Facebook ve Twitter Reklam Modelleri

Markaların artık tv, radyo ve gazete gibi konvansiyonel reklamlara başvurmalarının yanında sosyal medyada da faaliyet göstermesiyle sosyal medya mecralarında etkin reklam çalışmaları da hız kazandı.

Birçok markanın en aktif sosyal medya iletişimlerini yürüttükleri iki büyük sosyal ağ olan Facebook ve Twitter olduğundan bu platformlardaki reklam modelleri bir o kadar cezp edici ve etkili. Peki markaların, facebook ve twitter’daki kullandıkları reklam modellerini neler?

Facebook reklamlarından başlamak gerekirse, birçok marka sayfa beğeni sayısını artırmak için Facebook’ta sponsorlu reklamları tercih etmektedir. Yeni hayran kazanımında oldukça etkili olan sponsorlu reklamlar, yüksek bütçeler sayesinde amacına ulaşmaktadır. Buradaki kilit nokta, sayfa yeni yani sıfırdan kurulmuşsa sponsorlu reklama hemen başlamanın yanlış bir yöntem olduğunu bilmektir. Bunun yerine marka, açtığı Facebook sayfasının ürün ve hizmetlerini tanıtan teşvik edici bir söylem ile metin ve görsel bazlı reklam yöntemine başvurması gerekir.

facebook-message-600Sayfanın 20 – 30 bin arasında fan kazanımından sonra sponsorlu reklama dönmesi doğru bir strateji olacaktır. Tabii ki şunu da unutmamak gerekir ki reklam bütçesinin yüksek olması sayfa beğeni sayısının hızlı yükselmesiyle doğru orantılıdır. Reklam tarih aralığınızdaki toplam bütçeniz ne kadar yüksekse olursa günlük bütçeniz de o kadar yüksek olacaktır. Dolayısıyla sizin gibi aynı hedefleme, yaş ve bütçe ile Facebook reklamı çıkan birçok marka var. Bu arka planda olan dönen yarışta günlük takip ve optimizasyon ile reklamınız başarıya ulaşacaktır.

Bir başka ve etkili Facebook reklam modeli ise promoted post reklamlar. Sayfadaki gönderinizden öne çıkarmak istediğiniz içeriğinizi, kullanıcıların haber kaynaklarında çıkmasını ve içeriğinizin daha çok kullanıcıya ulaşmasını sağlayan bu reklam modelini kullanmakta yarar var. Facebook’un bence çok akıllıca çıkarttığı bu reklam modelini mevcut durumda birçok marka kullanıyor. Farkındaysanız her marka içeriğinin sayfa içeriğinin altında sponsorlu ibresiyle promoted post reklamları haber kaynaklarımızda gözükmektedir.

Promoted post reklamlar ile tanıtmak istediğiniz ürün ya da hizmetlerinizin kullanıcılar arasında farkındalığını ve bilinirliğini artırma konusunda oldukça iyi geri dönüşler alabiliyorsunuz. Tabii burada da iyi bir hedefleme ve bütçe ile yüksek geri dönüşler alabilirsiniz. Bu iki reklam modelinin yanında uygulama reklamları ve web sitesine yönlendirici reklamlarda sıklıkla markalar tarafından kullanılıyor.

twitterTwitter reklam modellerine gelir isek, Genart Medya geçtiğimiz günlerde Twitter ile resmi reklam satış ortaklığını yapmaya başladığını duyurdu. Başlayan bu reklam satış ortaklığı ile Türk markaların Twitter reklam modelleri konusunda hem bilinçleneceği hem de taleplerinin artacağı bir dönemden geçileceği aşikar.

Twitter reklamları Facebook reklamlarından farklı olarak rezervasyon yöntemi ile çalışmaktadır. Promoted trends, promoted tweets ve promoted accounts olmak üzere 3 farklı reklam modeli bulunmaktadır.

Promoted trends reklamlarında, trending topic listesinde markanın ilgili hashtag’i 24 saat boyunca ilk sırada yer alıyor. Promoted Tweets reklam modelinde de, belirleyebileceğiniz anahtar kelimeler ile arama sonuçlarında ve takipçilerin zaman akışı içerisinde yer alıyor. Son olarak da Promoted Accounts reklam modelinde ise, Twitter’da markanızın hesabı “kimi takip etmeli” bölümünde sponsorlu account olarak ilk sırada yer alıyor.

