Facebook ve Twitter Reklam Modelleri 0

Markaların artık tv, radyo ve gazete gibi konvansiyonel reklamlara başvurmalarının yanında sosyal medyada da faaliyet göstermesiyle sosyal medya mecralarında etkin reklam çalışmaları da hız kazandı.

Birçok markanın en aktif sosyal medya iletişimlerini yürüttükleri iki büyük sosyal ağ olan Facebook ve Twitter olduğundan bu platformlardaki reklam modelleri bir o kadar cezp edici ve etkili. Peki markaların, facebook ve twitter’daki kullandıkları reklam modellerini neler?

Facebook reklamlarından başlamak gerekirse, birçok marka sayfa beğeni sayısını artırmak için Facebook’ta sponsorlu reklamları tercih etmektedir. Yeni hayran kazanımında oldukça etkili olan sponsorlu reklamlar, yüksek bütçeler sayesinde amacına ulaşmaktadır. Buradaki kilit nokta, sayfa yeni yani sıfırdan kurulmuşsa sponsorlu reklama hemen başlamanın yanlış bir yöntem olduğunu bilmektir. Bunun yerine marka, açtığı Facebook sayfasının ürün ve hizmetlerini tanıtan teşvik edici bir söylem ile metin ve görsel bazlı reklam yöntemine başvurması gerekir.

facebook-message-600Sayfanın 20 – 30 bin arasında fan kazanımından sonra sponsorlu reklama dönmesi doğru bir strateji olacaktır. Tabii ki şunu da unutmamak gerekir ki reklam bütçesinin yüksek olması sayfa beğeni sayısının hızlı yükselmesiyle doğru orantılıdır. Reklam tarih aralığınızdaki toplam bütçeniz ne kadar yüksekse olursa günlük bütçeniz de o kadar yüksek olacaktır. Dolayısıyla sizin gibi aynı hedefleme, yaş ve bütçe ile Facebook reklamı çıkan birçok marka var. Bu arka planda olan dönen yarışta günlük takip ve optimizasyon ile reklamınız başarıya ulaşacaktır.

Bir başka ve etkili Facebook reklam modeli ise promoted post reklamlar. Sayfadaki gönderinizden öne çıkarmak istediğiniz içeriğinizi, kullanıcıların haber kaynaklarında çıkmasını ve içeriğinizin daha çok kullanıcıya ulaşmasını sağlayan bu reklam modelini kullanmakta yarar var. Facebook’un bence çok akıllıca çıkarttığı bu reklam modelini mevcut durumda birçok marka kullanıyor. Farkındaysanız her marka içeriğinin sayfa içeriğinin altında sponsorlu ibresiyle promoted post reklamları haber kaynaklarımızda gözükmektedir.

Promoted post reklamlar ile tanıtmak istediğiniz ürün ya da hizmetlerinizin kullanıcılar arasında farkındalığını ve bilinirliğini artırma konusunda oldukça iyi geri dönüşler alabiliyorsunuz. Tabii burada da iyi bir hedefleme ve bütçe ile yüksek geri dönüşler alabilirsiniz. Bu iki reklam modelinin yanında uygulama reklamları ve web sitesine yönlendirici reklamlarda sıklıkla markalar tarafından kullanılıyor.

twitterTwitter reklam modellerine gelir isek, Genart Medya geçtiğimiz günlerde Twitter ile resmi reklam satış ortaklığını yapmaya başladığını duyurdu. Başlayan bu reklam satış ortaklığı ile Türk markaların Twitter reklam modelleri konusunda hem bilinçleneceği hem de taleplerinin artacağı bir dönemden geçileceği aşikar.

Twitter reklamları Facebook reklamlarından farklı olarak rezervasyon yöntemi ile çalışmaktadır. Promoted trends, promoted tweets ve promoted accounts olmak üzere 3 farklı reklam modeli bulunmaktadır.

Promoted trends reklamlarında, trending topic listesinde markanın ilgili hashtag’i 24 saat boyunca ilk sırada yer alıyor. Promoted Tweets reklam modelinde de, belirleyebileceğiniz anahtar kelimeler ile arama sonuçlarında ve takipçilerin zaman akışı içerisinde yer alıyor. Son olarak da Promoted Accounts reklam modelinde ise, Twitter’da markanızın hesabı “kimi takip etmeli” bölümünde sponsorlu account olarak ilk sırada yer alıyor.

