Facebook Düşüşten Kurtulmak İçin Ne Yapmalı?

Facebook’un önemli hissedarlarından olan Peter Thiel’ın  20 milyon hissesini (400 Milyon Dolar’a tekabül ediyor) satıp ‘baskılı et’ işine yatırım yapması durumun ne denli vahim olduğunu kanıtlıyor. Teorik bir pazarlama tabiri olacak ama belli ki Facebook için olgunluk süreci aşılmış ve gerileme sürecine girilmiş. Rakiplerin pazardan pay almak için sunduğu yeniliklerin artmasıyla birlikte 2. bir Myspace vakası  karşımıza çıkabilir. Peki Facebook bu durumdan nasıl kurtulabilir?

Mobil

Akıllı telefon kullanım rakamlarının tavan yapması ve Facebook’un hala bir akıllı telefon stratejisinin olmaması çözülmesi gereken en büyük problem. Geçtiğimiz günlerde Facebook 5.0’ı App Store’a koyan Facebook’un efektif aplikasyonlarla Android kullanıcılarına da hitap etmesi gerekiyor. Twitter’ın mobildeki başarısı Facebook’a kılavuz olmalı.

Spam

Çok sayıda insanı çileden çıkartan spam iletiler Facebook’un reputasyonunu önemli derecede düşürdü. Önceleri sosyal çevrelerinden bilgi almak isteyenlerin adresi olan Facebook, artık bilgi üretmek yerine spam üretiyor. Facebook’a göre niş bir yapıda  olmasına rağmen Twitter’ın içerik üretimindeki bariz üstünlüğü çoğu insanı Twitter’a yöneltti.

Arayüz

Bir eviniz var ve uzun süredir eşyalarınız aynı düzende. Bu düzeni değiştirdiğinizde evin daha geniş göründüğünü rahatlıkla hissedebilirsiniz. Timeline’a geçiş de aslında bu durumun bir kanıtı ve çoğu kullanıcı beğenmese de son derece olumlu bir yenilikti. Ancak News Feed kısmının bir kaç küçük yenileme haricinde aynı kalıpta kalması Timeline’a geçişte yapılan en önemli hataydı.

Timeline’ı lanse ettiğinde büyük tepkiler alan Facebook’un, News Feed kısmını değiştirdiğinde karşılaşabileceği benzer  tepkileri hesaplayıp zaten sıkıntılı olan durumunu daha da riske atmak istememesi anlayışla karşılanabilir. Sonuçta 1 milyara yakın insanı aynı derecede tatmin edebilmek dünyanın en zor işlerinden biri.

Entegrasyon

Twitter’ın 600 milyon kişiye ulaşması aynı segment içinde yer almamalarına rağmen en çok Facebook’u olumsuz etkiliyor. Twitter’ın önlenemeyen yükselişinin vermiş olduğu zararı geri döndürebilmek de entegrasyondan geçiyor. İki ağın aplikasyonlar aracılığıyla bağlanması Facebook’u rahatlatacaktır.

Sadece Twitter için değil diğer sosyal ağlarla da yapılacak olan entegrasyonlarla önemli derecede fayda sağlanabilir. Resimde görüldüğü gibi diğer ağlardaki kişi sayılarını topladığımızda 2.2 milyar insana ulaşıyoruz ki bu hayal edilemeyecek bir rakam.

Ortak Bir Çatı

Facebook’un şimdiye kadarki en büyük artısı diğer sosyal ağların ortak paydası olmaktı. Ancak bu payda bir türlü üst bir kimliğe dönüşmedi. Yani Facebook insanlar için dijital çatı değil. Tıpkı okuduğumuz okullar ve yaptığımız işler gibi üye olduğumuz diğer ağların da profillerde bulunması Facebook algısını daha üst noktalara taşıyabilir. Şunu da söylemekte fayda var; Bu durumun olabilitesi yine sağlıklı bir entegrasyon sürecinden geçiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Instagram Videoları 60 Dakikaya Çıkacak

Instagram’dan YouTube’a meydan okuyan bir hamle geliyor. Bugüne kadar 60 ve 15 saniyelik video formatları kullanan Instagram, 1 saatlik video özelliğini uygulamaya alabilir.

The Wall Street Journal’da yer alan yeni rapora göre, fotoğraf paylaşım uygulaması kullanıcıların 1 saat uzunluğunda videolar paylaşmasını sağlayacak bir özellik yayınlamaya hazırlanıyor. Journal’a göre uzun video formatı dikey olabilir.

Henüz bu özelliğin nasıl olacağı veya ne zaman uygulamaya geçeceği ile ilgili kesin bir bilgi yok. Wall Street Journal dışında bunu doğrulayan da henüz çıkmadı. Ancak Instagram bu uygulamayı insanların uygulamada daha fazla zaman geçirmeleri için getirebilir.

