Facebook ve Twitter Reklam Modelleri

Markaların artık tv, radyo ve gazete gibi konvansiyonel reklamlara başvurmalarının yanında sosyal medyada da faaliyet göstermesiyle sosyal medya mecralarında etkin reklam çalışmaları da hız kazandı.

Birçok markanın en aktif sosyal medya iletişimlerini yürüttükleri iki büyük sosyal ağ olan Facebook ve Twitter olduğundan bu platformlardaki reklam modelleri bir o kadar cezp edici ve etkili. Peki markaların, facebook ve twitter’daki kullandıkları reklam modellerini neler?

Facebook reklamlarından başlamak gerekirse, birçok marka sayfa beğeni sayısını artırmak için Facebook’ta sponsorlu reklamları tercih etmektedir. Yeni hayran kazanımında oldukça etkili olan sponsorlu reklamlar, yüksek bütçeler sayesinde amacına ulaşmaktadır. Buradaki kilit nokta, sayfa yeni yani sıfırdan kurulmuşsa sponsorlu reklama hemen başlamanın yanlış bir yöntem olduğunu bilmektir. Bunun yerine marka, açtığı Facebook sayfasının ürün ve hizmetlerini tanıtan teşvik edici bir söylem ile metin ve görsel bazlı reklam yöntemine başvurması gerekir.

facebook-message-600Sayfanın 20 – 30 bin arasında fan kazanımından sonra sponsorlu reklama dönmesi doğru bir strateji olacaktır. Tabii ki şunu da unutmamak gerekir ki reklam bütçesinin yüksek olması sayfa beğeni sayısının hızlı yükselmesiyle doğru orantılıdır. Reklam tarih aralığınızdaki toplam bütçeniz ne kadar yüksekse olursa günlük bütçeniz de o kadar yüksek olacaktır. Dolayısıyla sizin gibi aynı hedefleme, yaş ve bütçe ile Facebook reklamı çıkan birçok marka var. Bu arka planda olan dönen yarışta günlük takip ve optimizasyon ile reklamınız başarıya ulaşacaktır.

Bir başka ve etkili Facebook reklam modeli ise promoted post reklamlar. Sayfadaki gönderinizden öne çıkarmak istediğiniz içeriğinizi, kullanıcıların haber kaynaklarında çıkmasını ve içeriğinizin daha çok kullanıcıya ulaşmasını sağlayan bu reklam modelini kullanmakta yarar var. Facebook’un bence çok akıllıca çıkarttığı bu reklam modelini mevcut durumda birçok marka kullanıyor. Farkındaysanız her marka içeriğinin sayfa içeriğinin altında sponsorlu ibresiyle promoted post reklamları haber kaynaklarımızda gözükmektedir.

Promoted post reklamlar ile tanıtmak istediğiniz ürün ya da hizmetlerinizin kullanıcılar arasında farkındalığını ve bilinirliğini artırma konusunda oldukça iyi geri dönüşler alabiliyorsunuz. Tabii burada da iyi bir hedefleme ve bütçe ile yüksek geri dönüşler alabilirsiniz. Bu iki reklam modelinin yanında uygulama reklamları ve web sitesine yönlendirici reklamlarda sıklıkla markalar tarafından kullanılıyor.

twitterTwitter reklam modellerine gelir isek, Genart Medya geçtiğimiz günlerde Twitter ile resmi reklam satış ortaklığını yapmaya başladığını duyurdu. Başlayan bu reklam satış ortaklığı ile Türk markaların Twitter reklam modelleri konusunda hem bilinçleneceği hem de taleplerinin artacağı bir dönemden geçileceği aşikar.

Twitter reklamları Facebook reklamlarından farklı olarak rezervasyon yöntemi ile çalışmaktadır. Promoted trends, promoted tweets ve promoted accounts olmak üzere 3 farklı reklam modeli bulunmaktadır.