Youtube reklam modelleri yazısının ardından en çok kullanılan Facebook ve Twitter reklam modellerini kısaca anlatmaya çalıştım. Markalar Facebook’ta halihazırda oldukça yoğun bir reklam yarışındalar zaten. Twitter’da ise bu yarış yeni başladı. İlgili resmi satış ortaklığının da üstlenmesiyle, Türk markalarının Twitter reklamlarına rağbet göstereceğinin sinyalini şimdiden gösterdi. Birçok marka şu sıralar ağırlıklı olarak Promoted Trends reklamlarını kullanmakta ve markaların Twitter reklamlarına olan taleplerinin de  yıl içerisinde giderek artacağını düşünüyorum.

Sosyal medya ve topluluk yönetimi uzmanı. Dijital pazarlama uygulamalarını ve teknolojiyi dünyasını yakından takip eder.

Bir Cevap Yazın

Facebook Reklam İçin Cihazlarımızı Dinliyor Olabilir 0

Daha önce Facebook’un elektronik cihazlar aracılığıyla casusluk yaparak şirketlerin girişimcilik fikirlerini çaldığı ile ilgili iddiaları sizlerle paylaşmıştık. Son zamanlarda ortaya atılan yeni iddialar ise Facebook’un telefon ve bilgisayar mikrofonları aracılığıyla kullanıcılarını dinlediği yönünde.

Bu teoriye neden olan unsurlardan biri; kullanıcıların internette arama yapmadıkları halde konuştukları konular hakkında Facebook’ta önlerine reklamlar düşmesi. Gün içinde internet araması yapmadıkları halde konuştukları bazı markaların reklamlarının önlerine düştüğünü söyleyen bir çok insan oldu. Bu da akıllara “Facebook bizi mi dinliyor?” sorusunu getirdi.

Bir diğer şüphe yaratan şey ise Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg’in kişisel bilgisayarının kamerasını ve mikrofonunu bantlamış olması.

Şirketin ürün ve reklam sorumlusu Goldman; “Facebook’taki reklam ürünlerini ben yayınlıyorum. Telefon mikrofonlarını asla reklamlar için kullanmadık, kullanmıyoruz. Bu doğru değil” dedi. Diğer Facebook yetkililerinden de benzer açıklamalar geldi.

Söylenene göre mikrofona erişim izni verilmediğinde uygulama zaten mikrofonu kullanamıyor. Ayrıca mikrofonu sürekli kullanmıyorsanız da mikrofonuz aktif olmuyor. Şirket kesinlikle yapılanı reddetse de çalışanlardan bazılarının mikrofona erişim izni veren kişileri dinlemiş olması mümkün gözüküyor.

Facebook’un kendilerini dinlediğinden emin olan bazı kişiler uygulamayı sildiklerini duyurdu.

Snapchat, Reklamverenlere Piksel Takibiyle İstatistik Sağlayacak 0

Özellikle milenyum kuşağı olarak tanımlanan genç kuşak arasında en popüler sosyal ağlardan biri olan Snapchat, markalara piksel takibi özelliğini açıyor. İnternet trafiğine ve reklamlara maruz kalmaya dair verileri sağlayacak bu özellik sayesinde, reklamverenler Snapchat reklamlarına ilişkin daha açık istatistikler elde edebilecek.

Fabletics, JustFab ve ShoeDazzle’ın dâhil olduğu çatı marka TechStyle, ayakkabı ve giyim ürünlerini öne çıkarmak için bir yıl önce Snapchat’te reklam vermeye başlamıştı. Şirket bu reklamlarla, daha fazla ürün satmayı hedefliyordu. Fakat önemli bir sorunla baş etmek zorundaydı. TechStyle’ın elinde, hangi müşterinin Snapchat reklamından gelip alışveriş yaptığına dair doğrudan kullanabileceği bir yöntem yoktu.

Bu nedenle, Snapchat’in uzun zamandır beklenen piksel takibi özelliğini deneyen ilk firmalardan biri TechStyle oldu. Piksel takibi, reklamverenlerin, internet sitelerinde bir kod oluşturup reklamı gördükten sonra alışveriş yapıp yapmadıklarını görmelerini sağlıyor.

