında her hafta seçilen bir videonun sahibi kendi seçeceği bir Welder Moody saatin sahibi olmaya devam ederken, küresel reklam filmleri ise katılımcıların videolarıyla oluşturulmaya devam edilecek.

Welder Watch için 14 ülkede sürdürülen iletişim çalışmaları İstanbul merkezli olarak Promoqube tarafından yürütülüyor.

Welder Watch’ı sosyal medyada takip etmek için:

Proje Sahibi: Welder Watch

Yaratıcı Ajans: Promoqube

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Listeli İçerikleri Daha Çok Sevmemizin 5 Nedeni

Son dönem trend içerikler sunan birçok sitenin çok sevilmesinin en büyük nedenlerinden biri, oluşturdukları listeli içeriklerdi. Bu içerikler o kadar popüler hale geldi ki, haber sitelerinde, pazarlama bloglarında vb. birçok yerde bu tarz yazılarda patlama yaşandı.

Etkili başlık oluşturmanızı sağlayan 7S kuralından belki de en önemlisi olan sayıların, listeli içeriklerin başlıklarında mutlaka yer alması da bu içeriklerin başarıya ulaşmasını kolaylaştırdı. Peki nedir bu sayıların sırrı? Neden bu tarz içeriklere daha fazla tıklanıyor?

 

1-) Düzeni Seviyoruz

aa

Blog yazıları için “Yazılarınızı paragraflara ayırın”, “Alt başlıklar kullanın” gibi bazı tüyolar vardır. Bu tüyoların altında yatan ana sebep, düzenli yazıların daha fazla okunabilir olmasıdır. Çünkü insanlar okuması kolay ve bölümleri arasında rahat geçişler yapabileceği yazıları daha çok seviyor. Yazı başlığında listeleme yönteminin işareti olan bir rakam (bu yazının başlığındaki gibi) gördüğümüzde, madde madde düzenlenmiş bir yazının çekiciliği bizi yakalıyor.

2-) Netlik İstiyoruz

150413113851_lists_624x351_bbc_nocredit

İnsan beyni her zaman belirsiz olan yerine net olanı tercih eder. Bu yüzden “Güne zinde başlamak için ipuçları” başlığına sahip bir yazı yerine başlığı “Güne zinde başlamak için 7 ipucu” olan bir yazı daha çok ilgimizi çekiyor. Çünkü nettir, yazıya tıkladığında karşınıza 7 tane madde çıkacağını bilirsiniz. Diğer başlık ise içerikle alakalı herhangi net bir şey vaat etmediği için insanlardaki tıklama dürtüsünü daha zor harekete geçirir.

3-) Merak Ediyoruz

merak

Karşımızda içinde sayı içeren bir başlık gördüğümüzde, ister istemez bilinçaltımızda “Neymiş o 4 ipucu?”, “Acaba 8 başarılı örnek hangisiymiş?” gibi düşünceler oluşuyor. Çünkü sayılar, merak duygusunu tetikliyor. Bu merak duygusu yazıya tıklamayı beraberinde getiriyor. Hatta çoğu web sitesi bu merak duygusunu kullanarak, daha fazla sayfanın görüntülenmesi için listeli içeriklerini adım adım (galeri formatında) veriyor. Adeta “makas kesmiyor” diyerek bizden her seferinde 1 tıklama daha istiyor.

4-) Sınırlandırılmak İstiyoruz

sınır

Bu kötü olarak algılanmasın. Gün içerisinde hepimiz koşuşturma halindeyiz ve bu yüzden zamanımız çok değerli. Vakit bulup da internette dolaştığımız zaman da bir yazıyı okumak için çok fazla zaman ayıramıyoruz (istisnalar dışında). Başlıklarda yer alan sayılar ise o içeriğin kapsamı hakkında bize bilgi veriyor. Tabii ki her yazının bir sonu vardır ancak sınırların baştan çizilmiş olmasıçok uzun olmadığını, uzun olsa bile belirtilen sayı kadar başlık olduğunu

5-) Güven Duyuyoruz

Güven verin

Sayılara; gerek sunumlarda, gerek haberlerde, gerek bir şeyi ispatlamaya çalışırken çok fazla ihtiyaç duyarız. Sayılar ilgi çekicidir ve karşı tarafta güven duygusunu uyandırır. Bu yüzdendir ki “Sosyal mecraların kullanım sayıları” vb. yazılar, geçmişte yüzlerce defa yazılmış olsa bile hala ilgileri toplayabiliyor.

Sayıların yarattığı bu güven duygusu, listeli içeriklerdeki başlıklarda da işe yarıyor. “Gripten korunmanın etkili yolları” başlığı yerine “Gripten korunmanın 9 etkili yolu” başlığı daha çok ilgi çekiyor. Çünkü söz konusu maddelerin belli bir araştırma ve emek sonucunda ortaya çıkarıldığı, bazı ispatlara dayandırıldığı hissiyatı oluşuyor.

Sonuç

Listeli içeriklerin başlığını her gördüğümüzde yukarıdaki 5 psikolojik etkinin hepsinin birden devreye girdiğini iddia edemem. Ama her tıklamamızda bu 5 etkenden bir ve birkaçının bizi harekete geçirdiğini düşünüyorum. Yazımı, listeli içeriklerin ne kadar popüler duruma geldiğini gösteren, Serdar Kuzuloğlu’nun sunumundan bir kare ile sonlandırıyorum. =) (Parantezin içine dikkat)

liste içerik serdar k

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link