Promoted trends reklamlarında, trending topic listesinde markanın ilgili hashtag’i 24 saat boyunca ilk sırada yer alıyor. Promoted Tweets reklam modelinde de, belirleyebileceğiniz anahtar kelimeler ile arama sonuçlarında ve takipçilerin zaman akışı içerisinde yer alıyor. Son olarak da Promoted Accounts reklam modelinde ise, Twitter’da markanızın hesabı “kimi takip etmeli” bölümünde sponsorlu account olarak ilk sırada yer alıyor.

Youtube reklam modelleri yazısının ardından en çok kullanılan Facebook ve Twitter reklam modellerini kısaca anlatmaya çalıştım. Markalar Facebook’ta halihazırda oldukça yoğun bir reklam yarışındalar zaten. Twitter’da ise bu yarış yeni başladı. İlgili resmi satış ortaklığının da üstlenmesiyle, Türk markalarının Twitter reklamlarına rağbet göstereceğinin sinyalini şimdiden gösterdi. Birçok marka şu sıralar ağırlıklı olarak Promoted Trends reklamlarını kullanmakta ve markaların Twitter reklamlarına olan taleplerinin de  yıl içerisinde giderek artacağını düşünüyorum.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Sosyal medya ve topluluk yönetimi uzmanı. Dijital pazarlama uygulamalarını ve teknolojiyi dünyasını yakından takip eder.

Bir Cevap Yazın

Facebook: “Neredeyse Bütün Kullanıcıların Profil Verileri Ele Geçirilmiş Olabilir”

Son birkaç hafta Facebook açısında hiç de iç açıcı değildi. Cambridge Analytica skandalının patlak vermesinin ardından bu skandalın meydana getirdiği zararları telafi etmeye çalışan sosyal medya devi, ABD ve İngiltere’nin en önemli gazetelerinde tam sayfa özür reklamı bile yayımladı. Bu ciddi skandalın ardından, bazı önemli markalar yürüttükleri reklam kampanyaları da dahil olmak üzere, Facebook üzerindeki bütün faaliyetlerini durdurma kararı aldılar. Hatta bu skandal o kadar büyüdü ki, Facebook sadece 2 gün içerisinde yaklaşık olarak 50 milyar dolar değer kaybetti.

Ancak kullanıcıların kişisel verilerinin korunması hususunda, şirketin başı epey bir süre daha ağrıyacak gibi görünüyor. Zira Facebook CEO’su Mark Zuckerberg dün yaptığı açıklamada, büyük ihtimalle 2 milyara yakın Facebook kullanıcısının büyük çoğunluğunun herkese açık profil verilerinin üçüncü şahıslar tarafından ele geçirildiğini ifade etti.

Yapılan açıklamaya göre bu duruma neden olan büyük açık, kullanıcıların telefon numaralarını kullanarak Facebook üzerinde arkadaşlarını aramalarına izin veren özelliğin bir sonucu olarak ortaya çıktı. Şu anda kaldırılmış olan bu özellik, Facebook kullanıcılarının arkadaşlarını daha kolay bir şekilde bulmalarını sağlamak amacıyla varsayılan olarak etkin haldeydi. Yani telefon numaraları aracılığıyla Facebook’ta bulunmak istemeyen kullanıcıların, bu özelliği profil ayarlarından devre dışı bırakmaları gerekiyordu.

Mashable’ın yaptığı habere göre Facebook CTO’su Mike Schroepfer de konu ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, bazı kötü amaçlı kişilerin, herkese açık profil verilerine erişmek için yıllardır bu özelliği kötüye kullandığını açıkladı. Facebook CTO’su bu durumu şu cümleyle özetledi:

“Gördüğümüz faaliyetin ölçeği ve karmaşıklığı göz önünde bulundurulursa, Facebook üzerindeki çoğu insanın herkese açık profillerinin bu şekilde ele geçirilmiş olabileceğine inanıyoruz.”