Snap Pixel adı verilen özellik, Snapchat üzerinden verilen reklamla ile internet sitesi trafiği arasında anlamlı bir bağ kurmaya çalışan doğrudan pazarlamacılara, performans tabanlı bir reklam modeli sağlamak için ilk adım olma özelliğini taşıyor.

Facebook, Googleve diğer bazı platformlar, etiket veya piksel tabanlı takip özelliğiyle reklamverenlere ölçme ve hedeflemede yardım ediyor. Snapchat’in reklam hizmeti vermeden önce, karmaşık hedeflemelerden çekindiği biliniyordu. Fakat reklam imkânı veren her sosyal ağ gibi o da dijital reklamcılığın vazgeçilmezi hâline gelen reklam ölçme, analiz etme ve takip araçlarını reklamverenlere sundu.

TechStyle Moda Grubu Kıdemli Müdür Yardımcısı Laura Joukovski, Snapchat’in piksel takibi özelliğine ilişkin yaptığı değerlendirmede, özelliği deneme ve öğrenme sürecine devam ettiklerini ve bu nedenle işin çok başında olduklarını belirtti. Joukovski ayrıca, piksel kod özelliğinin Snapchat’te reklam veren markalar için tamamen yeni ve daha iyi bir yol olduğunu ve böylece neler olup bittiğini, tıklama eyleminin ötesindeki doğrudan pazarlama işaretlerini değerlendirmeleri adına etkili olacağına inandıklarını söyledi.

Snap Pixel özelliğini kullanmak isteyen reklamverenler, öncelikle Snapchat’in reklam satın alma aracı üzerinden, belirledikleri bir internet sitesine yönlenecek trafiğin takibi için bir piksel oluşturuyor. Örneğin, kaç müşterinin Snapchat reklamını gördükten sonra e-ticaret sitesini ziyaret ettiğini ve alışveriş yaptığını merak eden bir perakendeci veya Snapchat reklamıyla bülten üyeliği formunu doldurup onay sayfasını gören müşterilerin sayısını bilmek isteyen bir reklamveren için bu yeni özellik, tam anlamıyla biçilmiş kaftan hâline geliyor.

Piksel kod hazır olduğunda pazarlamacılar, kampanya istatistiklerini gerçek zamanlı olarak takip edebiliyor ve reklamı görüntüleyen veya onunla etkileşime geçen kişilerden toplanan verileri 28 güne kadar görebiliyor. Özellik, yıl sonu itibarıyla etiketleri de içeren reklam hedeflemesi sayesinde, markaların, internet sitelerini ziyaret eden özel kullanıcılara ve gruplara odaklanmasını da sağlayacak. Snapchat kullanıcılara, dilerlerse bu özelliğe onay vermeme hakkı da tanıyacak.

Joukovski, özelliği değerlendirirken, Facebook ve Google başta olmak üzere birçok platformun doğrudan pazarlama noktasında markalara çok yönlü araçlar sunduğunu, bu açıdan bakıldığında Snapchat markalarla birlikte çalışmak istiyorsa kendilerine aynı düzeyde araçlar vermesi gerektiğini de sözlerine ekleyerek, bir anlamda daha fazla adım atılmazsa piksel kod özelliğinin de yeterli olmayacağını vurguluyor. Bununla birlikte, Facebook ve Google’ın aksine Snapchat piksel özelliği şimdilik sadece ölçme işlemleri için kullanılabiliyor.

Snap Pixel’den gelen ilk sonuçlar ise gelecek vadeder nitelikte. TechStyle’ın Snapchat reklamı gördükten sonraki 24 saat içinde alışveriş yapanları takip ettiği ilk denemesinde, satın alma başına maliyet %60’tan %40’a düştü. Grubun diğer markası ShoeDazzle’da ise aynı değişken %63 oranında gerçekleşti ama üye olma başına maliyet %48 oranıyla beklentinin altında kaldı.

Joukovski istatistikleri yorumlarken, veriler sayesinde Snapchat reklamlarına maruz kalan kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime geçtiklerini ve siteye nasıl yönlendirdiğini görebileceklerinin de altını çiziyor.

Snap Pixel’in reklam hedeflemelerine derinlik katması ve reklamverenler için akıllıca bir karşılaştırma yapma olanağı tanıması bekleniyor. Bakalım özelliğin gelişim süreci nasıl ilerleyecek ve markalara daha fazla yenilik sunulacak mı?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link