Youtube reklam modelleri yazısının ardından en çok kullanılan Facebook ve Twitter reklam modellerini kısaca anlatmaya çalıştım. Markalar Facebook’ta halihazırda oldukça yoğun bir reklam yarışındalar zaten. Twitter’da ise bu yarış yeni başladı. İlgili resmi satış ortaklığının da üstlenmesiyle, Türk markalarının Twitter reklamlarına rağbet göstereceğinin sinyalini şimdiden gösterdi. Birçok marka şu sıralar ağırlıklı olarak Promoted Trends reklamlarını kullanmakta ve markaların Twitter reklamlarına olan taleplerinin de  yıl içerisinde giderek artacağını düşünüyorum.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Sosyal medya ve topluluk yönetimi uzmanı. Dijital pazarlama uygulamalarını ve teknolojiyi dünyasını yakından takip eder.

Bir Cevap Yazın

Twitter 2018’de Markalar ve Ajanslarla Nasıl İş Birliği Yapacak?

Twitter

Sosyal ağların hem gündem belirlemede hem de dijital pazarlamadaki gücü, artık göz ardı edilemez bir noktaya geldi. Her geçen yıl daha da artan Facebook, Twitter, Instagram ve hatta Linkedin reklam harcamaları, sosyal medya pazarlamasının artık pazarlama kavramıyla neredeyse eş anlamlı hâle geldiğinin habercisi gibi görünüyor. Fakat unutmayalım ki sosyal medya platformlarının barındırdığı kalabalık kitlelerin ticari kazanca dönüşmesini sağlayan iki ana unsur hâlâ markalar ve onların ajansları. En popüler sosyal ağlardan biri olan Twitter da bunun farkında olmalı ki önemli bir terfi haberi vererek Twitter ABD Ajans Gelişim Baş Sorumlusu Stephanie Prager’in unvanını, Küresel Ajans Gelişim Baş Sorumlusu olarak güncellediğini duyurdu.

Bu gelişme çoğumuz için sıradan bir terfi haberi gibi görünebilir. Fakat aslında bu değişim, Twitter’ın bu yıl ajanslar ve markalarla yapacağı iş birliklerine ve bunları nasıl geliştirebileceğine dair bakış açısını da gösteriyor.

Kariyerinde birçok büyük çaplı medya ajansıyla çalışmış Prager şimdi WPP, Publicis, Interpublic Groupe, Omnicom ve Dentsu’nun da dahil olduğu, dev reklam ve medya satın alma ajansları ile Twitter arasındaki tüm ortaklıklardan sorumlu olacak. Prager yeni pozisyonu kapsamında, Twitter’ın iç yapısında bulunan ve küresel ajanslarla koordinasyonu sağlayan ekipleri denetleyecek ve onlara yol gösterecek. Bu pozisyonun, Prager’in gelişinden önce yalnızca uluslararası ekipler tarafından yürütüldüğünü de not edelim.

Yeni görev tanımını değerlendiren Stephanie Prager ise 2018’deki temel hedefinin, marka güvenliği gibi endişe duyulan konularda ajanslara ve markalara yardım etmek olduğunu ve odak noktalarının video içerik olduğunu belirtti. Youtube başta olmak üzere, video içerik platformlarına reklam veren markaların, reklamlarının uygun olmayan içerikler eşliğinde çıkmasından oldukça endişeli olduğunu göz önüne aldığımızda, Twitter’ın bu konuda güçlü bir iletişim köprüsü kurmak istemesi son derece anlaşılır görünüyor.

Stephanie Prager
Twitter Küresel Ajans Gelişim Baş Sorumlusu koltuğuna getirilen Stephanie Prager, platformun ajanslarla ilişkisi konusunda 2018 yılında yeni adımlar atılacağını söyledi.

Bu yönde getirilen önerilerden biri de, geçen yılın Ekim ayında Twitter tarafından tanıtılan ve şirketin marka strateji hizmeti için çalışan kurum içi bir kolu olan Fuel. Hizmet genel olarak, ajansların ve müşterilerin yaratıcı süreçlerini hızlandırmak için çabuk ve etkili cevaplar veren içerikler oluşturmayı amaçlıyor. Son dönemde Converse ve Macy’s gibi markalara reklam amaçlı, 6 saniyelik video içerik sunmasıyla dikkat çeken Fuel gömülü video, sohbet robotu (chatbot) ve otomatik cevap mekanizmasına dayanan kampanyalarda pazarlama ekiplerinin işini kolaylaştırıyor.