Facebook’un bu özelliği varsayılan olarak etkin hale getirmesi, şirketin bu olaydaki suçluluğunu daha da artırıyor. Bununla birlikte “kişisel verilerin güvenliği” konusunda her geçen gün yeni bir sürprizle karşımıza çıkan Facebook’un bundan sonra nasıl düzlüğe çıkacağı gerçekten bir merak konusu haline geldi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yeni Nesilden Yeni Bir Kendini İfade Ediş Biçimi: GIF’ler

Günümüzde tüketimin ve iş gücünün büyük bir kısmını oluşturan genç neslin teknolojik gelişime olan yüksek adaptasyon gücünün, pazarlamacıları her zamankinden çok daha fazla yenilikçi düşünmeye teşvik ettiği bir gerçek.

Hızla değişen zevkleri ile her türlü mecra, uygulama veya iletişim formatı denemeye hazır haldeki bu grup tüketiciyle uzun süreli bir etkileşimde kalabilmenin tek yolu sosyal hayatlarına değer katmaktan geçiyor. Hal böyle olunca da içinde bulundukları durumu / ruh halini  son derece kısa, dikkat çekici ve eğlenceli bir şekilde anlatmayı başaran GIFler son dönemde gençler için yeni bir kendini ifade ediş biçimi yani günlük dilin doğal bir uzantısı haline geldi.

Son bir kaç senedir dünyada Buzzfeed, ülkemizde de Onedio, Listelist gibi platformların kullanımı ile popülerliği artmaya başlayan GIF’ler, daha sonrasında markaların sosyal medya iletişimlerine video ve resim formatının yanı sıra eklenerek yaygınlaşmaya devam etti. Fakat GIFleri yeni nesil için kendini ifade ediş yöntemi olmaya bu denli yaklaştıran en büyük hamle Facebook Messenger’a ve Whatsapp’a emoji ekleme özelliğinin yanı sıra gif ekleme özelliğinin de entegre edilmesi oldu diyebiliriz.

Bugün geldiğimiz noktada, aylık ortalama 12 milyar GIF araması yapıldığını iddia eden Tenor, Giphy gibi GIF spesifik arama motorları Twitter’dan daha fazla kullanıcı miktarına sahip büyük sosyal mecralar haline geldiler. Birkaç gün önce anons edildiği üzere, her türlü aramada baskınlığını korumaya çalışan Google’ın artan GIF aramalarına kayıtsız kalmayarak Tenor’u satın alması ile de GIFler üzerinden hedeflenebilir ve etkili mood marketing’in hızlanması yakın gelecekte kaçınılmaz gözüküyor.

Amerika’da Dunkin’ Donuts, AT&T, Sprint, Nestle, Nissan ve KFC gibi markaların kullanmaya başladığı GIF marketing, markaların iletişimleri ile ilgili modlar / ruh halleri için GIF içerikleri yaratması ve bu GIFlerin yine ilgili aramalarda öne çıkarılması mekanizması ile çalışıyor. Ayrıca bu GIFler görüntülendiğinde değil, sadece paylaşıldığında reklamverene bütçelendiriliyor. Popüler dizi karakterlerinin GIFlerini oluşturmada Tenor ile yakından çalışan Netflix de sosyal mecralardaki otantik paylaşımlara sızmanın akıllıca bir yolunu herkesten önce çözmüş gibi.

Sessiz olmalarından ötürü pazarlama içeriklerinde değişik dil bariyerini de ortadan kaldıran GIFler, dünyada pek çok kültüre uygun ortak bir içerik/ifade havuzu oluşturuyor.

Markaların otantik, yaratıcı ve paylaşmaya değer nitelikte üretecekleri içeriklerle daha da zenginleşebilecek olan bu havuz, “ağızdan ağıza” pazarlamanın yanı sıra “mesajdan mesaja” pazarlama konseptini de çok yakında hayatımıza sokacağa benziyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link