Instagram’ın hikaye özelliği, geçen Kasım ayı itibariyle 300 milyonu aşkın aktif kullanıcıya sahipti. Instagram’ın genelde ise 800 milyondan fazla kullanıcısı var.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Küçük İşletmelerin Sosyal Medya Pazarlamasında En Sık Yaptığı 4 Hata

  • KOBİ’lerin yüzde 77,6’sı pazarlama stratejilerinde sosyal medyayı kullandığını ve KOBİ’lerin yüzde 32’sinin sosyal medya pazarlamasına ciddi yatırım yaptığını söylüyor.
  • Küçük işletmeler sosyal medya hesabı açmak ile sosyal medya pazarlamasını karıştırabiliyor. Bu durumda kullanıcı çekemiyorlar ve yaptıkları kampanyalar boşa gidiyor…
  • Sosyal medya pazarlaması bütçe ve kolaylık anlamında cazip gelse de büyük hatalara ve bütçe kayıplarına sebebiyet verebiliyor.
  • İlgili yazı; Neden Sosyal Medya Pazarlaması İçin Strateji Oluşturmamalısınız?

Sosyal medya kullanımının tüm dünyada büyük bir hızla artması markaların ve işletmelerin de reklam stratejilerini oraya kaydırmaları zorunluluğunu doğurdu. 2017 anketine göre, KOBİ’lerin yüzde 77,6’sı pazarlama stratejilerinde sosyal medyayı kullandığını ve KOBİ’lerin yüzde 32’sinin sosyal medya pazarlamasına ciddi yatırım yaptığını söylüyor. Ancak bu noktada küçük işletmelerin yaptığı bazı önemli hatalar var. Örneğin reklamınız her mecraya uygun olmayabilir. Doğru mecrayı belirlemek yerine hepsine yatırım yapmak garanti gibi gözükse de aslında daha risklidir.

Sosyal medya pazarlaması bütçe ve kolaylık anlamında cazip gelse de büyük hatalara ve bütçe kayıplarına sebebiyet verebiliyor. İşte o hatalardan en önemli 4 tanesini Digital Doughnut derlemiş:

Her Platforma Reklam Vermek

Yapılan büyük hatalardan ilki gereksiz sosyal mecralara reklamlar vermek. Her sosyal medya platformunun kullanıcı tabanı farklıdır. Örneğin Facebook yakın çevremizi önceliğine alarak eğlence için kullanılırken Linkedin daha çok iş dünyası için kullanılan profesyonel bir mecra.

Her iki platformun sosyal medya pazarlamasında nasıl kullanılacağı arasında büyük bir fark vardır. Facebook, B2C Kampanyaları için iyi bir sosyal medya platformu iken, LinkedIn B2B Kampanyaları için iyi bir platformdur.

Küçük işletmelerin en çok yaptığı hatalardan birisi kendi kullanıcı profillerini tespit edemeyip yanlış yerlere reklam vermeleridir.

Sosyal Mecralarda Var Olmayla Sosyal Medya Pazarlamasının Karıştırılması

Sosyal mecralarda hesap açmak 15 dakikadan kısa süren bir işlem. Dolayısıyla bir işletmenin en popüler sosyal medya platformlarında hesap açmak 2 saatten daha uzun bir zaman almayacaktır.

Hesapları açtınız peki ondan sonra ne olacak? Bir sonraki adım kullanıcıları sizin hesaplarınıza yönlendirecek içerikler üretmek olacaktır. Bu, küçük işletmelerin çoğunun dağıldığı yerdir. Tüm farklı platformlara yatırım yapacak insan kaynağına veya enerjisine sahip değiller. 

Buna önem vermeyen küçük işletmeler başlattıkları kampanyayı kaynak eksikliği nedeniyle sürdüremezler. Sosyal medya pazarlaması acımasızdır.

Tanıtıma Fazla Odaklanmak

Herhangi bir ticari promosyonun nihai amacı, potansiyel müşteri veya doğrudan satış oluşturmaktır. Satış olarak nihai bir hedefe sahip olmanın yanlış bir tarafı olmamasına rağmen, ilk günden itibaren satışlara çok fazla odaklanmak, sosyal medya takipçilerinin sizin sayfalarınızı terk etmelerine yol açar. 

Sosyal medya stratejilerinin temelinde farkındalık yaratmak yatar. Küçük işletmeler bu temeli unutup ilk günden itibaren tanıtıma ve satışa odaklanırlar. Bu da sosyal medyadaki kitleleriyle aralarında bir kopukluk yaşanmasına sebep olur. Eğer içerikleriniz paylaşılmıyor veya yorum almıyorsa sosyal medyada çok uzun süreli durmanız çok mümkün değildir…

Yaratıcılık Faktörünü Kaçırmak

Küçük işletmeler sosyal medyada nasıl fark edilir?

Küçük İşletmeler sınırlı bir bütçeye sahiptir, bu yüzden onlar için harika içerikler oluşturmak üzere süper pahalı bir ekip kuramazlar. 

Sosyal medya platformlarına katkıda bulunmaları için sınırlı bir zamanları var. Peki, bu kadar çok kısıtlamayla nasıl başarılı olurlar? Canva, Piktochart gibi ücretsiz araçları, yaratıcı ve ilgi çekici içerikler oluşturmak için çekici afişler, Infographics ve diğer içerik türleri oluşturmak için kullanabilirsiniz. İhtiyacınız olan şey kendinizi doğru ve güzel bir şekilde tanıtmak.

İnsanlar toplamda hayatlarının 5 yılını sosyal medyada harcıyorlar. Dolayısıyla doğru kitleyi yakaladıktan sonra onlara ulaşmak zor değil. Tek ihtiyacınız sağlam bir strateji oluşturmak. Gerisi doğru adımlarla çorap söküğü gibi gelecektir…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link