Markalar ve Twitter arasındaki iş birliklerini ve deneyimlere daha fazla önem vereceğini de kaydeden Prager bu noktada, geçen yıl gerçekleştirilen ve tamamen Twitter doğrudan mesaj özelliği üzerinden yürütülen #WendysBracket kampanyasını örnek gösteriyor. Twitter olarak ajanslarla öteden beri özel bir ilişki yürüttüklerinin altını çizen Prager, yeni dönemde bu olumlu ilişkinin daha da derinleşmesi için çalışacaklarını vurguladı.

Bakalım önce MEC kurucu ortağı ve ardından MediaVest U.S. Başkan Yardımcısı olarak çalıştıktan sonra, 2013 yılında Twitter kadrosuna katılan Stephanie Prager, yeni görevine gelir gelmez açıkladığı hedeflerine ulaşabilecek mi? Bunu zamanla göreceğiz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Amazon’dan Bahçe İşlerinizi Kolaylaştıracak Dijital Bahçe Uygulaması Geliyor

Amazon, yetiştirdiğiniz bitkilerin fotoğraflarını çekip atabileceğiniz ve size bitkilerle ilgili öneride bulunabilecek bir sistemin patentini aldı. Sürdürülebilirlik açısından da oldukça önemli olabilecek bu hizmet bitkilerle ilgili bildiği her şeyi size aktarıyor.

Şirket bu sistemle algoritmaları ve görüntü tanıma yazılımını kullanarak öneriler yapabiliyor. Kendi yetiştirdiği sebzelerle yemek pişirmek istediği için Seattle’da bahçeli bir eve taşınan Evelyn’i örnek olarak gösteriyor. Evelyn bahçesindeki sebzeleri nasıl tanıyacağını ve pişireceğini bilmiyor. Bahçe servisi bu gibi durumlarda kişilere hizmet vererek yetiştirme ve pişirme hizmetleri sağlayacak. 

Örneğin bahçe sistemi, Evelyn’in bahçesinde nane, domates ve salatalık buluyor. (Bahsedilen sebzeler bilindik sebzeler ancak nasıl kullanılacağı bilinmeyen bitkiler için çok daha faydalı bir sistemden söz ediyoruz.) Bulduğu malzemeler ile bir Yunan Salatası tarifi verebiliyor ve böylece Evelyn Amazon’dan salata için gerekli olan diğer beyaz peynir ve zeytinyağı gibi malzemeleri de alabiliyor ve Amazon baştan sona bir hizmet sağlamış oluyor. 

Hizmetin çok daha ilginç kısmı, bahçede büyüyen engeller olduğunu (örneğin bahçenin bir bölümünü gölgeleyen bir ağaç) tanımlayabilmesi ve bu koşullar altında iyi sonuçlar veren bitkiler için tavsiyelerde bulunması. Yani sistem size eğer bahçenizde büyük ağaç varsa bu ağacın gölgesinde zencefil yetiştirebileceğiniz gibi detay bilgileri bile verebilecek!

Coğrafi olarak konumunuza erişebilen hizmet size bahçenizde yetişme potansiyeli en çok ve en az olan bitkileri de gösterebilecek. Yetiştirmek istediğiniz bitkileri bahçenizin neresinde konumlandırmanız gerektiğiyle ilgili bir sanal bahçe uygulaması da sistemin içerisinde olacak. Bunun dışında bahçenizdeki bitkileri ne sıklıkta sulamanız gerektiği gibi detaylarla da size yardımcı olabilecek.

Amazon Whoole Foods’u satın aldığından beri sitede yiyeceğe çok daha fazla yer verirken bu yiyecekleri pazarlamak için de değişik yöntemler uygulamaya çalışıyor. Bu hizmetin ne zaman kullanılmaya başlanacağı ise henüz bilinmiyor.

Emekli olup Güney’e yerleşme hayallerine su serpen bu sistem ile kim kendi meyve ve sebzesini yetiştirmek istemez ki?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link